Buscando a Excelncia

Folheando uma revista nestes dias deparei-me com este texto e gostei tanto da simplicidade e ao mesmo tempo
pertinncia do assunto to bem abordado que resolvi transcrev-lo para nosso o nosso blog e tecer mais alguns
comentrios sobre a importncia da propaganda de qualidade no posicionamento de uma marca. Deliciem-se
com o texto a seguir:

O que explica o sucesso de vendas de um produto? Seria o preo? A eficincia? A praticidade? Sim, seria tudo
isso. Agora, o que explica o sucesso de um produto cujo preo, eficincia e praticidade so muito parecidos com
a concorrncia? Bom, neste caso, talvez a propaganda seja uma boa resposta. A propaganda ajuda uma marca a
ser mais admirada, mais desejada e, conseqentemente, mais consumida que seus concorrentes. Se voc procurar
saber quais so as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros segundo o ranking top of mind vai
reparar que so as mesmas que investem consistentemente em propaganda. O mesmo acontece com as marcas
mais valiosas do mundo: a nmero 1 desta lista a Coca-Cola, no por coincidncia, um dos maiores anunciantes
do planeta.

A propaganda aumenta as vendas, mas s a boa propaganda constri marcas fortes. Convenhamos, ningum
consegui conquistar o corao do seu pblico dizendo Corra, o gerente ficou louco!!! ou argumentando que
Ns fazemos o aniversrio, mas quem ganha o presente voc! Por outro lado, uma grande idia como o
primeiro Valisre a gente nunca esquece continua sendo citada, mesmo tanto tempo depois de ter sido
veiculada. A propaganda criativa discutida na roda de amigos, vira bordo, entra para a cultura popular. No
mundo todo, comerciais (os bons, claro!) esto entre os vdeos mais assistidos no YouTube. E h casos de peas
publicitrias expostas em renomados museus de arte moderna.

Isto prova uma coisa: a grande maioria das pessoas gosta de propaganda. E, quando algum no gosta, faz o
bvio: muda de canal na hora do intervalo, troca a estao de rdio, deixa de ler um anncio publicado no jornal.
Resumindo: quando o consumidor se interessa por uma pea publicitria, faz questo de ouvir o que ela tem a
dizer. Quando no gosta, ele a ignora solenemente. impresso nossa ou isso o direito de escolha levado a
srio? Propaganda faz a diferena. Abap/Aba

O que fica bem claro neste texto a importncia da busca da excelncia em tudo que fazemos, em especial na
qualidade criativa da propaganda. Como o texto afirma, existem ao longo de nossa histria publicitria, cases de
sucesso que extrapolaram o conceito bsico de divulgao e se tornaram identidade cultural. Como podemos nos
esquecer de slogans como Compre baton!, Vem pra Caixa voc tambm!, Vende mais porque t sempre
fresquinho. T sempre fresquinho porque vende mais! e por a vai

Adaptando o texto ao nosso dia-a-dia do mundinho gospel, vou focar este conceito de criatividade e qualidade
necessidade de mudanas nas campanhas publicitrias de nossos livros, CDs, DVDs, produtos segmentados e
afins. At quando vamos assistir a anncios padro sem qualquer novidade esttica? No me recordo de grandes
campanhas marcantes ao longo de tantos anos neste mercado. Em clima de mea culpa escrevo estas linhas
cobrando-me por tambm no ter feito algo to diferencial nestes anos. Talvez eu tenha tentado fazer algumas
coisas diferentes, mas o status quo reinante das corporaes denominacionais no tenham me proporcionado
uma liberdade criativa to empolgante.

Sem procurar justificativas, minha inteno estimular os estudantes evanglicos de marketing, publicidade,
designer e afins, a trazerem seus mpetos de mocidade para o to inercial mercado gospel. Precisamos deste
novo oxignio de jornalistas que pensam, de publicitrios que criam, de designers que transgridem as regras
estticas caretas.

Este conceito de qualidade e busca incessante pela excelncia devem ser estmulo para todos aqueles que de
alguma forma militam em nosso meio, sejam os msicos, executivos, lojistas, marqueteiros, lderes religiosos,
produtores, compositores etc.

Vamos fazer a diferena em nosso meio hoje? Mos obra!

Por Mauricio Soares Blog Observatrio Cristo

www.observatoriocristao.com