Guerrero Aguirre, Francisco Javier, El impacto de las redes sociales en los

sistemas
electorales,
https://archivos.juridicas.unam.mx/www/bjv/libros/7/3191/20.pdf.
La tecnologa que primero nos ayud a modificar nuestra forma de trabajo y de
produccin, hoy est presente en nuestra diaria convivencia; existe en las redes
un nuevo orden social, un ciberespacio global del que una comunidad cada vez
ms grande forma parte y de la cual las instituciones, los partidos polticos y el
gobierno, no pueden estar ajenos.
La era digital est modificando la comunicacin poltica entre gobiernos y
ciudadanos en el mundo, los alcances y las posibilidades de la tecnologa estn
cambiando las relaciones entre el gobernado y el gobernante; hoy vivimos en un
mundo en donde nada es secreto, todo se comunica y todo es discutible.

Tania I. Montalvo, Las redes sociales ya demostraron su poder?, Forbes,

viernes, 25 de noviembre 2016.
El gobernador electo de Nuevo Len, Jaime Rodrguez Caldern, el Bronco,
aprovecha cada minuto libre que tiene entre entrevista y entrevista para mirar su
celular. Responde tajante ante la pregunta qu tanto revisas en el mvil? Venc a
Los Zetas en mi ciudad (el municipio de Garca) con Facebook, y as vamos a
seguir ahora al frente del gobierno, voy a leer y a responder cada uno de los
comentarios que me enve la gente de Nuevo Len.
El da de los comicios, el perfil de Rodrguez Caldern sumaba 600,000 likes a
finales de junio supera los 850,000 y Miguel Dvila, encargado de coordinar la
estrategia de redes sociales, explica que esto se logr con un trabajo que inici en
2013, cuando se decidi contactar a cada uno de los usuarios que comentaban en
el perfil del Bronco, con la intencin de armar, desde lo digital, una red de apoyo
en tierra.
En Facebook armamos nuestro ejrcito de apoyo, que fueron los que daban a
conocer el mensaje del ingeniero (Jaime Rodrguez). As llegamos a ms gente
hablando con la gente del Facebook que te dice yo te apoyo. Eso es algo que no
se hace actualmente: si t comentas en el perfil de un poltico o de un gobernante,
lo que menos te esperas es que l mismo te d respuesta o que te busque, y el
ingeniero lo hizo. Eso fue clave
Una campaa as funciona cuando se conjunta con factores del mundo real. Es
un despropsito decir que el Bronco obtuvo su triunfo gracias a Facebook. En
realidad, lo que sucedi con l o con Pedro Kumamoto en Zapopan, Jalisco,

obedece a otras causas: Ellos ganaron por el descrdito de los partidos polticos,
porque lo hicieron muy mal sus contrincantes y porque los ciudadanos de ambas
entidades estn hartos de partidos y apostaron por candidatos independientes. A
lo que se suma, una campaa muy inteligente en redes sociales, asegura Mara
Elena Meneses, investigadora del Tecnolgico de Monterrey en el rea de medios,
internet y cultura digital.
Fue una campaa que desde el principio se desmarc de los medios y partidos
tradicionales y parte de la campaa fue que no dara un peso en publicidad. Decir
que gan con Facebook y no con esos medios tradicionales es propaganda y
parte de la construccin del personaje el Bronco, dice el consultor y analista de
comunicacin, Alejandro Navarrete.
Uno de nuestros mensajes era que las campaas son muy costosas y por eso
decidimos volcar una gran parte de nuestra estrategia a redes sociales, porque no
cuestan. Todo se desarroll en un terreno frtil, lleno de posibilidades que pudi mos
explorar para hacer poltica en internet, cuenta Susana Ochoa, una joven de 24
aos, egresada de la carrera de Comunicacin en el Tec de Monterrey que fungi
como coordinadora de comunicacin en la campaa de Kumamoto.
Susana lo explica as: Haba un nicho diferente, una oportunidad en cada espacio
digital y lo usamos. Twitter era para el debate inmediato, nos permita contestar
coyuntura, Facebook fue nuestro dashboard, que junto con la pgina web usamos
para depositar las propuestas y compromisos, mientras nos ayudaba a organizar
los eventos, cuando iba a estar Kuma en una colonia. Periscope fue de las
mejores cosas que nos pasaron en la campaa, nos permiti estar en el momento,
en vivo, conectados con la gente y con Instagram podamos compartir las
imgenes de la campaa.
Lo que ocurri con el Partido Verde es un ejemplo de cmo la mayora de los
partidos sienten que usando las mismas estrategias utilizadas fuera de lo digital,
van a impactar. Eso puede funcionar para una campaa de televisin, pero no
para medios como Twitter, en donde la comunicacin no es unidireccional, sino de
dos vas, dice Navarrete.
En cualquier medio tradicional o red social, en donde quieras, hasta en la
camiseta de los clubes deportivos: cualquier cosa que gana fama y crdito lo gana
de forma espontnea, en el momento en el que se pone dinero, deja de tenerlo y
se genera lo opuesto. Inviertes el proceso de comunicacin y, por lo tanto, tu
mensaje ya perdi sentido, dice Xavier Domnguez.

Castaeda Gutman, Jorge, Por una candidatura independiente nica, Nexos

febrero, 2016.
la eclosin de las redes sociales, de la votacin electrnica o anticipada desde
casa y de la conectividad cada da mayor, incluso en los pases en desarrollo
como Mxico, anuncia tal vez un nuevo esquema poltico. Los partidos polticos ya
no desempearan forzosamente su antiguo papel de correas de transmisin, de
mediacin, de vanguardias u organizadores del voto.