Hiptesis:

La empata y tcnicas de propaganda es el eje central y generador estratgico

de campaas polticas y soluciones a escndalos polticos divulgados por los
medios de comunicacin.

En el presente trabajo se quiere aproximar por medio de anlisis de la pelcula

Wag the dog, las incidencias que se acercan a la realidad actual (2016) en la
transgresin de informacin de los medios y de la construccin de opinin
pblica que genera los distintos gabinetes de comunicacin afectando e
influenciando la veracidad de las circunstancias y panorama poltico para
alcanzar los intereses pertinentes hacia un fin.

De la lectura de los textos se pueden apreciar algunos conceptos de gran

importancia que van a orientar el sentido general del trabajo y van a conformar
el marco terico. Nombraremos al autor Giovanni Sartori para nombrar el
concepto de democracia. Asimismo del autor Noam Chomsky con su ensayo
denominado el control de los medios de comunicacin se toma la idea de la
categorizacin de los ciudadanos citando al publicista Lippmann que se
desarrolla ms adelante para explicar y entender el objeto de la investigacin. A
su vez, la idea relacionada con el autor Jean-Marie Domenach donde se
expone las tcnicas de propaganda poltica como el espectculo que sirve
para describir mejor la problemtica general.

En al pelcula wag the dog denominada en espaol Mentiras que matan pone a
vista la produccin de circunstancias para manipular la opinin pblica y los

medios de comunicacin con el fin de evadir temas y escndalos que afectan a

la campaa poltica de la reeleccin del actual presidente y asimismo atender a
los intereses polticos que preceden.

Ante este contexto es indispensable hablar sobre democracia, se entiende por

el mismo como la libertad de un pueblo para elegir por medio del voto a un
representante o gobernantes.

Segn el autor Giovanni Sartori describe la

democracia como poder del pueblo , es decir que se basa en el consentimiento

verificado (no presunto) de los ciudadanos, no se acepta que el poder derive
de la fuerza. Se establece que el pueblo es el titular del poder, donde el
problema del poder no es solamente de titularidad si no que es principalmente
de ejercicio. (Sartori, 2012) Bajo este concepto podemos introducir las teora
de Walter Lippman citada en el ensayo Noam Noam Chomsky. Este divide la
sociedad distintas clases de ciudadanos. La primera de esas categoras es
dueos de la sociedad, es decir los gobernantes,

La segunda clase de

ciudadano es clase especializada formada por personas que analizan, toman

decisiones, ejecutan, controlan y dirigen los procesos que se dan en los
sistemas ideolgicos, econmicos y polticos, y que constituyen, asimismo, un
porcentaje pequeo de la poblacin total, trabajan y son servidores de los
dueos de la sociedad; en esta categora situamos a Conrad Brean ( Robert
De Niro) conocido como el reparador la persona que toma decisiones y sabe
cmo se le vende la informacin al pblico. Finalmente existe el rebao
desconcertado que tambin con una funcin en la democracia cumplen en ser
espectadores en vez de ser miembros participativos activos, es decir el
conglomerado de los ciudadanos que son de cierta manera influenciados por

los medios que entienden y estn a su alcance creando su propia opinin

pblica.

Al dividir de esta manera a la sociedad siendo todos partidarios de la

democracia, vemos que en cierta manera uno ejerce sobre el otro cierto control
y poder. La jerarquizacin que existe es como una empresa, y la estrategia que
plantean es como se ejerce y se gestiona en una compaa cuando existe un
crisis. La conducta de como manipula la clase especializada es decir todo el
gabinete que acompaa a Conrad al rabao desconcertado es una realidad
que no slo se ve en la poltica si no en distintos escenarios empresarios. La
utilizacin de crear un ambiente propicio para arreglar una situacin con ayuda
de los medios y de la opinin publica crea la diversificacin se sentidos para
generar una empata y una imagen acorde para obtener los resultados
propicios. Al entrar en una campaa poltica se revive la competencia de
productos, es decir la competencia entre partidos, se puede ver que existe una
asimilacin de la publicidad y la propaganda, por que estos siempre marchan
de la mano, la diferencia es la ideologa que se plantea, la publicidad en la
poltica se utiliza para impresionar, convencer , sugestionar, ms que explicar
donde la propaganda de tipo publicitario se limita a campaas ms o menos
espaciadas, de los cules es el caso tpico la campaa electoral.

En la pelcula el escndalo que se genera por un supuesto acoso sexual del

presidente hacia una jovencita, propicia a la produccin y creacin de una
noticia ms perdurable pero no moralmente mal vista por el rebao
desconcertado con el fin que destaque y se elimine el escandalo que genera

una mala imagen y estrategia electoral para un nueva gobernacin del

presidente. Crean una ficcin, una estrategia de contencin para la mala
reputacin, una ficcin cruel pero certera a nuevos propsitos a largo plazo,
esta ficcin hecha como espectculo, este es sin duda segn Domenach una
de las tcnicas de propaganda indispensables, Hitler supo organizar
admirablemente manifestaciones gigantescas con un estilo de una soleminidad
religiosa y deportiva a la vez: Congreso de Nuremberg, desfile de antorchas
(Domenach, 1968) Este tipo de espectculo que organizaron en la pelcula para
persuadir ye liminar la noticia principal, es de cierta manera un espectculo
creado para creer ms esta

noticia, todo el contexto creado, el hroe, la

msica, las imgenes , la historia, son tcnicas y recursos recreados para

manipular la opinin y medio a su conveniencia. La problemtica de estas
gestiones, es cmo el poder abusa de sus influencias para obtener sus
intereses y el cmo vivimos en una sociedad llena de noticias superficiales que
no incitan a la verdad. El rebao desconcertado es en realidad un sinfn de
ciudadanos sin conocimiento de la verdad manejados por los dueos de la
sociedad y utilizados por la clase especializada, todo para crear empata y
buena reputacin.
En conclusin, la televisin es un medio creado para entretener al espectador,
los medios han abarcado estas plataformas para informar de manera poco
profunda y dejar por hecho ciertas situaciones inconcretas, basta con filtrar una
noticias para crear una noticia falsa y manipular las masas y audiencias, es
difcil comprender como los medios ejercen tanta responsabilidad, tiene cierto
poder que deberan poder implementarla de manera ms responsable y con
uso de razn, ahora no solo al televisin y los medios digitales manejan

informacin poco confiable, si no que se creo ms opinin que noticias, est

pelcula es un claro ejemplo de todo lo que hay atrs de las noticias y la
poltica, y existen otras actuales como la serie de Scandal que hace de cierta
manera una crtica a la utilizacin del poder, la gobernacin esta ms basada
en como manejar a los medios que en como manejar una pas.
Actualmente(2016) la incidencia de los medios junto con la opinin pblica son
la base de las campaas y las estrategias electorales para ganar seguidores y
votantes, el trabajo constante de los partidos polticos para ganar una imagen
aceptable y emptica con los votantes ha sido el mayor reto. La empata la
buscan de todas las formas y estrategias posibles, pasando por encima la
veracidad de lo s hechos acompaado de la era meditica. El espectculo y la
estrategia diaria, son el recurso ordinario para la empata con los ciudadanos.
Aunque de poco la sociedad se va revelando ante estas situaciones, caso que
se puede plantear el el del nuevo presidente de Estados Unidos, Donald
Trump, un personaje que los medios nunca apoyo, pero de igual forma fue
victorioso en las urnas electorales, una de las preguntas que me surgen a base
de todo este contexto es si los ciudadanos de USA eligieron a Trump por ser un
candidato antisistema a la que estamos acostumbrados tener, decidieron por lo
que no estn acostumbrados para ver si se tiene un mejor resultado, o si fue
por la no publicidad de medios y estrategia del espectculo para generar
empata con un pblico no ordinario.

Bibliografa
Sartori, G. (2012). Qu es la democracia?. Taurus. Disponible en:
https://repositorio.uc.cl/bitstream/handle/11534/10806/000128782.pdf?
sequence=1
Chomsky, N. (1996). El control de los medios de comunicacin. Cmo nos
venden la moto, Ed. Icaria, Barcelona
Domenach, J. M., & de Pdua, C. T. (1963). La propaganda poltica.
Fuentes de Internet
http://mundohispanico.com/noticias/nacionales/clinton-supera-en-1-millon-devotos-a-trump-que-celebra-sistema-electoral
http://www.bbc.com/mundo/noticias-37910450
http://www.clarin.com/sociedad/victoria-Trump-Google-Facebooknoticias_0_1687631332.html
http://www.clarin.com/mundo/sondeos-pudieron-pronosticar-victoriaTrump_0_1685831559.html
https://noticias.terra.com/mundo/latinoamerica/experta-mundial-en-chileconsumidores-de-prensa-pertenecen-ahora-afacebook,6e2b09707ae627bc90f29d8360319a26rmkf7l1g.html
http://www.rrppnet.com.ar/campaniapolitica.htm
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php
?id_articulo=4973&id_libro=143
https://mariaperdomogrosso.wordpress.com/2013/05/13/analisis-filmico-wagthe-dog/
http://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/tesis/te.579/te.579.pdf