LAS VARIABLES TECNOLOGICAS, ECONOMICAS, SOCIALES Y LA

RELACION ENTRE OFERTA Y DEMANDA

JAVIER EDUARDO GARCIA PUERTA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TECNOLOGIA EN GESTION LOGISTICA
BOGOTA D.C.
2016

LAS VARIABLES TECNOLOGICAS, ECONOMICAS, SOCIALES Y LA

RELACION ENTRE OFERTA Y DEMANDA

En la actualidad el entorno tecnolgico es de vital importancia para todas las

empresas y de todos los sectores industriales, ya que con base a esta es que las
empresas ejercen un valor agregado a sus clientes y se distinguen o superan a su
competencia. Hace tiempo se han venido desarrollado varios instrumentos de
planificacin estratgica, que pueden clasificar el nmero de posibles situaciones
que podran marcar una empresa; El Anlisis PEST es uno de ellos y se utiliza
para clasificar los factores del macro-entorno de una empresa. Este permite
analizar el impacto para la empresa en cada uno de esos factores y as establecer
la interrelacin que se genera entre ellos.

PEST: Es un acrnimo, y las letras que lo componen representan los siguientes

factores del macro-entorno en una empresa:

Polticos
Econmicos
Sociales
Tecnolgicos

FACTORES DEL MACRO-ENTORNO

Entorno Poltico
El anlisis debe efectuarse con miras a determinar los riesgos polticos y
econmicos, presentes y futuros que afectaran las inversiones estratgicas de las
empresas. El riesgo poltico de una inversin estratgica puede afectar uno o
varios de los siguientes componentes:

La seguridad fsica/financiera de los activos del proyecto.

La capacidad del proyecto de generar flujos de beneficio rentables durante

su vida econmica.

La capacidad para disponer libremente de los flujos de beneficio.

Este riesgo es mucho ms difcil de evitar una vez que se acepta un proyecto en el
extranjero, ya que el gobierno anfitrin puede obstruir el rendimiento de utilidades,
embargar los activos de la empresa o en su defecto interferir en la operacin de un
proyecto. La imposibilidad de manejar de manejar el riesgo despus de los hechos
hace an ms importante que los administradores tengan en cuenta los riesgos
polticos antes de efectuar una inversin. Pueden hacerlo ajustando las entradas
de efectivo esperadas de un proyecto para considerar la probabilidad de
interferencia poltica o mediante el uso de tasas de descuento ajustadas al riesgo
en las frmulas de presupuesto de capital. En general, es mucho mejor ajustar de
modo subjetivo flujos de efectivo de proyectos individuales al riesgo poltico que
emplear un ajuste global para todos los proyectos.
Para una mejor comprensin del entorno poltico y de los riesgos que genera es
necesario conocer quines son los gobernantes y sus grupos de apoyo, as como
tambin es necesario analizar el sistema poltico existente en el pas y las
relaciones que mantiene el gobierno a nivel nacional e internacional.

Entorno Econmico

Las empresas se ven afectadas por elementos econmicos de orden nacional,

internacional y global. Los factores econmicos aquejan el poder de compra de los
clientes potenciales y el valor del capital para las empresas. La confianza del
consumidor y su poder adquisitivo estarn relacionados con la etapa de auge,
recesin, estancamiento o recuperacin por la que atraviese una economa.

Entorno Social

El tercer aspecto del anlisis PEST se enfoca en las fuerzas que actan dentro de
la sociedad y que afectan las actitudes, intereses y opiniones de la gente e

influyen en sus decisiones de compra ya que los factores sociales cambian de un

pas a otro, e incluyen aspectos tan diversos como las religiones, las actitudes
hacia los productos y servicios extranjeros, el impacto del idioma en la difusin de
los productos en los mercados, el tiempo que la poblacin dedica a la recreacin y
los papeles que los hombres y las mujeres tienen en la sociedad. Los cambios en
la estructura de la poblacin afectan la oferta y la demanda de bienes y servicios
en una economa.

Entre los factores a considerar para el anlisis encontramos:

Los estilos de vida

Los cambios socio-culturales en marcha
La distribucin del ingreso
Las condiciones de vida de la poblacin
Patrones de consumo
Factores tnicos y religiosos
Los demogrficos (Ej. Crecimiento de la poblacin, estructura de edades)
La salud, la educacin y la movilidad social
Las tendencias en el empleo
Los medios de comunicacin, la opinin pblica, actitudes y prejuicios

Entorno Tecnolgico
Es la fuerza que impulsa los negocios, mejora la calidad en los servicios y
minimiza los tiempos para entregar de productos. Los elementos tecnolgicos
pueden disminuir las barreras para producir eficientemente e influir en la decisin
de si producimos directamente o contratamos a terceros. Lo mismo pasa en las
industrias donde los cambios tecnolgicos se dan con mucha velocidad, pues es
difcil para las empresas adoptar estos cambios al mismo ritmo debido al costo y a
la disponibilidad de personal calificado. En cuanto al aumento en la automatizacin
de los procesos de produccin, el resultado es la reduccin en la mano de obra
que es utilizada.
Estos son ejemplos de aspectos a considerar en el anlisis de los factores
tecnolgicos:

La automatizacin de los procesos de produccin

Los incentivos a la modernizacin tecnolgica
El impacto de las nuevas tecnologas (Ej. Robtica, nanotecnologa)
El impacto y velocidad de las transferencias de tecnologa
El tamao de las inversiones en investigacin y desarrollo tecnolgico

RELACION ENTRE OFERTA Y DEMANDA

Demanda

Es la relacin de bienes y servicios que los consumidores desean y estn

dispuestos a comprar dependiendo de su poder adquisitivo. Una curva de
demanda refleja las cantidades de dinero a pagar por un bien o servicio que los
consumidores o compradores estn dispuestos a ofertar.

Cabe agregar que la relacin entre oferta y demanda en una compaa es la

capacidad de la empresa de responder a una alta demanda de produccin es decir
si los clientes necesitan una alta cantidad de bienes la empresa debe estar en
capacidad de solventar sus necesidades, tambin la empresa debe ser capaz de
innovar en caso de que los productos que ofrece no generen la suficiente
demanda por parte de los compradores y as no fracasar.
La ley de la demanda indica que la demanda es inversamente proporcional al
precio; cuanto ms alto sea el precio, menos demandarn los consumidores. Por
tanto, la oferta y la demanda hacen variar el precio del bien.

Oferta

La oferta establece el monto total de bienes producidos para el mercado. No

obstante depende de una variada serie de factores, como el gusto de los
consumidores, el nivel de productividad, el costo de la produccin y la variable
necesaria en la oferta es el precio del bien ofrecido.
El precio es una de las condiciones fundamentales que determina el nivel de oferta
de un determinado bien en un mercado. Es decir que dependiendo de la demanda
que haya de un bien o servicio se generaran las ofertas en el mercado.
La oferta es directamente proporcional al precio; cuanto ms alto sea el precio del
producto, ms unidades se ofrecern a la venta. Por el contrario, la ley de la
demanda indica que la demanda es inversamente proporcional al precio; cuanto
ms alto sea el precio, menos demandarn los consumidores. Por tanto, la oferta y
la demanda hacen variar el precio del bien.