Marketing Mix "Helados D'onofrio" - Karla Asca Munive

HELADOS DONOFRIO

HELADOS DONOFRIO

Historia:
Donofrio es una marca y empresa peruana fundada por el italiano Pedro
D'Onofrio que est ligada a la venta de helados as como de panetn, chocolates,
etc. D'Onofrio tiene una trayectoria muy larga en Per. Actualmente, pertenece
a Nestl Per. D'Onofrio est dirigido a un mercado amplio y es consumido por
gente de todas las edades.
El presente trabajo se centrar bsicamente en los productos que Donofrio ofrece,
tales como: Helados de crema y Helados de hielo. Presentando todos las lneas

de helado que nos ofrece la marca, los precios tentativos, los lugares de
distribucin y la promocin que realiza por campaa.
MISIN:
Ser una empresa Distribuidora y Comercializadora de Helados D'Onofrio y construir relaciones
de
largo
plazo
con los
consumidores
sustentadas
fundamentalmente en
el
servicio; innovacin; y calidad de los productos que distribuyen, proporcionndoles momentos
clidos, alegres.

VISIN:
Su Visin es la de ser Lderes en Distribucin y atencin al Cliente, ofreciendo calidad,
responsabilidad y productos al alcance de todos, mejorar el servicio y ser
percibidos por el cliente y consumidor. Manteniendo la marca fresca, joven y dinmica a travs
de la innovacin y diferenciacin, atendiendo mercados nuevos y obteniendo solidez
econmica.

Marketing Mix

Producto:
CARTERA DE PRODUCTO DE D'ONOFRIO
AMPLITUD
Helados de Crema

Helados de Hielo

Frio rico, Sin parar, D'ono Sandwich,

Bombones, Copa D'onofrio, Copa kbana, Sublime, Princesa, Jet, D'onito, Alaska, Beb, Pinta lengu
Trika, Buen Humor, Eskimo, Nesquit,
Turbo, Gira pop,
Huracn, Morochas, Raya'o,
Peziduris, Tornadoo, Pela pop.

Profundidad
Longitud

20

Plaza:
Los productos de Donofrio son de fcil acceso para el consumidor, es decir podemos
obtenerlos en cualquier bodega, carrito, autoservicio o distribuidora. En Lima tenemos muchos
establecimientos que cuentan con este producto inclusive las grandes tiendas como: Metro,
Plaza Vea, Tottus, etc. Al igula que en provincia ya que es una marca reconocida y con
trayectoria. Tambin lo distribuyen de manera informal los vendedores ambulantes.

FORMAL:

Bodegas

Carritos de helados

Supermercados

Autoservicios

INFORMAL:

Ambulantes

Promocin:

Donofrio ha demostrado que su estrategia de crecimiento tiene resultados

positivos ya que le he llevado a ser el lder del mercado en el rubro de helados.
Con un 90% del mercado y un crecimiento del 20% en el ltimo ao.
Donofrio sobresale entre las dems marcas de helado, pues tiene como apoyo su
trayectoria, calidad, buen sabor y variedad en productos.
Realizan campaas publicitarias con moderacin tratando de resaltar lo que el
significado de la marca te ofrece, que es dar valor al entorno (familia y amigos) y a
la vez hacer sentir al consumidor que Donofrio est cerca de ti.

Donofrio utiliza las siguientes estrategias publicitarias para promocionar la marca:

Spots publicitarios (Televisin)
Campaas en redes sociales
El branding
La va pblica (paneles visuales)
Las promociones (el palito ganador, 2x1, etc)
Eventos
Campaas

Precio:
Los precio de los helados Donofrio estn al alcance de todos, pues la variedad en
los precios es grandes, se puede encontrar helados desde 0.50 cntimos hasta un
aproximado de 4 soles, todo esto a nivel nacional. Algunos precios varan segn el
distrito donde este posicionado, por ejemplo un Jet en la zona norte cuesta
aproximadamente s/. 1.50, sin embargo en las zonas exclusivas como: La molina,
san Borja, Miraflores, etc, el mismo helado Jet puede costar de s/. 2 a s/2.50.

A continuacin se mpostrar un aproximado de precios de los helados DOnofrio

en Limaa la fecha actual:

Helado de Crema
Donito
Huracn
Nesquit
Pela Pop
Buen Humor
Eskimo
Rayao
Jet
Sublime

Helado de Hielo
Turbo
Pinta lengua
Beb
Gira pop
Alaska

Precio s/.
0.50
0.70
1.00
1.20
1.20
1.50
1.50
1.50
2.00
2.50

Copa cabana
Sin parar
D'ono sandwich
Bombones
Morocha
Frio Rico
Copa D'onofrio
Peziduri
Caja tornado

2.50
3.00
3.00
3.00
3.00
3.50
3.50
3.50
10.50
18.00