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BICHE
TABLA DE CONTENIDO
1. ANTECEDENTES
1.1.
Resea histrica
1.2.
Sector econmico
2. PROBLEMA
2.1.
2.2.
Mercado consumidor
Mercado competidor
Oferta
Mercado distribuidor
1 ANTECEDENTES
1 Resea Histrica
2 Sector Econmico
El crecimiento empresarial en el Huila sigue mostrando una positiva tendencia,
segn el informe Movimiento de Sociedades, Movisoc, de la Cmara de Comercio
de Neiva para el ao 2014. En el ao se constituyeron en Neiva y dems
municipios huilenses, 814 sociedades, 7.8% ms empresas que en el mismo
periodo de 2013, cuando se crearon 755 sociedades, representando un
incremento en la inversin de 43.6%, pues se pas de $23.331 millones de pesos
en inversin en el 2013, a $33.512 millones de pesos para 2014.
22 Estadsticas DANE
2 PROBLEMA
Objetivo General
Objetivos Especficos
Generar empleo en la regin
Suministrar productos de excelente calidad
10
3 ESTUDIO DE MERCADO
1 Mercado Consumidor
1
Poblacin objetivo
11
La poblacin universo de este estudio ser la ciudad de Neiva por ser la capital
del departamento, infraestructura, poblacin y por cercana al municipio de
mayor produccin de materia prima necesaria para elaborar el producto.
Resultado censo general
La clase social est distribuida de la siguiente manera, teniendo en cuenta que la
poblacin de Neiva es de 476.897 habitantes:
En donde tenemos que:
* Al estrato 1 pertenecen 126378 habitantes
* Al estrato 2 pertenecen 159856 habitantes
* Al estrato 3 pertenecen 146884 habitantes
* Al estrato 4 pertenecen 38152 habitantes
* Al estrato 5 pertenecen 3720 habitantes
* Al estrato 6 pertenecen 1907 habitantes
4 Fuente: DANE
12
Encuesta
ENCUESTA
FACULTAD DE ECONOMIA Y ADMINISTRACION
MERCADOS I
B) PADRE
C) HIJO
D) VECINO
E)
B) 15-18
C) 19-30
D) 31-40
E) Mas de 41
B) Semanal
C) Quincenal
D) Mensual
B) Almuerzo
C) Cena
D) Cualquier Hora
TIO
13
A) Fruta natural
B) Nctar
C) Pulpas
D) Jugos Naturales
D) Ventas Ambulantes E)
B) Frescura
H) Otro
C) Presentacin
B) No
B) No
C) Tal vez.
C) Botella
D) Bolsa Plstica
2 Mercado competidor
1
Escenarios de la competencia
14
Las empresas que se tiene como competidoras poseen muy buena imagen ante
sus clientes, son empresas prestigiosas y con un largo trayecto en el mundo del
mercadeo pero el presente proyecto aspira entrar a competir con la lnea de
Nctar.
En Amrica Latina se ha dado un crecimiento importante de las bebidas
energticas y nutritivas, que en el mercado mundial estn tomando un lugar
destacado en las preferencias del consumidor.
2
Caractersticas de la competencia
EMPRESA
Unilever
Alpina
Postobn
Country Hill
California
Coca Cola
xito
Carrefour
EMPRESA
Unilever
Alpina
Postobn
Country Hill
California
Coca Cola
xito
Carrefour
ManBicheX
3
PRECIO UNITARIO
$1.280
$1.080
$1.100
$1.310
$1.350
$4.100
$1.225
$1.130
$1.150
$1.040
$1.040
250ml
aprox.
15
3 Oferta
1
Imagen corporativa
Nombre
Nctar de Mango Biche
16
Logo
INGREDIENTES:
Agua tratada, Mango verde seleccionado, Azcar.
NO RETORNABLE
Nctar
DISFRUTALO
BI
17
Ventajas competitivas.
Orientacin al cliente.
18
Canales de distribucin
CIUDAD
PUEBLO
10%
18%
5%
60%
7%
100%
19
Publicidad y Promocin
La entrega del Nctar se realizara Servicio puerta a puerta o como el
cliente lo desee.
Para dar a conocer el Nctar de Mango Biche se realizarn visitas
comerciales en las que se obsequiaran muestras gratis del Nctar
acompaadas de la propuesta comercial, al igual que se har entrega de un
video institucional en el que se resaltarn aspectos importantes de la
empresa como misin, visin, objetivos y metas sociales.
Los clientes que adquieran mayores volmenes y paguen de contado
recibirn un trato preferencial a la hora de priorizar pedidos manejando
siempre la filosofa satisfacer al cliente, entregando el producto en la
cantidad, momento y lugar, que necesita.
ManBicheX, busca crear una imagen corporativa que motive a sus clientes
a comprar, reconocerla y crear un buen nombre.
Creacin de un sitio web para brindar informacin clara y detallada del
proceso de produccin, aspectos institucionales de la empresa y productos
ofrecidos.
El empaque, el rotulo y la etiqueta sern utilizados como medios para
publicitar la empresa y el producto.
20
Mango
INSTALACIONES Y EQUIPOS
Instalaciones
El local debe cumplir con los requisitos de diseo higinico que exige las
autoridades de salud para el procesamiento de alimentos. Debe ser lo
suficientemente grande para albergar las siguientes reas: recepcin de la fruta,
sala de proceso, seccin de empaque, bodega, laboratorio, oficina, servicios
sanitarios y vestidor. La construccin debe ser en bloc repellado con acabado
sanitario en las uniones del piso y pared para facilitar la limpieza.
Los pisos deben ser de concreto recubiertos de losetas o resina plstica, con
desnivel para el desage. Los techos de estructura metlica, con zinc y
cielorraso. Las puertas de metal o vidrio y ventanales de vidrio. Se recomienda el
uso de cedazo en puertas y ventanas.
Adems debe disponer de servicios de agua potable, energa elctrica y desage
para aguas servidas.
21
Equipo
Balanza con capacidad hasta 300 Kg.
Despulpador
Extractor de jugos
Marmita u olla de pasteurizacin
Pilas para lavado y enfriamiento
Llenadora-dosificadora
Termmetro
Mesa de trabajo
Baldes plsticos
Utensilios: cuchillos, paletas, colador, embudo
Botellas de vidrio o plstico
1 Proceso de Produccin
Cursograma Analtico
ACTIVIDAD
PESADO
SELECCIN
1.5
2.5
LAVADO
0.5
PELADO Y/O
TROZADO
ESCALDADO
2.8
EXTRACCIN
DE LA PULPA
OPERARIO
1
OPERARIO
4
OPERARIO
4
OPERARIO
2
OPERARIO
3
OPERARIO
3
22
FORMULACION
Y MEZCLA DE
INGREDIENTES
0.2
LLENADO EN
CALIENTE
ENFRIAMIENTO
ETIQUETADO
0.5
2.5
ALMACENAMIE
NTO
4.5
Convenciones
Cursograma Explicativo
OPERARIO
2
OPERARIO
4
OPERARIO
3
OPERARIO
1
OPERARIO
1
23
PESADO
SELECCIN
Fruta de rechazo
Fruta: 40 Kg.
Agua: 70 Kg.
LAVADO
Agua de lavado
ESCALDADO
3 horas
REFINADO D E LA PULPA
85
C
minutos
10
95
C
minutos
10
Benzoato
sodio
Metabisulfito
sodio
de
FORMULACION Y MEZCLA
DE INGREDIENTES
PASTEURIZACION
LLENADO EN CALIENTE
ENFRIAMIENTO
90 kg de pulpa
ETIQUETADO
ALMACENAMIENTO
Pesado: consiste en cuantificar la materia prima que entra al proceso para
determinar el rendimiento que puede obtenerse de la fruta.
Seleccin: se selecciona la sana.
Lavado: la fruta se lava con chorros de agua y se desinfecta sumergindola en un
tanque con agua clorada
24
Pelado y/o Trozado: Al mango se le quita el pezn y se corta en tajadas hasta dejar
la semilla lo ms limpia posible.
Escaldado: Cada fruta por aparte recibe un tratamiento en agua a ebullicin
durante 3 minutos, con el propsito de inactivar las enzimas que oscurecen la
fruta y cambian el sabor. Tambin permite ablandar la fruta, para facilitar el
despulpado.
Extraccin de la pulpa: la pulpa obtenida se traslada a una marmita u olla de
cocimiento y se calienta hasta una temperatura de 85 C durante 10 minutos. Si
la temperatura sube de ese punto, puede ocurrir oscurecimiento y cambio de
sabor del producto.
Formulacin: esta operacin consiste en definir la frmula del nctar y pesar los
diferentes ingredientes, as como el estabilizador y el preservante. En general los
nctares tienen 12.5 Brix y un pH entre 3.5 3.8. Una frmula para nctar de
frutas tropicales es la siguiente:
INGREDIENTE
Pulpa de mango 5
Agua
55
azcar
10
CMC
(estabilizador)
0.15
25
cido ctrico
Benzoato
sodio
Ajustar
pH 3.5 3.8
de 0.02
Mezclado: la pulpa se mezcla muy bien con el agua, azcar, estabilizador, cido y
preservante y se calienta hasta una temperatura cercana a 50 C, para disolver los
ingredientes.
Pasteurizacin: la mezcla para el nctar se pasteuriza a 85 C por 10 minutos para
destruir los microorganismos patgenos.
Llenado y sellado: la pulpa caliente se traslada con mucho cuidado a la llenadora
donde se empaca en bolsas de polietileno de alta densidad y de seguido se sellan
con una selladora elctrica. Antes de sellar se debe eliminar el aire atrapado dentro
de la bolsa y esto se hace presionando suavemente sobre la lnea de llenado. Se
debe dejar un borde libre o pestaa de 1.5 cm aproximadamente.
Enfriado: las bolsas selladas se sumergen en un tanque con agua limpia a
temperatura ambiente o fra, durante 3-5 minutos. Luego se extienden sobre mesas
o estantes para que las bolsas se sequen con el calor que an conserva el producto.
Embalaje y almacenado: una vez que las bolsas estn bien secas, se adhiere la
etiqueta en el centro del empaque, cuidando que no quede torcida o arrugada. El
cdigo de produccin y la fecha de vencimiento se colocan sobre la etiqueta o en
otra etiquetilla en el reverso de la bolsa.
Por ltimo, se acomodan en cajas de cartn o en canastas plsticas y se almacena
por ocho das a temperatura ambiente antes de enviarlo al mercado.
CONTROL DE CALIDAD
En la materia prima
Controlar que las semillas no contengan hongos o gorgojos.
26
En el proceso
Las operaciones de extraccin, refinado de la pulpa, pasteurizacin y envasado
deben realizarse en forma rpida porque las pulpas se oxidan fcilmente y se altera
el sabor. En el proceso se deben controlar las temperaturas y tiempo de
pasteurizacin, as como la temperatura de enfriamiento.
En el producto final
Verificar el Brix y pH final del nctar que son los que determinar el sabor y el grado
de conservacin del nctar.
El producto en almacenamiento
El nctar envasado en botellas de plstico o vidrio, sin adicin de preservantes
tiene una vida til en refrigeracin de 10 a 15 das. Un aumento en el contenido de
acidez y cambios desfavorables en el sabor son signos de que el nctar se ha
deteriorado.
5 ANLISIS FINANCIERO
CANT
3
ARTCULOS
Estufa industrial
MAQUINARIA Y EQUIPO
V/UNITARIO
350.000
VALOR TOTAL
1.050.000
27
280.000
840.000
2.100.000
4.200.000
900.000
900.000
480.000
480.000
Latas
22.000
44.000
1
1
Enfriador de 2 divisiones
Motobomba de 3
1.900.000
2.240.000
1.900.000
2.240.000
Motobomba de 1
250.000
250.000
1
1
Manguera de succin de 3
83.000
83.000
Manguera de succin de 1
30.000
30.000
Vlvula en hierro
98.000
98.000
Vlvula en bronce
14.000
14.000
TOTAL
$ 12.129.000
$ 1.212.900
Valor de Salvamento
$ 6.064.500
ARTCULOS
V/UNITARIO
VALOR TOTAL
Escritorios
550.000
2.200.000
Sillas giratorias
165.000
660.000
Juego de muebles
580.000
580.000
Archivador
460.000
460.000
Vitrina
650.000
650.000
Papelera
30.000
30.000
Multimueble
210.000
210.000
28
Tapetes
150.000
300.000
Papelera
20.000
40.000
Estibas
10.000
100.000
Butacas pequeos
35.500
71.000
39.000
234.000
Filtro
200.000
200.000
10
TOTAL
$ 5.735.000
$ 1.147.000
Valor de Salvamento
$0
ARTCULOS
MANGO
V/UNITARIO
VALOR TOTAL
406.6
1.220.000
TOTAL
$ 1.220.000
ARTCULOS
CAJA TETRAPAK
750
500
100
V/UNITARIO
VALOR TOTAL
156
8.400.000
1.000
750.000
900
450.000
3.500
350.000
500.000
500.000
29
200.000
TOTAL
200.000
$ 10.650.000
ACTIVOS DIFERIDOS
DETALLE
- Gastos de montaje y maquinaria
VALOR
$ 300.000
- Estudios tcnicos
$ 2.200.000
- Permisos y licencias
$ 5.000.000
- Registro mercantil
$ 124.000
CAPITAL DE TRABAJO
$ 11.870.000
$ 21.294.000
$ 4.258.800
$ 62.999.800
PROYECCIN DE
PRECIOS
AO
PRECIO
$ 1.050
$ 1.103
$ 1.158
$ 1.216
$ 1.276
PROYECCIN
DEMANDA
AO
$ 1.800.000
PRODUCCIN
TARROS
ANUALES
385.714
424.285
466.714
513.385
564.724
30
PROGRAMA DE INGRESOS
CONCEPTO
Unidades
proyectadas
Precios proyectados
385.714
424.285
466.714
513.385
564.724
$ 1.050
$ 1.103
$
467.774.65
4
$ 1.158
$
540.279.72
5
$ 1.216
$
624.023.08
2
$ 1.276
$
720.746.66
0
TOTAL INGRESOS
$ 404.999.700
1. Segn los resultados obtenidos, se puede observar que los hijos en las
familias son quienes ejercen mayor influencia al momento de la compra de
la fruta, lo cual nos indica que la imagen del producto debe ser llamativa
para este tipo de personas y as buscar que el producto sea cada vez ms
apetecido y elegido en los hogares Huilenses.
31
DECIDE COMPRA
A) Madre
B) Padre
4% 6% 24%
C) Hijo
D) Vecino
1%
47%
19%
E) Tio
F) Otro
Edades
A) < 15
B) 15 -18
27%
17%
16%
C) 19-30
D) 31 - 40
23%
E) > 41
17%
32
CONSUMO JUGO
10% 2%
B) Semanal
C) Quincenal
22%
66%
A) Diario
D) Mensual
CONSUMO DE JUGO
12%
32%
16%
A) Desayuno
B) Almuerzo
C) Cena
40%
D) Cualquier Hora
33
PREFERENCIA
A) Fruta natural
15%
B) Nctar
39%
13%
C) Pulpas
D) Jugos Naturales
33%
LUGAR DE COMPRA
A) Restaurante
B) Supermercados C) Tienda
9% 2% 2%
D) Vtas Ambulantes
18%
E) Cafeterias
4%
9%
F) Almacenes
58%
G) Plazas de mercado
34
CARACTERISTICAS AL COMPRAR
A) Calidad B) Frescura
G) Gusto
H) Otro
A) SI
B) NO
91%
9. El 36% manifiesta que el sabor y el 22% que el precio, son las preferencias
de compra
de los posibles consumidores.
35
PREFERENCIA DE COMPRA
A) Apariencia
B) Sabor
C) Envase
D) Publicidad
17% 2% 4%
22%
10.
F) Calidad
G) Gusto
36%
9%
H) Otro
E) Precio
6% 4%
32%
9%
B) No
59%
C) Tal vez
11. El 38% de los encuestados prefieren comprar el nctar del jugo de fruta
en bolsa plstica ya que esta permite ver la frescura del producto y es ms
agradable a la vista. El 16% en Botella y el 46% prefieren en caja tetra
pack, ya que segn el envase tetra pack conserva mejor la fruta y hace que
conserve ms sus propiedades.
36
PRESENTACIONES
B) Tetra pack
38%
46%
C) Botella
D) Bolsa Plstica
16%
CUANTO PAGARIA
850-1000
8%
26%
33%
1001-1300
1301-1550
34%
>1551