UNIVERSIDAD NACIONAL HERMILIO

VALDIZN LA UNION
FACULTAD DE CIENCIAS AGRARIAS
ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE
INGENIERA AGROINDUSTRIAL

TEMA:
ETICA EN PUBLICIDAD
DOCENTE: Ing. CESAR MARTEL MARQUEZ
INTEGRANTES:

NAUPAY FABIAN Luz Clarita

GONZALES SANTILLAN Kely Blanca
MIRAVAL AYALA, Rosmelinda Rosalia
MARTIN ESPIRITU, Videlma

ASIGNATURA: ETICA Y DEONTOLOGIA

CICLO: X

2016
INDICE
I.

INTRODUCCION........................................................................................ 3

II.

OBJETIVOS................................................................................................ 4
2.1.

OBJETIVO GENERAL............................................................................4

2.2.
III.

OBJETIVOS ESPECIFICOS....................................................................4
MARCO TEORICO................................................................................... 5

3.1.

ETICA EN PUBLICIDAD........................................................................5

3.2.

ETICA EN LA PUBLICIDAD...................................................................5

3.2.1.

Aspectos ticos de la Publicidad..................................................6

3.2.2.

Los beneficios de la publicidad....................................................6

3.2.3.

Perjuicios causados por la publicidad..........................................8

3.2.4.

Algunos principios ticos y morales............................................9

3.3.

INFORMACIN QUE DEBE OFRECERSE MEDIANTE LA PUBLICIDAD. .10

3.3.1.

Cualquier informacin sobre un bien o servicio debe ser verdica.

10

3.4.

El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verdico. . .11

3.5.

El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verificable

11

3.6. El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser honesto

respetuoso................................................................................................ 11
3.7.

El contenido de cualquier mensaje no debe ser discriminatorio......11

3.8. Cualquier mensaje publicitario debe ser reconocible por lo que es

leales en la competencia comercial..........................................................12
3.9.

El contenido de los mensajes publicitarios debe ser honorable.......12

3.9.1.
V.
VI.

Efectos de la publicidad............................................................12

BIBLIOGRAFIA......................................................................................... 14
ANEXOS............................................................................................... 15

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I.

INTRODUCCION

En este presente trabajo daremos a conocer todo sobre la tica en publicidad,

en los ltimos aos la publicidad se ha desarrollado de una manera ventajosa,
la cual tiene un profundo impacto las personas entienden la vida el mundo y as
mismas, especialmente en relacin a sus valores sin modo de eleccin
y comportamiento.
La publicidad se ha convertido en uno de los fenmenos socioculturales ms
importantes del siglo. Dado de gran impacto la publicidad en bsqueda social la
falta de tica en la publicidad no lo perjudica quien recibe el mensaje sino a
todos los que se anuncian.
Al quebrar la confianza en el contenido de los mensajes, produce el ruido que
ms distorsiona y hace fracasar la comunicacin es por ello que se ve en la
necesidad

de

la

autorregulacin

la

que

permitir

que

se

respeten

las normas ticas de comunicacin publicitaria y que nos permitirn distinguir la

publicidad tica y la que no lo es.
La exigencia de veracidad propia de la comunicacin no significa que la
informacin facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta. El requisito
de exactitud es propio de la comunicacin cientfica, aunque tambin es vlido
en el caso de informaciones que contengan datos que puedan darse con
precisin y sean relevantes para el contenido de la comunicacin. Pero en
muchos otros casos solemos admitir cierto margen de maniobra respecto a lo
que significa la exigencia de verdad, sin que se llegue a abandonar nunca.

Este tipo de recursos son los que sin duda infinitamente ms perfeccionados
utiliza la publicidad a la hora de crear y difundir sus mensajes. Ciertamente
esos mensajes responden al inters de quien los paga el anunciante y por lo
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tanto es justo que lo sepamos para poder evaluar adecuadamente su

contenido, por lo que la exigencia de identificacin se convierte en fundamental
en la comunicacin publicitaria.

II.
2.1.

2.2.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Conocer todo sobre la tica en publicidad

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Conocer los principios ticos y morales.
Identificar sus beneficios en la publicidad.

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III.
3.1.

MARCO TEORICO

ETICA EN PUBLICIDAD
3.1.1. CONCEPTO:
tica: son conjuntos de principios, valores, costumbres y
normas de conducta, adquiridos, asimilados y practicados de
un modo estrictamente racional o consciente. La tica es lo que
nos permite discernir entre lo bueno y lo malo, tarea que tiene
una connotacin importante para el hombre, la responsabilidad
de distinguir entre lo correcto y lo incorrecto y la de elegir la

opcin adecuada.
Publicidad: Toda transmisin de informacin impersonal
efectuada a travs de un medio de comunicacin, dirigida a un
pblico objetivo y con una finalidad determinada, es la
comunicacin no personal estructurada y compuesta de
informacin, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva,
sobre productos (Bienes, servicios e ideas) por patrocinadores
identificados a travs de varios medios.

3.2.

ETICA EN LA PUBLICIDAD
Como en otras profesiones y actividades humanas, en publicidad se ha
planteado la necesidad de precisar unos lmites ticos que, dicho
coloquialmente, vigilen el todo vale para alcanzar los objetivos.
La tica est ligada a la polmica siempre y cuando la enlacemos con la
publicidad. Las posturas acerca de la relacin entre este binomio de
tica y publicidad son radicalmente opuestas y ese desacuerdo es el que
hace que la tica publicitaria sea siempre cuestionada y en muchos
casos ni cumplida. De hecho, en el mbito publicitario ocurre algo muy
peculiar, que lo diferencia del resto de profesiones en este sentido y es
que, a pesar de ser una de las profesiones ms reguladas en este
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sentido, es uno de los sectores en los que ms se incumplen las normas

ticas.

La tica y la Publicidad estn indisolublemente unidas con:

La Publicidad que respeta la verdad
Aquella que es responsable
La que es hecha con buen gusto y decencia

3.2.1. Aspectos ticos de la Publicidad

LA EXAGERACIN Y/O MENTIRA:

El problema con la verdad en el campo publicitario se da
generalmente de forma muy sutil. No es que la Publicidad
seale lo que es abiertamente falso, sino que puede
distorsionar la verdad sobreaadiendo valores ilusorios o
silenciando datos o hechos pertinentes. Por ejemplo, una
pieza publicitaria de cigarrillos o whisky.

3.2.2. Los beneficios de la publicidad

La publicidad tiene tambin un significativo potencial para el bien,
que algunas veces adquiere formas concretas. Sealamos aqu
algunos ejemplos que lo confirman.
a) Beneficios econmicos de la publicidad
La publicidad puede jugar un importante papel en el proceso
por el cual un sistema econmico, guiado por normas morales
y una sensibilidad hacia el bien comn, contribuye al desarrollo
humano. Esta es un parte esencial del funcionamiento de la
moderna economa de mercado, que hoy se da o emerge en
muchas partes del mundo y que si estn de acuerdo con las
normas morales basadas en el desarrollo integral del hombre y
del bien comn parece actualmente ser el instrumento ms
eficaz para colocar los recursos y responder eficazmente a las
necesidades de naturaleza socioeconmica.
b) Aspectos positivos de la publicidad poltica
La publicidad poltica puede hacer una contribucin a la
democracia anloga a su contribucin al bienestar econmico
en un sistema de mercado guiado por normas morales. As
como los medios, libre y responsablemente, en un sistema
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democrtico, ayudan a contener las tendencias hacia la

monopolizacin del poder por parte de oligarquas e intereses
privados, la publicidad poltica puede dar su contribucin
informando a las personas sobre las ideas y propuestas
polticas

de

partidos

candidatos,

incluyendo

nuevos

candidatos desconocidos para el pblico.

c) Beneficios culturales de la publicidad
A causa del impacto que la publicidad ejerce sobre los medios
que dependen de ella para obtener ingresos, a los publicitarios
se les ofrece la oportunidad de ejercer una influencia positiva
sobre las decisiones referentes al contenido de los medios.
Esto

pueden

hacerlo

sosteniendo

las producciones de

excelente calidad intelectual, esttica y moral de inters pblico

en general. En especial pueden animar y hacer posible la
presentacin de programas orientados a minoras demasiado a
menudo olvidadas.
Por otra parte, la misma publicidad puede contribuir al
mejoramiento de la sociedad a travs de una accin edificante
o inspiradora que anime a actuar de modo beneficioso para ella
y los dems.
d) Beneficios morales y religiosos de la publicidad
En muchos casos, las instituciones de bienestar social,
incluyendo aquellas de naturaleza religiosa, usan la publicidad
para comunicar sus mensajes a mensajes de fe, de patriotismo,
de tolerancia, de compasin y servicio al prjimo, de caridad
hacia el necesitado, mensajes relacionados con la salud y la
educacin, mensajes constructivos y tiles que educan y
motivan a la gente en muchos modos beneficiosos.
Para la Iglesia la participacin en actividades relacionadas con
los medios, incluyendo la publicidad, es hoy parte necesaria de
la pastoral de conjunto
3.2.3. Perjuicios causados por la publicidad
Es un utensilio, un instrumento: puede ser usado bien, y puede
ser usado mal. Si puede tener, y algunas veces tiene, resultados
benficos como los descritos, tambin puede, y con frecuencia lo
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consigue, tener un impacto perjudicial, negativo, sobre individuos

y sociedades.
a) Perjuicios econmicos de la publicidad
La publicidad puede traicionar su papel como fuente de
informacin por mala representacin y ocultando hechos
importantes. La publicidad se usa no simplemente para
informar sino para persuadir y motivar es para convencer a
que la gente acte en cierto modo: mediante la adquisicin de
ciertos productos o servicios, el patrocinio de ciertas
instituciones, etc.
De igual modo, el esfuerzo de los pases que intentan
desarrollar tipos de economa de mercado que sirvan a las
necesidades e intereses humanos, despus de dcadas bajo
sistemas centralizados y estados controlados
b) Perjuicios de la publicidad poltica
La publicidad poltica puede apoyar y ayudar el funcionamiento
del proceso democrtico, pero tambin puede obstaculizarlo.
Esto sucede cuando, por ejemplo, los costos de la publicidad
limitan la participacin poltica a los candidatos o grupos ricos
o exigen que los candidatos al poder comprometan su
integridad e independencia por una excesiva dependencia de
intereses especiales hacia quienes aportan los fondos.
La publicidad poltica busca distorsionar las opiniones y los
programas de los contrarios e injustamente ataca su
reputacin.
c) Perjuicios culturales de la publicidad
La publicidad tambin puede tener una influencia perniciosa
sobre la cultura y los valores culturales. Hemos hablado de los
perjuicios econmicos que la publicidad puede ocasionar a
naciones en desarrollo, cuando sta fomenta el consumismo y
destruye modelos de consumo.
La publicidad puede ser de buen gusto y estar en conformidad
con

las

normas

morales

y,

ocasionalmente

incluso,

moralmente elevada, pero tambin puede ser vulgar y

moralmente degradante.
La publicidad que tratan de la religin o relacionados con
cuestiones especficas vinculadas a una dimensin moral.
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En el primero de los casos, los publicitarios comerciales

incluyen temas religiosos o usan imgenes o personajes
religiosos para vender productos. Es posible hacer esto con
buen gusto, de modo aceptable, sin embargo, la prctica
corriente

es

detestable

ofensiva

cuando

implica

aprovecharse de la religin o se la trata con poca seriedad.

3.2.4. Algunos principios ticos y morales
Para el recto empleo de estos medios es necesario que todos los
que los usan conozcan y lleven a la prctica fielmente en este
campo las normas del orden moral
Dentro de este marco muy general, podemos identificar varios
principios morales de especial importancia en referencia a la
publicidad. Mencionamos tres: veracidad, dignidad de la persona
humana y responsabilidad social.
a) Veracidad en la publicidad
El contenido de la comunicacin sea verdadero y dentro de
los lmites fijados por la justicia y la caridad, completo; que el
contenido tendra, adems, que ser comunicado honesta y
apropiadamente
Pero un principio fundamental consiste en que la publicidad
no

puede

engaar

deliberadamente,

ni

implcita

explcitamente ni por misin. El justo ejercicio del derecho a la

informacin reclama que el contenido de lo que se comunica
sea verdad y, dentro de los lmites fijados por la justicia y la
caridad, completo... Aqu se incluye la obligacin de evitar
cualquier manipulacin de la verdad por cualquier razn.
b) La dignidad de la persona humana
Un requisito imperativo de la publicidad es que se respete la
persona humana y su derecho deber a hacer una eleccin
responsable, su libertad interior; se vulneran todos estos
bienes cuando se explotan las bajas inclinaciones del hombre,
o se disminuye su capacidad a reflexionar y decidir.
c) Publicidad y responsabilidad social

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La publicidad que fomenta un estilo opulento de vida, que

derrocha recursos y daa el medio ambiente infringiendo
importantes preocupaciones ecolgicas.
De hecho, las dos cosas la comunicacin y solidaridad son
inseparables, ya que, como el Catecismo de la Iglesia
Catlica manifiesta, la solidaridad es una consecuencia de la
autntica y recta comunicacin y de la libre circulacin de
ideas que promueven el conocimiento y respeto por los
dems.
3.3.

INFORMACIN QUE DEBE OFRECERSE MEDIANTE LA

PUBLICIDAD
Para ser tico, no es suficiente que un mensaje publicitario incluya la
informacin pertinente. Interpretado con buena fe, su contenido debe
manifestar ciertas cualidades a las cuales sealaremos a continuacin:

3.3.1. Cualquier informacin sobre un bien o servicio debe ser

verdica.
Esto quiere decir que lo que se ofrece mediante un mensaje
publicitario debe coincidir con lo que en realidad se ofrece al
comprador. Se deben evitar mensajes que por accin u omisin
engaan al consumidor. Para que sea verdico un mensaje
publicitario, debe ofrecer al comprador una idea clara del
verdadero valor de lo que se le est ofreciendo. Tal como Indica
el Cdigo de tica publicitaria de la Asociacin Peruana de
Agencias de Publicidad, "esta norma no impide el uso del humor,
la fantasa o la exageracin cuando sean evidentes.
3.4.

El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verdico

Cualquier mensaje publicitario debe ser verificable. Un mensaje
publicitario es verificable cuando cualquier persona tiene la posibilidad
de solicitar la comprobacin de lo que se dice en el mensaje. Por
ejemplo, si se afirma que el 90% de los mdicos recomiendan tal
producto, los resultados del estudio pertinente deben estar a disposicin
de las personas que quisieran comprobar esta afirmacin.
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3.5.

El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser verificable

Cuando se afirma que el contenido de cualquier mensaje publicitario
debe ser Honesto y respetuoso, se quiere decir que debe respetar
la dignidad de las personas y los valores sociales. Cmo se puede saber
si un mensaje publicitario cumple con estas condiciones.

3.6.

El contenido de cualquier mensaje publicitario debe ser honesto

respetuoso
El contenido de los mensajes publicitarios no debe ser discriminatorio.
Esto quiere decir que no debe menospreciar a ninguna persona
o grupo de personas por su raza, sexo, origen, religin o cualquier otro
motivo. Este principio tico parece ser bastante claro. Sin embargo, a
veces se presta a cierta confusin. Quiere decir que un restaurante
conocido por sus platos tpicos de tal o cual grupo tnico no podra
mencionar en su publicidad que todos sus cocineros son miembros de
este grupo?

3.7.

El contenido de cualquier mensaje no debe ser discriminatorio

El pblico debe distinguir un mensaje publicitario de un informe que no
tiene estos fines. A veces se presentan artculos en los peridicos acerca
de algn nuevo descubrimiento que ha sido incorporado en tal o cual
producto. Muchas veces no es un reportaje periodstico sino un mensaje
publicitario pagado por la empresa que vende el producto. Lo mismo
pasa en los medios audiovisuales. Por ejemplo, para presentar
productos farmacuticos en la televisin, muchas veces el actor se viste
como si fuera mdico.

3.8.

Cualquier mensaje publicitario debe ser reconocible por lo que es

leales en la competencia comercial.
Es cierto que los mensajes publicitarios deben ser leales en la
competencia comercial. Pero el problema est en determinar lo que es o
no es leal. Aqu entran en juego juicios prcticos que tendrn que
formarse segn los lugares, tiempos y situaciones. Sin embargo, parece
haber un acuerdo generalizado con referencia a algunas prcticas. Por
ejemplo, la presentacin visual de un producto no debe ser tan similar a

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la presentacin utilizada por la competencia que cause confusin entre

los dos productos.
3.9.

El contenido de los mensajes publicitarios debe ser honorable

Por principio tico, el contenido de los mensajes publicitarios debe ser
honorable. Qu se entiende por honorable en el contexto de un
mensaje publicitario? Se suele usar esta palabra en el contexto de la
publicidad en (los sentidos 4. No es honorable presentar la figura
humana en situaciones consideradas como indecorosas, deshonestas o
inmorales. Tampoco es Honorable presentar a nio sin circunstancias
peligrosas o potencialmente peligrosas.

3.9.1. Efectos de la publicidad.

Como hemos sealado anteriormente, la publicidad es un
poderoso instrumento de promocin y su principal cualidad es su
capacidad para alcanzar a una gran masa de receptores en un
espacio de tiempo reducido Entre los principales efectos de la
publicidad, destacan los siguientes:
Efectos econmicos:
Debido a la gran influencia que tiene sobre la demanda
(Santesmases, 1999). La publicidad se ha convertido en una
magnitud econmica de primer orden, con un importante peso
de la inversin publicitaria en el Producto Nacional de los
pases desarrollados (Roa, 1999).
Efectos sociales:
La publicidad tiene una utilidad social, por su contenido
informativo (Santesmases, 1999). Permite satisfacer las
necesidades humanas y facilitar la libertad de eleccin del
consumidor (Roa, 1999).
Efectos culturales
Los anuncios, por su efecto reiterativo y aditivo, pueden llegar
a influir en el mbito cultural (Roa, 1999). As, por ejemplo, el
American way of life se ha extendido a otras culturas
gracias a la publicidad.

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ALGUNOS EJEMPLOS DE PUBLICIDAD ENGAOSA

Publicidad grfica engaosa
Las Publicidades de casas de comidas rpidas, como "Mc Donalds", quienes
muestran y venden su comida a travs de imgenes que no se condicen con la
realidad.
Generalmente a uno le entra por los ojos, se da un tiempito y pasa por uno de
estos lugares de comida rpida, y as de rpido se te va el hambre cuando ves
"el verdadero sndwich", que te ofrecen

"Slo tomando las pastillas, usted obtiene este

cuerpo?". Muestran a personas con unos
abdominales exageradamente pronunciados, y
prometen tener los mismos, con media hora de

uso diario de ese producto

IV.

CONCLUSION

En el presente trabajo se conoci sobre la tica en la publicidad.

o La publicidad refleja las actitudes y valores de la cultura que nos
rodea.
o Sin duda la publicidad, como los medios de comunicacin social,
acta como un espejo. Pero tambin; como los medios en general, es
un espejo que ayuda a dar forma a la realidad que refleja.
o La publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a
travs de una accin inspiradora o edificante, anime a actuar de modo
beneficiosos por ella y los dems.
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o Cuando la publicidad est mal direccionada puede intentar conducir a

las personas a actuar en base de motivaciones irracionales (fidelidad
a una marca) en lugar de tomar en cuenta las cualidades de su
producto.
o La autocorreccin no debe buscar nunca nicamente el beneficio de
quienes lo promueven si no el de los consumidores si no el de los
consumidores y el pblico en general.
o Si la publicidad presenta al pblico artculos perjudiciales, si hacen
falsas promesas en los productos que venden, los difusores de tal
publicidad causan un dao a la sociedad y terminan por perder la
confianza.
o La necesidad de regulacin jurdica aumenta conforme lo hace la
trascendencia de los productos anunciados o hbito de consumo
fomentados cuando se dirige a grupos de especial atencin (como los
nios) o cuando afecta a derechos fundamentales de las personas
(salud).

V.

BIBLIOGRAFIA

http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-y-etica/publicidad-yetica.shtml#ixzz4Pdsr9sD3

Mg. Marco A. Plaza Vidaurre.

Mara Gabriela Deza Torres.
http://www.monografias.com/trabajos39/competenciamonopolistica/competencia-monopolistica.shtml#ixzz4LfBLxwrK.

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 BARAJAS.

M,

Javier. Microeconoma

Intuitiva.

Primera edicin. Mxico DF, Editorial Trillas, 1993.

MILLER ROGER, Leroy. Microeconoma. Segunda edicin. Bogot,
Editorial McGraw Hill, 1990.
MOCHN

MORCILLO,

Francisco. Microeconoma.

Primera

edicin. Madrid, Editorial McGraw - Hill 1990

VI.

ANEXOS

Figura 01: La tica en la publicidad

Figura 2: Publicidad tico

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Figura 3: Publicidad
antitico

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