PERFIL ESTRATEGICO:

EMPRESA GN INVESTIGACIN DE MERCADOS

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

VARIABLES DEL
ENTORNO

++

MACROAMBIENTE

DEMOGRAFICA
Tamao de la Poblacin
ECONOMICA
Distribucin del ingreso
Capacidad de crdito
Ingreso Per cpita
PBI
Tipo de cambio
ndice de Inflacin
SOCIOCULTURALES
Tendencia de Consumo
Tendencia sobre Estilo de
Vida
Comodidad
Imagen de la marca
Propaganda y publicidad
Exigencia del cliente
POLITICO LEGAL
Pago de impuestos
Modelo Econmico
Polticas Comerciales
TECNOLOGICAS
Personal especializado
Modernidad en equipos
Modernidad e innovacin
AMBIENTALES
Polticas Ambientales

MICROAMBIENTE
COMPETENCIA
Nuevos competidores
Sustitutos
CLIENTES
Poder de Negociacin
PROVEEDORES
Poder de Negociacin
Relacin con los
proveedores
Intermediarios
TOTAL

21

40

30

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Luego de analizar las diferentes variables de acuerdo al

microambiente y al macro ambiente de la empresa GN, se
obtuvo los siguientes resultados:
Entorno muy desfavorable: 0
Entorno desfavorable: 6
En equilibrio: 21
Entorno favorable: 40
Entorno muy favorable: 30
Los cuales nos indican que la empresa obtuvo el mayor
puntaje en el entorno favorable, es decir tanto el
microambiente como el macroambiente estn aptos y en
disposicin con las mejores condiciones para poder lanzar el
nuevo producto de Galletas GN, teniendo sus puntos fuertes,
en las variables macroeconmicas y socioculturales.
Justificadas por la economa de nuestro pas que ha mejorado
un poco y por los nuevos estilos de vida que se ven hoy en
da, la preocupacin por comer sano y preocupndose de
impulsar una nueva cultura de vida ajena a la de ahora
empezando por los ms pequeos y las personas conscientes
de que tener una alimentacin saludable

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ANLISIS INTERNO DE GN
ANLISIS DE LAS FORTALEZAS Y
DEBILIDADES
Como podemos apreciar en la tabla anterior, la empresa Galletera del
Norte cuenta con los recursos humanos, tecnolgicos, financieros y
productivos necesarios para desarrollarse en el mercado y hacer
frente a su competidor directo que es Alicorp que cuenta con una
variedad de galletas, sin embargo no han logrado desarrollar una
adecuada gestin de marketing para promocionar y posicionar sus
productos.

Como podemos apreciar en el grafico la Galletera del Norte cuenta

con los recursos para hacer frente a su competidor directo que es
Alicorp con su variedad de galletas, sin embargo no tiene un eficaz
control sobre el tema de publicidad va online, en la promocin de sus
productos.

Variables
Recursos humanos
Recursos tecnolgicos
Recursos financieros
Habilidades y recursos
productivos
Marketing mix
Recursos de marketing
Habilidad de gestin de
marketing

Galletas del
Norte(nuevas
galletas)
Fortaleza
Debilidad

Alicorp
(integrackers)
Fortaleza

Debilidad

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