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INTRODUCCIN
Sus clientes son principalmente mujeres que buscan una manera prctica, rpida y
econmica de estar a la moda y la promesa de valor de ZARA es satisfacer estas
expectativas.
Para lograrlo, se adapta a las tendencias y diferencias de los mercados de manera
evolutiva apoyndose en informacin de fcil acceso, los diseadores dan la misma
importancia a las conversaciones frecuentes con los gerentes que a su clientela o
consumidores.
A las mujeres les gusta estar a la moda, pagar un precio razonable y cuidar que la
prenda que se compra no sea tan masiva, como para que corra el riesgo de encontrar
a otra persona con la misma prenda que se est usando.
La experiencia del cliente es muy importante para ZARA, por eso su estrategia de
marketing est centrada en un conocimiento profundo del cliente, de sus sueos y sus
mximos deseos.
ZARA es singular en varios aspectos, los productos que ofrece ZARA est realmente
equilibrados ya que se obtiene el producto a un precio realmente accesible porque es
un producto que garantiza una muy buena validad y duracin del mismo y sobre todo
que son productos que estn a la moda y que normalmente las personas los
conseguirn a precios muy altos y en rebazas cuando ya no estas a la moda.
El potencial del mercado ZARA es amplio ya que su administracin se ha preocupado
por satisfacer no solo a las mujeres o los jvenes sino tambin a los hombres nios y a
personas mayores.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
GAP
Actualmente, Gap tiene una gran presencia global con tiendas en: Estados Unidos,
Canad, Chile, Per, Colombia, Europa y Japn. Utiliza una estrategia de mercado en
la que intenta conectarse con el cliente, con intencin de expandirse. Destaca por
tener marcas propias, una amplia diversificacin de productos, constante uso de
celebridades y figuras pblicas, una gran diversidad demogrfica.
En las tiendas de Gap, se vende muchos estilos de los vaqueros, camisetas simples, y
ropa especial. La ropa en estas tiendas generalmente es menos caro que la ropa en
las tiendas de Banana Republic. Clientes aqu, generalmente son de las personas ms
jvenes, alrededor de 20 aos. Tambin hay muchas tiendas paras nios.
Disean y comercializan no fabrican
BENETTON
Hoy en da el Grupo Benetton est presente en 120 pases del mundo, su actividad se
focaliza en el sector de la confeccin: un grupo con una afianzada identidad italiana
por estilo, diseo y pasin, propuestos a travs de las marcas United Colors of
Benetton, ms casual, Sisley, ms orientada al fashion, Playlife, ropa para el tiempo
libre y Killer Loop, ropa street. La empresa cuenta con una produccin anual de cerca
de 150 millones de prendas. La red comercial de 5.000 modernas tiendas en todo el
mundo ofrece a los clientes servicios de alta calidad y genera una facturacin total de
ms de 2 mil millones de euro.
El desarrollo de la organizacin comercial, caracterizada por ocupar una posicin
privilegiada en los cascos histricos y en los centros comerciales as como por la
elevada calidad de los servicios que ofrecen a la clientela, est respaldado por un
significativo programa de inversiones en todo el mundo. Las tiendas Benetton
presentan las colecciones completas de confeccin adems de una amplia gama de
accesorios y complementos de vestir, proponiendo ampliamente el estilo y la calidad
de la gama de productos Benetton.
Al igual que en la evolucin de la red comercial, la constante orientacin hacia las
novedades, entendida como factor relevante de desarrollo, ha atravesado desde el
principio los distintos sectores de la organizacin empresarial: de la comunicacin a
los sistemas informticos, de la investigacin aplicada a los nuevos materiales a la
logstica integrada. Un especfico esfuerzo innovador est dedicado a la estructura de
produccin, cuyos sistemas y dotaciones se renuevan completamente cada cinco
Valores
Integridad: Hacemos negocios siempre de forma tica, respetando la dignidad
humana y actuando con rectitud y transparencia.
Compromiso: Nos comprometemos con nuestro trabajo, con las personas y las
comunidades en donde trabajamos.
Colaboracin: Trabajamos juntos para innovar, compartiendo conocimientos y
retndonos para crecer.
Claridad: Decimos lo que pensamos de manera asertiva y establecemos objetivos
claros que comunicamos abiertamente.
Resultados y Reconocimiento: Enfocamos nuestro trabajo al logro de resultados de
alto impacto que sumen al cumplimiento de nuestra Misin.
Nuestro Cliente: Vivimos todos los das por sorprenderlo interna y externamente.
H&M
Hennes y Mauritz (H&M) es una multinacional sueca de ropa al por menor, compaa
conocida por su rpido manejo de logstica de ropa de moda para hombres,
mujeres, adolescentes y nios. Actualmente, H&M existe en 43 pases y ya a partir de
2011 empleaba a unas 94.000 personas, tena 2.325 tiendas a finales de 2011
y 2629 las tiendas a finales de agosto de 2012.
Est clasificado Como el segundo mayor minorista de ropa mundial, slo por detrs de
Espaa basado en Inditex (empresa matriz de Zara), y lleva ms de la tercera mayor
minorista de ropa mundial, los Estados Unidos basada en GAP Inc.
El
equipo
de
diseo en
Suecia oficina
de
la
etapas
productos y de crear las reas de atraccin a la vista de cada departamentos con los
ltimos lanzamientos. Estos son los sectores A, que se actualizan cada dos
semanas, cuenta Mara Paravicini, chilena nacida en Suecia y que trabaja en H&M
desde 2002.
MARKETING ESTRATEGICO
La adaptacin a las preferencias del consumidor, es decir la eleccin de valor
(Marketing Estratgico), se logra gracias a un contacto directo.
Determinados encargados de los establecimientos transmiten a los mximos
responsables las opiniones de los clientes respecto a sus gustos. De este modo, la
empresa obtiene informacin de primera mano sobre como complacer al consumidor.
Adems, con lo que se ahorra, se puede invertir en mejorar las instalaciones y en la
logstica.
Seguimiento de los gustos y necesidades de los clientes
Los responsables de las tiendas de Zara escuchan y hablan con los clientes sobre las
prendas que ms les gustan. Observan y estudian las tendencias en las pasarelas de
moda, ferias del sector, universidades y discotecas.
Por tanto la brjula que gua al xito a esta empresa no es otra que sus propios
clientes, son estos los que mejor saben lo que quieren en cada momento, Zara les
escucha y lo convierte en realidad en unos pocos das, lo que tarda en llegar a sus
tiendas repartidas en todo el mundo.
La Estrategia de crecimiento.
Un factor muy importante en el crecimiento del grupo Inditex es que no ve
estrangulada su estrategia de crecimiento, ya que desde sus inicios ha recurrido lo
mnimo posible al endeudamiento bancario y ha buscado el mximo provecho de su
activo circulante, ya que tarda en pagar a sus proveedores y cobra pronto a sus
clientes, sus productos los coloca y vende rpidamente en las tiendas.
Consigue junto con esto y el Just in Time, la eliminacin de stocks y por tanto de los
costes que llevan consigo (destruccin, financieros, almacenamiento), prximo al
concepto de fabricacin bajo demanda.
todos
ellos,
salvo
pequeas
modificaciones
unos
segmentos
ser
alcanzarlos
en
la
prctica.