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REVISTA POCA:
gramticas ecolgicas
no jornalismo
contemporneo
RESUMO
Ao olhar para as Edies Verdes da revista poca (2006, 2007,
2008), o presente texto prope debater o discurso jornalstico
sobre meio ambiente na indissocivel relao de um texto e
suas condies scio-histricas de produo, com a
discursividade que o constitui. Coloca em perspectiva o lugar
discursivo da revista e os dizeres sobre meio ambiente das trs
edies para discutir como esse jornalismo nomeia o que ser
verde na contemporaneidade. O gesto de leitura considera,
ainda, o atual cenrio de riscos acerca das questes
ambientais e o crescimento das abordagens sobre prticas
ambientalmente corretas, significadas, pelo jornalismo, em
sua tarefa de acolhida e construo de gramticas
ecolgicas, neste caso ofertadas aos indivduos para que se
realizem enquanto cidados.
Palavras-chave: Jornalismo. Discurso. Meio ambiente.
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publicao,
no
incio
de
2007,
do
quarto
relatrio
do
Painel
Mas
tais
questes
precisam
ser
tomadas
dentro
do
contexto
contemporneo.
Para Harvey (1996, p. 257), a contemporaneidade7 a era da acelerao do
tempo de giro na produo, na troca e no consumo. Acentuaram-se a volatilidade e a
efemeridade de modas, produtos, tcnicas de produo, processos de trabalho. Os
principais efeitos foram a instantaneidade (alimentos instantneos, comodidades) e a
descartabilidade (utenslios, pratos, copos, embalagens, guardanapos, roupas, plsticos
etc.). A dinmica da sociedade do descarte significa mais do que jogar fora bens
produzidos, criando o exponencial problema do lixo; significa tambm ser capaz de
despir e vestir novos valores, estilos de vida, relacionamentos, lugares, pessoas e
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modos adquiridos de agir e ser. Por esses mecanismos, segundo o autor, as pessoas
foram acostumando-se com o imediato, a novidade permanente e a obsolescncia, com
a sociedade da fragmentao.
no conflito sobre estes temas que emerge o discurso sobre as prticas
ambientalmente corretas ou no e sobre como os indivduos devem se movimentar
nesse cenrio. Elas so pensadas na perspectiva do consumo, entendido aqui na
abordagem de Garcia Canclini (1997, p. 59), como [...] um processo em que os desejos
se transformam em demandas e em atos socialmente regulados. E a atual tendncia
de uso da expresso consumo verde pode ser debatida atravs do argumento de
Harvey (1996) sobre a preocupao do capitalismo no estar na mercadoria em si
simplesmente, mas, predominantemente, na produo de signos e imagens (sentidos)
que possam ser compartilhados (comprados).
Como aporte para ler o contexto, Santos (1999) prope quatro axiomas que, em
seu entendimento, moldaram a sociedade e a subjetividade, com carter de regulao
social. O primeiro deles, muito especialmente, serve para refletir sobre a significao
dos discursos acerca do ambiental. Segundo o autor, a sociedade contempornea vive a
hegemonia de uma racionalidade cientfica que transformou problemas ticos e
polticos em problemas tcnicos, disseminando uma postura psicolgica marcada pelo
individualismo possessivo e que, articulada com a cultura consumista, induz ao desvio
das energias sociais da interaco com pessoas humanas para interaco com objectos
porque mais facilmente apropriveis que as pessoas humanas (SANTOS, 1999, p. 321
[grafia original]).
O horizonte de solues para as demandas sociais est cada vez mais localizado
e privatizado. Conforme o terceiro axioma proposto por Santos (1999), altera-se o
entendimento do papel do Estado, criam-se novas regulaes, distribuem-se funes, a
maioria delas repassadas ao indivduo no que tange s suas escolhas de consumo. Na
mesma esteira, como prope Jameson (1997), o capitalismo hoje menos um modo de
produo que um modo de vida, na emergncia da esfera privada. E nessa esfera,
defende ele, que hoje os indivduos identificam melhor os seus interesses e o que lhes
traz satisfao. Ao mesmo tempo, pontua que a sociedade vivencia o
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movimento
ambientalista
organizado,
bem
como
da
classe
cientfica
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poca
trabalha
num
vis
positivo
em
relao
transformao
de
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que poca deu importncia progressiva relao consumo e meio ambiente, tomando-a
como principal vertente de discusso do tema. H um importante deslocamento dessa
problemtica, de espectro amplo, para a esfera privada, propondo modos de
racionalizar e desambiguizar o que seria um comportamento ecologicamente correto, o
que pensar e como agir. Assim, ser verde, hoje, consumir produtos verdes. E, ao
consumir, mostrar sua conscincia e responsabilidade, a sua informao, contribuir com
o Planeta. J uma empresa ecologicamente correta a que oferece produtos verdes,
atendendo ao mercado potencial. Com isto, parece estar resolvido at o problema do
declnio da dimenso sociopoltica da vida contempornea, como apontam Santos
(1999) e Portilho (2005). Depoimentos, exemplos e imagens contribuem para
construo positiva do engajamento neste tipo de consumo.
Cabe sempre considerar que o leitor tem seus prprios meios de interpretar e
atribuir sentido ao que lhe chega. A aplicao da AD na leitura do discurso jornalstico
proporciona, na verdade, uma maneira de adentrar na trama discursiva mobilizada,
interpretando o que est alm da superfcie do texto. Considera, todavia, o importante
pressuposto de que o discurso jornalstico amparado por um lugar de saber
legitimado, reforado pelo lugar discursivo que o prprio meio procura construir para
si. Em seus modos de dizer, o Jornalismo consegue atuar na estabilizao dos sentidos
como evidentes: as imagens dos fatos, os depoimentos, a linguagem pedaggica, a
regularidade de cobertura, a aparncia objetiva e o ideal de pluralidade so fatores
que somam no processo, concedem um efeito de eficcia s notcias.
O gesto de leitura apresentado aqui, olhando para o discurso jornalstico acerca
do ecolgico, procurou sublinhar que esse dizer est vinculado s prticas da sociedade
em relao ao/no ambiente, bem como com a significao que estas prticas assumem
no discurso. Elas so configuradas na relao entre as esferas econmica, ambiental,
miditica e social, dentro do contexto de produo capitalista liberal, cujo foco est no
consumo.
Neste exerccio, o Jornalismo atua como construtor de uma gramtica sobre o
contemporneo. As revistas, por sua vez, potencializam o papel de orientao que o
Jornalismo pode assumir, um eixo rentvel do informar.
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RESUMEN
Al mirar las Ediciones Verdes de la revista poca (2006, 2007,
2008), el presente texto propone debatir el discurso
periodstico sobre el medio ambiente en la indisociable
relacin de un texto y sus condiciones sociohistricas de
produccin con la discursividad que lo constituye. Coloca en
perspectiva el lugar discursivo de la revista y lo que las tres
ediciones dicen sobre medio ambiente para discutir cmo ese
periodismo nombra lo que es ser verde en la
contemporaneidad. El gesto de lectura considera, adems, el
escenario actual de riesgos acerca de las cuestiones
ambientales correctas, significadas, por el periodismo en su
tarea de acogida y construccin de gramticas ecolgicas,
en este caso ofrecidas a los individuos para que se realicen
como ciudadanos..
Palabras claves: Periodismo. Discurso. Medio ambiente.
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Campos sociais enquanto espaos de relaes objetivas entre posies, relaes de fora
especficas, com certo grau de autonomia, mas articuladas (BOURDIEU, 1996, p. 53).
Tomada como [...] efeito da relao necessria do sujeito com a lngua e com a histria
para que haja sentido (ORLANDI, 2001, p. 48). A ideologia gera efeitos de verdade.
A historicidade participa enquanto saber discursivo, possibilita determinado dizer e
deslocamentos de sentido (ORLANDI, 2001).
Ed 439, 16 out. 2006; Ed 463, 2 abr. 2007; Ed 515, 28 mar. 2008.
Sigla para Intergovernmental Panel on Climate Change.
Por inaugurarem novas formas de dizer, (re)atualizando sentidos, mas estabelecendo um
marco de onde [...] uma nova rede de dizeres possveis ir emergir (FERREIRA, 2005, p.
11).
O termo contemporaneidade usado para nomear o que alguns autores chamam de
modernidade tardia ou ps-modernidade. Mantive os termos originais, todavia, nas citaes.
Fonte: http://veja.abril.com.br/idade/publiabril/midiakit/veja_circulacao_cobertura.shtml.
Acesso em 02 jul. 2008.
Fonte: http://editora3.terra.com.br/publicidade_portugues/istoe/circulacao.htm. Acesso
em 02 jul. 2008.
Nmero informado nos exemplares mais recentes.
Fonte:
Mdia
Kit
da
Revista
poca,
disponvel
em
http://editoraglobo.globo.com/publiedglobo.htm. Acesso em 02 jul. 2008.
Cada formao ideolgica pode compreender vrias formaes discursivas interligadas.
Conforme Pcheux & Fuchs (in GADET & HAK, 1993, p. 166) deve-se conceber o discurso como
[...] um dos aspectos materiais do que chamamos de materialidade ideolgica. O conjunto
de atitudes e representaes que constituem as formaes ideolgicas no so nem
individuais e nem universais, mas de reflexo coletivo.
Caracteriza-se por um estado determinado de relaes em um determinado momento,
relaes [...] assentadas em prticas exigidas pelo modo de produo que domina a
formao social. essas relaes correspondem posies polticas e ideolgicas que mantm
entre si laos de aliana, de antagonismo ou de dominao (BRANDO, 2004, p. 107)
Fonte: http://editoraglobo.globo.com/publiedglobo.htm. Acesso em 02 jul. 2008.
Fonte: http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG82723-5855,00.html. Acesso em
02 jul. 2008.
Fonte: http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG82723-5855,00.html. Acesso em
02 jul. 2008.
Disponvel em http://www.blogdoplaneta.globolog.com.br. Acesso em 02 jul. 2008.
Disponvel em: http://editora.globo.com/especiais/2007/penseverde. Acesso em 12 jul.
2008.
O perfil dos leitores mostra 51% de pblico feminino e 49% masculino, sendo que, do total,
37% tem nvel superior e 54% so solteiros. As faixas etrias que concentram a maior fatia so
45 anos ou mais (24%), entre 25-34 anos (23%), e 35-44 anos (19%), 29% pertencem Classe A,
38% Classe B e 25% Classe C.
Apresento apenas algumas sequncias. A identificao ao final indica o nmero que
receberam ao serem recortadas e, depois, a edio da qual foram retiradas. A abreviao
significa POCA EDIO VERDE; nmero 1, 2 ou 3; ANO. Os grifos ressaltam as marcas do
discurso.