Conoces las 8 ms para crear una

campaa publicitaria?
BY ANGEL DECUIR PUBLISHED 7 MARZO, 2014 UPDATED 25 MAYO, 2016

Cuando vamos a crear una campaa publicitaria, debemos de

pensar antes en las 8 ms, estas nos ayudan a estructurar de
principio a fin una campaa efectiva, se debe de implementar
con disciplina al momento de planificarla, claro est, que
depende mucho de la creatividad en que resolvamos las ocho
variables o problemas que nos enfrentamos.

La estructura de las que hablo son: Manejo, Moneda, Mercado,

Mensaje, Medios, Macro-programacin, Micro-programacin y
Medicin. Teniendo en cuenta esto, podemos organizar y
disear una campaa, detallando cada punto para su
realizacin llegamos al objetivo deseado, ya sea comercial o
social. A continuacin explico cada concepto.
1.

Manejo: sta se refiera a quien controla la campaa

publicitaria, como sabemos puede ser una agencia de
publicidad o los propios departamentos de mercadotecnia

2.

3.

4.

5.

6.

7.

de las empresas u organizaciones. Escatimar en esta

decisin es importante, ya que las campaas publicitarias
suelen tener altos costos y la seleccin y perfil requiere
experiencia, creatividad y calidad.
Moneda: cuando pensamos en lo monetario, este debe ir
de la mano de los medios de comunicacin, cuanto
podemos gastar en quien disea la campaa y los medios
en donde se va a publicitar. Las proyecciones de ventas o
el impacto son objetivos previstos cuando decidimos el
presupuesto.
Mercado: el grupo a quien va dirigida la publicidad se
realiza bajo un estudio previo, debemos identificar la
poblacin objetivo, sus preferencias en los medios
conforme a sus caractersticas, hablamos de edades,
poder de adquisicin, ubicacin, etc. (segmentacin de
mercado), identificamos las necesidades lo cual es
importante.
Mensaje: lo que va a decir mi anuncio, un concepto
creativo como modo de informar es lo ms efectivo, el tipo
de lenguaje es importante ya que define como van a
codificar el mensaje las personas que se deben convencer
del producto y bajo que condiciones.
Medios: aqu definimos los canales de comunicacin el
cual se va a plasmar nuestro mensaje, nos referimos a los
medios como el internet, la televisin, espectaculares,
carteles, radio, etc., recordemos que la seleccin de estos
influye en el presupuesto y el mercado objetivo, juntando
las caractersticas de su efectividad ser el impacto que
tendremos.
Macro-programacin: debemos pensar en la duracin
total de nuestra campaa, siempre analizando la
penetracin justificando las metas y rendimiento para
llegar al nmero de clientes o espectadores que queremos.
Designamos si es por aos, meses o das.
Micro-programacin: estas son las pautas en las que
aparecen los anuncios o las zonas geogrficas, va de la

mano de que tipos de canales de comunicacin hayamos

seleccionado. Fechas, hora y lugares.
8. Medicin: la metrica efectiva de nuestra campaa, una
vez en marcha se empieza a medir el impacto, ya sea por
ventas, posicionamiento de la marca, respuestas,
solicitudes de informacin, impresiones de trafico en el
social media, etc.
Listo, ya tienen las 8 ms, ahora cada vez que decidan
solicitar o crear una campaa publicitaria, esta es la
estructura que deben de llevar, espero y les sea til esta
informacin, pueden comentar o dar recomendaciones.

El modelo de las 8 M en el desarrollo de

campaas de comunicacion
Publicado el noviembre 24, 2011 por lafabricatcm
Al realizar una campaa de comunicaciones se deben tener en cuenta muchos aspectos de
informacin, para que una campaa publicitaria sea realmente exitosa.
Una forma de plantear la campaa es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra
M. Pequeo modelo resumen que nos ayuda a pensar en las principales variables que se
deben tener en cuenta para el completo xito de una campaa publicitaria. A continuacin un
breve repaso de las ocho M
Las Ocho M:
Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, macroprogramacin, microprogramacin,
medicin.
Cualquier campaa efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras nicas de
plantar campaas publicitarias, es pertinente tener siempre en cuenta las siguientes variables
preguntas.
1. El problema del manejo:
Quien controlar la campaa?
En muchas ocasiones, las comunicaciones se maneja por medio de agencias, en otras
ocasiones son los propios departamentos de comunicaciones de las empresas las encargadas
del desarrollo de campaas.
Esta decisin es importantsima, debido a que generalmente las campaas son difcilmente
reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.
Adems es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que sern
responsables.

2. El problema monetario
Cuanto deber ser el gasto de la campaa teniendo en cuenta los medios a utilizar?
Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se
debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lgico, el presupuesto
de comunicaciones debe ser acorde con las proyecciones de la organizacin.
3. El problema del mercado:
A qu grupo estar dirigida la campaa.?
Dada una investigacin previa, se debe identificar claramente la poblacin objetivo, sus
preferencias y medios preferidos dadas sus caractersticas.
La determinacin de grupos objetivos o de inters e identificacin de necesidades hace de la
parte de mercado la ms importante.
4. El problema del mensaje:
Que deber decir mi comunicacin?
El estilo y la forma de manejar la informacin son fundamentales. Tipo de lenguaje, tipo de
manejo de escenografa etc
Cmo persuadir a las personas y bajo qu condiciones.
5. El problema de medios:
Cules sern los canales de comunicacin que se utilizarn para enviar el mensaje?
Utilizar boca a boca, internet, radio, prensa, televisin etc. La determinacin depender
generalmente del tipo de audiencia que se busca impactar.
6. El problema macro:
Cuando debe durar el total de la campaa?
Deber durar aos, meses o das. Justificando porqu y bajo unas metas mnimas de
cobertura, alcance, impacto y penetracin..
7. El problema micro:
En qu meses, semanas, dias y horas deben aparecer los mensajes?
Esta determinacin depende del objeto de la campaa.
8. El problema de medicin:
Cmo se medir la efectividad de la campaa?
Existen varias posibilidades de medicin
Cuantitativamente, ventas, visitas, usos, comportamiento, etc
Por reconocimiento de marca
Por cambios en las percepciones de las audiencias.
Y por ultimo todo depender de los objetivos de la campaa.