Campaas de Publicidad

CAMPAAS DE PUBLICIDAD

Sesin No. 2
Planeacin de campaas publicitarias. Segunda parte.

Objetivo:
El alumno identificar los elementos que incluye el presupuesto para la
realizacin e implementacin de las campaas publicitarias.

Contextualizacin

Cmo realizar un presupuesto para una Campaa Publicitaria?

Una campaa publicitaria es el conjunto

de estrategias mediticas, que con ayuda
de estudios de mercado (briefing), son
utilizadas para conseguir algn objetivo
empresarial u organizacional. Se da a
travs de un plan publicitario amplio en
donde una serie de anuncios que se
distribuyen en diferentes medios durante
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un tiempo determinado.

Queda el tomar la mejor decisin, de acuerdo al objetivo y caractersticas de la

empresa, para hacer elaborar el presupuesto, determinando los principales
elementos que se requieren para la campaa publicitaria.

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Introduccin
Cmo elaborar el presupuesto de una campaa publicitaria?

Al ser la comunicacin de masas parte de la Publicidad, su difusin de efecta a

travs de los llamados medios publicitarios, esencialmente la televisin,
Internet, exteriores, cine, prensa y radio. En donde se seala las ventajas y
beneficios de dicho producto/servicio.

El plan publicitario es la solucin a la difusin de la campaa, es decir, la

respuesta a la necesidad de llegar al pblico objetivo y lograr que ste reciba el
mensaje del anunciante.

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Explicacin

Elaboracin del presupuesto

Cmo se elabora un presupuesto?
Tipos de presupuestos?
Quines participan en la elaboracin del presupuesto?

Para elaborar el presupuesto de la campaa publicitaria es importante, como

primer paso, negociar el presupuesto con el cliente y/o la organizacin. Si el
cliente ya tiene estructurados los objetivos y los elementos componentes
(estudio de mercado), a la organizacin slo le correspondera realizar la
estructuracin del documento o si no se cuenta con l, entonces se requiere
de un mayor esfuerzo pues se inicia desde cero.

Los mtodos para fijar el presupuesto son:

Costeable

Se fija el presupuesto de acuerdo al nivel que la empresa

pueda solventar ya que cuenta con una cantidad de dinero
disponible.

Porcentaje
sobre las
ventas

Es el ms comn y se trata de calcular un porcentaje sobre

las ventas histricas o sobre las previstas.

De paridad
competitiva

Determina el presupuesto haciendo una comparacin con la

competencia.

Objetivo y tarea

Se fija el presupuesto con base en los objetivos que se

quieren alcanzar.

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Los principales pasos para elaborarlo una seleccin ptima de medios es:

Retroalimentacin

Es un sistema organizado que tiene la

finalidad

de

medir

el

cumplimiento

de

objetivos, tenemos como herramientas a la

investigacin de mercados, los Indicadores
Clave de Rendimiento (KPI) ayudan a las
empresas a entender lo bien que se estn
realizando el trabajo en relacin con sus
metas y objetivos estratgicos. Adems de
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elementos que indica que se logr comunicar

el mensaje, por ejemplo: Google Analytics.

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La negociacin del presupuesto con el cliente

La propuesta del presupuesto se debe de realizar haciendo un anlisis de todo

el entorno de la campaa, es decir:

La inversin de una investigacin de mercados si se requiere,

antes y despus de la campaa para la retroalimentacin-

La produccin de los anuncios

Los medios requeridos para la difusin.

En el caso de que la propia empresa sea

quien

proponga

los

objetivos

los

componentes, slo se requiere de la

bsqueda de proveedores y elaborar su
propio presupuesto y presentarlo a la alta
direccin y gerencia media de la empresa
para sus comentarios y aceptacin.
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Otra forma de llevarlo a cabo, es cuando la empresa contrata una agencia, por lo
que esta ltima es la que tendr que hacer todo el estudio y por lo tanto ser
oneroso y tendr que presentarla a su cliente. Es recomendable que se tome en
cuenta el perfil del director o del gerente de cuenta para hacerles entender la
importancia de cada punto que se incluye en presupuesto para la negocin y
aceptacin del mismo.

Anlisis situacional

Se requiere este anlisis que resuma toda la informacin disponible sobre la

campaa, la empresa, la industria, la competencia, las necesidades y
comportamientos de los consumidores, con la finalidad de contar con los datos

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suficientes para la toma de decisiones estratgicas, es importante considerar
que el presupuesto debe ser claro, entendible, con todos los apartados y
conceptos, y presentarse por escrito.

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Conclusin
El primer paso para determinar la viabilidad de una campaa publicitaria es la
elaboracin del presupuesto, en el que se deben de incluir los principales rubros
que conforman los gastos a realizar y as determinar si la empresa tiene la
capacidad para solventarla o tiene que buscar medios de costos mnimos. Lo
anterior depender de la visin de las reas de mercadotecnia, finanzas,
administracin y produccin para llegar a un acuerdo comn y continuar con la
elaboracin de la campaa o determinar que no se debe de llevar a cabo.

Cabe sealar que cada elemento que se incorpore en la campaa debe ser
contemplado desde la planeacin, hasta la elaboracin del presupuesto.

La Campaa publicitaria es un gasto o una inversin?

Se deben de tomar en cuenta que la campaa publicitaria no es un gasto sino

una inversin que rendir beneficios para la empresa.

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Para aprender ms
Visita los siguientes sitios que te ayudarn a aprender ms:

Gutirrez, J., (2009). Presupuesto, Caractersticas y Tipos de

presupuestos. Consultado el 8 de octubre de
2015: http://josergsrelacionespublicas.blogspot.mx/2009/05/presupuestos
-caracteristicas-y-tipos-de.html

Lpez, T. (2013). 4 formas de hacer un presupuesto publicitario.

Consultado el 8 de octubre de 2015:
http://nosoloeconomia.com/4-formas-de-hacer-un-presupuestopublicitario/

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Actividad de Aprendizaje
Instrucciones:
Qu vas a hacer?
El propsito ser identificar los elementos que componen un presupuesto de una
campaa publicitaria, por lo realiza lo siguiente:

Investigacin de los rubros que deben de contener el presupuesto de una

campaa publicitaria.

Elaborar un ejemplo de presupuesto para una campaa de publicidad

para un producto de conveniencia el cual se transmitir, con dos
presentaciones en televisin y dos en radio cada tercer da por un mes.

Debes de elegir mtodo, medios y determinar la continuidad con: alcance,

frecuencia, impacto, exposiciones.

Escribe una introduccin y una conclusin.

Para realizar la actividad te recomendamos visites las dos siguientes pginas.

Pero

recuerda

que

solamente

es

recomendacin,

en

caso

de

que

desaparecieran las pginas, tendrs que investigar otras. Nunca dejes de llevar
a cabo una dinmica solamente porque una liga no sirva.

http://www.tarifaspublicitarias.com/
http://www.mpm.com.mx/

Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesin,

adems de aquellas publicaciones especializadas, libros, artculos, materiales
universitarios y productos que sean pertinentes.

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Cul es la forma de entrega?
Entrega individual.

Guarda tu archivo en Word o en PDF y sbelo a la

plataforma.

Cmo sers evaluado?

En esta actividad se tomar en cuenta lo siguiente:

Criterios

Valor

Referencias bibliogrficas completas y pertinentes.

5 pts.

Ortografa y redaccin

10 pts.

Ejemplo de campaa publicitaria

25 pts.

Seala los mtodos, medios y determina la continuidad con:

alcance, frecuencia, impacto, exposiciones.

25 pts.

Introduccin y conclusin

20 pts.

Pertinencia y relevancia

15 pts.

Total

100 puntos

Importante: No olvides utilizar el estndar APA para referir todas tus fuentes de
informacin incluidos los medios informticos y/o electrnicos que utilices.

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Bibliografa

Kotler, P. (2003). Direccin de Marketing: Conceptos Esenciales. Espaa:

Editorial Pearson Educacin.

Daz-Casado, A. B. (2008). Direccin Comercial: Instrumentos del

Marketing. Espaa: Editorial Club Universitario.

Cibergrafa

Whittaker, R. (2003). Presupuesto Publicitario. Consultado el 8 de octubre

de 2015: http://www.cybercollege.com/span/tvp007.htm

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