ESTRUCTURA

DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA EL LANZAMIENTO DE

UN PRODUCTO AL MERCADO


1.
OBJETIVOS:

CONSUMIDORES:

COMPETIDORES: (DIRECTOS E INDIRECTOS, ACTUALES Y POTENCIALES,
PRODUCTOS SUSTITOS)

DISTRIBUIDORES:

PROVEEDORES:

TECNOLOGA:

LEGALES:

ECO-AMBIENTALES:

SOCIALES:

ECONMICOS:

2.
INTERROGANTES:

3.
METODOLOGIA:

3.1. OBSERVACION DOCUMENTAL:

FUENTE DE INFORMACIN:

TIEMPO:

LUGAR:

TEMAS A OBSERVAR:

INSTRUMENTOS:

3.2. OBSERVACION DE CAMPO:

LUGAR:

TIEMPO:

TEMAS A OBSERVAR:

3.3.

3.4.

3.5.

INSTRUMENTOS:

MYSTERY SHOPPER:

REQUISITOS DEL CLIENTE MISTERIOSO:

LUGARES:

TIEMPO:

TEMAS:

INSTRUMENTOS:

ENTREVISTA:

REQUISITOS DEL ENTREVISTADOR:

CAPACITACIN DEL ENTREVISTADOR:

PERFIL DEL ENTREVISTADO:

LUGAR:

TIEMPO:

TEMAS:

INSTRUMENTOS:

FOCUS GROUP:

UNIVERSO:

MUESTRA:

SELECCIN DE PARTICIPANTES:

ELECCIN DEL MODERADOR:

CAPACITACIN DEL MODERADOR:

LUGAR:

TIEMPO:

PRUEBAS PRELIMINARES EN EL LUGAR ELEGIDO:

MATERIALES QUE SE PONDRN EN LA SALA:

3.6.

RECOMENDACIONES A TOMAR EN CUENTA EN LA PRESENTACIN DEL
FOCUS GROUP:

RECOMENDACIONES A TOMAR EN CUENTA PARA CONDUCIR EL FOCUS
GROUP:

RECOMENDACIONES A TOMAR EN CUENTA PARA EL CIERRE DEL
FOCUS GROUP:

RECOMENDACIONES A TOMAR EN CUENTA PARA LA REVISIN DEL
FOCUS GROUP:

RECOMENDACIONES A TOMAR EN CUENTA PARA LA TRANSCRIPCIN
DEL FOCUS GROUP:

REGISTRO Y NOTAS DEL EVENTO:

ANLISIS DE RESULTADOS:

REDACCIN DEL INFORME:

INSTRUMENTOS:

GUA DE DISCUSIN:


ENCUESTA:
HIPOTESIS ESTADISTICAS:

UNIVERSO:

CARACTERSTICAS DEL MUESTREO

INSTRUCCIONES PARA LA REALIZACIN DEL TRABAJO DE CAMPO:
TOMA DE CONTACTO:
RECOMENDACIONES PARA LA FORMULACIN DE PREGUNTAS:
RECURSOS UTILIZADOS PARA LA MOTIVACIN:
RECOMENDACIONES PARA EL REGISTRO DE RESPUESTAS:
FINALIZACIN DE LA ENCUESTA:

INSTRUCCIONES PARA LA LOCALIZACIN DEL ENCUESTADO

DEFINIR ZONAS
DEFINIR RUTAS
TRABAJO DE CAMPO:

CODIFICACIN Y VACIADO DE DATOS

TABULACIN / ANLISIS DE DATOS

REDACCIN DEL INFORME

FORMATO DEL CUESTIONARIO

4.

CRONOGRAMA DE LA INVESTIGACION

5.

PRESUPUESTO DE LA INVESTIGACION