Universidad Autnoma de Nuevo Len

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Imagen del deseo

Unidad de Aprendizaje: Semitica de la Imagen
Profesora: MC Mara Leonor Bernal Martnez
Grupo: C01

Equipo:
Jos Eduardo Guajardo Cauich
Yamin Elizabeth Martnez Garza
Regina Nataly Vzquez Cruz

Agosto noviembre 2016

Monterrey, Nuevo Len

1. Introduccin
En este trabajo analizaremos lo que es la imagen del deseo en los spots
publicitarios.
La retrica publicitaria consiste ocupando parte de nuestro campo visual, para
informarnos de la presencia en el mercado de un producto o un servicio
determinado.
El mensaje publicitario posea en sus orgenes esa funcin informativa que fue
perdiendo al tiempo que se institucionalizaba como agente econmico y
comunicacional.
En una palabra, el discurso publicitario tiene un solo propsito: seducirnos.
En este anlisis vemos todos los aspectos respecto al spot de canelitas Marinela,
y que logran ocasionar en los espectadores.

2. Descripcin
Una mujer joven va caminando por la banqueta en una calle donde pasan los
carros y en eso que ella va caminando saca una de sus galletas canelitas y
muerde la galleta, en ese momento pasa un taxi y en el taxi va un joven guapo
y sonriente de pasajero, entonces la joven rompe una galleta por la mitad y en
eso el taxi se detiene y el hombre se baja del taxi y se pone enfrente de la
chava, ella le da un beso justo al lado de los labios y le deja migajas de la
galleta, ella se va mientras l se saborea las migajas que quedaron en su
rostro y voltea a verla como se sube al taxi del que l se baj y se miran
sonriendo, fin.

3. El mensaje plstico. Eje denotativo del discurso.

Esta categora de anlisis hace referencia a la estructura de las imgenes que
componen el anuncio, as como a consideraciones acerca de la tcnica empleada
por el emisor de la comunicacin visual.
a) El plano
Lo primero que nos muestran es el nombre de las calles en donde estn para
ubicar espacialmente el lugar en el que se desarrolla la accin. Y despus nos
pasan a la galleta y luego la cmara nos muestra a los rostros de los jvenes
sonrientes, la perspectiva es frontal y desde arriba. El enfoque es claro, pero
cuando la chica rompe la galleta, se enfocan en ella mientras que la chica esta
atrs y desenfocada.
b) La luz y el color
Hay mucha luz natural porque la escenografa es en la calle al aire libre, se ve que
esta nublado.
c) El sonido
Esta una cancin de fondo, msica clsica, tambin cuando el taxi se detiene se
escucha como frena rpidamente.
d) El movimiento
En todo el comercial salen hojas de otoo tiradas y volando, mecindose por el
viento que hay. El movimiento del taxi cuando est transitando. Cuando el joven se
da media vuelta. El cabello de la joven se mueve mucho porque hay mucho viento,

tambin cuando rompe la galleta por la mitad. El movimiento de la lengua del

joven.

e) Las formas
Las galletas rotas, en forma de un circulo, el rostro de la joven de alegra porque
se ve muy sonriente y el chico tambin y el taxi.
f) La trama
El lugar en donde est la chica (en la calle) en un lugar pblico hace que el
comercial se vea romntico y mgico porque cuando ella rompe la galleta el taxi
se para de inmediato.
g) Sntesis de las significaciones plsticas.
Son las tablas siguientes:

Imagen de la mujer
Significantes plsticos

Significado

Plano

Plano Corto: cercana, inmediatez.

Plano largo: profundidad, movimiento

Perspectiva

Central: la chica nos mira a los ojos

cuando parte la galleta en dos.

Campo

Tan slo la mirada de la mujer, que va

ms all de la cmara.

Enfoque

Claridad, desenfoque

Encuadre

18 tomas

Color

Color blanco para la escenografa

porque estn al aire libre

Sombras

No hay sombras, est nublado

Luz

Luz natural resaltando el rostro de la

chica y el chico.

Sonido

Msica melodiosa, una cancin clsica

Movimiento

Su cabello se mueve con el viento

Las formas

La mujer: smbolo de misterio.

Imagen del hombre

Significantes plsticos

Significado

Plano

Plano Corto: su rostro: realidad,

mucho acercamiento
Plano largo: su cuerpo se baj muy
rpido del taxi

Perspectiva

Lateral cuando mira a la chica desde

adentro del taxi.

Campo

No hay fuera de campo: todo lo que

est fuera del spot es excluido de la
trama

Enfoque

Claridad, desenfoque

Encuadre

18 tomas.

Color

Color blanco, verde, gris, caf. Estn

al aire libre.

Sombras

Est nublado.

Luz

Luz natural resaltando el rostro de la

chica y el chico.

Sonido

Msica melodiosa, una cancin clsica

Movimiento

Muchas veces se mueve en cmara

lenta, cmo cuando ve a la chica.

Las formas

La hombre: smbolo curioso.

Imagen de las galletas

Significantes plsticos

Significado

Plano Corto:

Acercamientos a los rostros de las

personas.

Plano largo:

Plano del taxi entero.

4. El mensaje icnico. Eje connotativo del discurso

Las implicaciones de sentido que podemos extraer del mensaje plstico, ante
un mensaje icnico complejo, repleto de referencias a las dimensiones
imaginarias del espectador.
Primero vemos una mujer caminando por la calle sacando una galleta canelita
de su empaque, luego pasa un taxi y el hombre que viajaba en l, se le queda
mirando a la chica en cmara lenta mientras ella muerde la galleta, despus el
taxi se detiene, el hombre se baja y la mujer le da un beso en la mejilla dejando
azcar a lado de su boca y la prueba. Al final la mujer agarra el taxi y se va
mirando al hombre.
Veamos ahora, en sntesis, las principales implicaciones del mensaje icnico:

Significantes

Significados de

icnicos

primer nivel

Connotaciones de segundo nivel

La mujer

Se ve feliz y

Le sonre al

Al ver que el chico

disfrutando sus

muchacho para

se baja para que

galletas

que se pare y le

ella se quede con

de el taxi

el taxi decide
darle un tierno
beso en la mejilla

El hombre

Luce alegre y con

Al cruzar la

Se queda con

una mirada tierna

mirada con la

cara de

chica decide

enamorado

bajarse del taxi

despus del beso

que le dio la chica

Las galletas

Se ven ricas

Azucaraditas

Al partirlas se ve
que son algo
crujientes porque
desprenden
muchas moronas

5. El mensaje lingstico
Al final del video aparece el producto que en este caso son las galletas en un plato
adornado con una tira de canela, alado est la presentacin individual, la que
comnmente venden en las tiendas, y la caja que esa la manejan ms las tiendas
comerciales grandes. En los dos empaques aparece con letras en color amarillo
grandes el nombre del producto CANELITAS. Con el slogan con letras ms abajo
en color blanco Se te antojaron?.
Esta frase es una buena manera de hacer pensar al individuo que realmente se te
antojo el producto, como al chavo del comercial. Al ver el comercial a lo mejor no
pasaba por tu mente el que si se te antojaron o no, a lo mejor le pusiste ms
atencin a la chava bonita o a otras cosas, pero al final te quedas con lo ltimo del
comercial, si en verdad se te antojaron o no.

6. Conclusiones
Al hacer este trabajo te hace ver ms a fondo la elaboracin de un comercial
determinado, as como fijarte en ms detalles que antes. Cada toma, cada frase
que sale o que se dice, cada personaje que sale actuando y el cmo est
actuando, cada detalle tiene su por qu. Se tienen que hacer investigaciones para
saber el pensar de las personas, dicen que para saber vender tienen que ponerte
en el lugar del consumidor, ver si vale la pena adquirir el producto o no. As como
saber a quin va dirigido el producto, si lo consumen ms hombres o mujeres, la
edad, entre otras cosas para as saber en qu canal pasaran el anuncio, as como
el horario. La nica manera de saber si el comercial funciono es checar las ventas,
antes de que se empezara a poner al aire el comercial al aire, y checar
nuevamente ya con el comercial al aire si en verdad se increment las ventas del
producto. Sabemos que esto de la publicidad no hay garanta, es un riesgo lanzar
un comercial, tienes que cuidar las maneras, los costos, as como todas las
interpretaciones que puedan tener la gente de tu comercial, asegurarte que nadie
se sienta ofendido al ver tu comercial, o si estn permitidas las cosas dentro de la
sociedad.
7. Referencias
Anaut, Norberto. Breve historia de la publicidad. Editorial Claridad, Buenos

Aires, 1990.
Barthes, R. (1964). Rthorique de limage, en Communications, n 4.
Eco, Umberto (1977). Tratado de semitica general. Barcelona, Lumen.
Eguizbal Maza, Ral. Historia de la publicidad. Editorial Eresma & Celeste

Ediciones, Madrid, 1998.

Gonzlez Requena, Jess (1995). El Spot publicitario. Las metamorfosis del
deseo. Madrid, Ctedra. - Joly, Martine (1994). Introduction a lanalyse de l

image. Paris, Nathan.

Joly, Martine (2005). LImage et les signes. Paris, Armand Colin. - Lacan,
Jacques (1983). El Seminario II: el yo en la teora de Freud y en la tcnica

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Mattelart, A. (1989). LInternacionale publicitaire. Pars, La Dcouverte,

Tisseron, Serge (1995). Psychanalyse de limage. De limago aux images

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Wunenburger, Jean-Jacques (2002). La vie des images. Grenoble, Presses
Universitaires de Grenoble (PUG).