GENESS

DISEO
SIGLO XX

FRANK LLOYD WRIGHT

ARQUITECTO americano Frank Lloyd Wright l era una inspiracin para

el diseador que EVOLUCIONABA del Arte Nuevo CURVILNEO hacia la
fase RECTILNEA.
El diseo de LLoyd Tenia ENTIDAD , cada parte es ala todo y es totalmente dedciada a una finalidad. Fiel al mtodoy propsito

Frank LLoyd Wright busco en arquitectura y el DISEO JAPONES

un modelo de PROPORCIN ARMONIOSA Y POESA VISUAL.
- En arquitectura y ARTE PRECOLOMBINO econtro ornamento vivaz contenido por REPETICIN MATEMTICA de divisiones espaciales horizontales y
verticales.
- La repeticn que hace wright de
zonas rectangulares y su uso de ORGANIZACIN ESPACIAL ASIMTRICA
fueron adopttados por otros diseadores .
MATERIAL GRFICO : Tejidos,papeles
pintados, vidrieras de colores.

ESCUELA DE GLASGOW

Fue una institucin de enseanza de Arte,

con este nombre tambin se hace referencia al grupo de Glasgow, un crculo de artistas modernos influyentes que desarrollaron el Art Nouveau. En este grupo se encontraban los arquitectos Charles Rennie
Mackintosh y Herbert McNair y las diseadoras grficas y decoradoras de interiores, Margaret y Frances Macdonald.
Fueron Llamados LOS 4

Estos jvenes colaboradores desarrollaron un estilo nico cuya ORIGINALIDAD

LRICA Y COMPLEJIDAD SIMBLICA

La Escuela de Glasgow desarroll

una COMPOSICIN MS GEOMTRICA, combinando ELEMENTOS FLORALES Y CURVILNEOS CON FUERTES
ESTRUCTURAS RECTILNEAS. Sus diseos consisten principalmente en
lneas que se elevan, a menudo con
curvas sutiles en los extremos para
combinar su UNIN CON LAS HORIZONTALES. NGULOS RECTOS ANGOSTOS, tiras altas de rectngulos y
el contrapunto de valos, crculos y
arcos caracterizan su trabajo.

Las hermanas Macdonald

tenan FUERTES CREENCIAS
RELIGIOSAS y adoptaron
ideas misticas y simblicas.
La confluencia de la estructura de Mackintosh con el
MUNDO DE SUEOS Y FANTAsas de su esposa origin un
estilo trascendental sin precedente que ha sido diversamente descrito como femenino, un mundo mgico de
fantasa y de deprimente
desasosiego.

El estilo del grupo llam la atencin en 1896 al exponer en el

certamen de las Arts & Crafts, el efecto fue la admiracin de
muchos, pero tambin impact a otros que calificaron a las
obras como objetos paganos y malignos.

Secesin Vienesa

Durante los 1890s los artistas visuales

en Viena eran dominados escuelas y
academias conservadoras, que se rehusaban a exhibir cualquier manifestacin
del desarrollo y la evolucin plstica.
Frustrados con esta situacin, un grupo
de jvenes artistas, fundaron la Secesion Vienesa. El RETOM ELEMENTOS
ANTIGUOS Y CLSICOS. Algunos de estos
artistas apostaron por LNEAS PURAS Y
GEOMTRICAS, estilo que posteriormente sent las bases funcionalistas de los
estilos modernos.

Secesin Vienesa
El diseo de sus carteles va del
ESTILO ALEGRICO ILUSTRATIVO de
la pintura simblica a un ESTILO
FLORAL DE INSPIRACIN FRANCESA, y el estilo maduro del separatismo viens. Para 1898 la influencia de la fase
floral del arte nuevo haba sido entusiastamente absorbida por completo. Los artistas se inclinaron
hacia las FIGURAS PLANAS CON
MAYOR SIMPLICIDAD.

Secesin Vienesa
En su diseo grfico, los vieneses
preferan a los letreros LIMPIOS ILEGIBLES DE TIPO SANS SERIF que
fluctuaban de gruesas losas
PLANAS a fluidas FORMAS CALIGRFICAS. EL DISEO Y EL TRABAJO MANUAL
LLEGARON A SER CADA VEZ MS IMPORTANTES, pues esta metamorfosis culmin con un nfasis en los
modelos GEOMTRICOS Y LA CONSTRUCCIN MODULAR DEL DISEO. .

- El lenguaje de diseo que desarrollaron utilizaba CUADRADOS, RECTNGULOS

Y CRCULOS REPETIDOS Y COMBINADOS. - La decoracin y aplicacin de ORNAMENTOS dependan de elementos similares usados en SECUENCIA PARALELA SIN RITMO. - Su geometra NO ERA MECANIZADA NI RGIDA sino que posea una SUTIL CUALIDAD ORGNICA.

Peter Behrens

Fue uno de los mejores diseadores adems el

asesor de diseo de la REVISTA DIE INSEL.
Merece
reconocimiento
como INNOVADOR fundamental en la transicin que
va de las SENSIBILIDADES
DECORATIVAS Y FLORALES
del siglo XIX, a las formas
GEOMTRICAS SENCILLAS
Y FUNCIONALES del siglo
XX. -

Profesional INTERDISCIPLINARIO
de las artes de diseo, diseo
EDIFICIOS, GRFICOS, PRODUCTOS, TEJIDOS Y MUEBLES AL
DESPLAZARse con facilidad de
un problema de diseo a otro. Poco despus de iniciarse el
siglo XX, Behrens comenz a
poner a prueba su enfoque a las
necesidades de diseo de la era
industrial.

Trabajo para una de las corporaciones ms grandes del mundo

en la FABRICACIN DE ARTCULOS ELECTRNICOS, lo llam a
Berln para que se hiciera cargo
de todas las REAS DE LA
IMAGEN visual de A. E. G. (Arquitectura, diseo grfico e industrial). Hasta ese momento, Behrens haba diseado portadas
de libros, tejidos, interiores y
otras cosas, que eran tpicos de
la poca. Al concentrarse en
problemas de diseo para A. E.
G. Behrens surgi como una
FUERZA VITAL EN EL DISEO

Es considerado como el PRIMER DISEADOR INDUSTRIAL CONOCIDO

(una persona entrenada visualmente, encargada del diseo de la estructura, operacin y aparicin de
productos industriales de produccin
masiva). Crea que la BELLEZA poda derivarse
de la COMODIDAD.

Acuda al arte clsico como fundamento y proclamaban que la PROPORCIN ES EL ALFA Y OMEGA de todo
arte y del diseo visual. Tal vez, el trabajo de Behrens para A.
E. G. Es el PRIMER PROGRAMA DE
DISEO CORPORATIVO, cohesivo y
coordinado

El legado visual del metro

La prueba de la vala de una cosa es
su idoneidad para ser utilizada. Si fracasa en su primera prueba, ningn
tipo de ornamentos y acabados lo
mejorarn, solo conseguirn que sea
ms caro y ms torpe.
Frank Pick, 1908.

La red de transportes londinense ya

contaba con 8 LNEAS DE METRO gestionadas por varias empresas privadas,
pero no exista una coherencia entre
ellas. CADA UNA TENA UNA IMAGEN .
FALTABA UNA IDENTIDAD COMN capaz
de transmitir su utilidad a la poblacin
londinense.
Las actuaciones de Pick se produjeron
de numerosas formas. Entre los elementos visuales que implant estuvo la utilizacin de la palabra UNDERGROUND,
CON LA U Y LA D DESTACADAS, como
SEA DE IDENTIDAD DISTINTIVA y comn
en todas la estaciones. Se decidi que a
pesar de que algunas de las lneas no
iban bajo tierra, llevara ese nombre.

En las paradas, quit espacio a la

publicidad para iMPLANTAR SEALES INFORMATIVAS QUE GUIARAN A
LOS PASAJEROS. Entre ellos estaban estos LETREROS CON UN CRCULO ROJO y seales que mostraban la salida a la calle.
El resultado no siempre era
bueno; a veces, incluso, un poco
torpe pero no olvidemos que
fueron los primeros que realmente
lo intentaron con una perspectiva
global antes de que existiera el
concepto de branding y la sealtica como una disciplina

Pick encarg al calgrafo EDWARD JOHNSTON la creacin de una tipografa que

sirviese de elemento distintivo para toda la red. Unos aos ms tarde acabara
siendo la tIPOGRAFA DOMINANTE EN TODA LA RED.
Lo que ms admiro de l es que siempre aspiraba a combinar la esttica con la funcionalidad.
Buscaba que las cosas fuesen ordenadas, limpias y efectivas

Henry Beck era un hombre que viva con una obsesin. Este ingeniero que trabajaba en la divisin de sealtica del metro de Londres en los aos 20 no soportaba el desorden que encontraba cuando fijaba su mirada sobre el mapa de la red
en las estaciones. Sus ojos solo vean desorganizacin y confusin. Hasta entonces, lo normal era trazar las distintas lneas intentando ser fieles a la geografa de
la ciudad con el resultado que las zonas cntricas aparecan muy apelotonadas.

Los primeros planos que ense a sus jefes fueron rechazados pero la tenacidad
y confianza en su propuesta hizo que no se rindiera. En 1932 logr que el organismo de transportes imprimiera una prueba de 500 ejemplares del mapa seguido
en 1933 de una tirada de 700.000 ejemplares en papel. El resto es historia. Su
estilo de cartografa fue copiado para la prctica totalidad de redes de metro en
todo el mundo. Si te fijas en el mapa actual, a pesar del crecimiento de las lneas y
su mayor envergadura, la base del mapa sigue siendo la de Beck.