Marketing Digital 120min

Tu Plan de
Marketing Digital
en 120 Minutos
Barcelona, 27 de marzo de 2014
Patricia de Andrs
Mau Santambrosio
Socia Directora Tu Plan de Socio
Director
Marketing
Digital en 120 minutos
Patricia de Andrs | Mau Santambrosio
Este no es un plan para

hacer marketing digital,
sino un plan para
digitalizar el marketing.
Tu Plan de Marketing Digital en 120 minutos

Digitalizar tu
Negocio

Redisear tu modelo de negocio en clave digital
Un nuevo consumidor
Nadie ha ganado tanto con
la revolucin digital como l
Hiperconectado
Hiperinformado
24x7x365
Multicanal
Tiene voz y opina
Prosumer
Compra experiencias
Nuevas formas de
relacionarnos
Entre nosotros, con las empresas

y con la informacin
Inmediato
Global
Pblico/privado
Empoderamiento
Nuevas escalas de
negocio
Producir y distribuir casi

con la misma eficiencia
Macro-escala
Micro-escala
Hiper-concurrencia

Nuevas leyes y fuerzas

de mercado
Las lgicas digitales
imponen sus normas
Polarizacin
Larga cola
Gratis
Compartir y colaborar
Nuevos competidores
y actores relevantes
Personas y empresas de las
que no habas odo hablar
Competidores 100% digitales
Proveedores
Sucedneos y forasteros
Partners y colaboradores
Te enfrentas a un
nuevo mercado
Lo digital no es
un cambio de reglas,
es un cambio de juego

Identidad y
Comunicacin
Digital

La marca digital es
transmedia
El contenido de tu comunicacin
es la sangre que circula por tu
organismo, el motor lquido que
se adapta a los distintos
continentes.
Piensa tu historia
Vive de los buenos

contenidos o muere.
Un buen contenido encuentra a

su audiencia
Dile a tu target qu puedes hacer por ellos

Busca personas como ellos, su reflejo
Piensa cmo hacerles parte de tu historia
Cules son los medios ms adecuados
Piensa tu historia
Sin un buen contenido

nadie prestar atencin.
Crea mensajes:
Relevantes
Adaptados al medio
Claros
Atractivos
Del corazn a la periferia
Constantes
Provocadores
Por qu
hablamos de
trfico
Qu es el trfico?
Trfico es inters capturado:

visitas a tus espacios
Tienda
Web corporativa
Espacios corporativos en redes sociales

El proceso de compra

Capturar

Acciones
operativas
del plan
No hay una manera

buena de hacer las cosas
Tus acciones son el resultado
de tu estrategia.

El trfico pagado
SEO
Optimizacin en buscadores
Demanda manifiesta Cundo usaste un

buscador por ltima vez?
Indexabilidad + relevancia + popularidad
Fase de conocimiento, consideracin, accin
NO es gratis, pero suele ser muy rentable
PYME y gran empresa

El trfico pagado
SEM
Publicidad en buscadores
Campaas de pago en buscadores
Demanda manifiesta y latente (bsqueda y

display)
Fase de consideracin, accin
Trfico cualificado y coste controlado
PYME y gran empresa

El trfico pagado
Display
Publicidad en medios
Heredera de la publicidad convencional
Demanda latente, se busca visibilidad
Fase de conocimiento, consideracin
Trfico no cualificado, valora retargeting
Especialmente grandes empresas

El trfico pagado
Email marketing
Publicidad en correo electrnico
Heredero del marketing directo
Demanda latente / manifiesta segn bb.dd.
Fase de conocimiento, consideracin,

recomendacin (reenvo + fidelizacin)
Trfico relativamente cualificado
Grandes empresas o PYME con bb.dd. propia

El trfico pagado
Afiliacin
Tu red de vendedores digitales
Sistema de distribucin de productos por

internet, en redes propias o de terceros
Demanda manifiesta
Fase de accin
Trfico cualificado
Todo tipo de empresas, retribucin a xito

El trfico ganado
Personas conversando
Redes sociales
Espacios sociales
Generalistas
Foros
Verticales
Wikis
Profesionales
Blogs
Agregadores
El trfico ganado
Plan de Social Media

1. Define y establece objetivos
2. Escucha y analiza
3. Desarrolla tu identidad
Vertebra + dinamiza + colabora
4. Mide
5. Integra
El trfico propio
Tus espacios propios

Haz que rebosen
Credibilidad
Notoriedad
Relevancia
Reputacin
Influencia

Inteligencia
Digital

La inteligencia es
supervivencia
<
Recoger informacin
<
Compararla con los objetivos

Reaccionar y adaptarse
Cualquier
estrategia es
mala si no tiene
objetivos definidos
Objetivos SMART
Especficos
Medibles
Alcanzables
Relevantes
Temporales
Hacia Dnde Va
el Mundo Digital
5 ideas para reflexionar

Gracias
#MKdigital1sem
Patricia de Andrs
patricia@wide-marketing.com
@patdeandres
Mau Santambrosio
mau@wide-marketing.com
@mausant
www.wide-marketing.com


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Dile a tu target qu puedes hacer por ellos

Sin un buen contenido

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NO es gratis, pero suele ser muy rentable

PYME y gran empresa

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Demanda manifiesta y latente (bsqueda y

Fase de consideracin, accin

Trfico cualificado y coste controlado

PYME y gran empresa

Heredera de la publicidad convencional

Demanda latente, se busca visibilidad

Fase de conocimiento, consideracin

Trfico no cualificado, valora retargeting

Especialmente grandes empresas

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Publicidad en correo electrnico

Heredero del marketing directo

Demanda latente / manifiesta segn bb.dd.

Fase de conocimiento, consideracin,

Trfico relativamente cualificado

Grandes empresas o PYME con bb.dd. propia

Tu red de vendedores digitales

Sistema de distribucin de productos por

Todo tipo de empresas, retribucin a xito

Plan de Social Media

Tus espacios propios

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Compararla con los objetivos

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