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Los22eslganesmscreativosylascaractersticasquetienenencomn
Los22eslganesmscreativosylascaractersticasquetienenencomn
Escrito por Carolina Samsing | @CaroSamsing
Esa frase, esa tonada, esa rima que est en tu cabeza cuando escuchas el nombre de la marca o
vuelves a encontrarte con aquella despus de un tiempo Puedes identicar cules son los elementos
que hacen a un eslgan trascender de esta manera?
Es sumamente difcil expresar un concepto emocional complejo en apenas unas palabras, y este es
precisamente el propsito deun eslogan.Por ellosentimos un gran respeto por las marcas que han
hecho un excelente trabajo con sus eslganes. Las que han descifrado cmo transmitir su proposicin
de valor a sus perles de consumidores en tan solo una armacinbreve e ingeniosa.
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Si buscas inspiracin para tu propio eslgan, no te pierdas algunos de nuestros eslganes favoritos
detodos los tiempos (nota: hemos actualizadoesta publicacin para incluir algunas sugerencias de la
seccin de comentarios).
Antes de analizar ejemplos especcos, repasemos rpidamente la denicin de eslogan y qu
caractersticas los hacen destacar.
Qu es un eslogan?
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Es fcil de recordar.
El eslogan se reconoce rpidamente? Las personas lo recordarn en un segundo o dos? Una frase
corta y pegadiza puede tener un gran impacto en anuncios, videos, carteles, tarjetas de presentacin,
productos promocionales de las marcas y otros medios (accede aeste cuestionarioe intenta adivinar
las marcas que se esconden detrsde 16eslganes memorables).
Distingue a la marca.
Tu cerveza suave tiene el mejor sabor? O quizs la menor cantidad de caloras? Qu hace que tu
producto o marca se diferencie de la competencia? Lee nuestra gua esencial de imagen de marca.
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Reeses. Mientras que un eslogan como el de Lea&Perrins, dderezo para carne que solo una vaca
podra odiar, usa palabras negativas. El primero deja una mejor impresin en el pblico.
Ahora que hemos visto lo que es un eslogan y lo que hace que funcione,te mostramos algunos
ejemplos de los mejores eslganes de marcas de todos los tiempos. Si omitimos alguno de tus
favoritos, comprtelo con nosotros en la seccin de comentarios (nota: hemos actualizadoesta
publicacin con ideas obtenidas delos comentarios que nos dejaron algunos usuarios).
Fuente: brandchannel
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Poco despus, el eslogan Think Dierent ya acompaaba a todos los anuncios de Apple, aunque en
esa poca, la empresa an no haba lanzado ningn producto nuevo destacable. De repente, la gente
comenz a notar que Apple no era simplemente un equipo informtico: era algo tan poderoso y tan
simple que haca que cualquier usuario no experto se sintiera innovador y a la ltima en tecnologa.
Segn Forbes, el precio de las acciones de Apple se triplic durante el ao siguiente al lanzamiento
del anuncio publicitario.Aunque desde entonces el eslogan ya no aparece, muchos usuarios de Apple
an tienen una sensacin de pertenencia por estar entre aquellos que piensan diferente.
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Fuente: TheStephenHarvey.com
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La sencilla pregunta Got Milk? garabateada sobre celebridades, animales y nios con bigotes de
leche se extendi de 2003 a 2014, convirtindoseen una de las campaas ms extensas de todos los
tiempos. La empresa CMPB no buscaba popularizar su marca con ella, sino que estaba decidida a
inltrar la idea de beber leche a lo largo de todo el pas. Y estas dos sencillas palabras realmente
cumplieron su cometido.
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Una de las claves del xito de esta campaa? Cada anuncio publicitario provoca una reaccin
emocional en el pblico. El primer anuncio televisivo quizs te recuerde los juegos deportivos a los
que asistas con tu padre, por ejemplo.Cada anuncio buscaba activar un recuerdo o un sentimiento
diferente.Tienes que crear un fenmeno cultural y luego alimentarlo constantemente para
mantenerlo vivo, le dijo a Dan el CMO de MasterCard, RajaRajamannar. Y este tipo de marketing de la
nostalgia puede ser una poderosa herramienta.
Fuente: BMW
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ms ingeniosamente modesto que jams se haya escrito.Tesco se promociona como una marca
popular, y un eslogan exible, modesto y de amplio alcance como este reeja el mensaje
perfectamente.
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Fuente: Platform Magazine
Fuente:Bounty
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Puedes leer todo sobre la estrategia aqu.Estas cuatro palabras icnicas, A Diamond is Forever han
aparecido en todos los anuncios de DeBeers desde 1948, y la agencia AdAge lo nombr el eslogan
nmero1 del siglo en 1999.Capta perfectamente la opinin de De Beers: un diamante, al igual que tu
relacin amorosa, es eterno. Tambin ayudaba a disuadir a las personas de vender sus diamantes (una
reventa masiva afectara el mercado y dejara al descubierto el bajsimo valor intrnseco de esta piedra
preciosa). Brillante.
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Fuente: Amazon
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15) Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name (Sabe tan bien
que los gatos lo pidenpor su nombre)
Miau miau miau miau... quin no recuerda esta meloda pegadiza cantada por gatos, y para gatos, en
los anuncios televisivos de MeowMix? La marca lanz un eslogan simple pero elocuente: Tastes So
Good, Cats Ask For It By Name.
El eslogan juega con el hecho de que cada vez que un gato malla, est pidiendo MeowMix. No solo
era ingenioso sino que tambin posicion a MeowMix como una marca destacada en un mercado
atiborrado.
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Fuente: Walgreens
Fuente: McDonald's
17) The New York Times: All the News That's Fit to Print (Todas las
noticias aptas para ser publicadas)
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Este es mi favorito.El eslogan se cre a nales de 1890 como un movimiento de oposicin a otras
publicaciones de la prensa amarillista. The New York Times no apoyaba el sensacionalismo. En su
lugar, se centraba en hechos de importancia e historias que educaban a su audiencia. Literalmente,
consideraba su contenido como todas las noticias reales aptas para ser publicadas.
Esto ayud al peridico a convertirse en ms que una simple agencia de noticias: era una empresa
que adquiri reputacin por el valor de sus noticias.La empresa no forz un eslogan en su audiencia
cuando se fund sino que, en su lugar, cre uno en el momento en que ms se necesitaba.
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19) Verizon: Can You Hear Me Now? Good. (Puedes orme ahora? Bien)
Aqu tenemos otra marca que se tom su tiempo para pensar en una frase que realmente resonara
entre la audiencia. El eslogan se cre en 2002 en el marco de la frase publicitaria We never stop
working for you (nunca dejamos de trabajar para ti).
Aunque Verizon se fund en 1983, continuaban batallando con otras empresas de telefona como
AT&T y T-Mobile, que an son dos de sus principales competidores.Pero qu hace que Verizon
destaque? Sin importar dnde te encuentres, tendrs cobertura. Quizs no tengas las mejores
opciones de envo de mensajes o los mejores celulares, pero siempre tendrs seal.
(Dato curioso: el actor detrs de la campaa, PaulMarcarelli, apareci recientemente en los nuevos
anuncios de Sprint).
20) State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There (State Farm
estar all, como buen vecino)
La empresa de seguros StateFarm tiene una variedad de eslganes, que incluyen Get to a better
State (alcanza un mejor estado) y No one serves you better than State Farm (nadie te ofrece un
mejor servicio que StateFarm). Pero el ms famoso es el jingle Like a good neighbor, State Farm is
there, que seguramente conoces si vives en EstadosUnidos y eres fan de latelevisin.
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Estas palabras resaltan la proposicin de valor la comunidad primero de StateFarm, que la distingue
de la apariencia burocrtica de la mayora de las agencias de seguros. Y establece una relacin
estrecha con el consumidor rpidamente.
A menudo, los clientes necesitan seguros cuando menos lo esperan, y es en estas situaciones cuando
StateFarm responde con un lenguaje simple y cotidiano.
Fuente:StateFarm
21) Maybelline: Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline. (Est
en ti. Est en Maybelline.)
Puedes cantar este jingle en tu cabeza? El primer eslogan de Maybelline, que se cre en la dcada
de 1990, es uno de los ms famosos en el mundo. Te hace pensar en las hojas brillantes de una revista
donde se aprecian mujeres fuertes y hermosas con pestaas largas mirando a la cmara. Es esa
conanza la que reeja la marca sobre los cosmticos Maybelline: especcamente, la transformacin
en una mujer segura de s misma a travs del maquillaje.
Maybelline cambi su eslogan a Make IT Happen" (haz que suceda) en febrerode 2016, y busca
inspirar a las mujeres a expresar su belleza a su manera. A pesar de este cambio, el eslogan anterior
sigue siendo poderoso y est presente en todas partes, en especial entre las numerosas
generaciones que crecieron con l.
Fuente: FunnyJunk
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Fuente:Marines.com
Temas:
Estrategia
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