EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE EN LA ETAPA DE INTRODUCCIN

A finales del ao 2010, Coca Cola, el mayor fabricante de gaseosas del mundo, intent
competir en el negocio del mate argentino con el lanzamiento de una marca de yerba.
Se trataba de "La vuelta", un producto que fue lanzado oficialmente en el pas por la filial
local de Coca Cola.
Utilizaron la estrategia de penetracin lenta, sin mucha promocin ya que en esta primera
etapa no sera comercializada en Capital Federal y tampoco tendra una presencia masiva
en la provincia de Buenos Aires.
Lanzaron el producto a un precio bajo, en paquetes de 500 grs. y 250 grs. ($5 y $ 2,80
respectivamente) en las provincias de Corrientes, Misiones, Neuqun, Ro Negro, La
Pampa, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos del mbito
bonaerense.
Luego, para reforzar la comercializacin de este nuevo producto, Coca Cola llev a cabo
una campaa de publicidad y marketing, y estaba compuesta por cuatro comerciales de
TV.

EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE LA ETAPA DE CRECIMIENTO

Bon o Bon es un producto de la empresa Arcor desde 1984.

Actualmente se vende en todos los continentes, destinndose el 70% de su produccin
diaria al abastecimiento de casi 100 pases en todo el mundo.
La empresa utiliz la estrategia de cambiar su publicidad, de dar a conocer el producto a
crear preferencia por el mismo.
Los comerciales de Bon o Bon siempre han estado a la altura de la marca y, convencidos
de que el humor es una herramienta eficaz que genera alto impacto e identificacin, se
crearon diferentes piezas exitosas y memorables.
Este producto, est presente en todas las fechas que tienen una significacin especial y
masiva.
Alguna de ellas como la Semana de la Dulzura, lo han tenido como pionero y desarrollador
del evento. Desde las Pascuas hasta la Navidad, pasando por el Da de los Enamorados y
el Da de la Madre, Bon o Bon est presente en todas aquellas ocasiones que signifiquen
demostracin de amor, afecto y necesidad de compartir.

EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE LA ETAPA DE MADUREZ

Gatorade es una bebida isotnica, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos y

electrolitos agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company,
una divisin de PepsiCo.
En un principio fue elaborada slo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor (en un
principio) y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La
nueva frmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenz a consumirse
como bebida comn.
Aunque Gatorade es la bebida ms conocida con la funcin de rehidratar al atleta a nivel
mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, All Sport, Sporade, XSport, entre
otras bebidas deportivas o isotnicas.
En la actualidad Gatorade logr la aceptacin de la mayora de los compradores
potenciales, y debido al aumento de la competencia sus ganancias se estabilizaron.
La estrategia que utiliz y sigue utilizando la empresa PepsiCo, es la modificacin de
productos ya que continuamente mejoran el desempeo funcional, el estilo y las funciones
del producto.
La marca hoy tiene institutos de ciencias, donde se realizan pruebas que permiten
comprobar el desempeo del gatorade en los atletas y permitir el desarrollo de nuevos
productos para la hidratacin del atleta.

EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE EN LA ETAPA DE DECRECIMIENTO

En 2003 Coca-Cola de Argentina

lanz Nativa, una gaseosa elaborada en base al extracto de hojas de yerba mate,
combinada naturalmente con un toque de gas y azcar.
La inversin en el proyecto super los 4 millones de pesos. Los fondos se destinaron al
desarrollo de la bebida -en la compaa aseguran que les demand ms de un ao de
investigacin- y a la comercializacin y difusin del producto.
Pese al fuerte arraigo que tiene el consumo de yerba mate prcticamente en todo el pas,
la
apuesta
de
Coca-Cola
por
el
nuevo
mercado
no
fue
fcil.
Coca cola utiliz la estrategia de desinvertir con rapidez, ya que este producto sali del
mercado
precipitadamente.
sta bebida no tuvo el xito esperado y ocho meses despus de su nacimiento fue
discontinuada.