Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
A finales del ao 2010, Coca Cola, el mayor fabricante de gaseosas del mundo, intent
competir en el negocio del mate argentino con el lanzamiento de una marca de yerba.
Se trataba de "La vuelta", un producto que fue lanzado oficialmente en el pas por la filial
local de Coca Cola.
Utilizaron la estrategia de penetracin lenta, sin mucha promocin ya que en esta primera
etapa no sera comercializada en Capital Federal y tampoco tendra una presencia masiva
en la provincia de Buenos Aires.
Lanzaron el producto a un precio bajo, en paquetes de 500 grs. y 250 grs. ($5 y $ 2,80
respectivamente) en las provincias de Corrientes, Misiones, Neuqun, Ro Negro, La
Pampa, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos del mbito
bonaerense.
Luego, para reforzar la comercializacin de este nuevo producto, Coca Cola llev a cabo
una campaa de publicidad y marketing, y estaba compuesta por cuatro comerciales de
TV.
lanz Nativa, una gaseosa elaborada en base al extracto de hojas de yerba mate,
combinada naturalmente con un toque de gas y azcar.
La inversin en el proyecto super los 4 millones de pesos. Los fondos se destinaron al
desarrollo de la bebida -en la compaa aseguran que les demand ms de un ao de
investigacin- y a la comercializacin y difusin del producto.
Pese al fuerte arraigo que tiene el consumo de yerba mate prcticamente en todo el pas,
la
apuesta
de
Coca-Cola
por
el
nuevo
mercado
no
fue
fcil.
Coca cola utiliz la estrategia de desinvertir con rapidez, ya que este producto sali del
mercado
precipitadamente.
sta bebida no tuvo el xito esperado y ocho meses despus de su nacimiento fue
discontinuada.