1.- Cul es la diferencia entre anuncio institucional y anuncio de producto.

Adjunte una imagen

de cada una de ellas (de la misma empresa).
R/ La diferencia entre estos dos tipos de anuncios es el objetivo de cada uno de ellos. Los anuncios
de producto se centran en vender un bien o servicio. En cambio, los anuncios institucionales es
crear reconocimiento o una imagen de una organizacin, en lugar de promover un producto o
servicio especfico.

Anuncio de Producto

Este es un anuncio de producto de la SONY para el producto de PlayStation 4. Este anuncio es de

forma recordatoria ya que recuerda a los consumidores la asociacin entre el producto (Consola
PS4) y un evento especial (Black Friday).

Anuncio Institucional

Este es un anuncio institucional de la misma empresa (Sony), que pretende crear reconocimiento
de la organizacin, en lugar de promover un producto especfico.

2.- Enumere los pasos del desarrollo del programa de publicidad. Indique un propsito que
cumpla cada uno de estos pasos.
R/ Para crear un programa de publicidad eficaz, el desarrollo se realiza en 4 pasos.
Paso 1 - Identificacin del pblico objetivo: El propsito de este paso es tener claro a quienes
deber de ir dirigida la publicidad. Es esencial conocer los estilos de vida, actitudes y demografa
del pblico objetivo de lo contrario la publicidad fracasara. Una vez identificado el pblico objetivo
se pasa al siguiente paso.
Paso 2 - Especificacin de los objetivos de la publicidad: En este paso se deber de definir cul es
la meta a alcanzar con la publicidad. En otras palabras se deja claro cules son los objetivos que la
empresa deber de lograr/alcanzar una vez lanzada la publicidad.

Paso 3 - Determinacin del presupuesto de la publicidad: Aqu se debe de definir cul ser el
presupuesto a gastar en el anuncio publicitario. Se debe de considerar el costo del desarrollo del
producto al igual que el medio en que se anunciara como por ejemplo la televisin o radio. En el
caso de la televisin, los costos son ms caros.
Paso 4 Diseo del anuncio: En este paso se disea el anuncio, se crea el contenido del mensaje
publicitario con los elementos informativos y de persuasin.

3.- El contenido del mensaje presenta entre sus variantes una apelacin al miedo, en qu casos
cree que se puede usar este tipo de contenido.
R/ En lo personal, creo que la apelacin al miedo debe ser utilizado en productos o servicios que
evitan enfermedades como por ejemplo las compaas que fabrican preservativos. Productos o
servicios que ayuden a evitar cualquier tipo de dao contra la salud o al medio ambiente pueden
ser anunciados con la variante de apelacin al miedo.
Ejemplos de anuncios con apelacin al miedo:

4.- Realice un anlisis de las ventajas y desventajas de las diferentes opciones de medios:
Televisin, radio, internet, peridico.

Televisin

Radio

Internet

Peridico

Ventajas
Llega a una audiencia muy grande; Usa
imagen, texto, sonido y movimientos
para crear efecto; Puede dirigirse a
audiencias especficas.
Bajo costo; puede dirigirse a audiencias
especificas locales; los anuncios pueden
colocarse con rapidez; usa el sonido, el
humor y la intimidad con eficacia.
Capacidad de video y audio; La
animacin puede capturar la atencin;
los anuncios pueden ser interactivos y
tener una liga con el anunciante.
Excelente cobertura de los mercados
locales; los anuncios pueden colocarse
y retirarse con rapidez; los anuncios
pueden guardarse; rpida respuesta del
consumidor; bajo costo.

Desventajas
Costo elevado de preparar y publicar
los anuncios; corto tiempo de
exposicin y mensaje perecedero; difcil
transmitir informacin completa.
No hay elemento visual; tiempo corto
de exposicin y mensaje perecedero;
difcil transmitir informacin completa.
La animacin e interaccin requieren
archivos grandes y ms tiempo para
cargar. Su eficacia todava no se
conoce con precisin.
Los anuncios compiten por la atencin
con otros artculos del peridico; vida
corta; color deficiente.

El medio de la televisin puede ser utilizado por el anunciante cuando el anuncio debe necesite
llegar a una audiencia muy grande. Este anuncio debe de poder transmitir el mensaje en un corto
tiempo de lo contrario no sera apropiado que utilice la televisin ya que el tiempo es una de las
desventajas de este medio. Tambin, si el anunciante no desea que sus costos sean elevados,
deber de considerar otros medios ya que la televisin es costosa en comparacin a los dems
medios.
La radio puede ser utilizada cuando el anuncio debe colocarse con rapidez y sea dirigido a
audiencias locales. El mensaje deber de ser corto y creativo ya que no hay no tiene imgenes
para fortalecer el mensaje. La radio tiene mayor alcance que la televisin y es ms barata.
Los anuncios que utilizan el Internet como medio pueden ser recibidos por una audiencia grande y
especifica dependiendo de la segmentacin realizada. Los costos de este medio con relativamente
econmicos y puede llegar a millones de usuarios con rapidez, pero se desconoce con exactitud la
eficacia del anuncio una vez recibido por la audiencia.
Los peridicos tienen excelente cobertura y son de bajo costo, por lo que si un anunciante
necesita transmitir un mensaje a un mercado local y el presupuesto sea bajo esta es una buena
opcin. Tambin, si el mensaje ser utilizado ms adelante puede ser guardado y utilizado
nuevamente cuando sea necesario. El anuncio deber de ser muy creativo y que compite por la
atencin con los dems artculos que lo rodean en el peridico, delo contrario pasara
desapercibido y la publicidad habr fracasado.

5.- Con que finalidad se realizan las pruebas posteriores que evalan la publicidad: Enumere 5
sistemas de pruebas posteriores.
R/ La finalidad de estas pruebas consiste en determinar si el anuncio cumpli con el propsito
deseado. Los sistemas de pruebas posteriores son los siguientes:
Recuerdo asistido: Se asiste a los encuestados para determinar si el anuncio cumpli con el
objetivo realizando preguntas sobre un anuncio especfico.
Recuerdo no asistido: A diferencia del asistido, este sistema no hace ninguna indicacin para
determinar si vieron u odo mensajes publicitarios.
Pruebas de actitud: Se pretende medir los cambios de actitud del encuestado mediante de
preguntas.
Pruebas de consulta: Se ofrece informacin adicional sobre el producto o servicio. Los anuncios
que generan ms consultas son los ms eficaces.
Pruebas de ventas: Estas pruebas implican experimentos controlados y pruebas de compra de los
consumidores para observar los efectos en las ventas.