DISEO DE LA ENCUESTA

Buenos das/ tardes/ noches

La presente encuesta se realiza como parte de un trabajo de investigacin que tiene como
propsito analizar la intencin de compra de una barra de cereal con quinua, manzana y Kiwicha
bajo nuestra marca NUTRIKIWI.
Los Olivos, Octubre de 2016.
Nmero de encuesta
I. PREGUNTAS PARA OBTENER DATOS DE CLASIFICACIN
1. Sexo del informante:

2. Edad:

15-19
20-24
25-29
30-34
35-39

Masculino
Femenino
3. Grado de educacin y Ocupacin.
OCUPACION
Estudiante
Ama de casa
Empleado
Desempleado
Trabajador independiente
Obrero
Otra ocupacin
GRADOS DE INSTRUCCION
Primaria
Secundaria
Tcnica
Superior
ESTADO CIVIL
Soltero
Casado
II. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
PRODUCTOS COMPETIDORES

FRENTE

AL

RPODUCTO

2.1.COMPRA productos de consumo inmediato? (encuestador explica lo que

es un producto de consumo inmediato)
(SI) Pase a la pregunta 2.2
Si
No

(NO) Pase a la pregunta 2.3

2.2.De los siguientes productos de consumo inmediato, cul es el que

consume con ms frecuencia? (marque solo una opcin respuesta
asistida con tarjeta)

RESPUESTA
RESPUESTA
PRODUCTOS
PRODUCTOS
INMEDITA
INMEDITA
GALLETAS
SNACKS
Morochas
Barras de
Agua Light
Oreo
cereal
Casino
Quaker
Cheese Tris
Charada
Rellenitas
Chizitos
Choco Chips
Ritz
Cuates
Chokman
Soda
Doritos
karinto
WAFERS
Choko Soda
Habas
Chomp
Coronita
Papas lays
Club Social
Cua Cua
Karinto mani
Donuts
Morochas
Pringles
Doa pepa
Nik
PRODUCTOS

RESPUESTA
INMEDITA

2.3.Consume barras de cereales?

Si
No

(SI) Pase a la pregunta 2.5

(NO) Pase a la pregunta 2.4

2.4.Por qu no consume barras de cereales? (una vez que el encuestado

responde esta pregunta pasar a la pregunta 3.2)
No me gustan
No son nutritivas
Son perjudiciales para la salud
Otros, especifique:
2.5.Indique los siguiente:
Qu marca de barra de
cereal prefiere:(RESPUESTA
De la barra de cereal que prefiere indique cuantas unidades en
ASISTIDA CON TARJETA promedio consume semanalmente: (MARQUE SOLO UNA
MARQUE SOLO UNA
OPCION)
OPCION)
1
2
3
4
5
6
7
Otra
Cereal Bar
Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Cant.
1
2
3
4
5
6
7
Otra
Quaker
Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Cant.
1
2
3
4
5
6
7
Otra
Nutri shake
Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Cant.
1
2
3
4
5
6
7
Otra
ngel Break
Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Cant.
1
2
3
4
5
6
7
Otra
Nesquik
Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Unid. Cant.
2.6.Est satisfecho con la barra de cereal que consume actualmente?
(SI) Pase a la pregunta 3.1
Si
No
(NO) Pase a la pregunta 2.7
2.7.Por qu no est satisfecho con la barra de cereal que consume
actualmente? (una vez que el encuestado responde esta pregunta pasar a
la pregunta 3.2)

Sabor e ingredientes no naturales

Presentacin pequea y no consistente
Azucarados y llenos de caloras
Bajo nivel proteico y de fibra
Otros, especifique:
III. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR FRENTE AL RPODUCTO Y A UNA
NUEVA BARRA DE CEREAL CON QUINUA, MANZANA Y KIWICHA

3.1.Estara Ud. dispuesto a cambiar la barra de cereal que consume

actualmente por una nueva barra de cereal elaborada con Quinua,
Manzana y Kiwicha que satisfaga mejor sus necesidades alimenticias?

Si
No

4.1 Pase a la pregunta

3.2 Pase a la pregunta

3.2. Por qu razn no est interesado en consumir una barra de cereal

Quinua, Manzana y Kiwicha? (Marque solo una opcin)
No me gusta la barra de cereal
No me gusta la Quinua
No me gusta la Kiwicha
No puedo consumirla por motivos de salud
La barra de cereal es daina para la salud.
Otros, especifique:
IV COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR HABITUAL
4.1 Cmo le gustara que fuese el envase del producto? (marque una sola
opcin) (respuesta asistida)
Bolsa de Papel
Bolsa Biodegradable
Bolsa de Plstico
Empaque de aluminio
Otros, Especifique
4.2 Con qu frecuencia adquirira una unidad del producto en la presentacin
que eligi anteriormente (barra de cereal con Quinua, Manzana y
Kiwicha)? (respuesta asistida con tarjeta)
CANTIDAD
1 unidad 2 unidad 3 unidad 4 unidad 5 unidad 6 unidad 7 unidad
FRECUENCIA
DIARIO
SEMANAL
MENSUAL

4.3 Al momento de comprar barras de cereal cul de las siguientes

caractersticas toma en cuenta? indique el grado de importancia que tiene
para usted cada uno de los siguientes aspectos? (marcar todas las
alternativas)
La calidad
El valor nutricional
El precio
La etiqueta
El estilo y diseo
Otro (indicar cul)
1 Poco Importante
Importante

1
1
1
1
1
1
2 Importante

2
2
2
2
2
2

3
3
3
3
3
3

3 Muy

4.4 usted como madre que beneficios buscara en un cereal para sus hijos?
La simplicidad del empaque
Las vitaminas y nutrientes
Que no cause alergias ni reacciones
Sabor agradable
El estilo y diseo para nios
Otro (indicar cul): __________
V. MEDIOS O CANALES DE PUBLICIDAD

1
1
1
1
1
1

2
2
2
2
2
2

5.1. Qu precio estara dispuesto a pagar por las barras energticas?

0.25 0.50

( )

0.50 1.00

( )

1.00 1.50

( )

1.50 2.00

( )

5.2 Por qu medios de comunicacin le gustara que se d a conocer el producto?

Televisin

( )

Internet

( )

Banners

( )

Radio

( )

Prensa

( )

5.3 En qu sitios considera usted que se deben comercializar las barras Energticas de
quinua Kiwicha y frutas secas?
SPERMERCADOS

TIENDAS LOCALES

MAQUINAS
AUTOMATICAS

BARES Y CAFETERIAS DE CENTROS

EDUCATIVOS

GIMNASIOS

3
3
3
3
3
3