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Las industrias
culturales:
Ms all de la lgica
puramente econmica,
el aporte social
por
George Ydice
Ilustracin
Eduardo Fuentes
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La integracin latinoamericana
que pasa por los conglomerados de
entretenimiento, se ve reflejada en la
acomodacin de otras msicas
a la World Music, cuyo mpetu viene
del deseo primermundista de
consumir al otro.
tro Mondiacult de UNESCO en Mxico tenga que pasar por la mediacin de
las industrias culturales: La cultura [...]
puede considerarse [...] como el conjunto de los rasgos distintivos, espirituales y
materiales, intelectuales y afectivos que
caracterizan una sociedad o un grupo
social. Ella engloba, adems de las artes y
las letras, los modos de vida, los derechos
fundamentales del ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y las creencias (UNESCO, 1982).
Es esto justamente lo que est en riesgo con la transnacionalizacin promovida por los conglomerados de entretenimiento. De ah la necesidad de
polticas culturales ya no slo nacionales sino tambin regionales y supranacionales, que faciliten la creacin de
mercados en los que se intercambien
los productos de agentes culturales residentes en diversos pases. Pero esta
integracin cultural no puede limitarse a la lgica econmica de comercio
que deriva de la globalizacin liderada
por Estados Unidos. Lo que se propone aqu es otro tipo de intercambio: de
valores y experiencias, que se comunican mejor en las artes y las industrias
culturales que en cualquier otro medio.
La organizacin para la integracin es
en s misma un acto creativo y requiere la elaboracin de polticas que pon-
Reflexiones
George Ydice
Ilustracin: Eduardo Fuentes
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Reflexiones
George Ydice
Ilustracin: Eduardo Fuentes
Tambin seala que todava no se establece un sistema efectivo de comercializacin de este repertorio y la autoproduccin a partir de l porque cada una de las
modalidades productivas etiquetas
independientes, autograbadoras, instituciones estatales tiene su propia nocin
de cultura productiva y de trabajo. El desafo, desde luego, es crear incentivos para
que estas modalidades dialoguen y mejoren los circuitos de produccin y distribucin, no slo en el espacio nacional
sino tambin en el internacional. As se
asegura que las tradiciones, gustos y prcticas de hacer y grabar msica continan
contribuyendo a las cualidades sonoras de
las msicas locales. Si no, se corre el riesgo que los empresarios de la World Music
modifiquen esos sonidos locales, que a su
vez aportan las marcas de identidad.
La integracin latinoamericana que
pasa por los conglomerados de entretenimiento, se ve reflejada en la acomodacin de otras msicas a la World Music,
cuyo mpetu viene del deseo primermundista de consumir al otro, y que
tiene su mayor inspiracin en msicas
africanas y asiticas. No obstante, destacados intermediarios como David Byrne
y Paul Simon han integrado msicas latinoamericanas, como la samba reggae de
Olodum o el son del Buena Vista Social
Club a este nuevo gnero, aplanando y
forzando ritmos, para que haya mayor
receptividad de parte de los pblicos
norteamericanos y europeos. Lo que se
busca es el crossover y acaso sea posible
que la msica bailable dance sea
cada vez ms popular en los pases europeos y en Amrica del Norte. Pero para
que ocurra un verdadero crossover, los
productores de dance tendrn que ir en
contra de sus primeros impulsos, que
son aplanar los ritmos cruzados para acomodarlos al golpe de house o al contracomps de reggae (Pareles, 1998).
Podra decirse que esta es una forma
de piratera, especialmente si aplicamos
criterios de originalidad o autenticidad, entendindola como propiedad
CGAR junta los dos aspectos de la gestin cultural. Por una parte, participa de
la industria cultural de la msica y del
videoclip televisivo; por otra, busca personas que podran optar por el narcotrfico como forma de vida. Su emprendedorismo cultural tiene por tanto, la
capacidad de sacar a los jvenes de la criminalidad.
No hay una nica manera de producir
msica contestataria o repertorios desatendidos por la industria. Y para ello no
hace falta estar al margen del mercado.
Pueden y deben desarrollarse mercados
mltiples, con la participacin de las polticas culturales de gobiernos y del sector
privado. Este ltimo podra invertir en
esta produccin alternativa, cuyos pbli-
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Reflexiones
George Ydice
Ilustracin: Eduardo Fuentes
niveles de desarrollo de la industria audiovisual. Este principio de excepcin cultural fue aprobado con una vigencia de diez
aos, plazo en que esta clusula deber ser
revisada. En caso de que no se renueve la
excepcin cultural, los servicios audiovisuales se integrarn en el sistema multilateral de comercio, creado a partir de la
aplicacin de la clusula de la nacin ms
favorecida, que viene impulsando los
Estados Unidos. Segn esta clusula, los
beneficios otorgados a un pas deben ser
extendidos al conjunto de pases que forman parte del sistema de la OMC. Este
principio pone en riesgo la implementacin de acuerdos de cooperacin, que dan
condiciones ms favorables a los pases de
menor desarrollo en trminos de PIB y de
recursos. La aplicacin del principio de la
nacin ms favorecida aumentar la asimetra de los flujos de comercio, situacin
inversa a la que se dara con la impulsin
de mecanismos orientados a equilibrar los
intercambios comerciales.
George Ydice
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