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Estrategia de Posicionamiento
Estrategia de Posicionamiento
Es la forma en que se presenta la oferta de la empresa al
segmento de mercado elegido como publico objetivo
Es un objetivo, una ambicin, una voluntad de ver como su
producto alcanza una determinada posicin en el espritu
de todos los individuos de un segmento.
Anlisis de Posicionamiento
Se deber analizar primero los posicionamientos de los
productos que compiten en los distintos segmentos del
mercado.
Anlisis de Posicionamiento
Determinar el segmento (s) de mercado donde se
dirigir el producto.
Identificar los compradores
Determinar como los consumidores valoran las distintas
alternativas.
La estrategia de posicionamiento
Deber decidir el diseo de la oferta y la imagen de la
empresa o marca de modo que ocupen un lugar preferente
en la mente del mercado objetivo elegido.
Tiene como objetivo identificar, comunicar y conseguir que
una ventaja competitiva del producto sea percibida como
una respuesta a las necesidades del mercado objetivo
deseado.
La estrategia de posicionamiento
Basada en los beneficios del producto.
Ejm. La terapia rpida y eficaz para el tratamiento de
disilpidemias.
El primer aminocido con sabor a frutas de alivio
inmediato y duradero. El nico con batera solar de
eterna duracin, etc.
La estrategia de posicionamiento
Posicionamiento basado en el uso o aplicacin del
producto.
Comodidad psicolgica: nica toma al da
Comodidad de administracion: La nica de terapia oral
pero con la eficacia de un inyectable
Amplias presentaciones: una presentacin para cada tipo
de necesidad
Intencin de uso: Su eleccin inmediata cuando se trate de
su seguridad y la de su familia.
La estrategia de posicionamiento
Posicionamiento basado en el tipo de consumidor.
Ejemplos:
Rapidez y comodidad para el deportista de hoy
El Gin con clase solo para gustos muy exigentes
el sedan que brinda comodidad, seguridad y notable
elegancia para el ejecutivo actual
La estrategia de posicionamiento
Posicionamiento basado en la competencia
Se posiciona mejor algunas marcas tomando como base la
competencia como punto de referencia.
Ejemplos:
Y no se olvide no es mineral
La estrategia de posicionamiento
Posicionamiento basado en los elementos del marketing
mix.
La solucin mas rpida y econmica
Ahora en prcticos envases irrompibles
siempre a la venta en solo cadenas y autoservicios
Diferenciacin y posicionamiento
La empresa debe decidir sobre una propuesta de
valor:
Cmo crear valor diferenciado para los
segmentos a los que se dirigir.
Qu posiciones desea ocupar en esos segmentos.
Ventaja competitiva
Ventaja sobre los competidores
que se adquiere al ofrecer mayor
valor al cliente, ya sea por medio
de precios ms bajos o por proveer
mayores beneficios que justifiquen
los precios ms altos.
Diferenciacin y posicionamiento
La empresa puede crear
diferenciacin mediante:
Producto.
Servicios.
Canales.
Personas.
Imagen.
Distintivas
Preventivas
Superiores
Asequibles
Comunicables
Rentables
Propuesta de valor
El posicionamiento completo de
una marca: la mezcla completa de
los beneficios sobre los que sta se
diferencia y posiciona.
Ms por lo mismo
Lo mismo por
menos