Joaqun Molina Maldini

Desarrollo de habilidades comunicativas para College Cs. SocialesSeccin 7

Los Medios Masivos de comunicacin son medios tecnolgicos que se utilizan
para informar de forma simultnea, a un gran nmero de receptores. En estos
ltimos aos, la utilizacin de estos medios se ha masificado producto de la
globalizacin. Esto se puede ver en Chile, por medio de la encuesta nacional
realizada por la Universidad Diego Portales en el ao 2009, la cual informa que
hoy el 98,1% de los chilenos tiene televisor a color en su hogar. De este
porcentaje, se puede observar que este medio est ms ligado a la gente de
escasos recursos y que a pesar de no ser un bien necesario, establece una
enorme demanda por sobre los bienes de mayor necesidad; como los de salud y
servicios.
Este trabajo tiene como finalidad dar a conocer el poder de estos medios, en
especial de la televisin, basado especficamente en el cuartil ms pobre de la
poblacin de Chile, ya que stos son los que se ven ms afectados debido a su
bajo nivel educacional (V. Llosa, 2012, pp. 21-22). La televisin asimismo, es una
herramienta muy til para las multinacionales, grandes empresas y para polticos
porque as pueden controlar y manipular la perspectiva de las personas y al
mismo tiempo persuadirlas con un fin lucrativo (2012, pp. 26). Esta relacin se
puede observar en el texto de Giovanni Sartori, quien establece una crtica frente
a los efectos que los medios de comunicacin han causado en la sociedad:
Las redes sociales estn cada da ms intensificadas , la mente humana
todava no est conforme con la pantalla que tiene al frente, y
constantemente va a estar pensando en un nuevo producto que lo pueda
satisfacer, tanto es as, que el da de maana podemos llamar al
futurismo robotismo; el homo sapiens ser suplantado por el homo
videns donde la esencia de la palabra y el entendimiento de esta no se
va a basar en la comprensin de su propio lenguaje, sino en una imagen
que muestra la que nos presenta la televisin. ste medio de
comunicacin no requiere entender, no requiere saber, sino solamente
tener el sentido de la vista. Los objetos e imgenes nos manejan y
al Mismo tiempo afecto al mundo de la imaginacin abstracta de las ideas
que se generan a travs de la lectura. La intelectualidad y sobretodo la
comunicacin, se estn extinguiendo (1997).
Como declara Sartori, la sociedad est empezando a ser cada vez ms
dependiente de la tecnologa y cada vez se necesita menos educacin para
lograr los objetivos deseados como trabajar, o sociabilizar ya que todo esto se
har por medio de una pantalla. Es por eso, que este texto intenta demostrar
que los medios tecnolgicos de comunicacin masiva causan un deterioro en la
poblacin.
El siguiente trabajo busca explicar y dar a conocer el poder que posee la
televisin sobre la gente. En el primer argumento, se muestra como los polticos
han usado la televisin para disparar sus campaas. El segundo argumento,
desarrolla el vaco intelectual del material expuesto en la televisin, su remplazo
a medios escritos y su efecto en las personas. El tercer y ltimo argumento
plantea terminar con el ejemplo ms concreto de control por medio de la
televisin, la publicidad. Para finalizar, se desarrollar una conclusin en base a
los argumentos revisados y se proyectaran lneas de accin para asociar la

investigacin con otros aspectos que abarca la televisin, por ejemplo el

deterioro cultural que ha causado la globalizacin. Tal como plantea Mario Vargas
Llosa en su ensayo la civilizacin del espectculo, la sociedad ha ido en
constante retroceso en materia cultural, los pases especialmente los
latinoamericanos han perdido su identidad local, al sumarse a una cultura de
masas.

Marta Gil define el concepto de pobreza como aquel grupo de personas cuyos
recursos culturales y sociales son tan escasos que se encuentran al margen de la
forma de vida del resto de la poblacin (1995). As, podemos analizar que las
personas de escasos recursos quedan al margen de lo que est pasando en el
pas, lo cual los hace instintivamente mimetizar y aprender del resto de la
sociedad por medio de la televisin, la cual les muestra la vida de personas en
estado de no pobreza. La misma autora plantea que en numerosos estudios la
educacin ha encontrado una relacin significativa entre el nmero de aos de
escolarizacin y las desigualdades de ingresos (1995). De esto podemos concluir
que las personas en estado de pobreza son aquellas que se encuentran ms
manipulables por falta de formacin educacional. Es por eso que llegamos a la
conclusin de que la televisin podra causar un deterioro psicolgico en el
cuartil ms pobre de la sociedad.
La definicin de publicidad comercial est estrechamente vinculada al concepto
de comunicacin impersonal. K. Charles, lo define como:
La publicidad comercial, es aquella forma de comunicacin impersonal y
pagada que se difunde a travs de medios masivos, cuyo fin es crear,
modificar y/o reforzar conocimientos, deseos, creencias y actitudes en los
consumidores hacia productos y servicios (2013).
Frente a la definicin anterior, existe la siguiente controversia: la publicidad es
un aporte versus un deterioro a la psicologa de los receptores. A continuacin,
se intentara demostrar que la televisin causa un efecto psicolgico negativo
mayor en el sector de la poblacin que recibe una educacin de peor calidad.
La publicidad en forma de comerciales ha estado presente desde los inicios de la
televisin, su propsito siempre ha sido el mismo, convencer. E aqu donde la
problemtica ocurre, ya que la publicidad usa su poder en forma negativa,
convenciendo a las masas de las ideas errneas como comprar un televisor ms
grande ya que da estatus a las personas. La escritora Jean Kilbourne (1999)
escribe sobre los efectos de la publicidad y explica lo planteado anteriormente
por una cita que toma de un comercializador, el cual comenta que no es
divertido gastar $100 en zapatillas para ir al colegio si nadie sabe qu tan
geniales son esas zapatillas. Tambin habla sobre como las personas que no
pueden pagar los productos de lujos envidiaran a quienes si puede (p.70). Por
ende, podemos concluir que la compra de estos productos se efecta con el fin
de ser envidiados por otros. Esta envidia se forma a partir de la nocin de que
aquel producto que se compra es de lujo y costoso, ya que la publicidad as lo
muestra. Otra forma de analizar los gastos innecesarios es viendo la compra de
televisores (bien de lujo) como lo comenta Eduardo Troncoso, gerente de
recursos humanos de LG Electronics para Chile, a Emol: Si esto lo cruzamos
con que aproximadamente hay cinco millones de familias en Chile, podemos
inferir que existe una penetracin de alrededor de 1,3 televisores por hogar.
Segn el SERNAC el precio promedio de un televisor 100.000 pesos y segn el
INE el ingreso promedio mensual Per Cpita el 2010 fue de
216.200.

Comparando ambas cifras se puede deducir que la televisin alcanza un nivel de

bien de primera necesidad para las personas, y uno de los causantes es ella
mismas que se auto publicita.
Otro de los factores que ayuda al deterioro psicolgico es el contenido de los
programas de televisin. Terence Mackenna dice que la televisin es una droga, y
que no solo es adictivo sino que tiene control, repeticin y uniformidad de
contenido. Lo que tambin se usa en lavados de cerebro, coercin y
manipulacin. Es decir, el contenido y la forma en que se muestra esta creado de
tal manera que sea otra forma de control sobre las personas. Segn el anuario
estadstico del consejo nacional de televisin, los chilenos pasan en promedio 2,3
horas diarias viendo televisin, de las cuales solo 5,9% de la programacin
mostrada tiene un contenido cultural. Esto afecta de mayor manera a quienes
estn siendo formados, es decir, los nios quienes pasan en promedio 2 horas
diarias viendo programas como telenovelas (25%), series y miniseries (15%),
miscelneos (14%), pelculas (8%) e informativos (15%) entre otros de menor
porcentaje. Estos datos llevan al razonamiento de que la televisin es parte de la
formacin de los nios, y lo que muestran son, en la mayora, programas de
entretencin que no estn focalizados para nios como son las telenovelas
donde su contenido cultural e informativo es muy bajo y su contenido vulgar es
muy alto.
El contenido informativo en el pblico general es parte importante del tiempo de
programacin, pero las noticias que se muestran estn en la mayora
modificadas para parcializar la opinin de los videntes. Esto se puede ver en un
reportaje hecho por Chilevisin, en el cual se entrevistaba a una seora sobre la
ley de su condmino, la cual no dejaba transitar a pie a las empleadas
domsticas. La seora, Ins Prez, deca que estaba bien que hubiese un sistema
de acercamiento porque es inmoral hacerlas caminar largas distancias bajo
condiciones de lluvia o mucho calor y que nunca se haba discriminado a ninguna
empleada por caminar en el condominio y que la suya siempre sala a dar una
vuelta. Pero lo que la entrevista deca era que era inaceptable que caminaran
libremente por las calles siendo que sus hijos estn ah tambin. Ac se muestra
un claro ejemplo de manipulacin de informacin al tergiversar las palabras
dichas por Ins para crear una visin negativa hacia la clase ms adinerado por
parte de la clase trabajadora. Pero Por qu? Porque es contenido que causa
controversia, la controversia causa inters y el inters mejora ratings lo que
significa ms dinero para el dueo del canal. Esto deriva al tercer argumento,
quienes manejan los medios.
Los canales de televisin son manejados por las familias ms adineradas de
Chile, a excepcin del canal TVN que est en manos del Estado. Un ejemplo claro
es el canal Chilevisin el cual estuvo en manos del expresidente Sebastin Piera
durante su campaa electoral. La televisin y la poltica tienen un vnculo muy
importante, como deca el ex presidente Ricardo Lagos, es imposible pensar
en la relacin entre comunicacin y poltica sin poner a la televisin en el centro
del debate. Esto se debe a que la televisin es de alcance nacional y por ende,
es usado para comunicar las polticas pblicas a los ciudadanos. Pero al ser un
medio altamente politizado, es usado para modificar las creencias de los
ciudadanos. Quienes son dueos ayudan a polticos a disparar sus campaas
electorales, por ejemplo, cubriendo ms noticias positivas de ellos y negativas de
la competencia. Esto sucedi en Argentina donde los trabajadores de la
Televisin Pblica denunciaron el uso partidario y la censura de los contenidos
para beneficiar a los candidatos del Frente para la Victoria. En este caso, los

polticos usaban la televisin, en especial los noticieros, para ayudarse

mutuamente.

En conclusin podemos establecer que la televisin causa un deterioro

psicolgico en las personas por tener un alto nivel de publicidad que incitan a
comprar y crean los estndares de belleza y moda. Tambin, los programas
mostrados son usados para modificar el nimo de las personas, ya sea
mostrando cosas negativas como por ejemplo guerras, asaltos y desastres
naturales, positivas como futbol, telenovelas y eventos o simplemente creando
polmica para subir los niveles de rating. Tambin, este medio es altamente
usado por polticos para potenciar sus campaas electorales, crear apoyo a sus
partidos y para desprestigiar a su competencia. En sntesis, la televisin es un
medio muy importante para la sociedad desde la infancia hasta la adultez, por
eso debemos modificarla, crear un herramienta de apoyo hacia la sociedad,
ayudando a educarlos formarlos e informarlos, priorizar la culturizacin ante la
entretencin y usar los programas de noticias para informar a la poblacin de la
verdad y no de lo que se quiere mostrar. Finalmente cabe destacar que la
influencia de la televisin es un tema relativamente amplio, pero este trabajo
solamente trata los efecto psicolgicos en tres factores, tambin existen factores
sociales, la televisin extranjera, la influencia en mujeres dueas de casas entre
otros aspectos que son igualmente relevantes de investigar.

Referencias Bibliogrficas

America Retail. (2014). Mercado de televisores en Chile ha crecido 416% en cinco aos.
Recuperado en: http://www.america-retail.com/industria-y-mercado/mercado-detelevisores-en-chile-ha-crecido-416-en-cinco-anos/
Anuario estadstico de oferta y consumo de televisin abierta (2015). Departamento de
Fiscalizacin
y
Supervisin.
Recuperado
en:
http://www.cntv.cl/cntv/site/artic/20160526/asocfile/20160526153539/anuario_es
tadistico_de_oferta_y_consumo_de_tv_abierta_2015.pdf
Conocimientos para la Comunidad 2.0 (2013). Kurdt Charles. Recuperado en:
http://kurdtcharles.blogspot.cl/2013/02/publicidad-comercial-la-publicidad.html
Estadsticas de distribucin del ingreso y consumo, y de la seguridad social (2012).
Instituto
Nacional
de
Estadsticas.
Recuperado
en:
http://www.ine.cl/canales/menu/publicaciones/compendio_estadistico/pdf/2012/e
stadisticas_dist_ingreso_consumo_seguridad_2012.pdf
Estudio
de
precio
de
televisores
http://www.sernac.cl/29305/

(2000).

Sernac.

Recuperado

en:

Gil, M. (1995) Aspectos psicosociales en la definicin de pobreza. Intervencin

Psicosocial IV (10)
67-75.

Hernandez J. (2015, 15 de junio) Trabajadores de la TV pblica denuncian un uso

plitico del canal y no descartan ir al paro. La Nacin, p. 8.
Kilbourne, J. In your faceall over the place! En Cant Buy My love (57, 75). Nueva York:
Touchstone.
Llosa, M. V. La civilizacin del espectculo En: La civilizacin del espectculo. (pp. 1422) Madrid: Santillana Ediciones Generales.
Poderopedia
(2015)
Poderopedia
Chile
.
http://apps.poderopedia.org/mapademedios/analisis/11/

Recuperado

Sartori, G. (1997). Homo videns. La sociedad teledirigida. Madrid: Taurus.

en: