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NOVAS ECONOMIAS
ECONOMIA DA EXPERINCIA
WIKINOMIA
ECONOMIA DA CRIATIVIDADE
LUGARES CRIATIVOS...
AS NOVAS ECONOMIAS
Uma das questes centrais na economia actual o curto
ciclo de vida dos produtos, e a sua rpida rotao
designadamente dos tecnolgicos e dos culturais (ex. Filmes,
Livros, Teatros, etc...).
Este facto foi previsto por Gordon Moore (Lei de Moore)
fundador da Intel, que disse que os Chips dos computadores
estariam desactualizados em cada 18 meses.
Basta ver que a capacidade de computao no para de
aumentar, h cada vez computadores mais baratos e mais
potentes.
AS NOVAS ECONOMIAS
Este encurtamento do ciclo de vida dos produtos, produz um
efeito no menor tempo de ateno que os consumidores dedicam
aos produtos.
Com milhares de produtos novos a surgir todos os dias, a
ateno dispersa-se e o consumidor torna-se impaciente.
Mesmo para o consumidor de cultura, a oferta excessiva
(televiso, net, espectculos, etc...) e produzida por tantos agentes
diferentes (concorrncia) (cmaras municipais, associaes,
empresas, teatros nacionais e municipais, etc...) de tal forma que a
sua ateno e capacidade de recepo ficam reduzidas e
fragmentadas.
>> Economia da Ateno
ECONOMIA DA EXPERINCIA
Depois da economia do capitalismo industrial, h quem defenda
que hoje vivemos sob um hipercapitalismo cultural, onde aquilo
que se consome j no a propriedade das coisas (ter mais coisas,
ser proprietrio) mas antes o acesso a experincias.
Neste aspeto, a economia tornou-se numa economia simblica,
isto , qualquer produto comercializado como se fosse um objeto
cultural ou esttico.
Os consumidores j no perguntam: que posso eu querer que
ainda no tenha?, mas que posso eu experimentar que ainda no
tenha experimentado?. Assim a experincia pessoal comercializada
passa a ser uma nova espcie de mercadoria.
ECONOMIA DA EXPERINCIA
ECONOMIA DA EXPERINCIA
Se a experincia o bem mais valorizado, e se o entretenimento
uma imensa fonte de experincias (culturais, estticas, alegria,
fantasia, inspirao, xtase, etc...)
.... quer dizer que....
O Entretenimento hoje um dos maiores e mais bem sucedidos
negcios: o cinema, os espetculos do L Fria ou o Cirque do
Soleil, so exemplos disso mesmo.
ECONOMIA DA EXPERINCIA
James H. Gilmore e B. Joseph Pine II, autores do livro The
Experience Economy,
Economy referem as seguintes diferenas entre
experincia e bens/servios:
* Bens so tangveis e servios intangveis. Experincias so
memorveis
* Bens so relacionveis e servios sob demanda. Experincias
desdobram-se ao longo do tempo.
* Bens so padronizveis e servios personalizveis. Experincias
so pessoais.
Estes autores afirmam que as experincias no se resumem a
entreter os consumidores, mas so essencialmente sobre
envolvimento - criam uma conexo pessoal e memorvel com
eles.
PRODUTO/
SERVIO
EXPERINCIA
MARKETING CULTURAL:
TRADUZIR E COMUNICAR O
PRODUTO/SERVIO COMO
UMA EXPERINCIA POSITIVA
PARA O CONSUMIDOR.
CONSUMIDOR
ECONOMIA DA EXPERINCIA
JEREMY RIFKIN
A Era do Acesso - A revoluo da Nova Economia (Livro)
WIKINOMIA
A economia wiki uma nova forma de produo em rede,
principalmente usando ferramentas da Web 2.0 (Blogues,
Facebook, Myspace, etc), onde pessoas de diversas partes do
mundo se auto-organizam e colaboram na criao de novas
ideias ou soluo de problemas.
Por um lado no existem hierarquias como antigamente, com
chefes a controlarem os empregados, mas antes uma confiana
entre colaboradores.
Os
consumidores,
tornam-se
prosumidores
(produtores+consumidores), tambm contribuem na criao de
produtos ou servios que consomem.
WIKINOMIA
Na produo cultural acontece o mesmo. Um espectculo
pode ser criado com a colaborao de muitas pessoas em rede,
que podero posteriormente vir a ser um pblico fiel do mesmo
(prosumidores).
Imagens, sons, ideias, textos, etc... podem ser teis e
interessantes para compor uma pea de teatro, um concerto, um
livro ou uma performance (PRODUO).
Criar um blogue, um frum online, ou outra plataforma de
rede permite que as pessoas conversem sobre os espectculos e
partilhem opinies. Isto ajuda a manter relaes duradouras com
os pblicos (MARKETING/COMUNICAO).
Economia da criatividade
(economia criativa)
A Economia da Criativavidade o negcio das ideias o
meio atravs do qual novas ideias e invenes so
comercializados e vendidas.
>>> Ver livro The Creative Economy (2002) John Howkins
website
ESTUDOS - PAPERS
O Sector Cultural e Criativo em Portugal
(Janeiro de 2010 - Augusto Mateus & Associados)
Lugares Criativos
Espaos Criativos
Bairros Culturais
Clusters Criativos
Cidades Criativas
Territrios Criativos
...
Lugares Criativos
A criatividade requer um ambiente que a estimule e que
potencie uma ampla gama de estmulos sociais, culturais e
econmicos, estando, por isso, associada ascenso de novos
ambientes de trabalho, novos estilos de vida, organizaes e
espaos que sejam conducentes ao trabalho criativo, ou seja, aos
lugares criativos.
Na cidade criativa no so s os artistas e aqueles que esto
envolvidos na economia criativa que so criativos. A criatividade pode
vir de qualquer fonte, abrangendo todos aqueles que respondem a um
problema de uma forma inventiva, seja um assistente social, um
homem de negcios, um cientista ou um funcionrio pblico.
CLUSTER CRIATIVO
> LX FACTORY (CLUSTER CRIATIVO)
CLUSTER CRIATIVO
BAIRRO CRIATIVO
http://www.santosdesigndistrict.com/
BAIRRO CRIATIVO
http://www.ilovebairroalto.com/iloveba.html#/bairrodasartes/