Osvaldo Serrano Matas Reveco Felipe Sols Carlos Carvajal

Contenido
RESUMEN EJECUTIVO.......................................................................................... 2
ANALISIS PESTA................................................................................................... 3
Factores Poltico-Legal...................................................................................... 3
Factores Econmicos........................................................................................ 3
Factores Sociales............................................................................................. 4
Factores Tecnolgicos...................................................................................... 4
Factores Ambientales....................................................................................... 4
CONCLUSION....................................................................................................... 6

RESUMEN EJECUTIVO

ANALISIS PESTA
Este anlisis macro-ambiental, descubre tendencias de 5 tipos; tendencias
poltico-legales, econmicas, socioculturales, tecnolgicas y ambientales.

Para realizar un anlisis PESTA eficiente, cada una de las variables debe estar
definida extensamente. Deben tomarse en cuenta todo tipo de tendencias
globales, no slo las que sean aparentemente ms ligadas al giro de una
empresa o a alguno de sus productos en particular. Esto se justifica debido a
que, muchas veces para detectar oportunidades y amenazas no siempre se
ven de manera tan clara, y se requiere analizar tendencias que parecen muy
lejanas para poder descubrirlas.

Factores Poltico-Legal
El primer elemento del Anlisis PESTA que debemos estudiar es el constituido
por los factores polticos. Cuando estamos considerando los factores polticos,
tenemos que evaluar el impacto de todo cambio poltico o legislativo que
pueda afectar nuestros negocios. Si uno est operando en varios pases, es
necesario aplicar el anlisis a cada uno de ellos y al bloque poltico o comercial
de naciones al que pertenecen.

Factores Econmicos
El segundo elemento del anlisis PESTA implica el estudio de los factores
econmicos. Los factores polticos no operan en el vaco, y las decisiones de
poltica pblica tienen implicaciones econmicas. Todas las empresas se ven
afectadas por factores econmicos del orden nacional, internacional o global. El
comportamiento, la confianza del consumidor y su poder adquisitivo estarn
relacionados con la etapa de auge, recesin, estancamiento o recuperacin por la
que atraviese una economa. Los factores econmicos afectan el poder de compra
de los clientes potenciales y el costo del capital para la empresa.

Factores Sociales
El tercer aspecto del anlisis PESTA se enfoca en las fuerzas que actan dentro
de la sociedad y que afectan las actitudes, intereses y opiniones de la gente e
influyen en sus decisiones de compra. Los factores sociales varan de un pas a
otro e incluyen aspectos tan diversos tales como, las religiones dominantes, las
actitudes hacia los productos y servicios extranjeros, el impacto del idioma en la
difusin de los productos en los mercados, el tiempo que la poblacin dedica a la
recreacin y los papeles que los hombres y las mujeres tienen en la sociedad. Los
cambios demogrficos, por ejemplo, tienen un impacto directo sobre las empresas.
Los cambios en la estructura de la poblacin afectan la oferta y la demanda de
bienes y servicios en una economa.

Factores Tecnolgicos
El factor tecnolgico es importante para casi la totalidad de las empresas de todos

los sectores industriales. La tecnologa es una fuerza impulsora de los negocios,

mejora la calidad y reduce los tiempos para mercadear productos y servicios. Los
factores tecnolgicos pueden reducir las barreras de entrada, los niveles mnimos
para producir eficientemente e influir en la decisin de si producimos directamente
o contratamos con terceros. Pero tambin en las industrias donde los cambios
tecnolgicos se dan con mucha velocidad, es difcil para las empresas adoptar
estos cambios al mismo ritmo debido al costo y a la disponibilidad de recursos
humanos calificados. En el caso del aumento en la automatizacin de los procesos
de produccin, el efecto es una reduccin en el empleo de mano de obra no
calificada.

Factores Ambientales
Estos factores puede parecer que a priori slo afectan a las empresas de sectores
muy especficos, pero en realidad es todo lo contrario. Nos interesa estar al tanto
no slo sobre los posibles cambios normativos referidos a la ecologa, sino
tambin en cuanto a la conciencia social de este movimiento.

CONCLUSION