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  • Semiótica Discursiva

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    Aura Ü Bentham
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    “Tia del ong en ings Discourse as Sractae as Process, Dacoaree Shue’ A Mullscininary Iniraction Holo | Pablicade por Sage Publications of London, Thousand Oaks and New Delhi © Profaioy Captlo 1, Teun A. van Dijk, 1997 ‘© Copii 2, Robert de Beausranie, 197 “© Copia 3, Ruse olin, Lincs Forest, Ming Mag Puy Mpung Hee Kin, 1997 {© Capitulo 4 Susans Cumming y Tsuyoshi Oro, 1997 © Capimlo 5, Hartora Sanng y Margret Seng, 1997 © Capital 6, Ana Gilly Karen Whedbee, 1997 ‘© Capital 7 enor Ochs, 1997 1 Capt 8, Frans Van Eemeren, Rb Grootendorst, Sally Jackson Sect cabs, 197 Capitulo 9, im Manta y Suranne Exgins, 1997 1 Capita (0, Gunther Crees, Regea Lete-Garcia y Theo van Leeuwen, 1997 © Capi 11, Arhur Gresser, Morton Germstockery Susin Goldman, 1997 {© Capitulo 12, Charles Asal y Susan Condor, 1997 Revision Ténic: José Angel Alvarez lhusmaciéa de cubiertgn Sebastin Pugyrts mera esc: marza de 2000, Barelora Primera reipresin: abril de 2001, Barcelons Segundsreimpresin: marzo de 2003, Barcelon Tercesreimpesie junio de 2008, Barcelona [Derecho reservados par tdas Is ediciones en xselano {© Boil Geiss, S.A. ‘Asda Tibdabo, (08022 Barelons (Espa) ‘el 93 25509 04 Fas 93 253.0905, Coren electinio:gesagadisa. com Ip. gedisacom ISBN 978-88-7482-714-4 Dept legal. 8-25 468-2008 Lipeeso poe: Saat Iimpreso er Espa Pied in Spain ‘Qual oii a eproducon tal. paral pur euler meio de mes, tf eta, veal o micas er cslane en cule or om Indice Coumonanones Princo. SEE 1 Blestudio del diseurso, Teun A. van Dif 2 La saga dol andlsis del discurso, Robert de Beougrande Semdnticn dl disourae, Ruel! S. Toran, Linda Forrest, Ming Ming Pu y Myung Hee Kir. 44. Bl diseursoy la gramstica, Susonna Cumaing Teuyoahi Ono 5, Batilos del discureo, Barbara Sandig y Margret Salting. 8. Batérica, Ann MC Gilly Koren Whadbee.. 1 8 Narratva, Elinor Ochs. Avgumeataciin, Prans H. van Bameren, Rob Grootendors, Sally sackson y Scott Jacobs 9, Generos y epieres del ciscurs, Suzanne Eins yo R. Martin 10, Semistca iscursiva, Gunther Kross, Regina Leite inrala 3 Theo van Leeuwen 21. Cognielén, Arthur C. Graesser, Morton A Gernsbacher Susan R Goldman 12, Cogneian socal y diccurso, Susan Condor yy Charles Antaki voice resco ° ” a 67 107 mm 207 233 am, 308 338 ata a7 asa 41 499 Ealitorial Geisaofrece {os siguientes titulas sobre LINGUISTICA ¥ ANALISIS DEL DISCURSO Teen Acvax Due Tors Avan Dug Jas Resntsen ‘Tors A. vay Du Guonraey Sasson Jean SraRoamSKE Peres Burke Groxcio Reno Canon Remnant Stione B.Friene VR, Kasmas Mrrsot Roxat Arnasoo Vexnicuiont Mano Feavcioss Eldiceurso como estructura yproceso: inroducciin matidielpinari, vol. 1 El dscurso como iteraci6n social. Estudios del diccurso:intraduccién ‘multidisciplinaria, ol 2 Introduccit alos extudios sobre atdweuria Udeologia Un enfogue maltdsiplinario Sistemas de errtura Trnrodvecin ngs Las palabras bajo las palabras. Los anagramas de Ferdinand aeSausure ‘ablary caller Fencionesrociale dl lenguaje través dela historia Los lenguajes del saber Diario tngistco de una nia Bertrand Russel responde Conversaciones con Chomsky Pricoandlisisy semistion Pricoandisis, lingdisica ‘yepitemologia (one on pa. 508) EL DISCURSO COMO ESTRUCTURA Y PROCESO Estudios del discurso: introduccién multidisciplinaria VouuMen 1 Teun A. van Dijk compilador gedisa tonal ~ El disaso cho ~ fhscheon comany elev, oe Vleet co theales. widens ceabal srwhlee 10 Semistica discursiva’ Gunther Kreas, Regina Leite Garefa -y Theo van Leeuwen Definicién y deli tacién del campo a idea de sentido comin de que la lengua (esrita yore) es el medio exclusive de representacisn y comunieacion es tadavis pro- fandamonte araigada en las eociodador cocidentalsealfabetizadan eda eatide coma tantoenia ecriacomoen nuestra vidacotidiana. En les humanidades nada igualn el prestigio de lar cisciplinas scadémicas fundadas en el lenguaje 0 dediedas a su investigaidn [Bsas discipinas offecen resistencia aun ahora cuando se considoran materiales olingisticos como fuentes esencales ymataralos desu asividades “Aprosimadamente en Tas iltimas dow décadas, exe wentido co- smn ha estado wafiendo el sostenide atague de doe stores, uno tedricoy e1otro empirio, primero tiene eu origen en el aralio ama do la posmodeenidad; la ezrtos de Jacques Derida (1076) sun particularmente trascendentos. Asimismo, la teoria feminista lansé un sortie etaque contra el “ogocentrisnc” considerade ‘amo un importants sustente de ns ostructuras patriaroales AgU nombre de daa Kristeva (1980) gra de manera prominente, segundo ataque procode do las pricticns eomunicaiivaseotidianas; sencllamente ocurr qu el pasajecomunicativo yrepresentativo, el Dulaaje semistic, ha eambiado de modo suataneal durante los ‘hos cuarentsaftos en los emedaepalses desarrllaos Lo visual es hore mucho mas prominente comme forma de eomunicacion de lo que lofce durentotantes siglo, al menos on los lamados paizesdeaarro + Trade pr Alera Bi a8 Nadas. Este cambio eta produciend efectos on ns es Yara mentoxdedescubriciamanerecome sereunen derentesmiaos, sus ‘tieneds ns tetne Bneloaevoprinje nscllalenguacrontngs spectivascontribucione fa intarpretaion del fector yi que os Sferoceceny pene mporare como met dsm ‘Bip importante’ las reglergades ce Ine prtcaa de letura en 2 Jom cl cambio etd profucende text que ton foertmente gu Toms de lectoren 4 rmodalee Bs decir los productores He tantos haven unusceada ver ieae "A cote pasaye desde: ifencunghacia todos los modos de repre- 2 ‘aly mts dlirada de nagama de moder deregrewnety jy) nccsion en 18 Poston de an texts TSSOP ented qucfonssenpentto Teunteito dads aston “Grestrisiente ua pasaje desde la lingisticn hacia le semitien, © RicReCa be EER mpmnileitenrearentormacas| neni isenagucinsseatca defeats Ramee os tusterusprestandectenconexcusivamentealalengus ccentaegg 4 grinodosemplendosen ua gepo altura, inclagolalengua cecrts triste come an elemento repreeentativoen unextoqgcesicmrest_) “slengus oa. % multimodal y que debe leerse en conjuncién con tados los otros motos Este es un nuevo enfoque. En general el andlisis del diseurso se semidticos de ese texto. haa concentré en el texto lingnisticamente realizado. En el enfaque ~3 ilnmicdpoes tein seopiempe tac db que ox lato se wealen en rod de wna lee Sy mie ‘eorbecntacon de comuetcn, ye ingore que tea teat Vee: ay SoS Er Te Tanmrvalo on la foram everia egy tec esc pore Ierocaalearcila el popel el yea, el bronco alguna satan, stim Evie material tiene siguientes especiales x ers Entra Quen escribedebe cara sn deson ern dlr ae {tnletras fae reas que deen onplearsacores dleeespacio sca diac espa Ie ison dea sstarca graf se eter de tecnpen a inp dal enn Sevacerslos dios nin Taras ooaeestal ‘goeseansmrnrr sree en tetonrun cm mao eres fe SGauinnap Ete wo rnir teal. sbetrece «Hes aa romano ningasteaetenteongaeesct recent sizin Lovefetadeese sentido comon au persist, sen Ia teore que ena prdcen Tl tema devate captains el devarrallo de manera compre. choy Jos cavectoriisas [ov textos ldmodatn Este pe ‘SEiprtade ds provera ndopenionton, pro rlanadonentte : hoeselandlside le prinepales mados deroprosentacii on vrad Gites cvoles un dternnade tonto oe rilsa produce El segundo tonsise en un intents de comprender(el potencial de ongen cultural Siete pare pratete sigiteaco de eelgeer ods sms” Individual, Partimoe dsl eupueste de que motos espectios —el ‘sual esta, elganora,eve—sienen potencalidades de signi on y tambien limizaiones Este peeyeete Fequlere que se haga ‘hultimodal se intentacompreader tans ae modos de represencacion GEFUMTET in juego enol tonto, con la msema exactitod de detalles ton la misma precision metodologies que es capaz de alcanzar el sulss del discursocor el exo lingtsteo. si bien teoriade ine {Foe estadis de la cultura popular, por ejemplo, xe_peupacan de Givers maneras de los tex hasta hecho. “psn nna arrive ar las regulardados Jerticulares de eada redo semioticn, ri as TepUlandades Te su Combinaciones, a su valoracin respective en una cultura dade Elnuestranoesunandlisissemicteoconvancional DiGecede los considos andkisis de laaimagenesenla publicidaden, por ejemplo, los {eabajoe do Judith Williansson;tampoco es andlisisimicon erica {earte, aun cuando muchas veces nos inspramos en esos andlsis. asst interés ert ele tstsal dad en lea origenoscovales ena producein del extg oti kchira. Desgnamos 4 ests sean se para Imari atencién sobre todas las fe TGCS come actividad soeeljpnmarcada enel campo TGS, AE THE BACPUCTUTST OT PTE por To tanta, sometda a las isputas que eurgon dab a los datintos intereses do los que rodueer textos. Esto nos lleva a una diferencia reveladora entre la Es Gree ~Hinionca peal ylasormos eanvencionalas dela somiézion Partimos Tsopoesta de qu la inteeses de quien produce wn sign llevan & tna rfacian rotioada entre signflewnc ignijtea y, pot 1 tanto, ignes motivadea, Quin produse ag algo trata de generar In reprezentocion mas apropiada de In que quiere signfear. Por ess et Inferés del qe hace gros eta direciamente efado en loe medics formales de representacion y comunicacin. Eso esta en total opos™ ‘eon los supuetos habitusles de la cemisies sauseureana, qoe fonsidera que e#8 relacii es arbitraria en fa mavena de Tea c3305, fussure, 1983), La ideologies, entonces, un Tactor de todos los trode tn cuestiin, Ea oath siferimos tambicn de fea analises que 375 1 fenjayhon = cde cncaraon in apenas iu com na Si tan tal como tarsparecenere reprcena ae nn lamas porn per prado = eae ‘enfasis que muchos andlisis ponenen cuestionesidcoldsicas.comee Sree cpa mea oes cma Seek Staten stm de ropestacunes Se carson feneeeg eB ‘milo dina raion acta on twinned gt Rian Tone clr ss cotaerentrnepurentenents rie tr grenade sbeneoe st pales dln Se" capo dn imagenes, Note ca, ene aes ‘Siscactarein ditto dees ess daar a ties cm hae ast bor, a ec ial, El desarrollo del campo En este capitulo abordamos dos aspestoe de los textos muting dates) aspecco seualy ol lenguae escno. Nuestras raxcees pare proceder as! son tericas y metodoligieas deseomos ofrecer manera pensar aplicables ea general también alguror employ de escripen, mds que ocuparnes de una amplia gama de mdos ‘emigticos. Por esta rondn no noe sespamac del aaeido, 7 sea el ‘iscureo oral, la musica olas “bandas soncras". Tampoco nos ccvpa ‘mos del cuerpo come medio de represectacicn, ya sex la danza e ballet ls lenguajes de sates, te Dames por desconcados ls prope ste alcanzados en e analisis del diseursc, qbe para nosotasinluye toda ls obva ralizeda on la tenia del texts, tal come co encuentra documentada en este volumen yenel volumen que lo seompaza. Nos ‘oncentramos enios esultadasdelestadie del modo visual, estudloet s.quo se fondan muchas de nvestras yeas Los intereses roativor + Tovisualsbarean cuestones muy diferentes que van desde la pac fia de In porcepcion hasta el estudio de las Bellas artes, desde {nteres por los textas publiitarios hasta el desarrollo de Libros de texto, deade las teorieaciones dele fotografis ast el interés pore ‘iseho x particularmente en este silo. el eetadin del cine neste apartalo daremoy unas muy breve indieacionessubred taba realizade enol eampo dela fotagrati, del srtica fe arte él “anéists de las imagenes pubketanes y dela tecra fimce, 0 ‘jemplos de clase de trabajo realizaderDedicamos un caput age mayor a analiza la semotica clisia prncipalmente en la form presented por la obra de Roland Basthes ‘Dor dstinciones nos ayuderdn a concentrarans ms dallas esta nes trabajo previ. Si bien queatas ieas sobre lacrganina merece represontacon views eben tho @ lv estas de i con conto Bens Gomnch y Ro Ariel, nuestro iteres seg anzenra en fo anpoio enétoo dea epresereaion Visual eit sntrge,inelre evel ua de las tgeneslaeada cane Nifhtne se dtiva del punto de vaca deta representation y dela session mas qbe del punte dain dea “expres coro he ‘SBotonalen felaconcon arebras de are En consecvenia, aunaue scares puntos de vista precden de la tori del arte, moxie ariel, pro geeral notion one origen Nosinteesanmenot ierRestoneselotias a oe valency “ubleacione al aul ‘hry alspeo! que las cuetone reatvas ola eatrartarade ain fended loo-elecon modale lay reaciones de wranstidad ya ‘Spreads de sgnitcaconeainerpersonaes, wines actadinolea. Be segundo lager, x noes judo, gran parte dels trabajos raalonsobeuviualpermaneiran nell del aban aplearuna nalogin Por sopusssenelvocabularicestaticode ‘ibe e peste sencdn a unt snes Se Ia ein visual. Sin argo, ox Ovena pare del anal sobe la publicidad o aebre as ‘Eugress que eparce en bros de terse manifests na pree ast orl wna equivlere a leon qué se representa? Com [erepeeeaa? Uneempotipco sera la cscusin del empleo dune Spreceutacén det Cuepofemenin pare ennnotar”aspecice de Je ‘Eminided, dela sexcaldad delerotamo transferida en deter Sedbarteulo nara Oeste algoandlogo con otras eres tate Ye sguoe de pnce para suger rescura, de peszales para suet Sfaruletts Para eecton aoe inereses tom andlogon a ee dol aulinedecontande Llamanoea este especie" Ioeoograia eo visual (por analota on exlngraGa", Nuestro interes, in Stvhago, ce encuentran el asloge dela etrucarer gramalces! sntictca elas repeesntaconesisuales nestecampe, poco ese ‘rape tien dscrpivo relindo basta ahora. “La semistica eldsica”: Christian Metz y Roland Barthes dria parecer que nuestra modo de pensar desearta a obra de al menos doe semictens que haa eserito macho cobre el tema: Jos ponsienses Chrstian Mote T9911 y Holand Barthes (197%; 1977 T9641, Los ttajos del primera solire deserspciones dl texto flimico fn parnicular constiteyen wl devarellosastanio de wn eongunta de tings, un metalonzuaje, ¥ de una meladlogia para aaalizar y tleseribir ese medio pur lo uengo.en su obra primers, antes de 2 penade pseoanalitice, Desde noestr punto de Vista, elprobleraque presenta La obra de Metz cese en ta utlzacin Ge cavgorias pal lative y textual Podria pensarse, entonces. que caemos en el Seatac tingly toda comer ea an to dnaads are ara imi ques mined as ce ett aerat eaiheartinoner aero at od oa utterly ove setapore cepa ne Seespitas dered ee locat tan made ug escrito). e! lenguaje. a otro modo. el cine. ay Rac den bathsac diene aunque cane. Ay larg es enas Bahn pode ana pan eae a {hile que tan sobre ool epee Se een es “nilos union enseotsinsoe ope rices begets ‘eon eases cin trenton esa, ‘tno tmantanas pees sre cotiens a nh prachas de a sistomatiidad y coneign del siguiente on cay Feleded te mods cltralgs A done Bates gt Thaler most! petion epee ectun Seeman ‘to enpuje canting eno! edgo masa he Spratt qs oes ened pencoal occurs corte ‘aeemotesgesprecnincnrel topunecmtiniaensoes be IMfore mis lenuente arctan nreprsetageey eo nunc handnce Noosa camo upenesur sees Ieapunecr ane Seles umersemans Secon fe (Shag. purdeterelcodgemacneaome neve eecehe puede assern coms canines adpecenesess eraser Seg earls oc conde endear neni teocona Usdtonssudescenayocvldeunavonedn deparicpans pea relay porahtur de eiponra neta anapesene al (Scien arms enone isgoratemsos elias de ares Met espera en ahead te deslat un med eis Sempra oe Moar velo frente mas epenorenlsrpresentanyen IScomuncacsnAsenrjoice odin suture coment, Aan dshen aber Gaeta Repcesentar » comuniear espects relevantes de ns relacones Socal de aquelias que intervienen en la comuaiacien. 2. Representars comuntear Ine echor, estados de cosss¥ peep ones que el comunicadar desea comunicae 3. Hucer posible la produesion de menssjes que tongan coherensa, imernamente como ext externamente con aepectesrelevan. ca del rntoeno semiotiea el Masiade“costexta Estos requisitos corrssponden estrechamente a fas tres meta funciones del lenguse de Michael Halliday 1973: 198% nterperso- a8 Rismoerrorenelqueincurreronlonsemiotcos de le recuse de Pari, Tomar estogoriae davarolladas para descebir el longoaye ¥ exten. Gevas a un rvodo diferente. Sin embargo. tosotros partimos del Eepuesto de que las categories de Halliday puedoa emplearse como Soworiassbutractasy generals apieables a toda La semiasis socal fhumana y no tan slo eapecifcamence al lengua. Las ptencialids [fee do ropresentacion y comunieacion de on modo particlar, y 80 ‘ocarvllo cultural ehistorco en una seciedad determinada,requie- ren descripciones esperifcas de ese mode ‘Por ejemple, In potensiatidads del geo ee desarrliaron en sistemas representatives y comunicalvos plenamente articulades Sue debon entender ydeserbirse atendienda ees2 mode y nn, ono Seka hecho hasta muy retentemente, en terminos prestados de uns Smalgama de los disintos modoe del lenguaje ara escrito, {Eos copiososesesites de Roland Barthes sre io vitual abarean ‘ua periode de unos weinte aos, desde princpios dela década de 1960 "La tereerasignifcacior” hasta au obra pastuma Ca cdmare fucida [ae4) Barthes 3e plaateaba la cuestion de saber sto visual, y en persicular la fotografia, era un modo de representacion plenamente Femistico Para lla cuestion ara extableeer x lo wssalftograten ‘rau modo analogico que representaba de roaneca directa y trans Dperonte hechoe y obetos del mundo, osi cra un medio cuturalmente Feemado pr lo tanto transformative por sus electose Ja represes tacidn- Barthes paso gradualmente de ona poscin inicial que conee- bi la fotografia come representacion analigica directa, no interme dhada, donde solo en eircunstarcias especiales algun elemento ce transforma y por ess rags ¢2ateaido a una somiosis (su “Torcera ignifieaein"en el articula tempeanade ese nombre’. a una pesiion llerior en la ge eoncibe a lg fotografia como Uansformativa en feneral,poro donde, en certas creunstanciae, on slemento en Una fotografia puede escapara[osefecos transformative dela semiosis Y puede ermanecer mas alla dele determinacionsemisticaconseies teldel producto dela imagen fotografca, Este exe! “punctum” de Za amare lucida La suestiGn que se plantesba Barthes os fendamental desde e punta de vista de este capitule, Si algunos medos comunicativos y Fepresertativs no estan totalmente formadoe por le cultura y i {iedad y. por lo tanto, permiten reprecentacintes no mediades de alguna entiéad exterior un atslogo de fa realidad’, segur. las palabrssde Barthes), ro hay gran nectsidadde torizar sobreel texto ‘multimodal, comono sea alvez, sobresus eeturasen términosde as preferenias de las prasticas de los lectores. Peru todos Ine demas tro esta scaly cultueslmente ormadesy. on consesuene ‘son transparentas, es necesari eatnces elaborar un proyecto el que nosotros imaginamos, igeaeecan? ‘Durante ae ulsmas dos déadas las tendenia tics en tereny han sido bastante eonfore hasta contraditorias Mog Analisis de textos de a cultara popular, porun led, haces nea lalimportaciade oclementinviguaes per porotra lsteeancets ‘taoran relativaments “oles in mavores problemas, Aap oe ‘studi dealado que Judith Willamaon 1978) hace sobelar ie Ses publistaria,natavas concentra nla desthpein delocenetsy { sigaifensones de onjonciones de conosvisualmente repre des una Sen femerina co in asco de perfome, Sn par fe macy {qeostionemun paqustede cigar, ot Tantoclisonovisuslages, fepresentado como la conjuncion de iconos se tretan cons iranaparentemeae egies, Al iio tempo, se dedlearen maces tshorsor a seSalar la arastriaticn constructive lec inagence Sea medio la presentatn del asunto reared ona tg Deron on eomtsnraiascn Ge indanes ene deans srayor. Per anys tambvin la estrotarasnterns de las indgeace Teck poe lancisn Al into tie el ecenteydiindie ey ticume scoea Ge Ine nosones marsets de mishieaion reds a Teptimidad publics de Tas interpretaconesidoleea, En much tstuiog contempornocsdetextae talevsiosoflmitca se oacldera Sos leetreseapaces de roler tion contin lo grids oes, ‘Suertqurla forma del eco su foereaiclgsca seven cma dg {que imponga su menaaje al lecor en ing setid real Come iustracin de las fuereas efectos ieole de a spresentacin iualofreeemos un empl senclioen efgurs 101 ‘Setrta de un mops iarada por oncarogrtssfsionadoxe vtsaca Ja aldea que esd sl parsalmenterepreentada junto an ss slrededores, El mapa tenia el objetivo de ajucar a las persona i desea distrtar del campo recorind “senders peatonals” Ess fends son ceracterietius de la campus snglse » ol reulade de Nistoriasa menudo muy antiguas ydesserae de propiedad ua Algunce de oe seudrus se remonten aincoo ses mile, rs ‘aris siglos se trata de teas que conetaban einen, udade, tldeasy gransnsanteedelsdvenimient de os canals ls erocare Icey as cereteras modernan El "pais conserva el derecho le fe tramstar por eos sens, un derecho que va frecuencia #3 ‘iestionadoporlospropietarisruralescayastierraysonstravesadas for dichscerdoro: Ete mapa s,porlotant,smebjeto nel grads pate espcaimente enessaldeaqueestatodseacometda ae Enefeclosonprolongaciones de voréginien feudal ds propiedad irl. 38) Figura 10.1 Mapa de derecho de pase shatter napanneelaunastr sada indy. sane: sede aden ah unuines sponte mca anes ‘die pena ender palabra Ong” Reset ‘Srestndcncnbrestooouceapactn eevee Sgt cae a agar suuoos rss domes que set ‘pangs co lc mapatasa eens dia arate main ‘apa: etsenad ean eobyosemioetesdotees couacone tose En neasrain cel mapa eres ‘Same leauge pr as se one # da ‘toe conocientos relevantes que pucheven Ublizarse pare cues. rar la causa de [a ext No tiene importancis aqui age Io ‘Smsideremes una "nezacin’ una "mistifcacion™ unareesereurs® ‘te Loquesi went importancia para nooteases que est ‘Son y comunieneiin nsnal revel@ mowvaciones ¥ socialese Wdeologeas. Nucetrahipotesisesque estorsio todos laa modossemctics “Camo segundo eiemplo de estractaraeoo iden dela im Sy consideremos el dibujo de la figura 10:2 Este cep Senta una caon-verdadora de Sidney ycorreeponde& un géneto bn recontele, un fenere que les da un caster rom ‘lilies doméstios do cereo period, el time peride vitorana Este gener ronvierte eierts suburbins de Sidney en la Sidney romantica histriea™ el géners es una parte de la industria potrimorial El modo snateral de representaricn et dibujo hecho Seleccionar elgunosrasecs por aomplo, pracurs desces fleen. BB fas. loom scored [a talebn del piso alto esta dbulado de manera tal que parece we hier fra, word on a Fel rstazonicas etgnoraro sapeimir tee, ig earactarisiensextrofiss U8 1b fe supeimieron algunas earacteris | Representan mediante ot modo visual et das peviodo diferente y més recente. y stuadas en Lae representsciones vralseexsten denara de fos sistemas €e Tormadoe pers culturs vs histona que, fo mismo fue el lengua, estan disponibles para una ullzacin socalmente ‘Baslvada por parte de indviduoscun tatereseseapeccas Critica de arte, historia del arte, arte y sociedad ‘Lasfgurns principaletparanosotrasson Gombich (1960, Panofsly (1909, 1909) y Arnhetn 1054, 1071. Eats auras ‘ocupan Ge las imagenesen relaciéncon loscainones delasbellaa artes. Sings, finde aleanear una mor enn prevan de eta foro general icecnan en au dicustn sraseanteies consftat Iisraundance, com dbujos cleo ovine, boquejs rat dts por arguitevto ot, Eleampo desu nterdeentayamplo deny indeterminacon de principns de eetelen el ulciestetc hans comprenciondelaainterreloconesentreclartey Inceciedadtaee SFinculturn, ex decir el aria coniderado através de Ros rigors Imotivacionseultaraesyatialesy orl tanta, come pars Gol, Hira scl, Tempo deeomoera is rlaconet ene el oneyig ZHente de manera que enstantemeate surges on aus anal cous once geiclegieas, cogitives y sfetvas, Acemds de ta eta Comparten un interés enextabltermedios de ands y dose eli segrneatanee inal eg hon eae Tas eatgortag en estas “qramstcns” cube und varledad de snarcorintrpretativostomados expla oSmpitemente dee ‘ques paeolgieesy perceives mediante, per ejemplo trains cma fico, prominence 0 peso omados de dicarmsertiise, como por tempo, equlibri,armoniaoditibucin espacial Estas tears ‘Stn iamersas on mares conceptuales mae ample, sociales else {ales e Mateo; aac, evclutva ypeclogiens Eta pra haitcase emeentraen los -moviaentoren lee; elo fete Fistoics eigifcativsy ss donarvolloy simp ett seater a por is muvilentoa fstorice del arty dente de un tatoo sectly entific mas vats (pr empl, deservolioe en ls deneas Sena vligié). Enel centro de nas preocopoiones ot valores tsi yen vr dello low valores y punter de vets y Cultaale, De tal ma, mientras que en nuestra conepe ft ‘comuniecn ceupa el pre plana, podria desiree que 09 ett furore bocupa ia exprentin Por supuesta, laexponin cndensada qushernoshecho no hse justia ia iqoces de teas que decen cvs eotodone eh 2a {rertn,asicmprensindelesivemasesttconde tn determined iu cock a aua valores cultralesy@ Toe valores de tavigens Farculareoe{comotampoeohacejvetinalcarscersstamdticne ‘Senos motos derepreseniacion Enelcaseeotoautorquetatens Suche infucnea en notre tree ecadieey, Sena Berge (1872 leaner desu ateneon esa posto ena flaca reprseatr as tira relativamente directa entce las formas de representacién visual ‘igaformas de organizacin eeondmicasysaciales sxpermeatadas y eibidas porn detarminadn artists Enel caso de otros ares, lt ‘lenion se fija en coneideracionss més abstroctas, mis concentrada reanieacionesformales que podran ser earacterstcas de objets [ietcos en el dominio visual yen cacetones Glosdins surgias en Momino del visual ‘Nuestros propos puntos de vista se spoyan de manera sustan- ialeala brad dos esto estudiosos. Ba genaral,corsideramos que Ses formas de anaiiss se nclinan ras lo wonogrfico que a lo [Sntacuco, pormas que su orientacisa sea social, poicclogic, flocfica Mitctica La cuestin central de esta eapttnlo, la malmodalidad, (toes, la cuestiin del uso yvaloracia dela representacdn visual er {polsaje semistice general, no es un asunto del que ro orupen. El Jaga del lengusje dentro de ese paisaje semiticocontinds siendo Jneuetionable en su obra, La publicidad comercial Es imposible extadiar la publicidad en laa soctedades cecidenta- les contemporsnest sin prestaratencisn ala funeién que campien las imagenes, al mismo tempo, resulta instructivo comprenier que huista hace muy poco tiempo, los estudios sobre Ja publicided ee fencentrabar exclasivemente en el lenguaje, como ceare, por eje= plo en la bre de Hawthorne (1987), Uso de los endlisis de las [migones publitarias que ejercié mayor influonesa at el que ya ‘mencionamoeellibrode Judith Wiliamson, Decoding Advertisements ‘Tp?e), Se trata de un andlisie semictico (y hasta ier punto pale soanalitca) dela estructura de Ine anuneios publictarios, de las felacionesectructarales entre imagenes y, menos contralmente, de las elacionss entre la imagen y al texto, Catogoraa tedricastcles temo metafora y metonimia, sintayma, connatacién y denotacién, tstin en el centro del deserpein y dea teori aubyacente, omoen ‘ustros comentarios bre Ia obra de Barthes (y Metz), Wiliamson se concentra por lo general en las retaciones entre ls elementos ‘conograficos (anogos a las relaciones ante ls ter lexicos en el tanta oral oeterito), aunque la autora tambien prosta aencion alas ‘elacionessitagmétioas entre lor elementos vale, El bro establece tipos earaccersticos da tales vincalos. No se refiere digectamenta a la cueation cl lugar 9 valor de io visual en telacion con lox mods verbaies de comunieacan, ni so refers a las oertionss de la orgenizacion interna, ex decir, «Ia gramatica de Ins Smagones. Fa eterts sentido, las imagenes, lo mist que los blo- 388 “~ ‘ques de testa, son considerads elementos dados relativamente yp problematcos lo vapertante esa sigrifieacion de las elacionesge Jes imagenss contraen En algunos trabajos més relentes, esos relacionesllegaron convertre enol ce de atensin, Por alempo, aunque en el ined Guy Cook, The Dissourse of Advertising (1892), la lengua sonstage todavia el centro de atencin, existe una constante coneiencia fely Fonsion que camplen Ins imagenes como partes de un texto mae Complejo VY esto es aun nda cites en el aan de Words sn Ado gue, fe Greg Myers que, s poser de au titulo (quizas el mismo ap ‘naieasionde envogues anteriores), prast gran atencién als aepetat ‘isuales de los textos publieitariog,consideradea ahara oma conple Jas entidades semidticas, Estudios sobre cl cine y teoria de la pantalla En este tereno, le siuacisn en relacin eva el eta dele ‘ultimodalidad es comple, Por un lado, resulta impcible hacer un resumen brove de lo trabajos realizados en este campo 1a bra] ‘espacta es senlllamente demasiaca vasta Por tv lado, nomersie tatudine se concentravon en la estructura de las imagenes (espe ‘mente duds ol punta de viata de las tomas" oda miseen scene} en 1 banda sonora, en la pacttura musical, en la lumiaacion, ee; ‘Tambien se conceatraron ea oa ofetae pardeslares de sus combina Sones. Sin embargo. In cuestion de ls moltimodalided tal como nosotros deseamos plantear'a una cuestiér que presupone una eserspedn detllade dela orgenieacién semitieay de Ia potendah {dad de un determinado modo, os como un estudio de as iterrelace ‘es de lo eversoa nado entre at noha sido todavia shordada en ‘lease de In teoria de ln pantalla, Encambio, abitualmenteze prestéatencién arasposespeiins dol texto flee la luminacisn, los personajes, lasinterrapcones ce Is acidn, Ia inluencia det deez. aspectos com> el monte, Ia olen, el trabajo de camara en goneral ete Sin embargo, pacadéj- amente. pesar de esta gran seenoion los detalles del texto fimo ys8 produccin, 203 quede ln impresisn —al esuudar la Loria de fina da que el Sime ha sido tomado coma s fuera un sole modo. La tension a os detalles de a estena, la sluminacion ia eecenitirers Ty caracerizacién y le fotografia tende a enturbiarse debi a a palabra ime coma nombre de un eonjuatocorppuesta ymiuy comple {te modes que, sin embargo, ce trata como sino lo fuera El excelente bio de David Bordwell La norracin ene cine de ‘estan 1985) pocde considerarce representative de este tipo de analsis complejo, detallado ¥ sin embargo uriticado; en el ibe, 38 envideran los diversos modos semiotios que entran en juego ene ‘extoflmicoy se cenalag sgnificativascoutrbuclones decada unode ‘Soe atnque no seastadian el problema de Ianrtructuracin inheren- fedeainguno de os modos la evestn de cemoestos se reunen para tonstitr un texto multimodal bro se mus deed ns teoraa de Ia cognicin y In percepeién, pasando luego por les teorias de la netrativay ls géners, hasta deserbocar en cobsideracionesscbre a ‘emporalided yspacatidaden ana polieala og detalles de as trvas suestructara secueneia ete Durante! analisisdeunaseeuenciade tomas correspondiente a ls pelula Sunrise, Bordwell (985. 120.5: inca cegoras aes core parse, tayectara, pas de tama. f ‘sructuras iternas de nas paviculares, linea vectorales, eaves ‘deprofundidad, volumenes, aovimientos de cdmara (paneo,avance y retrceso,sransformaclin, velocidad, estados psicsloien antici ‘Sin, inkonsistenca eognitiva,ebitera, Eneudeseciocén, antola ‘narracén” como laemara”asumen snsastinindepeudiente "a mara act por su peop eventa" 1a Cima se aparen del mado”; este movimienia de esmara aumenta Inconeienea de la narzacién”, 1885: 124, coro eval se indica que toselrve,comolectoree, nos eneontramor ¢nel mundo Heticiocspeais Jade de a eia filmiea per se. La produceionsocil de este raxto ‘hulsiunadal se pierce de meta, aunque solo sea transitoriamente, ea sep mondo animado de teria yee Otros campos de interés [No nos os posible mencionar aqui todos les trabajo relavantes. Losrelacionados cone analsis del dscursoque van mas alla del texto verbal giran alrededor de a fotografia como por ejemplo, la cole de Vietor Burgin, Thanking’ Photograph. 1962, 0 2) provoestivo ‘ensayo de Sasan Sontag, Sabre la fotagre/ia, 1979) y alrededor del ‘mploodesmageneser loomedios de prensa, inclujendoel usc defotes (alt, 1982). iia obra de J. J Gibson (The Beological Approach to Viawal ‘Perception, 1985) afrece interesantes puntos de vista que permiten rwornsiderar todo el paisaje semistico. Una concepcién semistico-social de los textos multimodales Algunostipor de textos iustran particularmeate bien esta revo- Jeu regstradn en el paieaje dela comuniezcion publtea poe ej Ee Mechot de Is mas ponies oy en da apogee Caracteristicas de los textos multimodales Ua analiis semiotico-scia! del texto multimodal parte de un nnimero de supuestos, Ya nos hemos reerido a tees de elle 1, Va eonjunta de mados semisticos ests siempre invaluerada en toda producoién o lecturs de eto 2. Cage medo lene au potercalidadesespeciicas do representa ‘in ycomsnieasin, produsideseulturalnente pero mberentes ‘sada modo, 3, Bs preciso comprender la maneradeleere2o8 texts como texae coherentes on si mamas ‘Be menesterconsidorar esta aupuestos junto con varios prin ioe mas del analisis semioticosacial do textos multimodales 4. Tanto os productares nen los lestores tienen poder en relaisn con les tates. 5, Loo eecntoros y oe lactres producen signes complet — tex: tos que surgen del ineres del productor de vexto 6, Elintores desenbe la convergencie de ur complejo conjunto de factores-historias soviaiesyclturales, contexts sociales actus Tes, incluso astimaciones del producter de los signos sees de El interés en reprosentaciones aptas y en una comunitacin feciva significa queles productoresdesignoseigensigneantes ‘formas’ abropiadoe pera expresar sigaificadas ‘sentides de aneea que la reaciia entre sgniicante y significedo no e& irbitrara sino monada Eseribir como produceion de textos y leer come ‘produceisn de textos Estosignifica que es cexts estan saturedascon In significacio- ras de quienes los hacen, snificacones represertadasdirecamente ‘htodos los eepocton dala forma del texto, Por eco, lee textos deben terse con ta maxima ateneiin. Untextoexige ua grado de trabajo por pure del lector al mene equivalente ai ea produetor, aux cuando Ex, sb, Enapariencia seconsidere sin someterio erties quees wanspa- Ex ‘ante, Bierbires producir un nuevo signs exteriormente—un exto— Spnloa recursos disponibles para ol egeriar,lasres producir un nusve ‘gno"interiormente"con os recursasdispenibles parael eta, delos {nile ol texto que se lee ec el slemento conta ‘Esta coneepein del texto coma determinants significative delas iectras 9 com fesistonte a ciertos relectaras no representa un posiccn actualmente en bega. Signifca que el poder del lctar est Fnitado porns formas del texto quelee, esicono ambien eslimitado s = feiasionan entra side una manera simifiatva ‘Ee nuestro wempla prinlpal (fg. 10.6) consideromos uns 8 dad de mensaje que no figuea er singin manval de andlisis de ‘ttsrse ni de be inguistica textual, ¥ mucho menos en alguns eceripeiin preducida por alguna teorlaInguistica de lx corien’e Jeteeipal Se trata de la unidad de dos paginas en una revista, de [ide teguierd coatiens texto verbal yladel lado derecho presenta st EMule publistaese ‘Por supuesta, es pribable que esta unblad aaa rfid ey Figure 10.2 Piginn de Active Sone 2d Mike Cater, "Tony Thoms. Londres Harper Clin figure come una categoria téeniea/prazmatica en cursos de diagram tion de pevodicos y revista? Sestenemoe que en elgun aivel la Itaveria de les lectores de esta evita, por Gerta de muchas otras 30 lerén ts do pigina unas como une anid o,s ey ‘certo produciran por si mismo una lestura reativrmante cote, rent suncuadyecaactidedollepue te porali emcees Elesimonestesiemploporaucen 6h diferencia de muhea perio antral mensapeclopea no transprorteconsieees Tegan imo so ln-letaptar dl vert ean automo nee ‘Nhuen, mca. Lo des hes lo gu noe Seeman Sz cane ul rorgronamce ean ncaa Eislasimagenesviuclee Ambeetodcentrancn conn pra dal eddiga de Ia diagramacian. betnin ‘anes de pasts chaminar brevemeatenuesro marca de ang. Isis deromon un shop de logue coneceramos un eto ge tren multimodal aunque debeosseflar que pin ae ertesas Tiscnudo comin y do lan oraeeustenteo ne colo elena oo al "empl Gig. 19.4) es epesenacin de aa ade dan son do'un penblied” Suponenos ie Dor ee termina ais end probrbiement taato-pertidvo” emo pépeadeun pee Sieh acura coast lardos cots permanesrsndreeinan es Sinai yoeittulara suede) Latmagenrepreseraeval sap {rlonitn ou inverpetaion” de loqua sno portdicn orate it profuccdn exaror do un algo baascn tr sgnon autores pretuiesnterormentey come la aueevidenienl ayn Eden nterpetacion gus ols salina tow def ns de deni. Deas nosso pont desta, asia ctr es ie Bigucl ite role pin dun esis como un exto mle ‘Scoven un toxto eh) goes lengua ys magen, como mds de SRprewstacn, se worsneran en tna relacn de igalded pues ‘Bhun ersportante oven ara aaa sie insagen ee fapartelefero dele fgurasenclespaso que seein nonton aoa ‘ibfely tu eltete enesogn apts superior ena onpaonst untae onsideramessoigea” No jose saberavelseslao ar Sasa toe perclar aco de cemietic vccaloossental Loir> ‘squeeta canna reproduce una orma estan fearon tea fase lente ea ch fv povotionceiertteeqae bomoe estadiado ide Austra, Gran Bretafa, Estas Unidos us Thnvalemann yen metor media, de ores paises. Se tata da trovia oproduation dee snc “Sotenemesfirmemente ut ta mv [a eli ete ‘agony el tento rn como una eshte ee de Figure 104 “En gealle John Pence alguien se marc” fly race primero spade teat verbal y fea oust ca Telaciin de “anclaje” para emplear ta terminoiogia de Barthes, cane Svobenel tent erbales amplade poriovisualobien forte e‘Ge'o verbal su anclse ontshgi. Todes attr eon mange {mgt decrease tae ral ng toms centro Neetros encanto evernos creme tertoenerey {ormultnedalenl quo se utiaansmultanenmente dosed pay Comanier un mensjecompigo ea wea firma mis apr “ratte else egin podria cere antl meu endian anaes San! See reproduc ls actuals valorocanes ce a lenga cy Como tineiocentrl yeni errs do ermumasn ‘Fracualded.Poro dant, seria eintepar ie oct svanzeda des Ie aun ead coneurvadr dal puny semis, Un mareo de andlisis Aunqueno tenemos espactoparsctreter ana éesripcion etl a det mareo de andlisis, puede eer stil preporconar sm esscema ipeneral. Remitios a los Ieeures interesades en este aspectn de Nuestro tabalo a Reading Images: 0 Grommar of Visual Design ‘ress Van Leeson, 196), [Nuestro supuesto esque ezda modo semiotico tee a pocencia- lidad para representae y comnicar signiflcacionee, es des, pars formar rignoe motivadas en relaionconias res tareas comanicetvas ‘yumeneionadas. Seguicamenteofrecemos algunas estegorias funda mentale del modo sua. [La semitica social del espacio visual Eno referente ala tarea de elaborae texts coberentas, seal me aqui cierto empleo del eapaci visual la pagina. ana pare dl piso, ana pared, una superfice rocosa, una placa, ete.) qUe asic Signfieasones regulares a partae de eee repacio. En relaagn eon la “pagina” on Ins roriedados aendentalesalfabetizadas. nla queens uadirecnion de ecturade zguierda aderecha y de arribshaciaabyjo (eon toda la historia de laeuleara vieual y estatica dela Baropa ‘evidental, postalamos tna distincon de iaqulerda-derechs ¥ de atbajo-arriba, desuerwe que pueden formarse cuatro cusdrantes seein Go muestra en Ia Sgura 105, ‘Asignamoe el valor def eal ala section inferior de una imagen _yasignamoselvalordeloidea/ alaseceén superior. Cada uno deceos Yalores puede tener signifaciones particulares en determinados Dersiniede | Dorin dele eda Figura 196 Bopoio visual ena semsica visual cident contexts, por ejemplo,ide! puodesignificar dstante ene tiempo ya (lawnel pasedooen elfuturo-uma forma deal" un “deseo ideal” et. Feo! puede tener las signsfcaciones espectficas Ge “aqui shora" empincamente ast, teeters, ‘La disineiniaquierde-derocha tione una significacin diferen- te-laizquierds considerads coma! puntode partida de a ecturade tarrenglon, tends a possersignificacionescomo{loque se coosiders) ‘orosido,"lodado por sentada’ lo que ar supnae que esas’ ete La Gerecha,considerada come el pinto ermina},tiendeatenersignitien- ‘Coues ens la que es nuew"y "lo que ge unainstancia (de lo dado por fentado\" ote. En otras palabras, Is distincon de ariba-abajo se frlaciona co jucis ontologies es tant que distincén nquierda- tberecha se relaciona con lacondicin do la informacion. Ta ubeacion de le dirsin horizontal y vertical entre oral y 10 seal y entre dad y lo nuevo es elative al interés del productor de Imagen ode la pagina) Andlogameate la clase de rateriaies que ‘Stcolocan ait esta deverminada culturalmente pore! aterésde quien Rien taa eetrustura, Lo que ee estable es la signiicacon de las Sisionen ef material coloeado en el cuadrante inferior fequierde tara idea do lo dado y loreal, por ejemplo. eras distribuciones del espace son posibles y de hecho se tian on otras cultaras: por ejemplo. una distribuctin de entry frente a margen, donde laquews central tiene una valoracion dfereecs dele quecsmargieal Culturas dierentes tienen usos detntee fee fs, ch una sociedad phinealtoral pueden ubllzarse dispustcone, ‘ny dieruntes, sungue algunas puedan ser dominantes en relcing La semistien social de les estados do cosas en el mindy Fepresentado En lo que so roBere # In tarea de comunicar hechos (y ss cstructorasnternas),objtos, acuntecinento,estados decease, Sourmimosla utinecin de elomentos asuales que indian cules oq {atados comoelementos principales sus relacones. Por empl en {in diagrams, dos elemenice pueden estar conectados por na Ratha {ato senala une dello ome sl origon, crear 82482, ¥eotoora5 receptor, meta oefeto, Bl famoso model de la eomunieacion [y |ap a |] | bee L" | ee uno de os sjemplos (excepto que este tiene tres elementor) Sele podiia ler del modo sigalente- uo roensaje Mice orging en Fuente) Toego para nF (receptor donde permanece, Imagenes son elementae rualistesofiguratives, po ejemplo, una persona gue paca alg) 2at2 fovuna persapa que mira @ otra, encajan perfecamente en exie coquenta “También hay imagenes que no represontan (interaccione, sino mds bienestadosde cosas La magende snexplorador cela Antértise ‘ue figura en un libeo da vexto muestra en forma esquematia lo que tltiombre aecestallevar puesto” capuchs de icles, grucsesguaztes, hagueta forrada en pieee, botas. Tambien pacde featarse ce I> Imagen de sn instrumento cieatifieo abjetivamente represertado, Imagenes de este ultimo tipo eon tan comanes como las primers; ee {general se da alguna indiescion sobre algin elemento importante Sunque nonscessramente Elautamdrldeauestesejempiopenepal foruma buena muestra de esto tipo La somistica social de lax relaciones sociales ‘del espectador y a imagen Por ultimo, en lo que se refer a a tarea de representar y co aupicar acerca de las vlacionessovales dt eapectador de a imagen tena imagen misma ‘une relaciin paralela la del productor deta agen on el objets representado), suponemos le utilizacon de [Hementorvisualoe qos indican un conjuniederelacianes socials Sejungan sigificecvas en una determinada sociedad. Por ejemplo, tas inditaciones de distancia socal pueden coésearse por el zamaao ted elomenta reprosentadoo por su distancia respects del espectador ths relactonesactitodinales pueden codificase por ia pasion lateral {el oepoctador or relacidn sgn un elemento (por eemplo, do fronte™, ‘al eastado de". “desde of margen’). Les relaciones de poder se ‘lificen mediate ls posieléa del expectador en una relaciin verticl ‘Sn objeto sie objeto as més poderoso que nasctras, [a mivames Hiriienco la vista hacia arriba €s menos poderoco que nesotros, 0 rriramea hacia abajo y asl suceeivamento, Cierea formas de “objet ‘iad pueden eodifcarse mediznte diversos tips de realiemo, do snanera yus en el caso de nuestro ejemplo principal pedriamio dear {jucelmadoderepresentacidnrté nina arms hiperrealista(quizss tna forma surrealist) del realismo cotidiano. Pr supitesto, todo esto e* meramente una indicacién ds una gomdtica que, en su simplifies, podria ser engaosa Lo ectores eterten utilizar Ia deseipriin macho mas completa contenida en rose y Wan Leeuiven (1008). Agu nosoos cencilameate éeteamos Indica que exsten regularidades de estructura y empleamos esta nares esquemética en nuestro andlisis dl siguiente jemple, Analisis ‘Comenzamot por una leeturaeiticsydistanciada dele primera pégina del ajemplo que hemes decide analzar,e saber, laa dos bagenas finales do a rovsta brasileha Vo fig. 10.8) Luezo mostra ‘nosque nuestro propcsiza de trata esas do paginas como un unico (esta no alo eats jastfcado, sino que a necezario, puee si ro Jo hacemnes ast pasariamos por alto aspectoeweenciales de la significa ‘ond todas las partes de ese txts, Comenzamos puescon slectora ‘lclartiouloeditonal, ealtzads porunodelosaatores deste capitulo 'R LG). Luego revelamos de que manera se aplican auestras laeturasanalitisas, Desvamos mortrar qu los eetoresuilizan prec sameate ls elementos que hemor senalado para sleeves despues ‘eremosde que modo ins eategorinsy le letura se complementan ye 7 que manera se eslaneeen eeciprommente. Al Gna del capsule ce fnsontrard una $rodesin del arcu editorial y del anuneiy publ Lectura eritien y distanciada del articulo editorial Er. a pagina del nde iquierdo co encuentra ol artes “Punts de wat", erento por sx esiomheeconsorvador del parlament bre Jetoeuredistrapelectoral seencuantracenelnoresie de Brat rein donde las diserepaneias entra rie y pabres estan sumarente sce ‘uadas, El hombre pertenace @ una elite que historicemente rag pacer las vacocionesen Europe, donde gastaba sa dinero! 0 sempee ETyuyo en cldernierert Se pando dentifear supacadocn su discury fn conta del telefonneetular, El hombee se pronuncia contrac aest lose de velfonos, para los demés, pues € mismo posce un aparsio, ‘Su dizeursp es ambiguo Para. los teléfonosteulanes sla son ‘onvenientes para una elt. Para el pueblo, los teléfones poblny Gon sullienies, Ba cuanto ala case media en asconso, los nuts Fees, este deben aprender a comportarse antes de pose» near felefonoscelulares...de manera sproplads. por supuesto. Lo impor tance no 69 tet tener ne de e20s aparstos como aprender ¢ ‘tlizarlo, En vealda, el autor habla aerca de costumbres desde el punto de vista dela clase alta que bistorcamente levants barreras para pestogerte de la invasiéa de los advenedizns. Ciero modo dese, eabrar dx hablar, devestise, cenotale pertenencisalselite.Esuna Aistinein de cage, Cuando en television ve presenta a alguien, or {empl inmediatamente conacemos tus arigenes. No soo et agar rorrficdel que es orine, sine tambien su postin social, Bs fii entcar su case socal, en qué eaeuela y quiversidad estudé 7 frsles son s08 afinidades doeloeeas y su formacion cultural. El elcurso de nuestro persoraje es un diseurso elisa, Bs un Aiseurso clasts que emples la irenia para Ficalizar @ aquellos ‘ue eventualmente padrian aprocmarse y smenzar a qulezes dawn we poet, Pr a many mn evan de pai ta porgve puede sor leido por aguells que garanfizan su sitio ene Parlement Los que lo apavad on le iamensa mayor de la ents Pubredel noresteque wan porch yaqueselesenseao que énieamer- {Gtoscaballerasson spacer de gobernar" queias persunas zwert tes no son aptas para ser clegias cor presidente” Las cles fominantes siempre erearon yertabecieron una deol’ Hes ‘Ghuanteeerlasen | pasicénde doin Lasmbivaleaia del discus Fedebealocamtecedentes de clase del ator ‘undiseursoincoasciete encubiera) sal mismo tiempo a gu sujecion politica (an diseurso fomseiente oabierto ‘Porocealesquicrascantasrazonesporias queelauterde "Punto de vista’ eseritigelarticao, laciart es que podemos analizarlas dos plginas dela revista y datarminar Ia contrsiecin que hay entre los Ube textos, Uno es un cieeur conservadar 9, podriamos decir, ontraria la modernidad, 8 un disearso que defiende el stato quo, Thos povilegisdos, y us aboga por al marcentimiento de la brevha, fecal. ‘Enel lado derecho lotro texto ce wr invitecin ala modern dad, Un texte prosenta la modernidad com algo inalearzableel otro tno algoaceesble a cuslquiera sin especficar quiénescualguier, El hermoso, moder, elagante auromévil “do sus suetoe” puode femprarse 0 alguarse muy ficilmente.Sélo es necesario pedir la Suda del gerente del banco, El automévil es tan beillante que = ‘fejoresplandect en lascarreterascemoun diamante Setratade un ‘Ghicule que hace que su propietario se stenta joven solo la gente joven puede permtirse exponerse sl vento al sol en un automivil envortble. 2 un convertible en un pas donde la gente adinerads ntliea automoviesblindados para potegerse de ser atacads por las paodills de las frvelaso para evitar sor cccuostrada por el srimen: organizado, ‘Ene lado iqulerdoleemos un articulo cuyaintenciones limiter les desens (se unea poco son eapsces de usar el elfono celular, la rmayoria debe acepta lo teléfonospubliens como su nica pesbiidad Ge utlizar un teefino), En la pagina derecha vemos un anuncio piblitati cuya funcion ee erear descos, mostrar lo simple yféeilque {Gs realizar ls suefios de consurisme yconcrotaeos, La gente hasta puede comprar maravilosoe autoréviles sun sin tener dinero, Puede Elegie la manera como vas pagar se vehicala: en la moneda nacional $oficalcruzeiros gene moneda prob da porley délares Setrata Qeinoferta de un tomes audaz para personas audacoe queace un bance eudaz que usa un tipo de propsgands auaz, Hasta se insiods lepostiidaddedefraudar al isco yao pagar impuestos por lacompre deezeautomivi). Ea lladoiaqaierda ammos|a critica aleonsumusmo, nel lado cereeno, la inetacion a ‘Cony unade variescanclusiones palemocatirmar queln prensa sobeovive con sl dinero del Estado (ee le pide @ un mieribro del patlamento vinulade com el obieena que wseriba un aticuloen una sina importante de una revista importante) y eon el dine del Sntncle publicitarie/unbancnimportantecompra todauna pagina de tna revista importante. Las lectures dela importante revista crech A - ar efnman pare denarii alec ‘rportnte Ses a dle, pose een cuestonen gece {euiseen reunions politanseufeunionee de nepeas corre necmoealen En eve juego de comprar y vender opinn tidal mand ca fin, po el pic ov el que ce itoiea cade er mem "ig i rewind por ange alone Spreng in sian ts pecioin gue ex ets de fulabeary dels teageness tee Encietomadh lsc vemealonariisasporssanéain serio elllensioquela le guard sobelas rvascomnequaeing onden haceey comprar Ensudithayaapotaneicnd dosseeee feuctn de per i soedad, que aqua que sempre fa ‘Jerse el pe nent ocular! esempenan el ome pop Eabelais com sus naae cuando imfarras tostumbres de eogtet Sando lo heven, tarealarian-aTa ety riiculin est aud de scallas aus santas On privTeign cs habe gee lps mses, sues lo eciberan. cn heres, Con ss Peep rbistesinueatron quienes son los conquistadoies en el presente» fuvnesyaotienen fatray sncora dl pata Riera deg ‘eno vabeaianan que dnicumente ola un mneno Jelimracoe

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