Exportación Mayonesa

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN
DESDE ARGENTINA DEL

PRODUCTO DE MAYONESA A LA FEDERACIN RUSA
TRABAJO PRCTICO DE MARKETING GLOBAL

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN DESDE ARGENTINA DEL
INTEGRANTES:
Britez, Liz Carolina

Gadda, Emiliano
Jaroszuk, Sergio Alejandro
Luis, Ezequiel
Gonzalez, iago
Pervieux, Gonzalo
PROFESOR:
Goberna, Oscar

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1.- Introduccin
2.- Anlisis Poltico, Social y Econmico
I. Poblacin:
a. Poblacin Total (tasas de crecimiento, nacimiento, expectativa de vida).
El 73 % de la poblacin (106,4 millones) vive en las urbes del pas. Mosc, con ms de once millones de habitantes, es
una de las veinte ciudades ms pobladas del mundo. Las ciudades rusas con ms de un milln de habitantes son:
1
Mosc
11 514 000
San Petersburgo
4 848 000
Novosibirsk
1 409 137
Ekaterimburgo
1 341 264
Nizhni Nvgorod
1 280 355 (01.01.2009)
Kazn
1 136 566
Samara
1 135 318
Omsk
1 127 700
Cheliabinsk
1 095 900
10
Rostov del Don
1 048 198 (01.01.2009)
11
Uf
1 038 044
12
Volgogrado
1 017 000
Fuente: Embajada de Rusia / Rusopedia.
Rusia ocupa el noveno lugar entre los pases ms poblados del mundo, despus de China, India, Estados Unidos,
Indonesia, Brasil, Pakistn, Banglads y Nigeria.
En Rusia cada minuto nacen tres personas y mueren cuatro. Para mejorar la situacin demogrfica, el gobierno puso en
marcha un programa que ofrece ayuda econmica por tener dos o ms hijos. En el primer trimestre de 2010, el ndice de
natalidad creci en 1,3 %, mientras que la tasa de mortalidad se redujo en un 2,4 %.
Como la mayora de los pases europeos, Rusia se caracteriza por el envejecimiento de la poblacin. Respecto al censo
de 1989, la edad media de los habitantes del pas aument en tres aos y alcanz los 37,7 aos. La esperanza de vida
de los hombres es de 61,4 aos y la de las mujeres es de 73,9 aos.
b. Distribucin (edad, gnero, reas geogrficas, urbanizacin, migracin, grupos tnicos).

La densidad de poblacin en Rusia es de 8,3 personas por kilmetro cuadrado. La regiones ms densamente pobladas
son el centro de la parte europea del pas (330 hab/km en Mosc) y el sur, mientras que en Siberia y la mayor parte del
Lejano Oriente, que representan casi el 60 % de la superficie de Rusia, la densidad no supera los 3 hab/km.
El censo registr 67,6 millones de hombres y 77,6 millones de mujeres, lo que supone 1147 mujeres por cada 1000
hombres (1140 en 1989). La predominancia de la poblacin femenina sobre la masculina comienza a partir del grupo
cuya edad es mayor de 33 aos. El desequilibrio se remonta a la Gran Guerra Patria (1941-1945), en la que el pas

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perdi 26.6 millones de ciudadanos, de los que casi 12 millones eran soldados del Ejrcito Rojo. Esto afectara a la franja
de poblacin de entre 75 y 100 aos.
La poblacin en edad de trabajar (hombres de 16 a 59 aos y mujeres de 16 a 54 aos) es de 89 millones de personas
(61 %). Se registraron 26,3 millones menores de edad (18 %) y 29,8 millones mayores en edad laboral (21 %).
Segn los datos de 2002, la mayora de los habitantes del pas es de origen tnico ruso ms de 115 millones. El
nmero de grupos tnicos reconocidos hasta ahora suma 182. Hay siete grupos tnicos que cuentan con ms de un
milln de representantes.
1.
Rusos
115 889 107
2.
Trtaros
5 554 601
3.
Ucranianos
2 942 961
4.
Baskires
1 673 389
5.
Chuvasios
1 637 094
6.
Chechenos
1 360 253
7.
Armenios
1 130 491
La Constitucin de la Federacin de Rusia garantiza el derecho de elegir libremente etnia o raza, hasta el punto que
42.980 encuestados en el ltimo censo declararon pertenecer a etnias imaginarias o no reconocidas por la etnografa,
como los marcianos o los elfos.
La poblacin en edad de trabajar (hombres de 16 a 59 aos y mujeres de 16 a 54 aos) es de 89 millones de personas
(61 %). Se registraron 26,3 millones menores de edad (18 %) y 29,8 millones mayores en edad laboral (21 %).
Segn los datos del censo, el nmero de matrimonios es de 30,6 millones. Sin embargo, esta cifra incluye tres millones
de parejas que conviven sin formalizar su relacin oficialmente pero que identifican su relacin con el matrimonio.
El nmero de mujeres que afirmaron estar casadas super en 65 000 al de hombres que indicaron este estado civil.
Probablemente este hecho est relacionado con la diferente percepcin de concubinato y con cmo se declar este a la
hora de responder al censo.
De cada 1000 personas mayores de 16 aos, 210 nunca han estado casadas (frente a 161 en 1989); 572 estn casadas
(653 en 1989); 114 han enviudado (110 en 1989); y 94 son divorciadas (72 en 1989).
II. Informacin econmica:
a. PBI (total, crecimiento, composicin).
PBI per cpita
Poblacin
Producto Interior Bruto en
dlares PPA
(2013)
e (2013)
e
e
(2013)

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Fuente: Banco Mundial
b. Ingresos per cpita.

El ingreso mensual promedio per cpita de los rusos en diciembre de 2009 ascendi a 23 541 rublos (unos 785 dlares),
con una subida del 17,6% en relacin con diciembre de 2008.
c. Ingresos familiares promedio.
En el segundo trimestre de 2010, el mnimo de subsistencia vital en Rusia se fij en 5625 rublos (187,5 dlares).
Los salarios medios mensuales de los rusos en general en el segundo trimestre de 2010 alcanzaron los 20 809 rublos
(unos 694 dlares), lo que representa el 343% del salario mnimo.
Mosc
Salario medio
800-1000 dlares
San Petersburgo
Ciudades industriales
Zonas rurales
400-700 dlares
300-400 dlares
200 dlares
d. Distribucin de la riqueza (clases sociales e ingresos, proporcin de la poblacin por clase).

El abanico de profesiones rusas es muy amplio y es prcticamente imposible presentar una concreta correlacin de
profesiones, ya que depende de la actual situacin econmica del pas y la crisis financiera global introdujo cambios en el
mercado laboral.
Aqu estn las cifras aproximadas del salario mensual en varias partes del pas.
En general, los salarios medios son los siguientes:
Vendedor: 17 000 rublos (unos 570 dlares).

Contable: 31 000 rublos (unos 1000 dlares).
Peluquero: 13 000 rublos (unos 435 dlares).
Niera: 30 000 rublos (1000 dlares).
Mdico: 28 000 rublos (unos 935 dlares).
e. Transportes (modos, disponibilidad, tasas de uso, puertos).

Se puede viajar por Rusia usando diferentes medios gracias al desarrollado sistema de transporte del pas ms extenso
del mundo.
Para viajar en tren
El transporte ferroviario es el ms utilizado por la multitud de ventajas que ofrece al viajero. La red se extiende por todo el
pas y se distingue por su eficiencia, por su costo relativamente bajo y por no depender de las condiciones climticas.
Los trenes conectan entre s no solo las diferentes regiones de Rusia sino tambin Rusia con diferentes ciudades
extranjeras. Se puede ir en tren desde Mosc y San Petersburgo a muchas ciudades de Europa central y oriental como
msterdam, Berln, Budapest, Pars, Praga, Viena, Helsinki, Tallin, Riga, Vilna o Varsovia.
Hay servicios regulares a todos los pases de Asia central (Kazajistn, Kirguistn, Tayikistn, Turkmenistn y
Uzbekistn). Tambin hay un servicio de Mosc a Azerbaiyn.
Rusia tiene frontera con Azerbaiyn, Georgia, Bielorrusia, Ucrania, Polonia, Noruega, Finlandia, Estonia, Letonia,
Lituania, Kazajistn, China, Mongolia y Corea del Norte. Todas ellas, menos las de Georgia y Azerbaiyn, estn abiertas
a viajeros no rusos.

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El ferrocarril transiberiano se extiende a lo largo de Rusia y conecta Mosc con las provincias del Lejano Oriente ruso,
Mongolia y China. Empleando esta red ferroviaria se puede ir a Pekn, Harbin o Uln Bator. Tambin hay un servicio muy
poco frecuente de Mosc a Pyongyang.
El transiberiano recorre 9289 km desde Mosc hasta Vladivostok, en el Pacfico. Esta ruta, la lnea ms larga del
planeta, que se extiende desde Europa hasta Asia, cubre ocho husos horarios y pasa por vastas franjas de taiga,
estepa y desierto.
No hay nada ms simple que ir desde Mosc hasta San Petersburgo: el tren de alta velocidad Sapsn, que alcanza los
250 kilmetros por hora, sale regularmente desde la estacin de ferrocarril Leningradski en Mosc rumbo a la capital
nortea. El precio del pasaje de ida oscila entre los 2600 rublos (unos 86 dlares) y los 6700 (unos 220 dlares) segn el
tipo de coche y la hora y da del viaje. El Sapsn recorre la distancia entre las dos capitales en 3 horas y 45 minutos.
Para viajar en avin
El avin es uno de los principales medios de transporte en Rusia. Moverse por el pas es muy sencillo gracias a los
numerosos vuelos entre todas las grandes ciudades y buena parte de las medianas.
Casi todas las ciudades de Rusia tienen un aeropuerto que como mnimo ofrece vuelos a la ciudad principal ms
cercana, mejor conectada con el resto del pas.
Hay que tener en cuenta que el precio de los billetes a diferentes regiones de Rusia vara segn las distancias. Por
ejemplo, el vuelo a Chit, ciudad de Siberia Oriental, costar unos 1100 dlares, mientras el billete a Nizhni Nvgorod, a
400 km de Mosc, costar unos 230 dlares.
Mosc cuenta con tres aeropuertos civiles: Vnkovo, Sheremtievo, y Domoddovo. Los tres aeropuertos estn
conectados con el centro de la ciudad por el sistema de trenes rpidos Aeroexpress.
Para viajar en automvil
Las condiciones climticas de Rusia provocan un fuerte impacto en el estado de las carreteras de Mosc. A veces estn
bien asfaltadas, a veces estn en estado ruinoso.
Conducir por Rusia puede no ser plato de gusto para todos, pero con humor, paciencia y un coche apropiado, el proceso
se har agradable.
El Gobierno de Rusia trata de resolver el problema del mal estado de las carreteras. No hace mucho se inaugur la
nueva carretera que une las ciudades Chit y Jabrovsk y ahora se debate el proyecto de la construccin de una
moderna autopista MoscSan Petersburgo.
El 6 de agosto de 2010 entr en vigor la prohibicin total de consumo de alcohol a los conductores. La violacin de esta
ley puede conllevar la privacin de la licencia de conducir por un plazo de 1,5 a 2 aos o un arresto administrativo de 15
das.
Segn los datos del Cuerpo Estatal de Inspectores de Automvil, en el pas hay ms de 33 millones de automviles.
El precio de gasolina en Rusia es aproximadamente un dlar por litro.
Para viajar en barco
Una de las maneras ms agradables de viajar por Rusia es surcando sus ros. La mejor temporada es de finales de mayo
a mediados de octubre.
Existen numerosos cruceros que circulan entre Mosc y San Petersburgo, muchos de los cuales hacen escala en
algunas ciudades del Anillo de Oro. Los ms largos, que llegan hasta la Rusia europea septentrional y al sur por el Volga,
tambin parten de estas dos ciudades.
En la Rusia europea septentrional hay muchas opciones de transporte fluvial. Adems de los servicios de hidroplano por
el ro Neva y el golfo de Finlandia, existen tambin itinerarios populares desde San Petersburgo a Valaam, en el lago
Ladoga, algunos de los cuales continan hasta el lago Onega o la ciudad de Petrozavodsk.

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En Siberia y el Lejano Oriente ruso tambin se puede emplear transporte fluvial para viajar por los ros Ob, Irtysh, Lena y
Yenisi.
Principales Puerto:
Sobre el Pacfico: Vladivostok, Nakhodka, Madagan, Vostochny y Petropavlovsk

Con accesp al mar Bltico: San Petersburgo y Kaliningrado
Sobre el mar Negro: Novossiysk y Sochi.
Datos vertido por banco de desarrollo:

Datos
2013
Poblacin, total
Crecimiento de la poblacin (% anual)
Superficie (kilmetros cuadrados)
Densidad de poblacin (personas por kilmetro)
Tasa de incidencia de la pobreza, sobre la base de la lnea de pobreza nacional (% de la poblacin)
Tasa de incidencia de la pobreza, sobre la base de $1,90 por da (2011 PPA) (% de la poblacin)
143.506.911,00
143.819.569,00
0,21
0,22
17.098.250,00
17.098.250,00
8,76
8,78
10,80
11,20
..
INB, mtodo Atlas (US$ a precios actuales)

INB per cpita, mtodo Atlas (US$ a precios actuales)
INB, PPA (a $ internacionales actuales)
INB per cpita, PPA (a $ internacionales actuales)
Participacin en el ingreso del 20% peor remunerado de la poblacin
2014
..
1.981.791.403.743,77
1.930.633.649.975,81
13.810,00
13.220,00
3.454.924.759.198,56
3.610.036.019.835,17
24.070,00
24.710,00
..
Esperanza de vida al nacer, total (aos)

Tasa de fertilidad, total (nacimientos por cada mujer)
Tasa de fertilidad en adolescentes (nacimientos por cada 1.000 mujeres entre 15 y 19 aos de edad)
..
71,07
..
1,70
..
25,53
24,13
Prevalencia de uso de mtodos anticonceptivos (% de mujeres entre 15 y 49 aos)
..
..
Nacimientos asistidos por personal de salud capacitado (% del total)
..
..
Tasa de mortalidad, menores de 5 aos (por cada 1.000)

Prevalencia de desnutricin, peso para la edad (% de nios menores de cinco aos)
10,40
..
9,90
..
Inmunizacin contra el sarampin (% de nios entre 12 y 23 meses de edad)
98,00
Tasa de finalizacin de la educacin de nivel primario, total (% del grupo etario correspondiente)
99,93
..
Inscripcin escolar, nivel primario (% bruto)
99,67
..
Inscripcin escolar, nivel secundario (% bruto)
97,18
..
0,99
..
Proporcin de nias con respecto a nios en educacin primaria y secundaria (%)

Prevalencia de VIH, total (% de la poblacin entre 15 y 24 aos de edad)
..
rea selvtica (kilmetros cuadrados)

reas protegidas terrestres y marinas (% del total de la superficie territorial)
..
8.150.125,40
..
98,00
..
..

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Extraccin anual de agua dulce, total (% de recursos internos)
1,53
..
Mejora en el suministro de agua (% de la poblacin con acceso)
96,80
96,90
Mejora de las instalaciones sanitarias (% de la poblacin con acceso)
72,20
72,20
0,30
0,32
Crecimiento de la poblacin urbana (% anual)

Uso de energa (kg de equivalente de petrleo per cpita)
..
..
Emisiones de CO2 (toneladas mtricas per cpita)
..
..
Consumo de energa elctrica (kWh per cpita)
..
..
PIB (US$ a precios actuales)
2.079.024.782.973,32
1.860.597.922.763,44
Crecimiento del PIB (% anual)
1,34
0,64
Inflacin, ndice de deflacin del PIB (% anual)
5,05
7,19
Agricultura, valor agregado (% del PIB)
4,03
4,17
Industria, valor agregado (% del PIB)
35,95
35,82
Servicios, etc., valor agregado (% del PIB)
60,03
60,01
Exportaciones de bienes y servicios (% del PIB)
28,62
30,02
Importaciones de bienes y servicios (% del PIB)
22,70
22,87
Formacin bruta de capital (% del PIB)
22,82
20,33
Recaudacin, excluidas las donaciones (% del PIB)
..
..
Supervit/dficit de efectivo (% del PIB)
..
..
Tiempo necesario para iniciar un negocio (das)
12,90
11,20
Crdito interno provisto por el sector bancario (% del PIB)
48,70
52,38
Recaudacin impositiva (% del PIB)
..
Gasto militar (% del PIB)
..
4,22
4,55
152,84
155,14
Usuarios de Internet (por cada 100 personas)
67,97
70,52
Exportaciones de productos de alta tecnologa (% de las exportaciones de productos manufacturados)
10,01
Abonos a telfonos celulares (por cada 100 personas)
Overall level of statistical capacity (scale 0 - 100)
..
Comercio de mercaderas (% del PIB)
..
..
41,59
ndice de trminos netos de intercambio (2000 = 100)
244,83
43,25
..
Deuda externa acumulada, total (DOD, US$ a precios actuales)
..
..
Total del servicio de la deuda (% de exportaciones de bienes, servicios e ingreso)
..
..
Migracin neta
..
..
Transferencias personales y remuneracin de empleados, recibidos (balanza de pagos, US$ a precios actuales)
Inversin extranjera directa, entrada neta de capital (balanza de pagos, US$ a precios actuales)
Ayuda oficial neta para el desarrollo y oficial neta recibidas (US$ a precios actuales)
..
6.750.810.395,55
7.776.533.917,76
69.218.898.709,00
22.890.510.447,00
..

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f. Sistemas de comunicacin (tipos, disponibilidad, tasas de uso).

http://www.gks.ru/
(de acuerdo con el Ministerio de Comunicaciones de Rusia, al final del perodo de referencia)
El nmero de transmisores-receptores y transmisores de estaciones terrenas de comunicacin por satlite y de radiodifusin que las redes que operan en la red
de comunicacin pblica de telecomunicaciones unificadas rusos todo 25922
Los ingresos por servicios de comunicacin prestados a la poblacin por regiones de la Federacin Rusa. Actualizacin 28..03.2016
Enero-Diciembre el ao 2015
los servicios
postales
de
larga
distancia,
internacional y
de
la
comunicacin
telefnica
intrazona
servicios
telefnicos
locales en zonas
urbanas
servicios
de
telefona local en
las zonas rurales
de los compuestos
proporcionados por
el uso de todos los
telfonos de pago
tipos
documentacin
elctrica
la radiodifusin,
televisin
y
comunicaciones
por satlite
w ed
dc t g
mvil
La Federacin de Rusia
27,864,736.0
14,632,742.2
63,562,455.6
9,339,865.9
61,690.4
244,639,599.6
36,419,476.5
3,537,682.7
486,482,216.9
Distrito Federal Central
8,659,751.8
5,465,250.1
26,354,421.4
1,793,521.9
5,579.3
79,792,617.0
20,859,115.7
1,842,666.7
174,875,167.6
Distrito Federal Noroeste
3,205,102.0
1,802,709.1
8,276,840.1
649,813.9
20,504.1
28,410,552.8
3,108,947.3
885,372.1
54,368,697.1
Distrito Federal Sur
2,643,033.3
963,375.6
3,381,486.6
1,162,190.1
315.0
22,920,138.9
1,194,983.0
84,710.7
43,708,037.7
distrito federal del Cucaso Norte
838,665.3
297,272.5
1,191,118.5
412,393.9
419,3
9,243,124.4
100,528.2
39,921.8
22,906,274.5
Distrito Federal del Volga
4,650,539.8
2,620,510.0
10,670,610.9
2,586,226.1
9,545.0
40,242,462.6
5,768,001.1
280,005.2
72,576,179.0
Distrito Federal de los Urales
2,184,219.9
1,424,414.3
4,593,457.3
639,415.1
7,929.9
21,999,486.7
2,818,211.8
196,461.6
40,964,245.3
Distrito Federal de Siberia
3,379,107.3
1,555,240.5
6,181,386.6
1,531,369.0
16,351.5
25,903,666.4
2,187,096.6
146,726.6
52,194,943.7
Distrito Federal del Lejano Oriente
2,019,230.4
478,672.6
2,802,077.4
561,385.8
1,046.3
15,978,319.6
359,520.5
56,388.6
24,809,606.4
Distrito Federal de Crimea
285,086.4
25,297.5
111,056.7
3,550.1
...
149,231.3
23,072.4
5,429.4
79,065.7

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la radiodifusin de televisin de cobertura
los sujetos Federacin de Rusia en 2014
Un programa de TV
Canal de televisin
"Rusia" (Rusia-1)
El canal de televisin
"Rusia - Cultura"
(Rusia-K)
Rusia-24 de Rusia
canal de informacin
"
primer canal
Petersburgo - Canal 5
Los nios
jvenes
"carrusel"
Canal de TV "Rusia2" (Rusia-2)
El canal de televisin
"Televisin Pblica
de Rusia"
Centro de televisin,
Mosc
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
poblaci
n urbana
poblaci
n rural
La
Federaci
n
de
Rusia
97.6
95.8
96.3
87.8
75.6
37.2
26.2
8.5
97.0
91.9
75.9
38.9
72.8
30.2
3.2
1.2
55.7
22.7
1.5
0,3
52.3
20.8
Distrito
Federal
Central
99.1
96.6
98.3
92.6
88.8
61.6
13.7
5,7
98.6
92.3
87.3
55.1
85.4
52.4
3.5
1.8
71.2
35.7
3.1
1.4
79.6
53.1
Distrito
Federal
Noroeste
98.6
96.3
98.5
88.8
85.9
39.8
11.0
9.6
98.9
93.6
84.8
38.3
88.4
48.8
0,5
0,1
64.5
25.3
56.1
11.5
Distrito
Federal
Sur
89.2
98.6
91.1
89.0
68.9
34.6
37.6
7.7
91.2
94.3
75.7
56.8
67.8
21.5
0,7
2.5
45.8
11.4
29.0
13.5
distrito
federal
del
Cucaso
Norte
99.1
93.5
87.7
89.8
65.0
32.3
29.7
6.5
99.1
93.0
74.1
29.6
66.2
25.6
3.3
1.3
34.6
25.1
24.8
9.4
Distrito
Federal
del Volga
98.1
97.2
97.3
84.6
67.5
41.1
42.9
13.8
96.8
89.9
66.4
34.7
56.6
20.4
0,1
0,3
61.2
21.0
38.7
20.4
Distrito
Federal
de
los
Urales
93.7
94.2
91.2
90.1
64.6
26.2
14.3
3.4
91.7
92.2
60.9
33.2
48.4
26.0
0,2
25.4
14.2
48.2
13.1
Distrito
Federal
de
Siberia
99.6
98.1
99.0
85.7
67.8
18.4
31.1
2.2
98.5
94.8
72.9
26.8
75.3
22.0
3.7
0,3
48.2
23.1
45.2
9.4
Distrito
Federal
del
Lejano
Oriente
99.7
99.2
91.8
94.5
69.2
22.2
38.2
7.6
96.4
96.8
58.0
20.2
75.6
22.6
14.8
3.5
20.2
14.4
12.8
17.9
2.5
Distrito
Federal
de
Crimea
99.8
60.3
99.8
55.0
70.9
12.0
97.9
40.5
99.8
60
94.9
19.4
97.8
49.2
62.4
5.2
84.6
18.5
60.8
14.7
NTV
los
canal

DESDE ARGENTINA DEL
Actualizado 17/07/2015
La cobertura de la poblacin de radiodifusin
los sujetos Federacin de Rusia en 2014
(Fin de ao, porcentaje)
Radio Rusia
HeI
El E S T Y FM
poblacin
urbana
poblacin
rural
poblacin
urbana
poblacin
rural
poblacin
urbana
poblacin
rural
90.5
93.8
96.8
85.2
79.0
93.5
89.2
92.3
84.2
-
80.5
86.0
85.4
89.9
90.6
84.3
64.1
70.8
71.6
-
62.7
84.7
70.2
49.7
75.5
41.7
56.0
52.8
53.5
31.2
28.8
45.5
23.2
14.8
55.4
23.9
25.3
15.1
16.0
7.3
38.5
56.3
58.4
29.5
21.8
13.4
45.8
28.9
31.3
31.8
7.0
4.1
15.3
5.0
8.4
4.7
17.9
7.6
4.2
7.8
El nmero de abonados activos de acceso a Internet fijo

El nmero de unidades de abonado de comunicacin
mvil de radio (celular) en 1000 1)
2014
2015
2014
2015
1908.3
2159.2
1938.2
2220.5
25043995
7,744,289
26912234
8,001,456
2212.4
2340.9
2,860,140
3,109,449

distrito
federal
del
Cucaso Norte
Distrito Federal de los
Urales
1918.7
2038.0
2,000,228
2,266,540
1329.5
1338.8
581.815
632.935
1804.8
1808.7
5,436,207
5,827,297
1915.7
1986.6
2,453,401
2,701,100
1655.6
1742.3
3,038,326
3,321,078
1801.2
1806.0

distrito
federal
del
Cucaso Norte
Distrito Federal de los
Urales
Distrito
Federal
de
Siberia
Distrito
Federal
del
Lejano Oriente
Distrito
Federal
de
Crimea
908.868
988.148
20.721
64.231
Distrito
Federal
Lejano Oriente
Distrito
Federal
Crimea
del
de
...

DESDE ARGENTINA DEL
El nmero de abonados activos de acceso fijo de banda

ancha a Internet
2014
2015
24825202
7,687,619
26678775
7,994,968
2,827,516

distrito federal del Cucaso
Norte
El nmero de abonados activos de acceso satelital a

Internet
2014
2015
30.165
22.536
81.978
68.091
3,083,848
514
642
1,962,680
2,197,550
331
311
569.953
622.322
634
640
5,400,017
5,796,951

distrito federal del Cucaso
Norte
791
911
2,438,908
2,682,533
990
1,339

Distrito Federal del Lejano
Oriente
3,023,959
3,312,160
3.213
8.716
893.830
924.633
1.156
1.328
20.721
63.810

Oriente
El Distrito Federal de Crimea
El nmero de abonados activos de la conexin a

Internet inalmbrica terrestre
2014
Sin datos
El nmero de clientes activos de comunicaciones de

telefona mvil utilizando los servicios de acceso a Internet
2015
2014
2015
109925717
112.868
106.551
10582771
4
31.308
41.595
32040144
33353678
3.825
4,158
11692376
11362829
15.197
11.783
11202881
11036198
11.874
1.501
5,959,121
6,014,083
26.293
14.735
18941911
20001071
7.691
8,804
8,513,932
8,889,620

Oriente
11.793
18.454
12595081
14079040
4.887
5.331

Oriente
4,882,268
5,161,425
actualizado 17/07/2015
Distrito Federal del Cucaso del
Norte
190
27.773
El nivel de digitalizacin de la red telefnica en los sujetos de la Federacin

Rusa
zona urbana
zonas rural
90.3
91.6
81.0
86,8
75.1
63.6
78.9
74
83.7
70
94.7
88.3
92.9
96.1
85.2
79.3
62.6
85
86,8
100

DESDE ARGENTINA DEL
1 USD = 68,022 RUB

http://eng.rzd.ru/statice/public/en?STRUCTURE_ID=4 (trenes)
https://rusopedia.rt.com/explore_rusia/informacion_practica/issue_113.html (rutas)
https://en.wikipedia.org/wiki/Aircraft_industry_of_Russia
http://chartsbin.com/view/1395
(aviones)
Transporte:
La red de carreteras de tiene un
longitud de 933,000km de los cuales
el 80% estn asfaltadas: Posee una
baja densidad y una estructura radial,
que hace que muchas regiones solo
estn comunicadas a travs del
centro. Existe una escasez de puentes
sobre el ro Volga y dems ros
siberianos adems de carencia de red
en Siberia, los extremos oriente norte
y noroeste.
La red ferroviaria est

conformada por 150000
km, de los cuales 87.000
son de uso general y
63.000
son
de
uso
industrial y 43.000 de ellas
electrificadas. Siendo este
el medio de transporte ms
importante, tiene una cuota
del42% en transporte de
mercancas y 35% en
transporte de pasajeros.
JSC en posesin de 20300
locomotoras elctricas y a
disel; y 282200 vagones,
11100
de
estas
locomotoras
y
242200
vagones son utilizados para
transporte de carga. Transporta ms de 1.1 billn de pasajeros y 1.1 billon de carga
anualmente a travs de 11 zonas horarias, volvindola la cuarta compaa ms grande de
Rusia por ingresos (ms de 41 billones de dlares).
Ofrece servicios tales como:
-
Proveedores de rodados.
Entrega express de componentes
Transporte por riel.
- Transporte por mar y ro.

- Servicios de almacenamiento.
- Despacho aduanero de mercancas
Rusia posee actualmente 1213 aeropuertos, de los cuales menos del 50% se encuentran
pavimentados. La disolucin de la URSS llev a una crisis de l industria, especialmente para el
segmento de aviacin civil. La situacin empez a mejorar en la dcada del 2000 debido al
crecimiento en la demanda y transporte. Un programa de consolidacin en el 2005 llev a la
creacin de la United Aicraft Corporation holding Company, que incluye la mayora de las
compaas clave de la industria (ms de 30 en total).

DESDE ARGENTINA DEL
El transporte martimo se concentra en los pertos de San Petesburgo, Novorossiysk,

Kaliningrado y Vladivostok; y en segunda instancia Kavkaz, Nakhodka, Primork y Vostochnyy.
Debido a las dimensiones del pas, estos puertos se dividen en 3 zonas:
Norte (Mar Bltico): San Petesburgo, Kaliningrado

Sur (Mar Negro): Novorossiysk
Extremo Oriente (Oceano Pacfico): Vladivostok
Muchos de los canales internos en la parte europea del pas son utilizados por barcazas
comerciales para el transporte de madera y otros recursos.
actualizado
23/03/2016
El salario medio mensual nominal de
los empleados en una amplia gama
de organizaciones a travs de la
Federacin de Rusia en 2013-2016
aos., Rublos
2015
2016
30929
32660
37414
39738
34620
36719
22979
23985
20126
20560
23636
24635
35566
38039
Distrito Federal de
Siberia
27542
28723
Distrito Federal del

Lejano Oriente
39404
42013
Distrito Federal de
Crimea
18149
23104
La Federacin de
Rusia
Distrito
Federal
Central
Distrito
Federal
Noroeste
Cucaso del Norte
Volga
Distrito Federal de
los Urales
Con una tasa de desempleo del 5% el salario promedio

actual del trabajador ruso se calcula en 32660,
representando un aumento del 5% con respecto al ao
anterior, encontrndose los salarios ms altos en los
distritos Federal Central, Federal del lejano oriente y de
los Urales.
Entre los beneficios del trabajador se encuentran:
Aviso de despido con 2 meses de antelacin.
Jubilacin a los 55 (mujer) y 60 aos (hombre.
Mantener su remuneracin media durante 2
meses mientras se dedique a buscar empleo,
sumado a la remuneracin por despido.
Los horarios de trabajo no pueden superar las
40 horas semanales; 36 para menores entre 18
y 16 aos o aquellos que trabajen en un
entorno peligroso, y 24 hs para menores entre
14 y 16 aos.
No menos de 24 dias de vacaciones pagadas.
Est prohibido rechazar la contratacin,
despedir o reducir la remuneracin de mujeres
embarazadas o con hijos de hasta 3 aos de
edad (o de madres solteras con un hijo de
hasta 14 aos o un hijo discapacitado de hasta
16 aos), el horario nocturno, las horas
extraordinarias, el trabajo en das festivos y los
viajes de negocios.
La cantidad mnima percibida por incapacidad
laboral temporal es del 90% del salario mnimo.
h. Industrias principales (proporcin sobre el PBI, ratio privadas y pblicas).

Rusia es una economa de servicios donde el sector servicios representa el 55,9 % del PBI; la
industria, el 39,5 %; y la agricultura, un 4,5 %.
Cerca del 10 % de la fuerza laboral de Rusia est involucrado en el campo agrcola, siendo sus
principales productos el ganado (norte) y los cereales (sur), el 69,1% del sector pertenece a la
propiedad pblica (estatal o municipal), y el 29,3% es de propiedad privada. Como
consecuencia de las limitaciones climticas e insuficiencia de financiacin y equipos, un 10%
de las importaciones de Rusia es de alimentos.

DESDE ARGENTINA DEL
Cerca del 32 % de la poblacin rusa trabaja en el sector industrial, la extraccin de petrleo lo

vuelve el segundo productor mundial tras Arabia Saudita, siendo este el 8% de PBI. Es el
primer productor de Electricidad de Europa y cuarto en el mundo con su industria ubicada en el
centro y norte del pas, y es el primer productor mundial de gas natural.
La minera compone un 11% del PBI, siendo el mayor productor de diamantes; hierro, nquel,
plomo, carbn, plata, cobalto, cobre y oro son otros de sus productos mineros.
Debido a la devaluacin del rublo en 1998, se produjo una disminucin de las importaciones de
maquinaria especializada y aumento la produccin local tanto para su uso como para
exportacin: Barcos, vehculos de motor, aeronaves, maquinaria agrcola y equipamiento de
construccin, ferrocarriles, industrias de defensa, misiles y componentes electrnicos
avanzados, llevando al sector a alcanzar el 13% de PBI.
Siendo el sector servicios el ms grande de la regin (55,9%), est compuesto en su mayora
por reparacin de vehculos, mayoristas y minoristas (17% del PBI); administracin pblica,
salud y educacin (12%); transportes y comunicacin (7%) e inmuebles (9%)
i. Inversin extranjera (oportunidades, industrias, montos, ratio sobre PBI).
https://www.google.com.ar/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=7&cad=rja&uact=8&ve
d=0ahUKEwik5eLtxYPMAhVEx5AKHYifCOoQFghEMAY&url=http%3A%2F%2Fwww.iberglobal.
com%2Ffiles%2Frusia_iec.pdf&usg=AFQjCNHXIjvOVGuSsEvNAEu7hXAsZvhjOw&sig2=f54sW
x0CTx-FluVKqAWa8Q
La inversin extranjera en Rusia en el periodo 2011 alcanz un valor de 196.645 millones de
dlares, significando un incremento del 66% con respecto al periodo 2010. Al encontrarse en
plena recuperacin y desarrollo luego de la cada de la unin sovitica, se presenta una amplia
gama de oportunidades de inversin. El mayor volumen de inversiones se encuentra en la
industria de manufactura (35,7%), seguido del comercio (17,5), extraccin de minerales
(16,7%), inmobiliario (10,5%), transporte (10%), financiero (3,8%), energa elctrica, agua y gas
(2%) y construccin (1,9%).
La ayuda a la inversin en Rusia y su puesta en marcha est dando sus primeros pasos. El
gobierno busca mejorar el clima de inversin general mediante reducciones de impuestos y
reformas econmicas. En muchos sectores, particularmente los relacionados con las materias
primas, la industria pesada y la industria aeroespacial ya se estn aplicando estos beneficios.
j. Estadsticas de comercio internacional (exportaciones, importaciones, balanza comercial,

valores, tendencias, balanza de pagos, tasas de cambio).
Tipo de cambio 11/04/2016:

1 RUB = 0.0149 USD, 1 USD = 67.0431 RUB
1 RUB = 0.0131 EUR, 1 EUR = 76.5075 RUB
http://www.datosmacro.com/comercio/balanza/rusia
https://es.santandertrade.com/analizar-mercados/rusia/cifrascomercio-exterior
Durante el periodo 2014 se registr en el pas un supervit

en su balanza comercial de 142.009 millones de euros, equivalente a un 10,14% del PBI,
superando la marca del ao anterior de 134.812 millones (8,16%).
En este mismo ao las exportaciones de Rusia disminuyeron un 5,12% con respecto al
periodo 2013 siendo estas equivalentes al 26,71% del PBI con un valor de 373.850 millones de
euros y una taza de cobertura del 161,21% (proporcin de importaciones que se pueden pagar
con exportaciones). Entre las principales exportaciones de Rusia se encuentran Aceites crudos,
gas, productos intermedios dehierro sin alear, servicios de transporte, construccin e
informticos.

DESDE ARGENTINA DEL
En cuanto a las importaciones, estas cayeron un 10,57%, siendo el equivalente al 16,56% de

PBI, la cual es una proporcin muy baja, dado que la relacin PBI-Importaciones promedio es
del 44,99%. En el ao 2014 estas tuvieron un valor de 231.841 millones de euros, Rusia es uno
de los pases con mayor volumen de importaciones de la lista de importaciones mundiales.
k. Restricciones al comercio (cuotas, impuestos, tarifas, licencias, impuestos aduaneros).

https://es.santandertrade.com/gestionar-embarques/rusia/tramites-aduaneros-importacion
Toda importacin debe presentar una declaracin de mercancas. Esta declaracin deber ir
acompaada de los siguientes documentos:
-Contratos
-Facturas comerciales y la lista de carga
-Los documentos de transporte
-Licencias de importacin (si se aplica)
-Los certificados de conformidad

-Los certificados de origen (si se aplica)
-Certificados sanitarios (si se aplica)
En el caso de entrada temporal o muestras para uso promocional, las mercancas pueden ser
total o parcialmente exentas de derechos de aduana y de IVA por un perodo de hasta dos
aos.

DESDE ARGENTINA DEL
Los productos cuyo valor CIF (Cost, Insurance and Freight , mercadera trnasportada en barco
de la cual el comprador se hace responsable al llegar a puerto)es inferior a 5000 RUB est
exentos de derechos aduaneros y de IVA.Desde su entrada oficial a la OMC el 22 agosto de
2012, Rusia se ha comprometido a aplicar todas las disposiciones de la OMC, incluyendo un
arancel promedio del 7,8% para los bienes. En el casod e bienes de mayor valor, los productos
finalizados reciben un impuesto del15%,y los productos alimentarios 20%.
l. Actividad econmica sin ingresos en efectivo (countertrade, tipos y productos, ayuda

financiera internacional).
m). Fuerza laboral (tamao, tasas de desempleo, nivel de capacitacin).

La fuerza laboral actual rusa es de 143 millones , aunque segn los pronsticos de Rosstat (la
agencia estatal de estadsticas), para 2030 la poblacin del pas se reducir hasta los 139
millones
debido a la cada de la natalidad, y el envejecimiento de la poblacin en muchos mercados
laborales locales hay dficit parcial e, incluso, total de trabajadores. Consecuencia a lo
mencionado el Gobierno ruso incluye el flujo inmigratorio como recurso para completar la
fuerza de trabajo.
La tasa de desempleo actual que sufre Rusia es del 5.6% aunque se pronostica que pasara a
ser del 5.8%. Segn el Ministerio de Trabajo existe una mayor cantidad de despidos en la
regin de Chelibinsk, una regin predominantemente industrial, situada a 1.800 kilmetros al
este de Mosc, se prev que en esta regin pierdan su empleo hasta el 82% de los
trabajadores de la fbrica de tractores local, es decir, 6.100 personas.
A su vez, la fbrica Volvo, en la regin de Kaluga, se prepara a reducir el 30% de su plantilla
debido a la suspensin de la produccin de camiones. No slo son susceptibles de perder el
empleo los obreros sino tambin los profesionales.
n) Tasas inflacionarias (actuales, histricas, tendencias).
Cuando hablamos de la inflacin en Rusia, nos referimos al ndice de precios al consumo,
abreviado como IPC. Para determinar la inflacin, se analiza cunto ha aumentado
porcentualmente el IPC en un perodo determinado con respecto al IPC en un perodo anterior.
En caso de cada de los precios, se habla de deflacin (inflacin negativa).
De acuerdo a nuestra investigacin Rusia se encuentra en un punto mximo de inflacin desde
el ao 1999 y se situ en el 15% anual. Segn expertos, el crecimiento de los precios de
consumo es debido a la cada del precio del petrleo que, por su parte, caus el debilitamiento
de la moneda rusa. En adelante, el nivel de la inflacin depender de la solucin poltica que se
dar a la crisis ucraniana.
Por otra instancia los datos que se dan a conocer del Ministerio de Desarrollo Economico, la
inflacin anual en Rusia subi hasta el 15%. Los datos oficiales muestran un crecimiento de los
precios en un 3,9%, lo que representa un mximo desde febrero de 1999, cuando el pas
estaba sumido en una enorme crisis econmica. El 2012 la tasa inflacionaria fue del 5.1% y el
2013 un 6.7%. Segn explican en el Ministerio, el debilitamiento del rublo y la cada del precio
del petrleo son la causa principal de las altas tasas de inflacin. Las previsiones del Ministerio
apuntan a que en el segundo trimestre de 2015 la inflacin alcanzar su punto mximo y
llegar al 17-17,5%.

DESDE ARGENTINA DEL
Tendencialmente Rusia supone un crecimiento anual de los precios entre un 10 y un 100%. La

economa rusa est atravesando esta situacin desde finales del ao pasado. La inflacin en
alimentos causa el crecimiento de los precios.
Se espera que la inflacin sea de 6.7% en 2013, frente al 5.1% de 2012. Ambas tasas se
mantuvieron por encima del rango meta del Banco Central ruso, el cual flucta ente 4% y 5%.
A continuacin se exponen tablas del IPC de Rusia actual e histrica
Periodo en los ltimos meses/ Periodo en los ltimos aos
Periodo
Inflacin
Periodo
Inflacin
febrero
2016
8,100 %
2016
8,100 %
enero
2016
9,773 %
2015
16,707 %
diciembre
2015
12,908 %
2014
6,195 %
noviembre
14,981 %
2015
2013
7,276 %
octubre
2015
15,586 %
2012
3,737 %
septiembre
15,678 %
2015
2011
9,506 %
Agosto
2015
15,770 %
2010
7,150 %
Julio 2015
15,643 %
2009
13,863 %
junio 2015 15,287 %
2008
12,678 %
mayo 2015 15,782 %
2007
7,588 %
IV. Desarrollo en ciencia y tecnologa:

a) Tecnologa disponible (maquinarias, computadoras, herramientas).
En cuanto a tecnologa Rusia se destaca por tener armas militares que fueron desarrollados
estos ltimos aos de alta tecnologa, sobre todo se perfeccionaron los medios de transportes
en
especial
los
areos
como
por
ejemplo
Su-34,
Mi-24,
Mi-8,
Su24M, Su-34M.
La industria general se encuentra en un proceso de reestructuracin sobre todo metalrgica y
de maquinaria de gran tamao, privilegiada en poca sovitica por el volumen y estructura de
su empleo, se ha transformado.

DESDE ARGENTINA DEL
Salvo en algunas ramas especficas, la industria ligera ha dado, por su parte, un paso hacia
delante. O ms bien un salto significativo, si se considera que una parte de la industria se
cataloga en las estadsticas como servicios.
De modo que ya no se fabrican Ladas 2107, pero se producen Ladas ms modernos (como el
Granta) y coches de otras marcas, como Ford, Toyota o Nissan. De hecho, en 2010 se
produjeron ms automviles en Rusia (ms de 2 millones de unidades) que en el momento pico
de la Unin Sovitica (en 1985). Y se producen nuevos textiles, armas y tecnologas. No es
exagerado afirmar que Rusia est atravesando un renacimiento industrial.
Por otro lado Cientficos de la Universidad Federal Siberiana, situada en Krasnoyarsk, han
inventado una tecnologa de exploracin de yacimientos minerales consistente en extraer
informacin de los ruidos electromagnticos y ssmicos naturales, la cual permite reducir tres
veces el costo de la bsqueda de los yacimientos del petrleo
Es un ligero instrumental porttil que analiza los ruidos electromagnticos y ssmicos naturales
de la Tierra, su uso permite reducir de un 50 a un 66 por ciento los plazos y el costo de las
obras de prospeccin, as como efectuarlas en zonas montaosas y de taiga de difcil acceso
Segn el director del proyecto, el profesor Gueorgui Shaidrov, esta tecnologa no tiene
anlogos en el mundo.
b) Porcentaje del PBI invertido en investigacin y desarrollo

Rusia es uno de los principales proveedores mundiales de petrleo, gas natural, acero,
electricidad, aluminio, madera en bruto, vehculos, papel, cartn y abonos, pero al mismo
tiempo este pas depende a una gran medida de las exportaciones de productos primarios para
captar divisas, lo que la vuelve vulnerable a la volatilidad de precios internacionales de sus
productos de exportacin.
Esto pudo observarse durante el ao 2009, con la crisis mundial. Como consecuencia de la
demanda externa influenciada por la cada de precios del petrleo y la reversin de los flujos de
capital, el PBI se contrajo en un -7,9% y tanto las exportaciones como importaciones
disminuyeron el 35%.
En el ao 2010, gracias a la recuperacin de precios internacionales de commodities y a una
poltica de estmulo de la demanda, se registr una recuperacin de la economa rusa, con un
crecimiento de cercano al 4% tanto como el ao 2010 y como el 2011. En el 2012 el
crecimiento fue ligeramente inferior de un 3,4% y en el siguiente ao 2013 se produjo una
desaceleracin, registrndose un crecimiento de 1,3% de PBI, explicada por una disminucin
de la inversin y la cada de las exportaciones fruto de la menor demanda agregada mundial.
Actualmente el volumen total de los dos fondos soberanos rusos se ha incrementado en un 1,7
% previsto para apoyar al presupuesto en caso de que los precios del petrleo caigan. Los
fondos reciben dinero de los ingresos de la venta de petrleo segn un complejo sistema: el
volumen de deducciones destinadas a los fondos depende del nivel del PIB y del precio de los
recursos energticos. Los fondos se crearon a partir de un fondo estabilizador existente en
2008 para compensar la influencia de la subida de los precios del petrleo sobre la economa
rusa.
c) Capacidades tecnolgicas de la poblacin y de la fuerza laboral

DESDE ARGENTINA DEL
La participacin de Rusia en los productos de alta tecnologa en el mercado mundial es solo de

0,3 0, 5 %, mientras que en la proporcin de los EE.UU 36%, Japn 30% y Alemania 17%.
El porcentaje de empresas innovadoras de la industria rusa es varias veces menor que los
pases desarrollados, los resultados del proceso de innovacin se caracterizan por una
ineficiencia significativa. Por lo tanto, la proporcin de productos de alta tecnologa en las
exportaciones no supera el 4,5% mientas que para China la cifra es de 22,4%, Corea del Sur
38,4% y Hungra 25,2%
Con el fin de hacer un gran avance tecnolgico, para Rusia es necesario modernizar el
mercado laboral nacional. Crear un mercado de profesionales jvenes capaces, rompiendo los
estereotipos en el sistema de relaciones sociales, la bsqueda e implementacin de un
fundamentalmente nuevo desarrollo tecnolgico y los mecanismos de gobierno.
El pensamiento creativo se debe desarrollar en la escuela. Para ello, se debe invertir en el
sistema educativo ruso. La expansin de la revolucin cientfica y tecnolgica requiere un
nuevo paradigma, en el que el papel principal pertenecer a la comunidad y la identidad
individual.
Rusia debe apuntar a lograr un modelo de mercado laboral de jvenes con la educacin
superior a las existentes actualmente. Este mercado laborar actual genera la insuficiencia de
los retos de innovacin del desarrollo econmico ya que el nivel de educacin profesional no se
ajusta a las necesidades de fabricacin de alta tecnologa de hoy en da. La calidad de la mano
de obra no asegura su competitividad en el mercado laboral. En la transicin al tipo innovador
de desarrollo econmico frente a la conservacin y reproduccin de la mano de obra y el
potencial intelectual de los jvenes como el principal recurso estratgico del pas debe ser una
prioridad.
La mayor parte se debe prestar atencin a los jvenes con educacin superior, que pertenece
a una fuerza de trabajo de lite. Que va a desempear un papel principal en la economa de la
innovacin y las principales posiciones en la sociedad rusa. Los jvenes del mercado de
trabajo debe ser visto como un segmento independiente, integrante del mercado de trabajo en
general y que ocupe un lugar especial en la reproduccin de las relaciones laborales.
Con el aumento del nivel de educacin aumenta la situacin social y econmica de la juventud,
es importante su lugar en el sistema de estratificacin profesional. Sin embargo, hoy podemos
decir que los jvenes profesionales con un alto potencial para el empleo y la actividad se centr
en el desarrollo innovador de la economa, tienen, al mismo tiempo, la gama estrecha de
realizacin de su potencial laboral.
La destruccin de la infraestructura de la educacin pblica y su comercializacin, la calidad y

el mercado laboral desequilibrada empeora significativamente las condiciones de adaptacin
de los jvenes especialistas en el mbito del empleo. La bsqueda de ellos un lugar digno en el
mercado de trabajo, en cierta medida depende de los conocimientos tericos y nivel de
educacin, sin la cual es imposible cumplir con los requisitos de la nueva divisin social del
trabajo.
III. Canales de distribucin (anlisis macro):

El mercado de la distribucin en Rusia se encuentra condicionado por su vasta extensin
geogrfica, lo que conlleva a que el canal moderno de distribucin an no haya abarcado el
pas en su totalidad. Por lo tanto, es posible encontrarse en ciertas regiones con canales
informales, a travs de kioscos y mercados abiertos.

DESDE ARGENTINA DEL
De este modo, como Rusia posee potencial para seguir desarrollando este sector de la
economa a largo plazo, distintas multinacionales extranjeras han considerado esta oportunidad
para invertir sus capitales e instalarse en el pas. Las primeras ciudades en modernizar sus
canales fueron Mosc y San Petersburgo, por lo que es posible tener acceso a shoppings, cash
and carry, supermercados, hipermercados y tiendas de descuento. De hecho, actualmente
estas regiones se encuentran saturadas ya que la distribucin moderna representa ms de un
60% del sector, lo que dificulta la absorcin de nuevos establecimientos.
El canal mayorista incluye tanto el formato moderno de los cash and carry, como las ferias y
mercados alaire libre del formato tradicional, situados en las periferias de los centros urbanos.
El primero, es un formato que surgi en el ao 2000 con la cadena Metro y en 2010 ya
registraba alrededor de 90 establecimientos. Hoy en da, las empresas Metro, Selgros, Berado
y Lenta Cash and Carry, operan bajo este formato.
Por otro lado, el canal minorista actualmente sigue operando con el formato tradicional a travs
de mercados tpicos del perodo de la Unin Sovitica, llamados Rinki ubicados cerca de las
estaciones de Metro, orientado para el consumidor de bajo y medio poder adquisitivo. Otro
formato del canal tradicional son los Gastronoms que estn situados en las periferias de las
ciudades.
Poseen una superficie que puede superar los 400 m2 y se caracterizan por tener puestos o
mostradores con una amplia oferta de productos alimenticios de calidad media. Muchos de
ellos luego de los cambios en los canales de distribucin, fueron convertidos en
supermercados.
Los Produktis, similares a los almacenes de barrio, constituyen otro tipo de canal tradicional
que sigue vigente. Situados entre edificios, ofrecen por lo general productos de calidad media,
dependiendo de la zona, y suelen estar abiertos las 24 horas, los siete das de la semana. Los
kioscos, llamados Palatki en ruso, por lo general estn ubicados en las salidas del metro, y si
bien tuvieron mayor importancia en los noventa cuando no haba acceso a ciertos bienes,
actualmente siguen funcionando y ofrecen comidas para llevar, bebidas, alcohol, entre otros.
El formato moderno surgi en 1997 con la apertura del primer supermercado de la empresa
turca Ramstore. Luego, con el correr del tiempo, las empresas adoptaron una estrategia
multiformato, incorporando distintos establecimientos tales como los hipermercados,
supermercados ms pequeos y tiendas de conveniencia.
Los hipermercados comenzaron a operar en el mercado ruso en el ao 2002 con la empresa
Ramstore. El mismo ao, la empresa francesa Auchan se posicion como lder del mercado y
gracias a su poltica de fusiones en el ao 2010 estaba al mando de 30 hipermercados.
Tambin existen hipermercados de origen nacional, como es el caso de la cadena Mosmart,
con ms de 80 tiendas en todo el pas.
En cuanto a los supermercados, son de gran reconocimiento las cadenas rusas Perekriostok,
Sedmoi, Kontinent y AzbukaVkusa, siendo las dos ltimas dirigidas hacia el sector de ingresos
medio y alto. Todas ellas tienen capital mayoritario ruso, y ofrecen productos de todo tipo,
incluso importados de gran calidad.
Magnit, otra reconocida cadena de supermercados, se destaca por ser la que abarca mayor
cobertura geogrfica. Solamente en el ao 2010 abri 827 establecimientos.
Otro formato que corresponde al canal moderno de distribucin, son las tiendas de descuento,
entre las que se destaca Pyaterochka, perteneciente al grupo X5, que lidera el sector mediante
estrategias de expansin de tiendas propias y fusiones. Luego, siguen en importancia las
cadenas Magnit, Diksi (Diskontcenter) y Kopeyka.
Adems, existen tiendas de conveniencia, que son una fusin entre el formato de descuento
con el de mini-mercado. Este tipo de estructura, segn proyecciones del sector, es la que
crecer ms rpidamente durante los prximos aos.

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IV. Medios de comunicacin (anlisis macro):

MEDIOS DE COMUNICACIN
Rusia tiene una buena disponibilidad de medios de comunicacin, como TV, radio, internet, etc.
Tasa de equipamiento en tecnologa de la informacin y comunicacin, por 100
2012
habitantes
Nmero de suscriptores de lneas telefnicas
179,3
Nmero de lneas principales
30,1
Nmero de suscriptores a lneas telefnicas mviles
179,3
Nmero de usuarios de Internet
53,3
Nmero de ordenadores personales
13,3
Medios publicitarios
Televisin
La televisin es la principal fuente de informacin para la mayora de la poblacin, sobre todo
fuera de las grandes ciudades. Sin embargo, tenga en cuenta que pocas cadenas tienen
audiencia en todo el pas.
Principales televisines
CTC (STS) - Commonwealth of TV Companies
NTV- Ch. 4
ORT- Russian Public TV
REN TV / NVS
Rossia- RTR (VGTRK) / Russian State TV & Radio
TNT Network
Russia 1
Prensa
Permite llegar a potenciales consumidores por todo el pas y, mediante publicaciones
especializadas, es posible;llegar a grupos especficos de poblacin.
Las publicaciones bilinges en Mosc y San Petersburgo estn dirigidas a los empresarios y
diplomticos extranjeros.
Principales diarios
Moskovsky komsomolets
Sovetskiy Sport
Rossiskaya Gazeta
Metro
KP
Arguments and facts
Extra M
Correo
Este mercado representa aproximadamente el 6% del volumen de negocios de la publicidad.
Este soporte, al igual que los dems, se encuentra en progresin constante, estimada en ms
de un 50% por ao.

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Su principal ventaja reside en su bajo coste as como en el impacto que tiene en todo el
territorio y en todos los niveles de renta.
Medios de transporte
Los carteles de publicidad son frecuentes sobre todo en las grandes ciudades y alrededores,
en las autopistas y en el metro.
El impacto producido es fuerte pero se mantiene muy localizado. Gracias a su gran afluencia, el
metro de Mosc es particularmente interesante.
Principales protagonistas:
Pgina del gobierno de la ciudad de Mosc
Web Oficial de San Petersburgo
Metro de Mosc
Radio
La radio es una alternativa interesante con respecto a la televisin, debido a su menor coste y a
su relativamente amplia audiencia.
Principales cadenas de radio
Russkoe Radio
Avto Radio
Nashe Radio - Moscow
Europa Plus
Dinamit FM
Echo Moskva
Radio Mayak
Hit FM 107.4
Shanson
Retro FM
Yumor FM
Nuevas tecnologas (e-mrketing, sms, etc.)
La publicidad en Internet se encuentra en comparacin poco extendida, pero est creciendo de
manera muy rpida. El volumen de negocios se multiplica por dos cada ao.
Este medio permite, por el momento, llegar a una poblacin urbana y relativamente
acomodada, sin embargo su impacto aumenta con el nmero de usuarios de Internet.
Principales protagonistas
Yandex
Begun, publicidad contextual
Principales agencias de publicidad
News Outdoor, filial de NewsCorp
Magma, miembro de Media Arts Group, filial de Publicis
Lista de agencias pertenecientes al grupo WWP
ADV Group
Prohibicin en cuanto a la publicidad en nuestro trabajo:

-El uso de palabras extranjeras en la publicidad est prohibido si pone en riesgo la
comprensin del mensaje publicitario.

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-Este ao, el gobierno de Vladimir Putin prohibi la colocacin de publicidades en los canales
de televisin privados.
3. Anlisis Cultural
HISTORIA
Tal y como dijo Fiodor Ivanovich Tiuchev Rusia no puede ser comprendida con la razn.
Rusia es una experiencia nica que debe vivirse y sentirse en primera persona. Sin embargo,
para comprender verdaderamente la esencia de este gran pas, es necesario tambin conocer
los antecedentes que han marcado su presente. Slo a travs de la historia, es realmente
posible llegar a conocer una nacin, de forma autntica y sin prejuicios. A continuacin, les
expongo brevemente los hechos ms importantes que la marcaron y les invito a adentraros en
esas maravillosas tierras de grandes pensadores, escritores, pintores y compositores que la
han ido tejiendo y configurando, hasta llegar a nuestros das.
La historia Rusia comienza con la llegada de distintos pueblos a partir del siglo II, que
posteriormente, derivaran en rusos, bielorrusos y ucranianos. El primer estado propiamente
dicho fue la Rus o principado Kiev hacia el ao 860, comenzando as, la fusin de la cultura
eslava y bizantina que se prolongara durante los siete siglos posteriores. En el ao 988 se
adopta la religin ortodoxa. Finalmente la Rus se dividi en varios reinos que competiran por el
control para finalmente terminar bajo el dominio mongol, hecho ms conocido como la invasin
trtara. A partir del siglo XIV, el principado de Mosc comienza a hacerse con el poder (prueba
de ello es la victoria en la batalla Kulikovo contra los trtaros en el 1380) y en el siglo XVI se
pone fin a la invasin con Ivn IV el Terrible, quien comienza a unificar los territorios cercanos
y se convierte en el primer Zar, instaurando, adems, el primer cuerpo representativo feudal.
En el siglo XVII, con la llegada del celebrrimo Zar Pedro I el Grande, comienza una nueva
etapa a travs de la fundacin del Imperio Ruso en 1721. Traslad la capital a la actual San
Petersburgo y fue el responsable de llevar la cultura occidental a tierras eslavas, as como de
llevar a cabo ciertas reformas que daran poder y relevancia a Rusia en Europa, esfuerzo que
posteriormente continuara Catalina la Grande.
Pero a pesar de su acercamiento paulatino a Europa y de que se fueran tomando medidas
aparentemente liberales como la abolicin del feudalismo en 1861, las condiciones del pueblo
seguan siendo desfavorables, hecho que provocaba una tensin cada vez mayor que, sumado
a la escasez de alimento y a la culminacin de su desastrosa situacin tras la llegada de la
Primera Guerra Mundial, desembocara directamente en la Revolucin rusa de 1917, que
acabara con el ltimo de los zares, Nicolai II y colocara en el poder a los bolcheviques con
Lenin a la cabeza en el 1922, creando as, La Unin Sovitica. Un Estado socialista regido por
el Partido Comunista que abola la propiedad privada e instauraba un modelo de economa
planificada.
Tras la muerte de Lenin en 1924, Stalin sube al poder (en contra de los deseos de Lenin, quien
prefera a Trotsky) comenzando una poca marcada por el terror (buen ejemplo de ello son los
tristemente clebres Gulags y el Holodomor, una hambruna provocada en Ucrania que se
cobr muchas vctimas) y la industrializacin masiva planificada a travs de los planes
quinquenales, basados en la teora de las fuerzas productivas.
Tras la Segunda Guerra Mundial (1939-1945) y la victoria de los Aliados y por consiguiente de
la Unin Sovitica (cuya actuacin fue clave y que se cobr 22 millones de vctimas), se
produce una ruptura entre sta y el mundo occidental-capitalista (liderado por Estados Unidos)
dando lugar a la Guerra Fra. Guerra que se caracteriz por el enfrentamiento econmico,
poltico, social e, incluso, tecnolgico tal y como fue por ejemplo, la famosa carrera espacial
por ver quin consegua los primeros logros ms all de la superficie terrestre. Carrera en la
que gan una gran ventaja al poner al primer hombre, Yuri Gagarin, en el espacio en el 1961.

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Sin embargo, a pesar de presentarse como una superpotencia mundial y haber pasado un
perodo de gran crecimiento y esplendor econmico, las balanzas se tornaron negativas, no
produca suficiente grano para alimentar a su poblacin creciente y sus productos eran, en gran
parte, de mala calidad, lo cual llev a la URSS finalmente a su desintegracin bajo el mandato
de Mijail Gorbachov, en 1991. A partir de este momento comienza a escribirse la historia de la
Federacin rusa, la Rusia de la actualidad. Una nacin que trata de reinventarse a s misma
emergiendo de nuevo como una economa competente y poderosa en el marco internacional.
Un pas que, tras todos los vaivenes sufridos a lo largo de su historia, trata de encontrar un
equilibrio y una continuidad cultural y artstica, para no perder as, la genuina esencia que la
define.
GEOGRAFIA DE RUSIA
Rusia es el pas ms grande del mundo y se extiende por casi todo el norte del
supercontinente de Eurasia: ocupa el norte de Asia (1/3 del total continental) y el este de
Europa respectivamente, el 74,7 % y el 25,3 % de su territorio. Est separada del continente
americano por el estrecho de Bering.
Debido a su tamao, Rusia muestra tanto monotona como diversidad y al igual que su
2
geografa, su clima, vegetacin y suelos abarcan grandes distancias. De norte a sur de la
llanura de Europa oriental, se da una secuencia de tundra, bosques de conferas, (taiga),
bosques mixtos caducifoleos, praderas (estepa), y semi-desierto (la franja del mar Caspio), con
cambios en la vegetacin que reflejan los grandes cambios en el clima. Siberia tiene una
secuencia similar, aunque sin taiga.
3
El pas tiene 40 Reservas de la Biosfera declaradas por la UNESCO y ocho reas naturales
han sido declaradas tambin Patrimonio de la Humanidad.
FRONTERAS
Situada en el norte y latitudes medias del hemisferio norte, la mayor parte de la Federacin de
Rusia est mucho ms cerca del Polo Norte que del Ecuador. En un pas las comparaciones
son de poco valor, pero no as en Rusia con su enorme tamao y diversidad. Con 17,1 millones
2
de km , comprende un octavo de la superficie habitada de la Tierra y algo menos del doble que
Estados Unidos. Su parte europea, que comprende una parte sustancial de la Europa
continental, es el hogar de la mayor parte de las actividades industriales y agrcolas de Rusia y
fue en ella, aproximadamente entre el ro Dnieper y los Montes Urales, donde tom forma el
Imperio ruso.
Rusia impresiona por sus dimensiones en cualquier aspecto. De oeste a este, el pas se
extiende desde Kaliningrado (un enclave aislado del resto del pas por la secesin en 1991 de
Lituania de la entonces Unin Sovitica) hasta la isla Ratmanov (una de las islas Dimedes) en
el estrecho de Bering. Esta distancia es aproximadamente equivalente a la distancia desde
Edimburgo (Escocia), a Nome, en Alaska. De norte a sur, el pas comprende desde el extremo
norte de las islas rticas de Tierra de Francisco Jos al extremo sur de la Repblica de
Daguestn en el mar Caspio, alrededor de 4500 km de muy variados, y a menudo inhspitos,
terrenos.
La frontera de la Federacin de Rusia es la ms larga del mundo, y es una fuente importante
de preocupacin para la seguridad nacional en el perodo posterior a la etapa sovitica. A lo
largo de los 20.139 kilmetros de frontera terrestre, Rusia tiene fronteras con catorce pases,
ocho de los cuales no existan como pases hasta principios del decenio de 1990. Adems, en
su extremo noreste, solamente ochenta y seis kilmetros del estrecho de Bering separan la
Rusia continental de su decimoquinto vecino, los Estados Unidos aunque la frontera ms
cercana entre ambos pases son los 3,8 kilmetros que separan la isla Dimedes Mayor

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(Rusia) de Dimedes Menor (EE.UU.). Adems, tiene fronteras con las repblicas parcialmente
reconocidas de Abjasia y Osetia del Sur.
CLIMA
El clima en Mosc es suave y no muy hmedo. En invierno los das son cortos y en verano
largos.
En Mosc en invierno la temperatura llega hasta -20 grados centgrados.
En verano, que comienza en junio y termina en agosto, generalmente la variacin de las
temperaturas es entre +18 y +30 grados.
Meses
Temperatura Temperatura Temperatura

mnima
media
mxima
Enero
-38.1C
-8,7C
+5,6C
Febrero
-35,2C
-7,9C
+8,3C
Marzo
-27,9C
-2,5C
+16,9C
Abril
-18,8C
+5,8C
+28,0C
Mayo
-5,0C
+12,8C
+31,6C
Junio
+0,8C
+16,8C
+33,0C
Julio
+5,1C
+18,2C
+35,0C
Agosto
+2,1C
+16,5C
+34,8C
Septiembre
-5,2C
+11,0C
+29,4C
Octubre
-16,1C
+4,9C
+23,6C
Noviembre
-23,3C
-1,7C
+12,5C
Diciembre
-38,0C
-5,9C
+8,1C
TOPOGRAFIA
As, Podemos extraer las siguientes conclusiones:
1) Rusia es muy diversa topografa: presentado llanura inmensa, mesetas, montaas altas y
altas;
2) Rusia est dominado por las tierras bajas;
3) las estructuras de las montaas estn enmarcadas por vastas llanuras, Rusia tiene la mayor
parte de las montaas concentrada en el sur de Siberia, noreste y este del pas.

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III. Instituciones Sociales:
a) Las diferencias entre las grandes y pequeas ciudades

En Rusia se dan muchos matrimonios, muchos divorcios y muchos casos de segundas
nupcias, a diferencia de los pases europeos, en los que se dan muy pocos matrimonios o
divorcios, y de los pases musulmanes, donde se dan muchos matrimonios y pocos divorcios.
Amor, vodka y demografa
Sin embargo, durante los ltimos aos entre los rusos de 18 a 24 aos de edad se est
comenzando a registrar la mitad de matrimonios que antes, comenta Tatiana Gurko
aGazeta.ru. Segn Gurko, en 1980 en Rusia un 62% de los ciudadanos varones y un 68% de
las mujeres de esta franja de edad contrajeron matrimonio, frente a un 29% y un 44% en 2011,
correspondientemente. En la actualidad, la mayor parte de los matrimonios se registran entre
jvenes de edades comprendidas entre los 25 y los 34 aos.
Tatiana Gurko seala que estos cambios de valores se han producido ante todo en la
percepcin de los habitantes de las mayores ciudades de Rusia, donde las generaciones ms
jvenes se suelen casar con frecuencia pero no suelen tener tantos hijos.
Por su parte, en las regiones de Rusia y en las ciudades menos pobladas, el matrimonio y los
hijos siguen siendo bastante populares entre los ciudadanos jvenes con un nivel de vida ms
bajo. La natalidad fuera del matrimonio en Rusia tiene un carcter tnico: los ndices ms
elevados, segn el censo de la poblacin de 2010, se encuentran en las regiones ms aisladas
de Siberia y ms all de los Urales, donde viven ms ciudadanos pertenecientes a pequeas
etnias de Rusia, como por ejemplo en la Repblica de Tuv (un 68%) y en el Distrito Autnomo
de los Koriak (un 56%).
En el texto se ha utilizado material de Gazeta.ru.
2006
2013
Nmero
de
divorcios
por
cada
1.000
matrimonios
576
545
Proporcin
de
nios
nacidos
fuera
del
matrimonio
29%
23%
Nmero
de
abortos al ao
1,48 millones
881.370
Estadsticas del Ministerio de Trabajo de Rusia

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b) Educacin
La educacin en la URSS tena carcter centralizado y accesible para todos los ciudadanos, y
adems garantizaba un puesto de trabajo al finalizar los estudios superiores. La URSS se
distingua por la calidad de su enseanza.
El nivel de alfabetizacin en la Unin Sovitica era muy alto: cerca del 99,7% de la poblacin
saba leer y escribir en los aos 70 y 80.
El sistema educativo contaba tambin con escuelas de formacin profesional.
El nivel ms alto era la enseanza superior en universidades o academias. Para ingresar en
estos centros los candidatos tenan que haber finalizado la enseanza secundaria completa o
profesional.
En Rusia la buena educacin sigue siendo un atributo de prestigio. La estructura del sistema
educativo no cambi significativamente pero los programas si evolucionaron hacia una
enseanza ms multifactica.
En general, la educacin en Rusia es gratuita, pero el sistema se basa en el principio de
seleccin competitiva. Segn las notas obtenidas en el examen estatal unificado, el candidato
puede ingresar a la universidad de forma gratuita o pagar por su educacin. Los precios varan
entre 1000 y 10 000 dlares por semestre.
c) Poltica
Desde que obtuvo su independencia tras la disolucin de la Unin Sovitica a finales de 1991,
Rusia ha afrontado importantes retos en su esfuerzo por crear un sistema poltico despus de
casi setenta y cinco aos de rgimen sovitico. Por ejemplo, las figuras polticas ms
destacadas en el poder legislativo y en el poder ejecutivo planteaban visiones opuestas en
relacin a la direccin poltica de Rusia y los instrumentos gubernamentales que deban
utilizarse para alcanzarlas.
El conflicto alcanz su culmen en septiembre y octubre de 1993, durante la crisis constitucional
rusa de 1993, cuando el Presidente Bors Yeltsin us la fuerza militar para disolver el
parlamento y convoc nuevas elecciones legislativas. Este acontecimiento marc el final del
periodo constitucional de Rusia iniciado por la Constitucin de la RSFS de Rusia de 1918 y
finalizado por la muy enmendada Constitucin de la RSFS de Rusia de 1978 (en:Russian
Constitution of 1978). En diciembre de 1993 se aprob mediante referndum una nueva
constitucin, la Constitucin de la Federacin de Rusia, que creaba una presidencia fuerte e
introduca, por primera vez en Rusia, el principio de separacin de poderes.
Con una nueva constitucin y un nuevo parlamento que representaba a los diversos partidos y
facciones, la estructura poltica rusa comenz a mostrar signos de estabilizacin. Sin embargo,
los rusos continuaban el debate sobre el futuro de su sistema poltico, en el que la democracia
de estilo occidental y el autoritarismo eran las alternativas ms consideradas. El perodo de
transicin se extendi hasta mediados de la dcada de 1990, el poder del gobierno nacional
continu desvanecindose mientras las regiones ganaban concesiones polticas de Mosc.
Aunque la disputa entre el ejecutivo y el legislativo se resolvi en parte gracias a la nueva
constitucin, ambos poderes continuaron representando visiones bsicamente opuestas del
futuro de Rusia. El ejecutivo era el centro de las reformas y la cmara baja del parlamento, la
Duma Estatal, un bastin de comunistas y nacionalistas contrarios a dichas reformas.

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d) Sistema Legal
Tribunal Constitucional, Tribunal Supremo, Tribunal Supremo de Arbitraje, los jueces de todos
los tribunales son designados de por vida por el Consejo de la Federacin a propuesta del
presidente.
FUENTES DEL DERECHO
La legislacin (la constitucin del la URSS).
La costumbre (nicamente cuando es autorizada por el legislador)
Los principios generales del derecho
La jurisprudencia
g) Religin
La llegada de la esperada libertad de culto
En 1988 Rusia celebr el primer milenio de la entrada a gran escala del cristianismo en su
territorio y el veinticuatro de agosto de 1990 fue suprimido del Consejo de Ministros de la URSS
el Consejo para Asuntos Religiosos. Durante los setenta aos anteriores a esa fecha la religin,
el clero y hasta la propia fe estuvieron perseguidos de algn modo hasta que por fin lleg la tan
esperada libertad de conciencia y de culto, libertad que a su vez sirvi de prueba de fuego para
los representantes de todas las confesiones de Rusia. Por un lado haba problemas materiales
ya que muchas iglesias, monasterios, mezquitas, sinagogas y otros templos estaban en ruinas;
asimismo haba que volver a crear seminarios y otros centros educativos religiosos. Por otro
lado, en comparacin con la poca de los ltimos zares rusos, los Romnov, las confesiones
tradicionales del pas tenan que adaptarse a las nuevas condiciones de una Rusia
democrtica, a la globalizacin y a la secularizacin de la conciencia y a la divulgacin del
politesmo.
A pesar de todas las dificultades por las que pasaba Rusia desde finales de los aos ochenta,
el nmero de organizaciones religiosas no dejaba de crecer: en veinte aos su nmero
aument de 3000 a 23 000 comunidades registradas.
A finales de la dcada de los ochenta los representantes de diferentes confesiones tuvieron
que tratar con una sociedad excepcional que durante los setenta aos del experimento
bolchevique prcticamente haba perdido la conexin con la vida espiritual y tena una idea
mnima y muy vaga de la religin y de los diferentes cultos. Por su parte, la sociedad rusa se
entreg al culto al consumo, mientras que las reformas econmicas privaban a millones de
personas de sus ahorros y, con ellos, de la seguridad futura. Por lo tanto, las necesidades
espirituales de la gente tambin cambiaron.
En la poca sovitica la absoluta mayora de las comunidades religiosas era clandestina y la
literatura religiosa se divulgaba en secreto. Incluso a principios de la dcada de los aos
ochenta hubo casos en los que los fieles que se reunan solo para leer el Evangelio eran
procesados y condenados a penas de entre seis y ocho aos de prisin. En estas condiciones,
los cristianos rara vez podan asistir a misa.
Solo entre un 5 % y un 7 % de la poblacin se consideraba creyente en aquel entonces
(actualmente este ndice es del 50 %), y sola ser gente de edad avanzada que se haba
familiarizado con la religin en su niez gracias a sus padres, que haban crecido en la Rusia
prerrevolucionaria. Pero incluso entre estas personas haba quienes apenas saban algo sobre
religin.

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Situacin actual
En 1997 se aprob la vigente Ley de Libertad de Conciencia. Este documento prohbe de
hecho la actividad de los misioneros extranjeros en territorio ruso, priva a las organizaciones
religiosas que existen oficialmente en Rusia desde hace menos de quince aos de los
derechos civiles esenciales y obliga a las comunidades independientes a unirse a las
comunidades religiosas ya existentes desde la poca sovitica.
La figura ms importante de la vida de la nueva Rusia entre los representantes de diversas
religiones fue, sin duda, el patriarca Alejo II (Alex II en ruso). Durante dieciocho aos no solo
encabez la Iglesia ortodoxa rusa, sino que fue una autoridad espiritual muy importante en un
pas que dejaba trabajosamente su pasado ateo. Durante su patriarcado, en Rusia se abrieron
miles de iglesias y monasterios y la gente volvi a los templos. Uno de los aspectos clave de la
actividad de Alejo fue la reunificacin de la Iglesia ortodoxa rusa, dividida en varias partes. En
2007, se produjo la unificacin largamente esperada de la Iglesia ortodoxa rusa fuera de Rusia
con el Patriarcado de Mosc. El Patriarca busc tambin la vuelta de los viejos creyentes al
seno de la Iglesia, aunque en este caso el esperado reencuentro no lleg a producirse.
h) Esttica
El icono o cono es una imagen, mayoritariamente en forma de cuadro, que tiene importancia
religiosa. En la tradicin cristiana, en los iconos se pintan imgenes de Jesucristo, la Virgen,
santos, ngeles, episodios de la Sagrada Escritura, de la vida de los santos y otros personajes.
Segn el dogma, aprobado ya en el siglo VIII y reconocido por la Iglesia catlica y ortodoxa, el
respeto al icono significa el respeto a la imagen representada, y por eso no se trata de idolatra.
La diferencia principal entre los iconos y la pintura de temtica religiosa que tambin existe
en la cultura ortodoxa es que el icono, aun siendo una obra de arte, es un objeto sagrado,
tiene una fuerza particular y dedicada, sobre todo, para la oracin, no para la simple
contemplacin. Al mismo tiempo, los iconos antiguos tienen tambin valor histrico y artstico, y
muchos de ellos son obras maestras universalmente reconocidas.
La fuerza particular de los iconos se explica porque, segn el punto de vista de la Iglesia, en la
imagen consagrada del santo est presente el santo mismo, as como Dios estaba presente en
su encarnacin humana: Jesucristo.
IV. Condiciones de Vida:
a) Dieta y Nutricin (consumo de carne y vegetales, comidas tpicas, alimentos
disponibles desnutricin)
La comida y la dieta en Rusia han sido moldeadas por una fuerza importante: el clima. Con sus
largos y oscuros inviernos y temperaturas que pueden ser tan bajas como -40 grados
Fahrenheit en algunas regiones, los rusos recurren a la cocina que se basa principalmente en
los cultivos de clima fro de larga duracin, y los platos tradicionales son densos en
carbohidratos y grasas. La dieta tpica rusa contiene menos productos frescos y ms grasa
saturada y sodio que lo recomendado por el U.S. Department of Agriculture y por los Centers
for Disease Control and Prevention.
Los Rusos comen tres comidas al da, desayuno, almuerzo y cena. Las comidas anteriores son
ms pesadas y la siguiente comida es ms ligera. .

DESDE ARGENTINA DEL
Desayunos potentes
El desayuno tpico de Rusia contiene granos enteros y es rico en protenas. Los platos
comunes incluyen una papilla de alforfn caliente conocida como kasha y pan tostado
acompaado de jamn, salchichas, huevos o queso. El pan se prepara tpicamente de trigo
entero molido, trigo sarraceno, cebada o centeno y frecuentemente se unta con mantequilla. La
fruta rara vez es servida, ya que los productos frescos son difciles de obtener en muchas
partes de Rusia.
Almuerzos tardes
El almuerzo es la comida ms grande de un da tpico de Rusia y se sirve ms tarde que en la
mayora de los pases occidentales, por lo general en torno a 2 p.m. Esta comida consiste
tradicionalmente en tres platos, comenzando con una racin de sopa caliente. El segundo es la
carne asada o pescado junto con las patatas o el pan y las verduras como la col o nabo. El final
se centra en una bebida caliente como el caf o el t chai y puede ir acompaado de un postre.
Cenas sustanciales
Las cenas rusas pueden comenzar con una seleccin de aperitivos conocidos como zakuski.
stos pueden variar desde pan con queso a ensaladas de verduras en escabeche. Las
ensaladas rusas suelen contener patatas cocidas, huevos y verduras mezcladas con un
aderezo a base de mayonesa. El plato principal de la cena es similar al almuerzo, que consiste
en carne asada o pescado y patatas. La comida concluye con t azucarado y, posiblemente, un
postre.
Los bocadillos
En Rusia, las comidas de un da tpico podran terminar con un t o caf a las 10 p.m. Las
bebidas calientes se sirven tradicionalmente de una urna elaborada conocida como samovar y
pueden ir acompaadas de postres como pasteles, chocolates o fruta cocida. Tambin el pan
es uno de los alimentos tpicos que no pueda faltar en la mesa. Una familia rusa puede
consumir casi una barra de pan al da por persona.
Desnutricin
La desnutricin en la poblacin rusa es del 5% segn la Federal de Estadsticas del Estado
Servicio Konstantin Laykama, el estudio se realiz en todo el pas con ms de 45 mil
encuestados. Como resultado obtuvieron que el 5% de la poblacin de todo el pas
respondieron que a veces o a menudo carecen de alimentos.
De acuerdo con la investigacin, el 52% de las familias estn satisfechas con la dieta. Y el 42%
de los encuestados dijo que tienen suficiente comida, pero no siempre es el que quieren. En
mayor o menor grado, el 5% de la poblacin est desnutrida.
Los expertos sealan que cuanto ms grande es la ciudad mejor es la comida, es ecir que en
las zonas rurales existen ms problemas de hambre y desnutricin.
En las ciudades el 64% de los encuestados dijo que tienen suficiente comida que quieren, y en
el pueblo de slo el 45%.
b) Vivienda (tipos, tasas de compra y alquiler, estado).

Las viviendas tambin son moldeadas por el clima frio que viven en Rusia es por ello que las
tpicas casas son de maderas, ya que tienen un alto nivel de aislamiento trmico y acstico. La

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razn por la cual al norte de Rusia la mayora de las casas son de maderas. Los tipos de casas
ms tradicionales son: ruso, esloveno, fines y fino-Polovtsian, pero cada tipo de casa se adapta
a las condiciones climticas particulares. Por ejemplo al norte de Rusia al tener muchos
bosques, hace ms frio y por lo tanto construyen casas enormes residentes al estilo ruso y finofinlandesa en donde viven las personas, el ganado y pertenencias almacenadas.
Los asentamientos rurales y urbanos mantienen una gran diferencia ya que en las zonas
urbanas el 83% de la poblacin viven en apartamentos, mientras que en las zonas rurales el
62% de la poblacin viven en casas individuales.
Para las compras de apartamentos o casas los bancos brindan crditos hipotecarios que
facilitan la adquisicin de propiedades aunque se interponen las altas tasas hipotecarias y el
tambin elevado precio de las viviendas. Por esta razn uno de cada tres ciudadanos de Rusia
menor de 45 aos vive con sus padres.
La opcin ideal para adquirir su propia vivienda es heredarla: tanto si se trata del piso de
sus padres ya mayores, como de una permuta por algn piso ms pequeo y alejado del
centro.
Por otro lado, el 24 % de los rusos ya considera la hipoteca como posible mecanismo
financiero para la adquisicin de propiedad inmobiliaria
Segn datos de la agencia inmobiliaria Metrium-Grup, por 112.600 dlares se puede adquirir un
apartamento de 38,8 m en un edificio construido en las afueras de Mosc. Una casa completa
es ms cara: 20 metros cuadrados en las afueras de la capital rusa cuestan 104.600 dlares,
de acuerdo con los analistas de la agencia Income-Nedvidzhimost
En los suburbios de la capital, el precio es casi dos veces menor que en la ciudad. En Mosc,
el metro cuadrado se calcula en 4.100 dlares, mientras que en las afueras hay opciones por
2.000 dlares/m..
Alquiler
Los rusos que no pueden permitirse el lujo de comprar una vivienda ni a plazos, ni mediante
hipoteca, se ven obligados a alquilar un apartamento o a seguir viviendo con sus padres. La
causa principal para permanecer en el nido familiar son los altos precios de alquiler. El
arrendamiento de un pequeo piso en una ciudad dormitorio de las afueras de Mosc cuesta
de 600 a 700 dlares. En el centro, los precios de una vivienda con las necesidades mnimas
cubiertas mediante reformas comienzan a partir de los 1.300 dlares. Y hay que tener en
cuenta que el salario medio en Mosc, segn las agencias de contratacin, es de 1.200
dlares. Por su parte, el coste medio de un piso de alquiler en Kazn es de 500 dlares, en
Novosibirsk cuesta 350 dlares, y en Ulinovsk, 300.
Programas Estatales
En Rusia, el Estado ofrece ayudas para la adquisicin vivienda. Militares, maestros y familias
jvenes tienen derecho a condiciones especiales a la hora de solicitar una hipoteca. No
obstante, la ayuda no abarata el coste de la vivienda, sino que aplica unos intereses
especiales: la vivienda se elige entre la oferta del mercado libre (a precios populares) y el nivel
de ingresos de los solicitantes debe cumplir los requisitos de los bancos
c) Vestimenta (vestuario nacional, vestuarios de trabajo, moda).

El vestuario nacional
Mujer

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La vestimenta tpica de mujer de norte se llama "sarafn". Es un vestido que normalmente se

ponan por encima de una camiseta.
En Rusia haban unos tipos de "sarafn" - estrecho, ancho, recto, con botones, combinacin de
un cuerpo y una falda.
Los colores del vestido tpico de mujer tambin dependan de la regin, de la edad y del clase
social.
En la cabeza las mujeres se ponan "kokshnik" - un tocado tradicional de mujer en Rusia. Los
kokshniks eran de varios tipos - rectos, redondos, grandes, pequeos.
Al sur En el sur de Rusia otro tipo de traje nacional ruso era popular. El traje tpico ruso de
mujer de sur de Rusia es un poco diferente.
Ese traje tpico del sur consiste de una camisa blanca y una falda negra que se llama "poova".
Existan muchos tipos de poniova (o poova). El color ms popular era azul y negro con
ornamento de cuadrados.
Hombres
Para hombres El traje tpico de hombre de Rusia tiene siglos de historia. La vestimenta
tradicional de hombre en Rusia consiste de una camiseta ("kosovorotka"), un cinturn y los
pantalones.
Vestuario laboral
Hombres.
Los hombres suelen vestir trajes, de corte clsico y corbata. Colores oscuros,
azul noche, grises, negro, etc. Tambin se admiten diseos ms modernos y
colores como los tierra. Complementos pocos pero de calidad, sobre todo oro.
Mujeres.
Las mujeres, vestidos o trajes de chaqueta de corte clsico. Zapatos planos o de
medio tacn.
Moda
Actualmente, los estilos de ropa rusa son ms dinmicos e incluso pueden parecer ms
llamativos para los visitantes de la nacin de Europa del Este. Generalmente, las tendencias de
ropa rusa suelen ir detrs de las del resto del mundo occidental, con estilos que fueron
populares hace una dcada en toda Europa occidental en la actualidad se usan en Rusia.
Aunque las tendencias van y vienen, una de las caractersticas bastante consistentes de los
estilos modernos de la ropa de Rusia tienen un alto nivel de detalles, colores brillantes y
llamativos. Los hombres y mujeres rusos que siguen la moda tienden a vestirse como si fueran
a salir a la ciudad, eligiendo tacones altos y pieles en lugar de zapatillas y camisetas.
d) Recreacin (deportes, otras actividades, gasto en recreacin)

En Rusia practican todo tipo de deportes pero los ms comunes son:
Patinaje artstico sobre hielo

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El patinaje artstico sobre hielo es la modalidad deportiva donde ms xitos han logrado los
patinadores de la URSS y, posteriormente, de Rusia. Por las condiciones climticas, el patinaje
se practica en casi todo el pas, lo que ayuda a formar a buenos deportistas.
Natacin sincronizada, Baloncesto, Biatln, Lucha, Ajedrez, Ftbol,Hockey
Gimnasia rtmica
La gimnasia rtmica es un deporte muy "ruso". La mayora de los ganadores de todas las
competencias a nivel internacional fueron ciudadanas rusas. Y no es de sorprender dado que
precisamente Rusia es el pas de procedencia de este deporte de cinta, cuerda, aro y mazas.
En sus tiempos libres gustan de ir boleras para disfrutar del billar a cualquiera hora del da
o de numerosos baos y saunas, que son muy populares en Rusia debido a las bajas
temperaturas, por lo que durante el invierno, los rusos acuden a estos lugares para disfrutar de
una agradable temperatura
e) Seguridad social (subsidios, formas, valores).

Rusia est an en medio de una transicin de una economa con un parcial de sistema de libre
mercado y todava est en desarrollo es sistema de seguridad social. La seguridad social y
ofrecer programas de asistencia social modesto apoyo a los ms vulnerables segmentos de la
poblacin de Rusia: los pensionistas ancianos, los veteranos, los lactantes y los nios, las
mujeres embarazadas, familias con ms de un nio indexadas a un 6%, los invlidos y las
personas con discapacidad. Lamentablemente, los programas actuales no abarcan a todo el
mundo.
El Fondo de Apoyo Social en Rusia completa los programas de asistencia social. Se financia a
travs del Ministerio de la Proteccin Social. El gobierno federal permite que las organizaciones
sub-nacionales para organizar sus propios servicios sociales. La cantidad y la calidad de los
servicios sociales a nivel local varan de regin a regin. La forma ms comn de los servicios
sociales son los vales de alimentos y pagos en efectivo para cubrir los temas especficos, tales
como facturas de servicios pblicos.
El seguro social est disponible para personas nacidas en 1967 o posterior. Esta categora
incluye a los ciudadanos empleados, trabajadores autnomos, independientes y agricultores.
Existen sistemas especiales para los funcionarios pblicos, militares, policas, veteranos de
guerra, y otros grupos especficos.
f) Salud (medicina pblica y privada, formas, valores
La atencin mdica en Rusia es presentado por estructuras auto-suficientes y poco integradas
entre ellas: ambulatorio-policlinica, de emergencia y hospitalaria.
La atencin primaria de salud son las medidas que garantizan la rehabilitacin, la prevencin
de las enfermedades infecciosas y no infecciosas, el tratamiento y la rehabilitacin de la
poblacin. La atencin primaria es la primera etapa del proceso permanente de la proteccin
de salud pblica, lo cual requiere su mxima proximidad posible a los lugares de residencia y
trabajo de la poblacin. El principio bsico de su organizacin es el principio territorial.
A pesar de la red desarrollada de las instituciones ambulatorio-policlnicas, el actual sistema de
atencin primaria de salud no es capaz de satisfacer las necesidades de la poblacin y la
sociedad
moderna.
Servicios de atencin primaria de salud siguen siendo funcionalmente sobrecargados y poco
efectivos debido a la cantidad de la poblacin empadronada por un sector ambulatorio
inadecuadamente alta (nominalmente en las grandes ciudades - 1.800-2.500 personas en un

DESDE ARGENTINA DEL
sector, en realidad de hasta 4000 personas), que transforma las funciones de un mdico en las
funciones de un operador de prescripcin de las recetas y medicamentos en los lmites del
programa de abastecimiento adicional en medicamentos y por otro lado la cantidad grande de
los pacientes con patologa aguda que requieren asistencia mdica
Teniendo en cuenta el tiempo largo de espera, horarios inconvenientes de las instituciones
estatales y municipales de salud de atencin ambulatoria (en su mayora, entre lunes y viernes)
la disponibilidad de la atencin mdica ambulatoria primaria para la poblacin trabajadora es
baja. No hay interaccin y la continuidad en la labor de los distintos departamentos de la
atencin primaria de salud, lo cual disminuye la eficacia en su trabajo en general.
Y en la atencin privada se asume el pago directo de la asistencia mdica y su mejora continua
en cuanto a desarrollo y equipo no muchas personas tienen la oportunidad de pagar por ello
V. Idioma (idioma oficial, dialectos):

Segn el artculo 68 de la Constitucin de la Federacin de Rusia el idioma ruso es el idioma
estatal (oficial) en todo el territorio de la Federacin, y las Repblicas de Rusia tienen el
derecho a establecer sus propios idiomas estatales.
Aunque la Constitucin no menciona directamente el mismo derecho para los distritos

autnomos y el blast autnomo, dichos sujetos federales establecen sus propios idiomas
oficiales mediante sus estatutos.
Fuentes:
Guia de viaje de Negocios Rusia Actualizacin abril 2015, Ministerios de Relaciones
Exteriores y Culto.
Embajada de Rusia en Argentina http://argentina.mid.ru/web/arg
Rusopedia https://rusopedia.rt.com
Banco Mundial
http://databank.bancomundial.org/data/reports.aspx?source=2&country=RUS&series=&p
eriod=#
http://es.rbth.com/sociedad/2014/07/24/la_importancia_de_la_familia_en_la_sociedad_ru
sa_42095

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PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

DESDE ARGENTINA DEL

TRABAJO PRCTICO DE MARKETING GLOBAL

Britez, Liz Carolina

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

1 280 355 (01.01.2009)

Rostov del Don

1 048 198 (01.01.2009)

Fuente: Embajada de Rusia / Rusopedia.

b. Distribucin (edad, gnero, reas geogrficas, urbanizacin, migracin, grupos tnicos).

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

115 889 107

Fuente: Embajada de Rusia / Rusopedia.

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

Fuente: Banco Mundial

b. Ingresos per cpita.

Fuente: Embajada de Rusia / Rusopedia.

d. Distribucin de la riqueza (clases sociales e ingresos, proporcin de la poblacin por clase).

Vendedor: 17 000 rublos (unos 570 dlares).

e. Transportes (modos, disponibilidad, tasas de uso, puertos).

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

Sobre el Pacfico: Vladivostok, Nakhodka, Madagan, Vostochny y Petropavlovsk

Datos vertido por banco de desarrollo:

INB, mtodo Atlas (US$ a precios actuales)

Esperanza de vida al nacer, total (aos)

Prevalencia de uso de mtodos anticonceptivos (% de mujeres entre 15 y 49 aos)

Nacimientos asistidos por personal de salud capacitado (% del total)

Tasa de mortalidad, menores de 5 aos (por cada 1.000)

Inmunizacin contra el sarampin (% de nios entre 12 y 23 meses de edad)

Inscripcin escolar, nivel primario (% bruto)

Inscripcin escolar, nivel secundario (% bruto)

Proporcin de nias con respecto a nios en educacin primaria y secundaria (%)

rea selvtica (kilmetros cuadrados)

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN

Mejora en el suministro de agua (% de la poblacin con acceso)

Mejora de las instalaciones sanitarias (% de la poblacin con acceso)

Crecimiento de la poblacin urbana (% anual)

Emisiones de CO2 (toneladas mtricas per cpita)

Consumo de energa elctrica (kWh per cpita)

PIB (US$ a precios actuales)

Crecimiento del PIB (% anual)

Inflacin, ndice de deflacin del PIB (% anual)

Agricultura, valor agregado (% del PIB)

Industria, valor agregado (% del PIB)

Servicios, etc., valor agregado (% del PIB)

Exportaciones de bienes y servicios (% del PIB)

Importaciones de bienes y servicios (% del PIB)

Formacin bruta de capital (% del PIB)

Recaudacin, excluidas las donaciones (% del PIB)

Supervit/dficit de efectivo (% del PIB)

Tiempo necesario para iniciar un negocio (das)

Crdito interno provisto por el sector bancario (% del PIB)

Recaudacin impositiva (% del PIB)

Gasto militar (% del PIB)

Usuarios de Internet (por cada 100 personas)

Exportaciones de productos de alta tecnologa (% de las exportaciones de productos manufacturados)

Abonos a telfonos celulares (por cada 100 personas)

Overall level of statistical capacity (scale 0 - 100)

Comercio de mercaderas (% del PIB)

ndice de trminos netos de intercambio (2000 = 100)

Deuda externa acumulada, total (DOD, US$ a precios actuales)

Total del servicio de la deuda (% de exportaciones de bienes, servicios e ingreso)

PLAN DE MARKETING EXPORTACIN