Tv Cultura - A Sade como Prioridade da Tv Pblica

Simone Bortoliero1

Resumo
Um resgate histrico dos programas de Sade produzidos pela TV Cultura de So Paulo na
dcada de 80 at meados dos anos 90. Os dados foram coletados junto aos profissionais da
emissora atravs de entrevistas e documentos como parte da pesquisa de doutorado, cujo
ttulo Saberes Profissionais : os programas de Sade da TV Cultura de So Paulo(1999).

As experincias dirias dos profissionais de comunicao - principalmente jornalistas,

que atuam com Sade na mdia brasileira, as vezes se perdem no universo quase que
intransponvel do saber cientfico. No campo terico discutimos quase sempre as
dificuldades do profissional quanto linguagem utilizada pelo especialista. Os relatos de
experincias bem sucedidas na divulgao do tema Sade pela TV, transformados em
artigos so poucos. Este artigo um breve resumo do captulo de tese de doutorado , cujo
ttulo Saberes profissionais: os programas de Sade na TV Cultura de So Paulo,
construdo a partir da viso, das concepes ou representaes de diferentes profissionais
entrevistados. O relato oral destes profissionais, alm de contribuir para tornar claro seus
saberes sobre sade/doena,

permitiu ainda um resgate histrico de programas como :

Receita de Sade, Programa de Sade e Aids: perguntas e respostas, veiculados pela

TV Cultura entre 1983 at incio dos anos 90.
No Brasil, nas duas ltimas dcadas, est se configurando novas linhas de pesquisas
que envolvem a aplicao de mtodos das cincias sociais no campo da sade coletiva.
Nesta reconstruo terica, surge como elemento de interveno as polticas de Educao

Professora do departamento de Jornalismo da PUCCAMP a partir de 1998, nas reas de Telejornalismo e

Jornal Laboratrio. Entre 1983-93 - jornalista e produtora de vdeos de divulgao cientfica da UNICAMP.
De 1994-97 jornalista da Universidade Federal de Uberlndia, responsvel pelos programas de sade na TV
Universitria. Mestre e Doutoranda em Comunicao Cientfica e Tecnolgica na Universidade Metodista de
So Paulo - SBCe-mail: iact@acad.com.br

em Sade, de Comunicao para a Sade, bem como as anlises sobre a produo da

informao em Sade.
No mbito mundial, as discusses sobre Educao em Sade so bem mais antigas e
quando

associadas a Comunicao acabam estimulando e encorajando os cidados a

planejar sua prpria sade.

A idia de ensinar sade ao povo , promover a sade e prevenir a doena est
associada a necessidade de combater a ignorncia. Foram muitos os esforos, no final do
sculo passado, para divulgar informaes e orientaes em sade.
A atuao de diferentes profissionais no trato da Sade, vem mostrando atravs dos
sculos que so muitos os saberes que se entrelaam :esta rea do saber fundamenta um
mbito de prticas transdisciplinar, multiprofissional, interinstitucional e transetorial
(PAIM, 1998: 310).
Muitas pesquisas almejam , no campo da Comunicao e Sade, modificar prticas e
hbitos, bem como comportamentos, associadas as prticas mdico sanitrias . A mudana
de comportamento se daria atravs de informaes no campo da preveno, atrando o
consumidor para ser mais participativo. Este tipo de viso ainda tem sido muito utilizado
nas prticas de Comunicao em Sade. J no incio dos anos 90, desde a implantao do
Sistema nico de Sade - SUS e da nova constituio de 88, tem se discutido o acesso
informao, onde a Sade passa a ser destaque nas programaes das emissoras. Mas de
que forma?
A partir da dcada de 80, estamos assistindo pelo noticirio nacional das redes de
Televiso no Brasil , a situao de caos no sistema de sade pblica, a volta de doenas
endmicas (dengue, malria e clera) em diferentes regies do pas, as mortes de pacientes
durante tratamento de hemodilise em Caruaru, a morte de idosos em clnicas no Rio de
Janeiro, as cenas dos corredores dos pronto - socorro sempre lotados em cidades de grande
porte, o assassinato de pacientes dentro dos hospitais. Os telejornais dirios utilizam um
discurso com nfase em denncias sobre o descaso no atendimento hospitalar pblico , alm
de divulgar a espetacularizao da doena, em detrimento de informaes que possam
cobrar maiores investimentos no campo da preveno e de infra-estrutura que possibilitem
gua e esgoto para as regies mais carentes do pas.

A mdia ao priorizar a

doena em detrimento da sade, colabora de maneira

irresponsvel para ampliar o caos da sade no pas. Para Mendes (1997), a mdia
nacional cria um aqui, agora sanitrio por onde se vem construndo no imaginrio social, a
idia do caos da sade . Desta forma, o cotidiano da mdia vem se sustentando quase que
exclusivamente atravs de escndalos nos servios pblicos, servindo como rea e campo
privilegiado para a produo de polmicas , as vezes sem importncia para o panorama da
sade pblica.
Na opinio de vrios jornalistas, experientes no campo da sade, h outros
problemas, como: os saberes que se cruzam nos programas de entrevistas so antagnicos,
os telejornais divulgam tecnologias sofisticadas no lugar de informaes preventivas, h uso
excessivo de jargo cientfico pelos mdicos ( polmica discutida no campo da Comunicao
Cientfica e Tecnolgica) , a imprensa produz a espetacularizao da doena e valoriza o
sensacionalismo, alm da falta de tica dos profissionais da Sade e da Comunicao na
escolha do que deve ser veiculado, principalmente se verificarmos o contedo de programas
como do Ratinho pelo SBT.
Pesquisas e estudos multidisciplinares em Comunicao e Sade questionam os
modelos adotados pela mdia, resgatando a interface dos veculos com o sistema de sade
implantado no pas nas ltimas dcadas. Sem dvida, isto possibilita conhecer as fronteiras
entre os dados da epidemiologia no Brasil e a estreita ligao deste campo como fonte de
informao constante para os veculos de massa. Porm, isto no nos garante afirmar que o
mesmo modelo tenha sido reforado pelas televises educativas e culturais no Brasil.
Entre estudiosos da Comunicao h posies semelhantes quanto a importncia da
divulgao diria de informaes sobre Sade para minimizar alguns sofrimentos entre os
brasileiros, mas tambm h outras vertentes que afirmam que a veiculao por si s no
suficiente. Para os especialistas da Sade, o problema no se resolve com a boa vontade dos
meios ou com competncia no trato deste tipo de informao. H problemas de ordem
estrutural e a gravidade da Sade no Brasil est associada ao contexto de uma nova ordem
econmica , recentemente agravada pelo neo liberalismo.
Este novo campo de pesquisa junto a Comunicao traz luz sobre a
responsabilidade dos meios com aquilo que se convencionou chamar de pblico, e fortalece

a viso de que necessrio continuar divulgando a Sade dentro da agenda semanal das
programaes da emissora, e no somente dentro do formato do telejornalismo brasileiro
que luta pela audincia.
Outro aspecto, so os trabalhos de cunho acadmico e cientfico, bem como os de
relatos de experincias de jornalistas na cobertura de Sade que convergem em sua maioria
para anlise dos veculos comerciais, que detm sem dvida nenhuma parcelas maiores de
audincia (jornais e revistas de grande circulao nacional e TVs comerciais, como a Globo,
SBT, Bandeirantes e Record).
Neste universo das tragdias humanas, de dramas, de espetculos sobre a pior
doena quase impossvel verificar experincias bem sucedidas no campo da Comunicao
e Sade.
O presente trabalho faz este recorte, quando resgata a memria e as experincias
positivas da TV Cultura de So Paulo ao veicular programas de sade nas ltimas duas
dcadas.
As contribuies da TV Cultura de So Paulo

para a Sade Pblica, podem ser

consideradas como experincias inovadoras a partir da metade dos anos 80, poca de uma
guinada da emissora e de sua conquista pela audincia.2 Existe do ponto de vista histrico,
a constatao de que o conceito de TV pblica abordado pela nova direo junto a
Fundao Padre Anchieta em 1986, contribuiu de forma explcita para que o tema Sade
passasse a ser uma das prioridades na nova programao.
Desde o surgimento da TV Cultura de So Paulo em 16 de junho de 1969, a
audincia tem sido de um pblico diferenciado culturalmente. Somente no incio da dcada
de 80

um processo de modernizao possibilitou, inovao tecnolgica , oriundo de

maiores recursos financeiros de fora do sistema estatal, elevando ainda mais a qualidade dos
programas 3. durante a administrao do governo de Franco Montoro, que surgem
2

A guinadaa que me refiro est associada com a entrada de uma nova direo em 1986, quando o ento
presidente da Fundao Padre Anchieta, Roberto Mulayert , possibilitou uma discusso sobre conceito de TV
Pblica, aumentou o poder de transmisso de seus programas em bairros perifricos de So Paulo e
conseguiu recursos prprios e apoios culturais (atravs da lei Sarney).
3
Esta a proposta central da dissertao de mestrado de Dulce Mrcia Cruz, onde publica um artigo
intitulado Nova TV Cultura de So Paulo: a TV Pblica entra na Modernidade. Apresenta , desde o
nascimento da emissora em 26 de setembro de 1967, as diversas posies polticas que governaram o estado
e que acabaram tendo fortes momentos de ingerncia poltica junto a TV Cultura.

mudanas na Fundao Padre Anchieta. Em 1986 sob a direo de Roberto Mulayert,

inicia-se uma ampla discusso sobre conceito de emissora pblica, que tem por objetivo
principal manter uma estreita ligao com a comunidade e com a sociedade civil.
Lave as mos para no contrair clera . Campanhas como essa no teriam
sentido se a TV Cultura continuasse a atingir somente um pblico de nvel elevado
culturalmente . Significava que entre o discurso de uma TV diferenciada das comerciais,
existia um problema crucial a ser resolvido na prtica. No final dos anos 80, so realizadas
pesquisas na grande So Paulo, que permitem a emissora analisar a falta de penetrao em
bairros da periferia . Com baixo poder de alcance , foi necessrio a construo de um novo
transmissor em local apropriado para que campanhas dessa natureza e os programas de
cunho social, atingissem verdadeiramente as classes C, D, e E. J em 93, o universo de
telespectadores nestas classes sociais somavam 54%, enquanto as classes A e B se tornavam
minoritrias. Com uma mudana significativa de audincia, a TV Cultura de So Paulo se
consolidava como uma emissora preocupada com a comunidade.
Mas isso ocorreu somente em 15 de maro de 1992,

data da instalao da nova

antena, dobrando os ndices de audincia da emissora. A partir deste perodo conquistou os

telespectadores da periferia de So Paulo, enfatizando o alto nvel de qualidade da
programao. Enquanto a TV Cultura atingia a periferia de So Paulo, diminua os espaos
dos programas especficos sobre Sade, tanto devido a crise financeira no incio da dcada
de 90 como pela opo em atingir um pblico infanto-juvenil.
Nas publicaes da emissora , o tema sade descrito somente em 1989, perodo de
lanamento da revista CULTURA 20 ANOS, realizada pela Fundao Padre Anchieta.
Alguns programas de Sade, com horrios e dias fixos foram veiculados entre 85 a
93, tais como: Receita de Sade, Programa de Sade, Planto de Sade, Aids: Perguntas e
Respostas, entre outros.4

1985 - no ar Receita de Sade

Os profissionais entrevistados na TV Cultura, trabalharam nestes programas como jornalistas e produtores.

Estes programas foram escolhidos respectivamente: o 1O. o mais antigo, o 2o. maior nmero de produes
e anos de veiculao e o 3o. 1o. programa a falar sobre Aids diariamente. Neste artigo s foi possvel tecer
poucas observaes sobre a histria destes programas, devido ao limite de pginas.

Ainda em 1984, havia exibies dos programas em videotape para os censores da

diviso de censura federal. neste mesmo ano, que encontramos registros de uma relao
de programas, Palavra de Mulher (1984) e Receita de Sade com 23 produes,
associados ao departamento de Ensino. Sua estria foi somente em 27 de maro de 1985 e
foi veiculada at 17 de fevereiro de 1986. Num total foram realizados 47 programas de
aproximadamente 17 minutos em formato quadruplex, que atualmente podem ser assistidos
em formato Beta, bem como solicitados para cpia. Com custo baixo e equipe reduzida,
ficava sob responsabilidade de Celso Hatori que dirigia, roterizava e produzia. O programa
era todo editado , numa linha de documentrio, no contava com a participao de
jornalistas e se baseava em depoimentos de especialistas.
A srie tinha o objetivo de difundir princpios bsicos de sade, alm de orientar
o espectador a preservar-se de doenas, ensinar o doente a conviver com sua doena e a
minimizar sofrimentos(TV Cultura, 1985)
Ao verificar a relao de temas apresentados nesta srie, possvel perceber uma
preocupao com a sade da criana e da mulher ( clicas menstruais, cncer de mama e de
colo uterino, doenas sexualmente transmissveis, higiene). H tambm o enfoque em
algumas doenas, como: asma, hipertenso, varizes, epilepsia , diabetes e aqueles que
visam a preveno, como: higiene e estimulao do beb, cuidados com a viso, cuidados
com os dentes, animais peonhentos, vacinao, entre outros.
A srie evitava as novidades mdicas e divulgava orientaes comprovadamente
cientficas, no havendo espao para o saber popular e a medicina alternativa. Havia grande
preocupao com a linguagem utilizada, que era desprovida de termos tecno-cientficos. A
responsabilidade sobre o contedo era do diretor cientfico do programa, o mdico Irany
Novah Moraes, presidente da Academia de Medicina de So Paulo e integrante do conselho
de curadores da Fundao Padre Anchieta.
A linha adotada nesta srie no foi alm da prtica preventiva preditiva dentro da
sade pblica conhecida no pas. Acaba informando as medidas preventivas e seus efeitos,
ao invs de apontar para uma sade coletiva capaz de propor reflexes.
Ligados ao Departamento de Jornalismo aparece tambm o Palavra de Mulher, que
j tratava sade de forma espordica.

Em 1987 novas linhas de atuao redefinem o papel da TV Cultura. neste ano que
viabilizam a colaborao com diversas secretarias do governo estadual, para realizar
programas de interesse da comunidade ou que possam divulgar projetos e/ou campanhas de
utilidade pblica.
Adota-se tambm uma poltica mais ofensiva para obteno de recursos, que se
expressam na venda de patrocnios culturais, prestao de servios para terceiros e venda de
programas para outras emissoras (preservadas pela Lei Sarney)
Para a programao em sade, o ano de 1987 marca trs momentos importantes:
n Nas transmisses de eventos, relacionados ao campo da prestao de servios j
aparecem a transmisso de boletins informativos ao vivo na Campanha de Vacinao
Anti-Plio.
n Associados aos programas de carter educativo, tem incio a produo dos primeiros da
srie Programa de Sade, em colaborao com a Secretaria de Sade.
n criao e produo da campanha do Sarampo.
A democratizao do Brasil viabilizou vrias mudanas nas direes das principais
emissoras educativas do pas, gerando maior parceria entre as educativas e pblicas.
Tambm neste ano, que a TV Cultura investe na linguagem grfica da programao, que
um dos itens de maior exigncia da TV moderna at os dias atuais.
Em 1988 novos investimentos em Sade:
Iniciamos em 1988 uma srie de aes que tero grande repercusso em 89: a II
Teleconferncia Internacional de Aids do Rio de Janeiro, transmitida para todo o mundo
pela Cultura.(TV Cultura,1985)
O acontecimento porm ocorreu no final de 88, quando a TV Cultura foi contratada
pela Organizao Pan - Americana de Sade e pelo Ministrio da Sade , para transmitir
para mais de 40 pases este acontecimento, realizado em dezembro. Continuou produzindo
boletins de interesse pblico sobre a campanha de vacinao anti - plio e dentro do
programa semanal Reprter Especial, realizou o programa Cinco anos de Aids no
Brasil, realizado pela prpria emissora. Este programa ganhou o prmio Wladimir Hersog,
como o melhor de pesquisa de 88 pela APCA, do sindicato dos jornalistas de So Paulo e
ainda um prmio especial em Cuba.

Tambm neste mesmo ano veiculado o Programa de Sade, a mais importante e

longa srie a tratar desta temtica na TV Cultura de So Paulo. Em convnio com a
Secretaria de Sade de So Paulo, a srie divulgou assuntos ligados a preveno de
doenas, qualidade de vida e o atendimento nos postos de sade e hospitais da rede pblica.
O Programa de Sade tratou de temas to relevantes que serviu como fonte de
informao e pautas confiveis para outras emissoras do pas. Outro aspecto geral sua
receptividade junto ao pblico, que atravs de cartas e telefonemas mantinham com a
produo do programa estreita ligao, solicitando reprises.
H duas fases nesta srie: a primeira foi patrocinada pela Secretaria de Sade e
veiculou temas preventivos, curativos, porm assessorados pela viso da medicina
tradicional.. O pblico era amplo, mas as cartas enviadas produo confirmavam um
pblico na 3a. idade , alm de mulheres e crianas.
A 2a.fase tem incio em 91 e vai at meados de 93 , sem o apoio da secretaria,
quando passa a ser chamada de Sade. Ocorre mudana na direo dos programas e os
temas apresentados pela 1a. vez divulgam de forma sistematizada as terapias da medicina
alternativa, homeopatia, acupuntura , alm da sade mental associada aos grandes centros.
A srie Sade produziu aproximadamente 30 programas, ao vivo, com uma mdia de 30
minutos de durao, sendo veiculados a partir das 18 horas .
1989 . Este foi um ano excepcional para a Sade na Cultura. Iniciado em abril
(22/04/89 at 17/02/90),

o projeto Planto de Sade, tambm patrocinado pela

Secretaria de Sade, foi o primeiro programa da emissora direcionado ao treinamento e

reciclagem dos funcionrios da rede de sade pblica do estado e teve por objetivo em sua
1a. fase, orientar o pblico sobre o funcionamento do Sistema Unificado de Sade -SUS e
discutir com os profissionais de sade a descentralizao. A 2a. fase representou um canal
de dilogo ao vivo , com os usurios dos servios e com os profissionais de sade.
Nas sries estrangeiras, a Sade esteve presente, com: A coragem de errar, sobre
os pioneiros da cirurgia moderna, Os micrbios e o Homem, sobre a vida e as

experincias dos homens que criaram vacinas e desenvolveram o controle das infeces
bacteriolgicas, As artes da Cura, sobre medicina alternativa no Mundo.5
As pesquisas realizadas pela TV Cultura junto ao pblico em 89, foram responsveis
no incio dos anos 90, por alteraes na grade de programao. Da resultou um
investimento maior na rea infantil e infanto-juvenil. Programas como R-tim-bum se
consagraram com a medalha de ouro em Nova York.
Em 1990, a mulher foi beneficiada com a produo de 10 mdulos sobre Sade da
Mulher . No campo preventivo, o vdeo educativo de 10 minutos sobre preveno do
Clera foi exibido em postos de sade, associao de bairros e escolas.
Em abril, pela 1a. vez na histria da TV Brasileira, a TV Cultura passou a veicular
em sua programao, informaes instantnea (hard-news), notcias quentes, veiculadas
no formato de telejornal, com durao mdia de 5 minutos, durante as tardes e noites. Entre
os programas jornalsticos, h o Reprter Especial sobre A Droga da Aids e na linha dos
estrangeiros, foram veiculados Cncer I e II.
A sade tambm esteve presente na programao especial como Semana de
Preveno AIDS e no espao reservado para sries culturais e cientficas com o
programa O Sculo da Sade.
Segundo dados da emissora, 1991 foi

marcado pela reformulao de alguns

programas e poucas estrias. A programao infanto-juvenil com o apoio do SESI (FIESP)

foi ampliada, bem como os programas estrangeiros. Dentro da programao infantil, ligados
ao depto de Produo Executiva III, foram discutidos 10 interprogramas com 1 minuto de
durao, cujo objetivo foi prevenir acidentes domsticos com crianas.
A crise financeira do estado , repercute na TV Pblica. Ocorre um aumento da
veiculao de produes estrangeiras em relao ao ano anterior 6e com a ajuda de empresas
ocorre a melhoria na produo visual de vrios programas. Apesar da crise, implanta-se a
nove torre de transmisso, h aumento de audincia e muitos programas so premiados.

Estas informaes esto na pg. 48 do relatrio de 89.As poucas fotos que aparecem na revista de
comemorao dos 20 anos da Cultura sobre temas de sade tratados pela emissora, so relativas as estas
sries estrangeiras.
6
Isto no implica no total de produes prprias veiculados diariamente. Foram realizados 1.156 programas
e a produo responde por 47% em mdia, do horrio total da programao.

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1992 - ano histrico - mais de um milho de casas ligadas em programas educativos na

maior capital do pas.
Ano histrico para o Brasil: impeachment de Fernando Collor de Melo.
Ano histrico tambm para a TV Cultura de So Paulo. Com a inaugurao do novo
transmissor e aumento da audincia nas camadas pobres, mais de um milho de casas, numa
medida do Ibope, estiveram ligados na TV Cultura, s na capital, assistindo a um programa
educativo. Os objetivos da TV Cultura, enquanto rede preocupada com a comunidade,
estavam sendo alcanados, alm de prestgio e credibilidade.
Um ano repleto de novidades na programao. Estria do 1o. telejornal dirio da
TV especializada em assuntos sobre meio ambiente e ecologia, com 4 edies dirias de 3
minutos de durao - no ar - Reprter ECO.
o
1 . Programa permanente sobre Aids na TV brasileira.
Em 27 de julho , estria o interprograma

Aids - perguntas e respostas (boletins

dirios sobre a doena) , o primeiro espao permanente na televiso brasileira dedicado a

informar a populao sobre esta doena, alm da srie de 5 mdulos de 1 minuto sobre
Preveno de acidentes domsticos com crianas, um alerta para os adultos, com destaque
para a participao de Lucas e Juquinha (Mundo da Lua).
Quase 10 anos depois do surgimento dos primeiros casos de Aids, que uma
emissora teve a ousadia de se propor ao esclarecimento de questes bsicas e a divulgao
de informaes para o maior nmero de pessoas, pois j era sabido que a Aids no atingia
apenas os chamados grupos de risco, to propagados pelo jornalismo eletrnico. O
programa realizado em estdio , com 3 minutos de durao era produzido para ser veiculado
entre os programas da emissora. Estes boletins, chamados de plulas, trouxeram dados
importantes sobre formas de preveno, contgio, sintomas, exames e tratamentos atravs
de reportagens e entrevistas em estdio. Era apresentado pela jornalista Maria Lins- atual
apresentadora do jornal da Cultura 60 minutos- e teve a consultoria cientfica do mdico
Srgio Luiz Bartczak, especialista em Aids.
O programa Aids: perguntas e respostas foi veiculado no perodo em que o Brasil
liderava o ranking de portadores do vrus. J havia cerca de 25 mil casos em todo o Pas at

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maio de 1992 e as estimativas apontavam 700 mil pessoas portadoras da doena sem saber
que estavam contaminadas.
Tambm no campo da sade, estria o documentrio Ivo Pitanguy, o outro lado do
espelho alm da finalizao da srie ENERGIA , constituda de 52 programas de 30
minutos cada, sobre tcnicas e exerccios especficos para todo o corpo, fortalecimento da
musculatura e alongamento, visando a melhoria da qualidade de vida.

1993 - Preveno de acidentes domsticos ganha prmio internacional

A TV Cultura que at ento dependia da TVE do Rio para veicular seus programas a
nvel nacional, conquista nesse ano um canal do satlite Brasilsat A-2. Surge a Rede Cultura
de Televiso.
Novamente a Sade teve espao na programao. Estria a srie ENERGIA - sobre
os benefcios da atividade fsica planejada e bem orientada para a melhoria da qualidade de
vida, em qualquer idade e com qualquer condio fsica. Tem incio uma fase de veiculao
de temas alternativos no campo da sade.
So realizados os 10 programas finais da srie semanal Sade e a TV Cultura
produz um episdio da srie estrangeira alem chamada Medicina Tradicional.
A srie Perigo! Perigo! Perigo! - preveno de acidentes domsticos uma das
vencedoras do Prmio Japo, uma dos mais importantes prmios internacionais, tendo
tambm recebido a medalha de ouro no Festival de Cinema e TV de Nova York.
So iniciadas as produes de 6 novos projetos , entre eles: Os pioneiros da
Sade- programa sobre a luta de cientistas como Oswaldo Cruz, Adolfo Lutz, Vital Brasil,
Carlos Chagas e Emilio Ribas para implantar o saneamento bsico no Brasil , numa poca de
total desinformao da populao.
1994 - 25 anos de Cultura
maior enfoque jornalstico para a Sade
A grande surpresa deste ano para a Sade foi a mudana editorial ocorrida no
Jornal

da Cultura 60 Minutos, priorizando maior enfoque para as reas de sade e

educao, com realizao de matrias especiais. Durante o ano foram produzidas e

veiculadas mais de 100 matrias sobre Sade, alm de cerca de 30 somente sobre o aumento

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da Aids. Vrios personagens do X-Tudo realizaram chamadas para Campanhas de

Vacinao.

1995- Crise econmica afeta programao

Sade aparece diluda , mas se mantm no telejornal
Neste ano, o Relatrio de Atividades Anuais da TV Cultura passa a ser assinado pelo
novo Presidente da Fundao Padre Anchieta, Jorge da Cunha Lima. conhecido como o
ano da crise.
Apesar da grave crise que se abateu na emissora, com corte de pessoal no
jornalismo, congelamento e diminuio das verbas estaduais, necessidade de aumento do
apoio cultural e das parcerias externas, falta de recursos para novas produes,
cancelamento de projetos, a TV Cultura manteve os ndices de audincia e a qualidade de
seus programas.
No panorama nacional e internacional os avanos tecnolgicos na Comunicao
foram imensos. A multiplicao de canais, atravs das TVs Cabo, Direct TV, Pay Tv,
acesso a Internet e a processos digitais de imagem, segmentaram o pblico. A crise
impossibilitou que a TV Cultura desse saltos tecnolgicos, como outras emissoras do pas
assim o fizeram.
.

No campo da Sade, os programas de jornalismo continuaram a tratar de diferentes

assuntos de interesse da populao. A Aids foi pauta para muitas matrias do Jornal da
Cultura e foi discutida dentro do Opinio Nacional . Dentro do Roda Viva, o jornalista
Matinas Suzuki entrevistou o Ministro da Sade, na poca, Adib Jatene.
O Jornal da Cultura 60 minutos

teve equipe reduzida e sofreu vrias

reformulaes. Realizaram reportagens especiais, amplas e profundas, de interesse da

populao. So reportagens que tem obtido grande repercusso por discutir mais
seriamente assuntos que em outras emissoras recebem tratamento superficial, ou , s vezes,
nem merecem ateno ( Cunha Lima) Na rea de sade, temos exemplos como: campanha
de doao de rgos, dependncia de caf e cigarro pelo organismo, cncer infantil e
cuidados com a gravidez , foram temas de pautas.

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Apesar das reprises fazerem parte da poltica da emissora, muitos programas foram
novamente reprisados.

1996 - Sade - mtodos alternativos

estria de LIANGONG
Diferente dos relatrios anteriores, em 1996 o relatrio de Atividades um balano
sobre a crise na emissora e as polticas implementadas para uma tentativa de sair dela.
Consolida-se a participao do estado com uma verba anual de 45 milhes para o ano
seguinte. A emissora troca seus dbitos por servios e apoios culturais e arrecada 15
milhes, aumentando o nmero de reprises. Atravs de permuta adquire o equipamento Beta
do SBT e consegue manter 18 horas de programao no ar. Em convnio com a FAPESP
entra na Internet, com a criao de sua home page( www.TVCultura.com.br)
Apesar de um ano praticamente sem estrias, as crianas ganham com o premiado
COCORIC (prmio da Associao dos Crticos de Arte como o melhor infantil de 96) e a
Sade ganha tambm com o surgimento do programa alternativo - LIANGONG - sobre
ginstica teraputica chinesa que auxilia na harmonizao e em tonificar pessoas tensas e
sedentrias. Esta srie composta de 7 programas de 30 minutos.
Em comemorao aos 5 anos no ar - o Jornal da Cultura 60 minutos - faz matrias
especiais sobre o avano da Aids no pas. Este tema tambm tratado novamente no Jornal
da Cultura - telejornal noturno - tendo dedicado uma semana inteira ao tema da Aids. No
Opinio Nacional o tema Sade foi enfocado com reportagens especiais sobre o problema
das drogas, convidando ex-dependentes e psiquiatras para debater um assunto em evidncia
neste final de sculo. As drogas foram destaque de pauta para os diferentes telejornais da
emissora.
O departamento de Ensino, que produziu todos os programas de Sade , nos anos
80 e 90, devido a crise passou a atuar com terceiros, gerando recursos para a Fundao
Padre Anchieta. No campo da divulgao da cincia , produziu - Minuto Cientfico - projeto
original da Estao Cincia da USP que teve sua estria somente no ano seguinte.
Em 1997, a sade pblica se mantm como pauta nos programas jornalsticos, e
prioridade tambm dentro das semanas temticas

14

Enquanto definitivamente os temas de Sade perderam espao nas produes

prprias da emissora, junto ao departamento de ensino da emissora, o jornalismo passou a
tratar o assunto em profundidade. O Jornal da Cultura veiculou temas relacionados a sade
pblica, discutindo o ressurgimento de vrias doenas, antes consideradas sob controle.
Enfocou temas polmicos como aborto, educao sexual nas escolas, drogas em geral,
particularmente crescimento abusivo do consumo de lcool , especialmente entre os jovens.
Relatou experincias positivas sobre a humanizao de partos e cuidados preventivos para
reduo de riscos durante a gestao.
Mesmo em tempos de crise financeira, a emissora passa a abordar a temtica
Sade no interior de alguns programas ao longo do dia. Prova disso, est em - Turma da
Cultura - programa voltado para discutir temas de interesse dos adolescentes. Os relatrios
de edio , indicam que entre 1997 e 1998 foram produzidos para Turma da Cultura, 285
programas. So veiculados ao vivo, todos os dias s 19 horas, com 30 minutos de durao.
So convidados msicos, artistas, professores, mdicos e uma gama muito variada de
profissionais que conversam com os adolescentes ao vivo. Outra poltica adotada desde 98,
foi veicular produes no campo da Sade, realizadas por produtores independentes
nacionais ou internacionais, alm de reprisar programas como Energia e Liangong.
Para os profissionais de comunicao da TV Cultura, responsveis pelas sries
Receita de Sade, Programa de Sade e Aids: Perguntas e Respostas , a emissora
dever encontrar mecanismos para continuar a produo de programas que tratem da Sade
como um direito cidadania no sculo XXI.

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Cara Profa. Isaltina M. Gomes GT Comunicao e Cincia.

Estou enviando trabalho para ser apreciado por este GT, para apresentao no INTERCOM
em setembro. Entretanto, se receber o aceite, s poderei autorizar a publicao do artigo,
aps defesa de tese do doutorado que ser no incio de agosto. Este artigo um pequeno
resumo de um dos captulos da tese de doutorado , cujo ttulo : Saberes profissionais Os
programas de Sade da TV Cultura de So Paulo. A tese ser defendida junto ao curso de
Ps-Graduao em Comunicao Social da UMESP SBC, na rea de Comunicao
Cientfica e Tecnolgica.

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Creio que no haver maiores problemas, pois o INTERCOM ocorre somente em setembro.
FONE para contato: 019 2874433 (casa), 019- 7567192 (trabalho).
e-mail: iact@acad.com.br (PUC de Campinas
endereo para correspondncia
Prof. Simone Bortoliero
Departamento de Jornalismo IACT
Rodovia D. Pedro I Km 136 , caixa postal 317
CEP 13.020.904 Parque das Universidades
Campinas So Paulo