Cmo construimos un mensaje visual?

El lenguaje visual tiene su propia gramtica y se articula el mensaje mediante elementos del
lenguaje o de la comunicacin visual que son:
Elementos Conceptuales:

El punto
La lnea
El plano
El volumen

Elementos Visuales

Forma
Medida
Color
Tono
Textura

Elementos de Relacin

Direccin
Posicin
Espacio
Gravedad
Movimiento

Elementos Prcticos

Representacin
Significado
Funcin

ELEMENTOS CONCEPTUALES:

01 EL PUNTO: Es el mnimo elemento de expresin visual. La mnima unidad. Como unidad

no tiene mucha carga expresiva pero mediante la repeticin o la acumulacin puede producir
efectos de direccionalidad, textura incluso tramar fotografas como en los peridicos. Indica
posicin. No tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio. Puede ser el principio o
fin de una lnea o donde 2 o ms lneas se cruzan.
Si tenemos un punto inicial y lo desplazamos en el plano hacia un destino obtenemos una
lnea.

02 LA LNEA: Es un elemento que de acuerdo a su naturaleza produce movimiento,

energa, desplazamiento y direccionalidad. Nunca es esttica. Es el elemento esencial para
las pre visualizaciones. Cuando hacemos un boceto generalmente lo hacemos lineal. Tiene
Largo pero no ancho, tiene posicin y direccin.
Hay varios tipos de lneas que transmiten connotaciones muy diferentes: curvas (suavidad,
dulzura, amabilidad, calidez), rectas (dureza, agresividad, volumen alto, etc), continuas o
discontinuas, finas o gruesas, abiertas o cerradas.

En el caso de las lneas cerradas, cuando desplazamos un punto con 3 o mas puntos de
inflexin (mnimo 3 ngulos) obtenemos la forma o contorno.

3 EL PLANO: El recorrido de una lnea en movimiento en una direccin distinta a la suya

intrnseca, se convierte en un PLANO. Tiene largo y ancho pero no grosor. Tiene posicin y
direccin. Define los lmites extremos de un volumen. Tambin conocido como ESPACIO.

04 EL VOLMEN: El recorrido de un plano en movimiento. En una direccin distinta a la

suya intrnseca. Tiene posicin en el espacio, est limitado por planos, en un plano
bidimensional, el volumen es ilusorio.4

ELEMENTOS VISUALES:

05 EL CONTORNO: Son formas cerradas que estn compuestas por un borde y un relleno.
Las 3 formas bsicas de donde surgen todas las dems son el triangulo (equiltero), el
cuadrado y el crculo.
El triangulo es la forma que menos ngulos interiores puede tener (3) , 4 tenemos un
cuadrado, 5 pentgono 8 octgono 12 dodecaedro infinitos lados o ngulos EL
CRCULO.

A su vez, las formas tambin transmiten sensaciones o connotaciones y por eso es muy
importante la decisin de una forma bsica acorde a los conceptos que queremos transmitir
en el momento de crear una marca o logotipo.

El triangulo est asociado a la religiosidad, el misticismo, el poder, y la jerarqua, la accin, el

conflicto, la tensin.
El cuadrado es una forma estable, fuerte, segura, firme slida y confiable, rectitud, esmero,
torpeza.
El crculo esta asociado a la inestabilidad, el movimiento constante, el desequilibrio, la
proteccin, calidez, etc.
A su vez los contornos conllevan implcitamente una direccionalidad.
Todos los contornos o formas tienen un tamao. EL tamao es medible o mensurable aunque
es relativo cuando es comparado.

06 COLOR: Entre ese blanco y negro absolutos o sea, la presencia 100% de luz y la
ausencia total hay una infinita gama de colores que conforman el espectro.
El tema color lo veremos en profundidad ms adelante, pero los colores primarios pigmento
son AZUL ROJO AMARILLO Y hablando de colores luz los primarios son ROJO VERDE
AZUL (RGB). Si mezclamos estos 3 colores en cualquiera de las dos tipo de mezclas y en
diferente proporciones, obtenemos todos los colores que queramos, y en principio, el ojo
humano tiene la capacidad de distinguir 16 millones de colores, aunque se supones que los
colores son infinitos.

A su vez se supone que dentro de los colores tenemos grupos y estos asociados a
connotaciones o sensaciones. Los colores clidos y los fros. Los clidos estn asociados al
amor, el peligro, el calor, la ternura, personales, etc. Los colores fros son mucho ms
distantes, serios, lejanos y corporativos.

Por supuesto como ya hemos visto en otros posts, las connotaciones siempre estn asociadas
no solo al elemento en s, sino al modo en que se combinan con los otros elementos, por eso
los rojos, los blancos, los crculos o las lneas rectas, no siempre significan una sola cosa, sino
en relacin al tema que estn tratando, el modo en que se combinen los elementos, el medio
o el contexto en que se presenten, harn que un mismo elemento signifique una cosa u otra.

07 EL TONO: Los Objetos a su vez de acuerdo a la cantidad de luz u oscuridad que

presenten tienen un tono u otro. Cuanta mas luz tengamos un tono mas alto obtenemos y
viceversa a menos luz tono ms bajo. El tono nos ayuda a generar figuras y fondos en cuanto
los contornos o las formas tendrn un tono que los diferencia de su entorno, por claridad u
oscuridad. Tenemos un mximo y un mnimo que va de la ausencia total de luz (negro) a la luz
absoluta (blanco) y con todos los grises intermedios.

08 TEXTURA: Cuando un contorno aparte de un color, conlleva una representacin grfica

de una superficie, se llama textura, y es la representacin visual del sentido del tacto. Es como
si mediante los ojos pudiramos reproducir3 el sentido del tacto. La sensacin que
obtendramos de tocar una superficie. Maderas, mrmol, acero, agua, etc etc etc, y por
supuesto cada textura a su vez tiene connotaciones de acuerdo al elemento al que hacen
referencia. Es la caracterstica de la superficie de una forma.

09 DIMENSIN: Hasta ahora hemos estado moviendo el punto y la lnea en dos

dimensiones, el plano de la X y de la Y, pero que pasa si ese contorno lo movemos
visualmente en el plano de la profundidad o el plano Z Obtenemos la dimensin o sea la
representacin volumtrica de un contorno. Asi de un cuadrado obtenemos un cubo, de un
tringulo, una pirmide, y de un crculo la esfera. Idem a volumen.

Elementos de Relacin

01 LA DIRECCIN: El cuadrado est asociado tanto a la horizontalidad como a la

verticalidad, debido a sus dos ejes principales.
El triangulo, se asocia a la diagonal, ya que su eje principal tiene un ngulo concreto.
El crculo tiene como direccionalidad la curva, ya que al no tener un eje principal, se asocia a
este concepto, no es el caso de los valos por ejemplo que si tienen un eje principal La
direccin depende de cmo est relacionada con el observador, con el marco que la contiene
o con otras formas cercanas.

02 LA POSICIN: Es juzgada por su relacin respecto al plano o a la estructura. Siempre

es relativa y nos ayuda a organizar conceptos tan importantes como el orden de lectura, o sea
por donde queremos que las personas empiecen a ver nuestra composicin grfica.1

03 EL ESPACIO: Las formas ocupan un espacio. Puede estar ocupado o vaco. Puede ser
pleno o ilusorio para sugerir profundidad. Nos determina un dentro y un fuera y nos ayudan en
percepcin visual con elementos como la figura fondo por ejemplo.1

04 GRAVEDAD:No es un elemento visual sino perceptivo o psicolgico. Atribuimos a las

formas pesadez o liviandad, estabilidad o inestabilidad. Generalmente determinado por los
ejes de composicin. Si son verticales u horizontales se percibe como ms estable que si es
en diagonal o con algn ngulo.

05 MOVIMIENTO: Si a ese contorno o figura, de dos o 3 dimensiones lo desplazamos en el

plano con una direccionalidad, un principio y un fin, obtenemos el movimiento, por lo que los
elementos que definen el movimiento son los desplazamientos el inicio el fin y los ejes
principales Ese movimiento puede ser: regular, respondiendo a una grilla, o libre. Y a su vez
podemos conseguir efectos de ritmo si ese movimiento produce efectos de rapidez o
lentitud
Elementos Prcticos

06 REPRESENTACIN: Cuando una forma deriva de la naturaleza o de algo hecho por el

ser humano, es representativa. Va en relacin directa con la iconicidad de la imagen o su
parecido con el objeto al que hace referencia.

07 SIGNIFICADO: Todo diseo transporta un mensaje (connotacin). Todos los elementos

significan. TODOS!!!!!!! Nunca lo olvidemos SIEMPRE ESTAMOS COMUNICANDO y
TODO SIGNIFICA, cada elemento tiene su propio significado el que deviene de su relacin
con los elementos con los que se relaciona Una Y es una letra, una O ot1ra.. pero YO es la
primera persona del singula
08 FUNCIN: Un diseo debe servir a un propsito. Aqu se plantea un debate que desde la
poca moderna del diseo, el funcionalismo y otras corrientes del diseo plantearon la
funcionalidad del diseo contra otras corrientes que contraponan el factor esteticista del
diseo. Particularmente creo que cada diseo o accin de comunicacin es un mundo, que
dentro de esa tabla de pertenencias que veremos mas adelante en el proceso de diseo,
detectaremos si debemos priorizar el factor funcional o el esttico en el diseo que estemos
haciendo, o el equilibrio perfecto de ambos.

Creo que tanto la parte funcional, til, usable y amigable del diseo es importante, pero
tambin creo que en su esttica, en su capacidad de crear belleza y producir elementos
visualmente atractivos.

Ejemplos interesantes de cmo estos elementos bien utilizados y bien combinados pueden
ayudarnos a la creacin de ese mensaje visual que debemos transmitir a nuestro target, la
principal funcin de la comunicacin visual, decir visualmente a las personas a las que nos
dirigimos exactamente eso que nuestro cliente necesita decireso es COMUNICACIN
VISUAL, el MENSAJE VISUAL.
El gran maestro de la Comunicacin Visual Bruno Munari acerca del mensaje visual dice:
Descomposicin del mensaje
Si hemos de estudiar la comunicacin visual convendr examinar este tipo de mensaje y
analizar sus componentes. Podemos dividir el mensaje, como antes, en dos partes: una es la
informacin propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la otra es el soporte visual. El
soporte visual es el conjunto de los elementos que hacen visible el mensaje, todas aquellas

partes que se toman en consideracin y se analizan, para poder utilizarlas con la mayor
coherencia respecto a la informacin.

Son: la Textura, la Forma, la Estructura, el Mdulo, el Movimiento. No es sencillo, y quizs sea

imposible establecer un lmite exacto entre las partes antes enunciadas, tanto ms cuanto a
veces se presentan todas juntas. Al examinar un rbol vemos las texturas en la corteza, la
forma en las hojas y en el conjunto del rbol, la estructura de las nervaduras, los canales, las
ramificaciones, el mdulo en el elemento estructural tpico del rbol, la dimensin temporal en
el ciclo evolutivo que va de la simiente a la planta, flor, fruto y de nuevo simiente. Sabemos
tambin que si observamos una textura con una lente de aumento, la veremos como
estructura y si empequeecemos una estructura hasta no reconocer el mdulo, la veremos
como textura.
Por ello propongo considerar el ojo humano como punto de referencia categorial, ya que nos
ocupamos de comunicaciones visuales, y as podremos afirmar que cuando el ojo percibe una
superficie uniforme pero caracterizada matricamente o grficamente, se podr considerarla
como una textura, en tanto que cuando perciba una textura de mdulos ms grandes, tales
que puedan ser reconocidos como formas divisibles en submdulos, entonces se la podr
considerar como una estructura. Si consideramos tambin la dimensin temporal de las
formas, se podr pensar en una transformacin de una textura en una estructura, o bien idear
mdulos con elementos internos particulares tales que, acumulados en estructuras, puedan
reducirse a texturas con caractersticas especiales.

Fuente: http://patogiacomino.com/