La Publicidad Tcnica Comercial.

Publicidad Y Propaganda
La publicidad y la propaganda son dos formas de comunicacin que se apoyan en
los mismos medios de difusin para llegar a un pblico determinado. La publicidad
comercial se dirige a un individuo con el propsito de modificar su conducta al
provocar que se lleve a cabo un acto de consumo.
La publicidad es una forma de comunicacin comercial masiva cuyo objetivo en
vender o incrementar el consumo de un producto, o servicio, o fin econmico, a
travs de los diferentes medios: radio, televisin, pginas web, blogs, etc. Puede
tener un alcance local, nacional e internacional.
Tipos de publicidad
La empresarial: que va a estos mediante peridicos o revistas de economa y otros
medios especializados en comunicacin.
La de bienes y consumo: dirigida a consumidor final.
La institucional: crea prestigio y fomenta el respeto de actividades pblicas.
La propaganda proviene del vocablo latino propagare: perpetuar, acrecentar,
extender. Es cualquier tipo de comunicacin difundida por televisin, radio, prensa,
internet, volantes, etc. Con la intencin de convencer al pblico y lograr su
adhesin a una filosofa, idea poltica, moral, social, religiosa. Tambin existe
propaganda con fines educativos. (Vial, cuidado personal, del ambiente o salud).
La religiosa: ha sido muy difundida a lo largo de la historia. Ejemplo: san pablo
ejerci el apostolado de la nueva religin y estableci las primeras iglesias
cristianas en Asia menor, Grecia e Italia.
La literaria: los libros han sido utilizados como propaganda, incluso novelas han
sido utilizados como vehculo de propaganda.
La poltica: aqu se destacan la propaganda blanca, cuyo objetivo es crear una
opinin favorable sobre una organizacin, grupo o gobierno especfico. La
propaganda negra, intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con respecto
a las acciones o intenciones de otra entidad.
La diferencia es: Publicidad, es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es
econmica y comercial, mientras que la Propaganda es cuando se intenta dar
ideas, doctrinas, opiniones o creencias acerca de algo en especfico.
La relacin es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra. Pero propagar es
intentar manipular a la opinin y destinara a un fin. Publicitar es sacar provecho
pero econmico de un producto, en la mayora de los casos publicidad es el
trmino porque se usa para referirse a un anuncio para el pblico para promover
ventas y est dirigida mayormente a grandes grupos.

La publicidad tiene grandes efectos en los hbitos de consumo y en la actualidad

desempea un papel crucial en la civilizacin industrial urbana, condicionando,
para bien o para mal, todos los aspectos de la vida cotidiana, tras demostrar su
enorme poder de promover la venta de bienes y servicio desde la dcada de 1960
la publicidad se ha ido cada vez ms para fomentar el bienestar.
Los medios ms utilizados para promover la propaganda y la publicidad son: los
peridicos, la televisin, la venta por correo, las publicaciones de informacin
general, las revistas econmicas, las vallas publicitarias, las revistas dirigidas a
diversos sectores profesionales, un escaparate, los folletos en una tienda,
calendarios, mensajes desplegados con aviones, mensajes publicitarios en
camiones repartidores, las bolsas que entregan los productos en las tiendas, envo
de publicidad postal, la entrega de folletos y catlogos.

Sntesis Del Tema El Lenguaje De La Publicidad.

Los objetivos de la publicidad son: convencer, desarrollar, modificar actitudes y
provocar necesidades en el pblico. Para atraer la atencin del destinatario y
convertirlo en receptor, el mensaje publicitario debe ser original e interesante; para
lograrlo emplea todos los recursos lingsticos y grficos posibles. Los textos
poseen un significado connotativo, con discursos repetitivos para que se graben
en la mente de los receptores.
Niveles grfico y fnico
Nivel grfico: entre los recursos grficos utilizados en el texto publicitario, con el
fin de captar la atencin del receptor, se emplea la variedad tipogrfica, es decir la
combinacin de diferentes tipos de letras: diseo, tamao, color, forma, etc.
Adems del juego con el tamao, color y forma de la letra, se transgreden las
normas ortogrficas, se utilizan grafas de poco uso en la lengua habitual (k,w,x) o
se entrecruzan las palabras creando otras nuevas con un fin estrictamente
publicitario: ejemplo;
Pinturas COLYBRI (Color y brillo)
Apartamentos CruZeta (Cruz Zelaya)
Nivel Fnico: se refiere al campo de la retrica, aparecen los juegos fnicos, las
figuras literarias y los tropos. Para atraer la atencin potencial del cliente y que
grabe en anuncio en su mente, se utilizan diferentes tipos de juegos fnicos, como
la repeticin de ciertos elementos lingsticos: fonemas, morfemas, palabras,
sintagmas u oraciones enteras ejemplo:
El maquillaje de los maquilladores. (Color Perfection de Max Factor)
Lo hecho en honduras, est bien hecho (Ficohsa)
Adems de los juegos fnicos, los anunciantes se valen de la rima, la aliteracin,
onomatopeya, la paranomasia, etc.
Rima: Desodorante Rexona, no te abandona
El idioma es ingls es fundamental para competir en un mundo globalizado lo
estas aprendiendo en el lugar indicado?
Por el bien de la sociedad acabemos con la suciedad (La tribuna)
Aliteracin: Repeticin de uno o ms fonemas:
quien quiere leche, quien quiere leche, leche ceteco
Onomatopeya: Palabra o grupo de palabras cuya pronunciacin imita el sonido
de lo que describe:
si de boquitas se trata, no hay nada mejor que Cronch!

Paranomasia: consiste en emplear en el mismo contexto, palabras que tienen

semejanza en la forma pero no en el significado.
Claro, Claro que si

Nivel Morfosintctico
El anunciante prefiere el uso de palabras llenas de sustantivos, adjetivos, verbos y
adverbios a palabras vacas como conjunciones, artculos y preposiciones. Utiliza
la elipsis, la omisin, los recursos intensificadores, las modalidades oracionales, y
las oraciones exclamativas e interrogativas.
Elipsis: ausencia del ncleo verbal y uso de construcciones nominales.
Pepsi. El sabor de la nueva generacin.
Omisin: es la supresin de enlaces oracionales.
Suea, vistanos, estrnala. Es tuya (anuncios de ventas de casas)
Recursos intensificadores: los mensajes publicitarios utilizan estos recursos
para exaltar y ponderar los productos que promocionan, por ejemplo:
*El grado comparativo de superioridad: Ropa ms limpia y olorosa.
*El superlativo: annciese en los superclasificados.
*La construccin lo, ms el adjetivo: disfruta lo mejor de lo bueno.
*La repeticin de una palabra: Caf del bosque, es caf puro; es puro caf.
Modalidades oracionales: uso de verbos generalmente de accin en oraciones
imperativas y exhortativas.
*Elige, combina y ahorra. (Churchs Chicken)
*Acelera, compra y gana con Huawei

Oraciones exclamativas e interrogativas:

Rebajas de otoo! Precio de locura! (Dermalaser)
Para qu quiero otra tarjeta? (Credomatic)

Nivel lxico- Semntico

Nivel lxico: los textos publicitarios suelen introducir: extranjerismos, neologismos
y voces de diferentes registros.
Extranjerismos: uso de vocablos propios de otras lenguas.
Ford, Bayer, bricolaje, spray, cassette, mocachino, ice cream, Phillips,
carwash, nursey, Sportline
Neologismos: formacin de nuevos trminos mediante procedimientos como la
derivacin, la composicin, la acronimia o los juegos de palabras:
aaaay, que dolor! aaaah, que alivio! (Anuncio de un analgsico)
DOLOFIN. Al dolor le pone fin. (Creacin lxica por acronimia: dolo+fin)
Diferentes registros: para lograr su fin, la publicidad utiliza diferentes registros:
*Vocablos tcnicos: hidratacin, enzima, biocatalizador, liofilizar, polister,
texturizar, fibrocemento, impermeabilizante, etc.
*expresiones coloquiales y vulgares: Coppertone viste un montn, que hueva
(jugo y nctares enjoy), Las motos + econmicas caminan con el olorcito
*Tono corts: ayudando al pequeo de hoy, hacemos el grande de maana
(banco de occidente) servicio de amigo a amigo (banco Atlntida.)
*Modismos, frases hechas: Todo bien, todo azul Aguazul) Estomago y bolsillos
llenos (venta de comida rpida)
La marca y el eslogan y el texto del anuncio, obedecen a condiciones semnticas
como:

Provocar la evocacin mediante la seleccin cuidadosa del lxico

Poseer un carcter sonoro, llamativo y novedoso, fcil de memorizar.
Crear trminos innovadores a travs de la derivacin y la composicin.
Utiliza prstamos lxicos o el uso de grafas extranjerizantes en palabras
propias.
Usar abreviaturas, siglas y acrnimos.
Alterar y manipular dichos, sentencias, refranes, proverbios y expresiones
figuradas.
Utilizar citas.
Aprovechar todas las posibilidades lingsticas para crear expresiones de
doble sentido.

Los recursos semnticos ms comunes en la publicidad son los que amplan y

potencian el significado: la metfora, la metonimia, la imagen, el smil y la
anttesis.

Sntesis Del Tema Lengua, Habla Y Norma

Comunicacin y lenguaje
En la vida cotidiana, el lenguaje en cualquiera de sus manifestaciones est
presente en cualquiera de sus manifestaciones est presente en nuestra
comunicacin, tanto con otras personas como consigo mismo, y en ambas
situaciones nos expresamos con facilidad en forma oral. En ocasiones articulamos
las palabras, las pronunciamos; en otras solo resuenan en nuestras mentes, pero
siempre es el lenguaje el que necesitamos para comunicarnos.
Al conjunto de medios que permiten al ser humano expresar sus pensamientos,
sentimientos y vivencias se les llama lenguaje. Es la capacidad que todos los
hablantes tenemos de comunicarnos con otras personas por medio de los signos
orales, las palabras. El lenguaje se adquiere en el seno familiar desde muy
temprana edad.
Lenguaje (Facultad universal: conjunto de sistemas de comunicacin constituido
por diversas manifestaciones: dibujos, gestos, sonidos, procesos culturales (mitos,
arte, leyenda, monumentos.) se desarrolla gracias a la facultad humana del
pensamiento y se manifiesta en una determinada lengua o idioma (lengua
materna). El pensamiento se desarrolla gracias al lenguaje.
Lengua (Cdigo social de una comunidad): es una de las formas especficas
del lenguaje. Su naturaleza es oral; pero puede perpetuarse por la escritura.
Permite la comunicacin entre los miembros de una misma comunidad. Cada
hablante conoce el cdigo de su lengua y lo emplea para comunicarse, ejemplo: el
espaol, el francs.
Habla (Utilizacin individual de una lengua): es el uso de individual que cada
persona hace de su lengua, intervienen la edad, el sexo, el estado de nimo, la
ocupacin y otros factores. Una sociedad determinada puede conocer y emplear la
misma lengua, el espaol por ejemplo, pero cada miembro de esta comunidad
habla de manera distinta, el habla es individual.
Norma: la norma tiene como funcin regular los actos del habla y facilitar la
comprensin entre los hablantes. En toda lengua se presentan dos clases de
normas: la culta y la vulgar
Norma Culta: est identificada con la pronunciacin correcta, la riqueza de
vocabulario y la expresin fluida.
Norma Vulgar: derivado del registro lingstico informal, caracterizado por su
pobreza lxica, el uso correcto de la lengua y el empleo de elementos lingsticos
bajos. El argot o jerga son sinnimos al lenguaje formal y vulgar.
Incorrecciones sintcticas: demen comida, por denme comida.
Deformacin lxica y fontica: hubieron, por hubo; jueron por fueron.

Abuso de muletillas o frases hechas: o sea, pues.

Sntesis Del Tema Variedades Lingsticas

Los hablantes de una misma comunidad lingstica emplean una misma lengua. Sin
embargo, no todos los hablantes de esa comunidad la emplean de la misma forma. Ejemplo:
en honduras decir Chotiar significa que le pusieron el ojo encima; pero en otras
regiones significa andar de paseo
Los hablantes, de los ejemplo anteriores, pertenecen a la misma comunidad lingstica, es
decir, hablan la misma lengua: el espaol; sin embargo, no todos lo hacen de la misma
manera. Las diferencias en la forma de hablar una misma lengua se denomina variedades
lingsticas y pueden ser de tres tipos:
Geogrficas: qu edad tens vos? (argentino), Qu edad tiene usted? (honduras.
Sociales: no creo que haiga nadie en el mundo (probablemente un hablante de nivel
sociocultural bajo)
De estilo: este es mi chero.
Idioma Y Dialecto
En Amrica latina conviven, en una misma sociedad, la Lengua estndar y los Dialectos
(grupos y minoras tnicas); por ello, en muchas ocasiones, los hablantes comparten un
mismo territorio pero no el dialecto, porque no corresponden a la misma comunidad. Por
ejemplo, El Sistema Nacional Cultural en Honduras estima que en el pas coexisten los
siguientes grupos y minoras tnicas: Lencas 140 000, Tolupanes o Xicaques 20 000, Pech
o Payas 2 600, Tawahkas o Sumos 704, Garfunas o Morenos 30 000, Misquitos o
mosquitos 35 000, Chortis 3 500 y Negros ingleses 30 000.
Tambin, reconoce los siguientes idiomas: Espaol (idioma oficial), Garifuna, Misquitos,
Pech, Tawahkas, Tol. De all la importancia del compromiso que tiene el gobierno y toda la
sociedad que preservar, respetarlas lenguas y las culturas indgenas, aborgenes y otros
grupos humanos, hacia como el respeto por los dialectos regionales.
LA OPINION DE LOS DEMAS (Fragmento)
Tena el capricho de encristalar mi terracita. E l Carpintero me aconsejo utilizar
madera, un segundo seor, opino que era anticuado y absurdo utilizar madera, opinaba,
que ni en los pases extranjeros, utilizaban carpintera de madera para encristalar terrazas.
Uno de mis amigos, hombre rico y de buen gusto, me llevo a ver a suya, amplia y hermosa.
Esto es lo que debes hacer, me dijo, la carpintera es metlica; pero est decorada de forma
que imita a la madera. Aqu tienes, las ventajas de los dos materiales y ningn
inconveniente. Pero mi amigo, interiorista se llev las manos a la cabeza cuando se lo dije.
Si yo quera pasa por un cursi y en vez de una terracita tener una horterada deba seguir el
consejo de mi amigo el rico.
Fernando Ferman Gmez, espaol

(1921-2007).
La palabra
El lenguaje humano, la lengua se compone de palabras. Estas al unirse forman oraciones.
Las palabras pueden descomponerse en:
*Monemas: son unidades mnimas dotadas de significado. Constituyen la primera
articulacin del lenguaje que est formada por unidades que poseen significante (imagenacstica) y significado (idea, concepto o contenido) ejemplo: ni-o-s (ni- persona de corta
edad; o- gnero masculino, s-numero plural.)
*Lexema: es el monema que contiene el significado bsico de la palabra que se conoce
como raz. Hallamos lexemas en nombres, verbos, adjetivos y adverbios. Ejemplo: quedaba, alumn-a, buen-os.
*Morfema: es el monema que se adjunta al lexema para dotar el significado gramatical de
la palabra (gnero, nmero, persona) ejemplos: qued-aba (tercera persona en singular,
modo indicativo del pretrito imperfecto), alumn-a (gnero femenino, nmero singular).
Las palabras
Se forman por

presentan dos articulaciones

Derivacin

2 Articulacin

1 Articulacin
Compuesta por

Composicin

Fonemas

Monemas
Parasntesis
Que se dividen en

Vocales
Lexemas

Morfemas

Consonante

Pueden ser
Flexivos

Sufijos

Prefijos

Prefijos griegos
Prefijo
a, an
anfi
anti
archi
arqueo
auto
deca
en
epi
eu
exo

Significado
sin
alrededor
contra
superior
antiguo
por si mismo
diez
dentro
encima
bueno
fuera

Ejemplos
ateo, apata
anfibio
antiareo
archipilago
arqueologa
automvil
decaedro
encfalo
epidermis
eutanasia
exgeno

Sufijos griegos
Sufijo
algia
arca
arqua
atra
edro
grafa
ismo
itis
latra
logia
scopio

Significado
dolor
gobernantes
mando
medico
cara
escribir
doctrina
inflamacin
adoracin
estudio
ver

Ejemplos
neuralgia
monarca
monarqua
pediatra
decaedro
caligrafa
clasicismo
gastritis
idolatra
zoologa
telescopio

Sntesis del tema Prefijos y Sufijos

Las lenguas griegas y latinas tienen una influencia muy importante en el desarrollo
del espaol. Su predominio es determinante en la ciencia, la industria y el arte. El
conocimiento de lao afijos (prefijos y sufijos) griegos y latinos ayudan a
comprender el significado de muchas palabras y a construir a nuevas palabras.
El uso de afijos corresponde al proceso morfolgico llamado derivacin. Este
consiste en agregar un morfema derivativo (prefijo, infijo o sufijo) a un lexema o
raz para formar nuevas palabras. Estos procesos provocan cambios en la funcin
y en los significados de las palabras. En la formacin de las palabras se emplean
diversos mtodos:
*Derivacin: consiste en aadir un morfema derivativo (ya sea prefijo o sufijo, o
ambos) a la raz o lexema de una palabra para formar una nueva. Ejemplo:
I

rreconoc

Prefijo

Raz

ible
sufijo

*composicin: une dos o ms races o morfemas en una sola palabra. Ejemplo:

Saca

Raz

corcho
Raz

*Parasntesis: los mecanismos de derivacin y composicin intervienen a la vez

en la ceracin de una nueva palabra. Ejemplo:
Mal - humor - ado
Raz

Raz

sufijo

Sufijos Latinos: Por ser latn la principal fuente de vocabulario espaol, es lgico
que la mayor cantidad de sufijos espaoles provengan del latn.

Sufijos
ada
ado
al
ancia
anza
astro
ble
ia
ismo
ista
miento
on, ona
ote

Significado
accin verbal
profesin
relacin
accin
accin
despectivo
capacidad
empleo
doctrina
oficio
afecto
aumentativo
despectivo

Ejemplos
bajada
abogado
actual
vagancia
venganza
padrastro
amable
polica
islamismo
oficinista
movimiento
hombrn
grandote

Prefijos Latinos
Prefijo
ab, abs
ad
bi
des
di
dis
e
per
es
ex
extra
in
infra
intra

Significado
separacin
proximidad
dos
exceso
oposicin
separacin
origen
aumento
fuera
ms all
fuera de
negacin
inferioridad
dentro

Ejemplo
abstraccin
adjunto
bpedo
descubrir
disensin
distraccin
evacuacin
perdurar
escoger
exalumno
extraordinario
indeseable
infrahumano
intramuros