M.

Mi negocio tiene
marca registrada
Material del instructor

OBJETIVO
Dotar al participante de una gua con informacin til que le
permita conocer los procedimientos para registrar su marca
comercial, as como tambin el conocimiento de los documentos
y formatos que deber integrar para la gestin y registro de la
misma.

INTRODUCCIN
La historia de la identificacin es milenaria
y arranca con la primera necesidad
humana de que la sociedad reconozca un
ente como nico y distinto.
Constituye el nico instrumento para
identificar y seleccionar los artculos y los
servicios preferidos.

1. QU ES UNA MARCA?

Signo visual cuya funcin especfica es la de distinguir e

individualizar un bien o servicio. Es considerada un activo
intangible e invaluable.
Objetivo: identificar.

1. QU ES UNA MARCA?
Atributos de firma,
Atributos de
procedencia,
Atributos psicolgicos.

Atributos

Reconocimiento del
nombre de marca,
Fidelidad a la marca,
Calidad percibida,
Asociaciones de la
marca.

Activos
5

1. QU ES UNA MARCA?

Brand
Equity
Valor para el
consumidor

Valor de la
marca
Nombre
Smbolo

Valor para la
empresa que
le genera
valores
marginales

2. IDENTIDAD DE UNA MARCA

Actividades que realiza una entidad econmica con el objeto

de ser percibida de cierta forma, pensando en la generacin de
su ventaja competitiva.
Constituye el significado de la misma y la promesa, tcita o
explcita, que representa para el mercado.

2. IDENTIDAD DE UNA MARCA

Para su generacin se analiza:

Target group (pblico objetivo) al que se dirige la marca.
Competidores.
Autoevaluacin.

2. IDENTIDAD DE UNA MARCA

4 dimensiones son las dimensiones:
Marca
como
producto:

Marca
como
organizacin:

Marca
como
persona:

Marca
como
smbolo:

*Alcance
*Atributos
*Calidad/valor
*Usos
*usuarios
*pas de origen.

*Atributos
organizativos
*local vs global.

*Personalidad
de la marca
*Relacin
marca/cliente
(nivel
de
lealtad).

*imagen visual
/ metforas
*herencia de la
marca.

3.TIPOS DE MARCA
3.1 Marcas Nominativas
Identificadas por una (s) palabra (s).

10

3.TIPOS DE MARCA
3.2 Marcas Innominadas
Figuras o logotipos (visual).

11

3.TIPOS DE MARCA
3.3 Marcas Mixtas
Combinacin palabras / diseos / logotipos.

12

3.TIPOS DE MARCA
3.4 Marcas Tridimensionales
Forma de los productos, empaques, envases o envolturas.
Caractersticos y distintos de la misma clase.

13

3.TIPOS DE MARCA
3.5 Marcas colectivas
Gremio de
Diseadores
Grficos
Mexicanos A.C.

Consejo
Manguero
Veracruzano
Sociedad de productores de
Caf Chiapaneco

14

3.TIPOS DE MARCA
3.6 Marca Comercial

15

3.TIPOS DE MARCA
3.7 Marcas de Fabricante/nacional*

3.8 Marcas de Intermediario*

Es propietario un detallista, marca privada, propia o de tienda.

*Estrategia de marca
16

3.TIPOS DE MARCA
3.9 Marcas bajo licencia*

3.10 Marcas conjunta*

17

3.TIPOS DE MARCA
3.11 Avisos Comerciales
Frases que identifican a la marca, mas no lo son: O hablas o
hablas, Vive la vida, Es parte de ti, Con el cario de
siempre.

18

4. PARA QU SE REGISTRA?

Propietario

Ttulo de Registro
de Marca

Derecho de
uso exclusivo

Evita plagio, confusin y piratera.

Valor agregado y posicionamiento.
Segmenta mercados.
Proteccin de patrimonio / riqueza.
Regalas, licencia.
19

5. QUE SE PUEDE REGISTRAR?

Palabras (1 o ms),
Dibujos, emblemas, grabados,
Estampados,
Imgenes, empaques, envases, combinaciones de colores,
Letras y nmeros por su dibujo especial, las frases
publicitarias,

20

6. DINMICA 1 Identifica tu marca

Instrucciones
Leer el ejemplo de negocio Tortillas de Nopal Lupita:
Guadalupe lleva un par de aos dedicndose a hacer tortillas de nopal, al
paso del tiempo fue creciendo su empresa. Su negocio se encuentra ubicada
en San Felipe del Progreso, en el estado de Mxico y se llama Tortillas
Lupita.
Actualmente, abri una nueva sucursal en el centro de Toluca, y piensa abrir
otra en el Distrito Federal, debido al xito de su empresa quiere crear su
logotipo y registrar su marca.
21

6. DINMICA 1 Identifica tu marca

Responde las siguientes preguntas:

Cul es la marca del Negocio de la Guadalupe?
Qu tipo de marca es?
Cules sern algunas de las ventajas que tendr Guadalupe al
registrar marca?
Qu posicionamiento buscar Guadalupe con el diseo?
22

7. QU MARCAS NO SE PUEDEN
REGISTRAR?
Marca: TRATA DE BLANCAS
ACIDO
FLICO

NARCOMXICO
MARCA
JERGA

2
M

Marca Leche Pura de Vaca

para productos lcteos.

23

7. QU MARCAS NO SE PUEDEN
REGISTRAR?
Marcas engaosas

Marca Agua Bendita

Idnticas o similares a marcas famosas.

Las Marcas que puedan confundirse con otras registradas,

en trmite de registro anterior o con un nombre comercial.

24

7. QU MARCAS NO SE PUEDEN
REGISTRAR?
El IMPI cuenta con un servicio de bsqueda.
http://www.impi.gob.mx , para realizar bsquedas fonticas.
(gratuita).
En oficinas del IMPI, solicitando el servicio de bsqueda
fontica y/o figurativa para la cual deber pagar el servicio y
realizar una solicitud por escrito.

25

8. QU ES UNA CLASE DE MARCA?

Es un conjunto de productos o servicios que guardan una

relacin entre s. Se agrupan conforme a la Clasificacin

Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las

Marcas (Ttulos de las clases - 45 clases de marcas= 34 productos
y 11 servicios).
La proteccin para una marca registrada cubre slo las clases
especificadas a la hora del registro (marcas idnticas pueden
coexistir en distintas clases).

26

Clases de marca
Clase

Descripcin

Clase

Descripcin

Productos
qumicos
destinados a la industria,
ciencia,
fotografa,
horticultura, entre otros.

Productos
farmacuticos
veterinarios;
productos
higinicos para la medicina,
entre otros.

Colores,
barnices,
lacas,
preservativos, la madera
contra la herrumbre, entre
otros

Metales
comunes
y
sus
aleaciones;
materiales
de
construccin metlicos, entre
otros.

Preparaciones
para
blanquear y otras sustancias
para limpiar, entre otros.

Mquinas,
herramientas,
motores, entre otros.

Aceites y grasas industriales;

productos para absorber,
regar y concentrar el polvo,
entre otros.

Herramientas e instrumentos
de
mano
impulsados
manualmente.
27

Clases de marca
Clase

Descripcin

Clase

Descripcin

Aparatos e instrumentos
cientficos,
nuticos,
geodsicos, pticos, de pesar,
entre otros.

13

Armas de fuego, municiones y

proyectiles, explosivos; fuegos
artificiales.

10

Aparatos e instrumentos
quirrgicos, mdicos, dentales
y veterinarios, entre otros.

14

Metales
preciosos,
sus
aleaciones, chapado, joyera,
bisutera, entre otros.

11

Aparatos de alumbrado, de
calefaccin, de produccin de
vapor, de coccin, entre otros.

15

Instrumentos musicales.

12

Vehculos,
aparatos
de
locomocin terrestre, area o
acutica.

16

Papel, cartn y artculos de

estas
materias
no
comprendidos en otras clases,
entre otros.
28

Clases de marca
Clase

Descripcin

Clase

Descripcin

17

Caucho, gutapercha, goma,

amianto, mica, entre otros.

21

Utensilios y recipientes para el

menaje y la cocina, peines y
esponjas, cepillos, entre otros.

18

Cuero e imitaciones de cuero,

productos de estas materias,
entre otros.

22

Cuerdas,
cordeles,
redes,
tiendas de campaa, toldos,
velas, sacos, entre otros.

19

Materiales de construccin y
tubos rgidos no metlicos
para la construccin, entre
otros.

23

Hilos para uso textil.

20

Muebles, espejos,
entre otros.

24

Tejidos y productos textiles no

comprendidos en otras clases,
ropa de cama y de mesa, entre
otros.

marcos,

29

Clases de marca
Clase

Descripcin

Clase

Descripcin

25

Prendas de vestir, calzado,

sombrerera.

29

Carne, pescado, aves, frutas y

verduras, huevo, leche, aceites
grasas comestibles, entre otros.

26

Encajes y bordados, cintas y

cordones; botones, ganchos y
ojetes, alfileres y agujas; flores
artificiales.

30

Caf, t, cacao, azcar, arroz,

tapioca, sag, sucedneos del
caf, entre otros.

27

Alfombras, felpudos, esteras,

linleum
y
otros
revestimientos,
tapiceras
murales
que
no
sean
materiales textiles.

31

Productos agrcolas, hortcolas,

forestales
y
granos,
no
comprendidos en otras clases;
animales
vivos;
frutas,
alimentos para animales.

28

Juguetes, juegos, artculos de

gimnasia y deporte, entre
otros.

32

Cervezas, aguas minerales,

gaseosas y otras bebidas no
alcohlicas, entre otros.
30

Clases de marca
Clase

Descripcin

Clase

Descripcin

33

Bebidas alcohlicas (excepto

cervezas).

37

Construccin,
reparacin,
servicios de instalacin.

34

Tabaco,
artculos
fumadores, cerrillas,
otros.

para
entre

38

Telecomunicaciones.

35

Publicidad,
gestin
de
negocios
comerciales,
administracin
comercial,
trabajos de oficina.

39

Transporte,
embalaje
y
almacenaje de mercancas,
organizacin de viajes, entre
otros.

36

Seguros,
operaciones
financieras,
monetarias,
negocios inmobiliarios.

40

Tratamiento de materiales.

31

Clases de marca
Clase

Descripcin

Clase

Descripcin

41

Educacin;
formacin;
servicios de entretenimiento;
actividades deportivas y
culturales

44

Servicios mdicos; servicios

veterinarios; tratamientos de
higiene y de belleza para
personas o animales; servicios
de agricultura, horticultura y
silvicultura

42

Servicios
cientficos
y
tecnolgicos, de investigacin
y diseo en estos mbitos;
servicios de investigaciones
industriales; desarrollo de
equipos informticos y de
software.

45

Servicios jurdicos; servicios de

seguridad para la proteccin
de bienes y personas; servicios
personales y sociales prestados
por terceros para satisfacer
necesidades individuales

43

Servicios de restauracin
(alimentacin), hospedaje.
*Informacin extrada de la Clasificacin Internacional de
Productos y Servicios para el Registro de Marcas.

32

9. QU ES EL IMPI?

Organismo pblico descentralizado con personalidad jurdica y

patrimonio propio. Autoridad legal para administrar el sistema
de propiedad industrial en Mxico.
Proteger los Derechos de Propiedad Industrial.
Prevenir competencia desleal y piratera.
http://www.impi.gob.mx

33

10. PROCESO DE REGISTRO

DE MARCA EN MXICO

1. Bsqueda
de
antecedentes

Redefinicin
de marca

Existe

No

2. Presentacin de
Solicitud de
registro

3. Publicacin en el
boletn Nacional de
Marcas
4. Oposiciones
a. S hay

b. No hay

a.1 Retiro de oposiciones

a.2 Contestacin de Oposiciones
a.3 Reinscripcin de la Marca

5. Concesin
de la marca

6. Otorgamiento del Ttulo de Propiedad

34

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO

Paso 1: Bsqueda de antecedentes

Bsqueda de antecedentes: verificar si la marca se encuentra

registrada ante el IMPI.

Paso 2: Llenado de Solicitud

Llenarla, pago en banco o va electrnica en el Portal de Pagos
y Servicios electrnicos respectivo. Presentarla en oficinas. La
solicitud se obtiene de la pgina, mediante sistema solmarnet .

35

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Cmo se llena la solicitud?

36

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
I. Datos del solicitante

Si son varios propietarios, se tiene que anotar sus datos

separados por comas.
37

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
II. Domicilio para or y recibir notificaciones

Es importante anotar todos los datos sin olvidar el cdigo

postal.
38

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO

Aqu se anotarn los elementos del signo, tipo, fecha de primer

uso, si no se ha usado. Se debe hacer un registro por cada clase.
39

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO

40

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Mencionar las leyendas y figuras no reservables que no quiere
registrar y que aparece en etiqueta (Talla, contenido neto).
Si se cuenta con varias sucursales, se escribir el domicilio de
un solo establecimiento.
Si se solicit el registro de marca en otro pas con una
antigedad no mayor a 6 meses, en el apartado
correspondiente se puede pedir que se reconozca la fecha en
que lo present en el extranjero.
41

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Derecho de prioridad: derecho internacional que se reclama al
momento de solicitar un registro marcario. Aqu en Mxico
consiste en solicitarle al IMPI que reconozca la fecha legal de
una solicitud de marca que se haya presentado en otros pases.
En la solicitud se debe indicar el pas de origen, la fecha de presentacin y,
el nmero de solicitud. Una vez entregada se tiene un plazo de tres meses
para presentar la copia certificada de la solicitud de registro extranjera,
junto con su traduccin si as se necesita.
42

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Si son marcas innominadas, tridimensionales o mixtas, se habr
de colocar la etiqueta o la fotografa.

4x4 medida
mnima

10x10 medida
mxima

43

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
En caso de marcas tridimensionales, la fotografa debe tener las
mismas medidas y mostrar los 3 planos en una sola etiqueta
(ancho, alto y profundidad).

44

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO

45

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO

46

*Comprobante de
pago

47

*Reglas de uso

48

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Fe de hechos: documento pblico que se suscribe ante Notario,
el cual contiene la narracin de los hechos, dando exactitud,
integridad y solemnidad (para el caso de nombre comercial).
Para el caso de querer usar el logotipo
gratuito. Se solicita o baja formato
http://www.economia.gob.mx
anexando
correspondiente.

el trmite es
de la pgina
documentacin

49

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Paso 3: Publicacin de solicitud
Publicacin de la Solicitud: El plazo que maneja el IMPI es de 6
a 8 meses, siempre y cuando el Instituto no haga observaciones
a la solicitud.

Paso 4: Objeciones
Objeciones: se realiza un examen sustantivo de la solicitud y se
comprueba que la misma no se encuentre en alguna de las
prohibiciones que establece la ley.
50

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
-En este caso, si existen oposiciones, se debe obtener el retiro de
las mimas mediante mediacin judicial o extrajudicialmente.
-Se proceder posteriormente, a contestar las oposiciones ( para
llegar a un acuerdo y no llegar a un juicio).
-Despus, se reinscribe nuevamente la marca.

51

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
Paso 5: Concesin de marca
Concesin de la marca

Paso 6: Otorgamiento del Ttulo de propiedad de la

marca
Otorgamiento del ttulo de propiedad de la marca.

52

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
a)Formato de solicitud
de registro de marca.

http://www.impi.gob.mx/work/sites/IMPI/resources/LocalContent/1786/23/IMPI_00_001.pdf

53

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
a) Formato de solicitud
de registro de marca.

http://www.impi.gob.mx/work/sites/IMPI/resources/LocalContent/1786/23/IMPI_00_001.pdf

54

10. PROCESO DE REGISTRO DE MARCA EN

MXICO
b) Tarifas marcas, avisos y nombres comerciales en Mxico
MARCAS, AVISOS Y NOMBRES COMERCIALES
Conforme al Ttulo Cuarto de la Ley
14

Por los servicios que presta el Instituto en materia de marcas, avisos

y nombres comerciales, se pagarn las siguientes tarifas:

14 a

Por el estudio de una solicitud para el registro de una marca hasta

la conclusin del trmite o, en su caso, la expedicin del ttulo;

14 b

Por la renovacin de un registro de marca, por cada clase;

14 c

Por el estudio de una solicitud para el registro de un aviso

comercial hasta la conclusin del trmite o, en su caso, la
expedicin del ttulo;

14 d

Por la renovacin de un registro de aviso comercial;

$730.24

14 e

Por el estudio de una solicitud de nombre comercial hasta la

conclusin del trmite o, en su caso, la publicacin, y

$528.37

Los precios se pueden

consultar va electrnica
$2,303.33
o directamente en las
oficinas. Mismos que no
$2,433.41
incluyen IVA.
$614.77

http://www.impi.gob.mx/wb/IMPI/marcas_avisos_y_nombres_comerciales

55

11. VIGENCIA DE LOS REGISTROS DE UNA

MARCA
En Mxico el registro dura 10 aos a partir de la fecha en que
solicite el registro el cul se puede renovar las veces que se
quiera. Adems el propietario puede otorgar licencias,
franquicias, ceder sus derechos o gravarlos.

marca registrada
M.R.

56

12. EXTINCION DEL DERECHO

Cuando existen conflictos entre partes, posteriores al

otorgamiento del registro, es posible solicitar la nulidad de la
marca.
Causales ms frecuentes:
a)similitud entre las marcas registradas
b) o bien la vulgarizacin de las mismas.

57

12. EXTINCION DEL DERECHO

Si obtiene el registro y no se utiliza la marca en un periodo de 3

.
aos, un 3 puede
solicitar la cancelacin de la misma. En este
caso el interesado presentar el recurso Prueba de uso.

58

13. OBJECIONES MS COMUNES O

CAUSALES DE RECHAZO EN EL REGISTRO.
Si la marca es descriptiva o constituye un trmino comn.
Marcas similares previamente registradas.
Falta de documentacin necesaria para el registro. Si no se
contesta un oficio de requisicin de trmite, se considera
abandono de trmite.
Presentacin de solicitudes de registro de marcas notorias, es
decir marcas ampliamente conocidas en sus pases de origen.
59

14. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE REGISTRAR

60

14. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE REGISTRAR

61

14. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE REGISTRAR

62

15. EMPRESAS QUE OFRECEN EL SERVICIO

DE REGISTRO DE LA MARCA
Existen empresas a nivel nacional internacional que prestan
servicios tanto personalizados como online, en lo relacionado al
registro de marca, siendo algunos de sus servicios:
*Asesora integral sobre la proteccin ms adecuada para la
empresa.
*Bsqueda previas al registro (fonticas o figurativas).
*Registro de marca.
63

15. EMPRESAS QUE OFRECEN EL SERVICIO

DE REGISTRO DE LA MARCA
*Preparacin y presentacin de solicitud.
*Asesora en concesin de licencia a terceros.
*Mantenimiento y vigilancia de la marca.
*Revisiones peridicas.
Las tarifas regularmente incluyen: los pagos ante el IMPI, los
impuestos, la bsqueda de antecedentes y los honorarios del
asesor. As, los precios varan dependiendo del despacho
consultor.
64

16. AGENTES DE LA PROPIEDAD

INDUSTRIAL
Son personas fsicas acreditadas ante el IMPI para ofrecer
servicios de asesora en cuanto a la obtencin de registros de
marca. Asesorando sobre el procedimiento registral de la
marca, evaluando no slo la conveniencia sobre el registro ms
adecuado, resolviendo tambin los posibles conflictos que
pudieran derivarse del mismo proceso.

65

17. REGISTRO DE MARCA EN OTROS PASES

17.1 Registro de marca en E.U.A.

Determinar el formato de la marca que se desea registrar

as como su diseo, cules son los productos o servicios en los
que ser utilizada, cualquier duda visitar la siguiente liga
http://www.uspto.gov/teas/eTEAStutorial.htm.

Bsqueda de marcas, consultar la base de datos para saber

si existe alguna marca parecida ya registrada, la bsqueda es
gratuita a travs de la base de TESS (Sistema de Bsqueda de
Marcas electrnicas).

66

Presentar un archivo digital de la imagen del texto y/o

dibujo con formato JPG de la marca. Si el imagotipo ya est
siendo utilizado se debe de presentar un ejemplo en imagen JPG de
cmo aparece la marca en la etiqueta de un producto o anuncio de
algn servicio.
Contestar la solicitud electrnica, que se encuentra en la
siguiente
direccin,
http://teasplus.uspto.gov/forms/teas.service;jsessionid=3E1195C8D2A1
233C9C0F9CA55A15C6FF incluyendo sus datos personales e
informacin sobre la marca a registrar. Al terminar dar clic en
validate form e introducir su e-mail para recibir su acuse de
registro.
Realizar el pago, dar clic en el botn PAY/SUBMIT se abrir una
pantalla para realizar el pago, al realizar la transferencia
aparecer el siguiente mensaje "SUCCESS! We have received your
application and assigned serial number ________. donde se le dar
un nmero de serie, con l puede dar seguimiento a su solicitud de
registro de marca a partir de 15 das posteriores.
67

17. REGISTRO DE MARCA EN OTROS PASES

17.1 Registro de marca en E.U.A.

* Cualquier registro sea de dibujo, imagen, frase, entre otros,

en Norteamrica tendr que realizarse en la oficina de la
USPTO por su siglas en ingles United States Patent and
Trademark Office.

68

17.2 Otros pases

Pas
Espaa

Argentina

Chile

Brasil

Revisin de antecedentes de la
marca.

Presentacin de solicitud.

Pago de tarifas y costos.

Examen formal de la solicitud.

Pasos

Publicacin de la solicitud.

Resolucin definitiva.

Actualizacin de registro de
marca.

Forma de trmite.

Se hace va
electrnica y
presencial.

Se hace va Se hace va
electrnica y electrnica y
presencial.
presencial.

Se hace va
electrnica.
69

18. NORMATIVIDAD DEL REGISTRO DE

MARCA

70

19. QU ES UNA PATENTE?

Una patente es una certificacin otorgada por un pas, que le

confiere un conjunto de derechos exclusivos para explotar
exclusivamente invenciones que consistan en nuevos productos
o procesos durante un periodo limitado.
Vigencia en Mxico: 20 aos. Cuando la patente expira, pasa a
ser de dominio pblico.

71

19. QU ES UNA PATENTE?

No se puede patentar los procesos biolgicos tales como: la

reproduccin, produccin y propagacin de plantas y animales.
El material biolgico y gentico tal como se encuentran en la
naturaleza.

72

20. PROS Y CONTRAS DE PATENTES

73

20. PROS Y CONTRAS DE PATENTES

74

21. DIFERENCIA ENTRE MARCA Y PATENTE

Diferencia entre Marca y Patente
Marca

Patente

a. Concede el derecho exclusivo a a. Ttulo que reconoce el derecho

la utilizacin de un signo o de explotar en exclusiva una
denominacin verbal para la invencin,
identificacin de un producto,
b. Protege una invencin o un
b. Su objetivo es ser diferenciada en modelo de utilidad,
el mercado,
c. Protege una
verbal o signo.

c. Su objetivo es impedir a otros su

denominacin fabricacin, venta o utilizacin sin
consentimiento del titular.

75

CONCLUSIONES

76