UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE

HONDURAS
ASIGNATURA:
Investigacin de Mercados
CATEDRATICA:
Diriam Xiomara Alfaro
TEMA:
Estudio de Mercado de Galletas Oreo
ALUMNA:
Dayanara Gisell Lpez Snchez
N DE CUENTA:
201510010671

SAN PEDRO SULA

02 DE OCTUBRE DEL 2016

Estudio de mercado para la inclusin de Galletas Oreo Cinnamon

Bun y Red Velvet en el mercado Hondureo
Prembulo (5 minutos)
Gracias y Bienvenidos
Naturaleza de una sesin de grupo (informal, mltiple, expansiva,
todos los puntos de vista, desacuerdos).
Se aclara que no hay respuestas correctas e incorrectas.
Se hablara acerca de Galletas
preguntas o intereses?
Introduccin y calentamiento (3 minutos)
Me gustara caminar por la habitacin y pedirles que se presenten...

Nombre de la pila.
Lo mejor que puede encontrar en una galleta.
Lo peor que puede encontrar en una galleta.

Entorno de la Galleta (5 minutos)

Cuando se halla usted fuera qu cosas lleva consigo?
Que tan a menudo lleva una golosina consigo?
ROTAFOLIOS
Consumo de Golosinas (10 minutos)

Me gustara saber que tan seguido consume usted golosinas?

Cuntas golosinas consume al da?
Qu tipos de golosina consume?
Exploracin breve

De los tipos de golosinas antes mencionados Cul es el que ms

consume?
Si no existiera la Galleta que ms consume, qu diferencia hara
en su eleccin?
Exploracin breve

Compra de la Galletas (20 minutos)

Pensando en sus gustos actuales sobre una galleta, dos cosas
diferentes..

Primero, como realmente decidi consumir especialmente una

galleta y, segundo, que caractersticas busca para la compra de
una galleta.

Procesos de seleccin de la Galleta anterior

Pensando nicamente en la manera que eligi su galleta y no en
las caractersticas que usted buscaba de qu manera la eligi?
EXPLORAR PROCESO
Criterios de seleccin de la galleta anterior
Muy bien, ahora dgame lo que realmente buscaba una galleta
EXPLORAR
Sabores de Galletas (10 minutos)
Pensando ahora en los sabores de las galletas comenzamos con
una lista de los sabores ms comunes que hay probado en una
galleta recordemos de todos los sabores desde el ms comn
hasta el ms extrao.
En un momento hablaremos de los sabores que le gustas, pero
empecemos con los sabores que realmente quisiera encontrar en
una galleta.
EXPLORAR
Qu sabor consume normalmente?
ROTAFOLIO
Caractersticas deseadas (3 minutos)
Qu caractersticas desea que tenga una galleta de su agrado?
EXPLORAR
Motivacin para probar un nuevo sabor (10 minutos)
Todos ustedes fueron invitados aqu porque han cambiado el
consumo de una galleta por el consumo de otra
Qu los motivo a cambiar de galleta?

EXPLORAR
El cambio de galleta fue por un cambio repentino en el producto?
Cul cree usted sea la razn ms comn por lo que las personas
deciden probar un nuevo producto?

Ejercicio de cierre (10 minutos)

Por ltimo, quiero pedir su creatividad por unos minutos.
No se preocupen si es una gran idea o una idea modesta.
Si usted fuera un fabricante de galletas como seria su creacin
perfecta?
Solo piense, use su creatividad y sus gustos y mustrenos su
producto final
EXPLORAR Y REFINAR
Agradecer a los participantes y cerrar la sesin.

2.-La observacin forma parte de las tcnicas de la

Investigacin Descriptiva, que tipo de observacin hara y por
qu? Como sera ya en el campo ese proceso de observacin,
es decir como lo llevara a cabo y que aspectos considerara?
R.- Si forma parte de las tcnicas de investigacin descriptivas, el tipo
de observacin
ms adecuada para este caso seria la observacin
cientfica, al observar de esta manera significa observar con un objetivo
claro, definido y preciso, el investigador sabe qu es lo que desea
observar y para que quiere hacerlo, lo cual implica que debe preparar
cuidadosamente la observacin. Por medio de la sesin de grupo la
reaccin de las personas describiendo los gustos de cada persona y con
el objetivo en mente siempre.

3- Despus de dos meses de estar a prueba en el mercado se le

pide que desarrolle una encuesta ( no debe aplicarla solo
desarrollar el formato ) con un mnimo de 10 preguntas ( no
olvidar los datos demogrficos , pero no se consideran en el
conteo de las 10 preguntas), para conocer la percepcin del
cliente entorno al producto.

Estudio de mercado para la inclusin de Galletas Oreo Cinnamon Bun y

Red Velvet en el mercado Hondureo

Nombre:_______________________________________________________________________
Lugar y Fecha:
__________________________________________________________________

1.- Qu golosinas le gusta consumir?

_______________________________________________________________________________
2.- Que opina usted sobre las galletas como golosina?
Le gusta

No le gusta

Le es indiferente

3.- Qu forma le gustara que tuviera la galleta?

Circular

Cuadrada

Rectangular

4.- Saba usted que las galletas oreo tiene una gran variedad de sabores, no
solo chocolate con crema de vainilla?
Si

No

5.- Si Oreo lanzara un nuevo sabor, lo comprara?

Si

No

6.-Que combinacin entre galleta y crema le gustara probar en una Oreo

_______________________________________________________________________________

7.- Considera galleta oreo como una merienda?

Si

No

En ocasiones

8.- Que presentacin preferira en una nueva versin de la galleta oreo?

Colorida

Elegante

Informal

Tradicional

9.- Describa lo que cambiara o agregara de la galleta oreo?

10.- Cuanto pagara por un empaque de 6 unidades de galleta Oreo?

_____________________________________________________________________________

4.- Describir quien sera el mercado meta y a donde llevara a

cabo la encuesta, es decir en qu lugares lo aplicara.
R.- El mercado meta seran los nios que asisten a las escuelas, y
claramente sus padres pues seran los que compraran el producto. La
encuesta la aplicara en escuelas y centros comerciales.

5.- La Gerencia le pide adems que haga uso de las tcnicas

proyectivas y a su efecto le pide emplee las siguientes tcnicas:
a) dos con frase incompleta b) una prueba de caricaturas y c)
una historia incompleta. Cmo desarrollara estas tecnicas?
Recuerde debe dejar esquemas e imgenes para reflejar estas
tcnicas.

TEST DE FRASE INCOMPLETA

INSTRUCCIONES: complete cada frase con la palabra que usted considere
correcta.

Estudios de motivaciones para la compra de golosina completa las siguientes

frases:

La golosinas que prefiero son ______________________

Lo que considero para la compra de una golosina es

________________________

Siempre me gusta que la golosina sea _______________________

Considero golosina a _________________________

TEST DE FRASE INCOMPLETA

INSTRUCCIONES: complete cada frase con la palabra que usted considere
correcta.

Estudios de motivaciones para la compra de galletas completa las siguientes

frases:

Me gustan las galletas de ______________________

Lo ms importante en una galleta es ________________________

La marca de galleta que prefiero es _______________________

La galleta la uso como _________________________

ESPERO MI MAMA
HAYA COMPRADO
LA GALLETAS DE
CHOCOLATE QUE
TANTO ME
GUSTAN

ESTAS SERAN LAS

GALLETAS DE
CHOCOLATE QUE
LE ENCANTAN A MI
HIJO? ESPERO QUE
SI!

TEST DE HISTORIA INCOMPLETA

Instrucciones: Complete al final la historia a su creatividad.

Estudio de implementacin de un nuevo sabor de la galleta Oreo.
La semana pasada en el sper, en el pasio de galletas y golosinas, se
encontraba un nio rogando a su mama que le comprara dulces, chocolates y
galletas, la madre deca que solo escogiera un de las tres golosinas que tanto
quera, el nio deca
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FIN