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lasociedaddemasaseriaunordencaracterizadoporlamanipulacionsistematicadelos

mediosenbeneficiodelascorporaciones.

rasgosdistintivos:

1) losmediosmonopolizadosporunnumeropequeñodegrandescorporaciones, dirigidasaunpubloicomuyamplio. 2) institucionespoliticasnodemocvraticas,cerradas,quenodejanalapoblacion mayoresposibilidadesdemodificarlasdecisionesejecutivas.

losmensajesdelosmediosensuconjuntotenderianainstrumentaralosindividuoscon

apelacionesasusactitudesirracionales,obienatravesdelacensuraoinventando

informaciones.

MARCUSE:lafuncionbasicadelosmediosesdesarrollarpseudonecesidadesdebienesy

serviciosfabricadosporlascorporacionesgigantes,yataraalosindividuosalconsumo

masivoylapasividadpolitica.sepuededistinguirentrenecesidadesverdaderasyfalsas.la

manipulaciondelosmediosestanimporatntequeconelsimplehechodeeliminarla

publicidadylacomunicaciondemasengeneral,podrianprovocarporsimisma,la

destrucciondelsistemamonopolista.

ELCONCEPTODEMANIPULACION.

suponelaconcurrenci8adediversosfenomenossociales:

1) laexistenciadeunmonopopliodelacomunicacion 2) unainstrumentaciondelosmensajesporpartedelemisor,destinadoafavoreceer losinteresesdelgrupo 3) enlamedidaenquelamanipulacioneseficaz,seproduciralaaceptacionporparte

delosindividuossometidosaelladevalores,opinio0nes,mitosoestereotipos

socialesqueestanencontradiccionconsusnecesidadesindividualesodeclase. 4) laconductadelemisordebeserdeliberadaysistematica 5) losmensajesdelosmanipuladoresdebenapelaralairracionalidaddelreceptoro bienserlogicamentecoherentesperobasadoseninformacionesincompletaso falsas.

lamanipulacionsieseficaz,terminaenlaconviccionporpartedelsujetodequelosvalores

oactitudesquelefueronimpuestossonrealmentesuyos.lamanipulacionnosiempre

puedeverificarsecompararndounmedioconotro.

CONTRADICCIONESDELCONCEPTODEMANIPULACION.

Elcontroldelacomunicaciontieneasercadavezmasdelioberado,esdecirqueladifusion

delaideologiatiendeaidentificarsedemaneracrecienteconlamanipulacion.,estotermina

enunmodelodesociedadenelcualningunmensajeyningunodelosposiblesnivelesde

significaciondelosmensajes,sonbdejadoslibresalaespontaneidad,yaqueestaresulta

sospechososubversiva.

elterminodemanipulacionvieneasignificarunaintervenciontecnica,consicente,enun

determinadomaterial.siestaintervencionesdeunimportanciasocialinmediata,la

manipulacioncontituyeunactopolitico.

todautilizaciondelosmediospresuponeunamanipulacion.

debemosrecordar,queseaonoeficaz,blamanipulacionesunconceptobfundadoienla

sospechadequelosmedi9ospersiguenladifusiondevalorespropiosdeunaminoriaen

contradelasmasas.

losdescubrimientosdelacommunication researchconfirmaronquelateoriadeloos medioscomofuerzaindependiente,capazdeobhligaralagenteaaceptaropiniones opuestasasusinteresesovaloresdeclase,nop’asadeserunmito.

losmensajesdelosmedioslogranproveerunaacciondeterminadasoloenaquelloscasos

enque,ademasdehabersidopercibidosporunapersona,logranunasancionfavorablede

partedelrestodelgrupo,especialmentedesuslideres.laexperienciadelindividuoydesu

grupoestantoomasdecisivaquelaposibleinfluenciadelosmediosmasivos.

LAMANIPULACIONCOMUNICACIONALESUNAFORMAESPECIFICADEUTILIZACION

IDEOLOGICADELOSMEDIOS,.YPORENDE,TAMBIENUNAFORMAPARTICULARDE

CONTROLSOCIAL.

CRITICAYEXTENSIONDELCONCEPTODEMANIPULACION.

necesitamosunateoriahistoricadelosmediosdecomunicacionquenospermitaexplicar

demanerasistematicaenquecondiiconesloshomnbressonconvencidosopersudidospor

estayenquecondcioneslogranescaparasusdemandas.estateoriadeberiatomaren

cuentalaestructuradelsistemamonopolistaydelasestructuraspoliticasysocialesde

caracterpopularquepuedanoponersealasmaniiobrasdelñosgruposdirigentes,.

lanocionintuitivaantesdadademanipulacion,fallaenvariosacpetobasicos:

1) elpubliconoesunamasacarentedetodaexpeirneciasituadoalamerceddelos mediosdecomunicaciondemasa.pormaslimitadayprecariaqueseasu expoerienciapersonal,.estasiguesiendounobstaculocasiirreductiblealas maniobrasdeladominacionpsicologica. 2) enmucoscasos,elindividuomanipuladonoesunsujetohipnotizado,sinoalguien queaceptaserobjetodeinstrumentaciondelosmediosdebidoaqueenultima instancia,susinteresessonconvergentesconlosdelosgrandesmonopolios. 3) lateoriadelaspseudonecesidadesestambienotroaspectosospéchosodelñ conceptodemanipulacionm,aunqueesteparezcadarnosunaexplicaciondela influenciquetienenlosmediosenlasmasas. TESIS:silosmediosmanipulanlasnecesidadesdelpublico,muchasdeestasdebenseren ultimainstanciareales,legitimas,ynoexclusivamenteelresultadodelprocesode autorrecuperaciondelsistema.

4)otroaspectoquesedebereconsiderareselqueserefeireasucontenidosubejtivo.esta

subertimaciondelosacpectospsicologico­individualesdelprocesodecomunicacionse

basaenelsupuestodequelaideologia,comosistemaderepresentaciones,penetraenlas

costumbres,gustos,reflejosdelosindividuos,ysignificatambienqueparalagranmayoria,

estaexperienciaesvividasinquelosfundamentosdetalesrepresentacionesaflorenalnivel

delaconciencia.

laproblematicadelaideologiaseinscribeenladimensioninintencionaldelarealidad

social.

siempreexisteunsustratoinsconcienteentodaexpresionideologica,unamatrizde

simbolosyunmetododepensamientoquenosrevelanlosfinesultimosylosinterese

centralesdelemisor,.

lasociologiacriticaestavinculadaaunproyectopolitico,aunaestrat6egiaquepersiguela

realizaciondelospostuladosdelademocracia.

elcriticodelacomunicacionsuponenosoloquehaymanerasycontenidosdela

comunicacionquesonincorrectos,represivosomistificadores,sinotambienquehayciertos

hechosoideasquedebndufundirseporquelaignioraciadeestoscondiionobjeticamentea

lasmasasasoportarformasanacronicasdedominio.

loqueinteresaalasociologiacriticaresideentodaaccionoconcepciondemocraticadela

cultueasuponequeestadebeservircomoinstrumentodecomunicaciondevaloresque

apountenaunacomprensionracionaldelasociedadporpartedetodoslosindividuos,a

unacriticadelospoderesconstruidos.estaeslacondicionunicaquepuedetransformara

olosmediosenunafuerzamovilizadora,ypermitirnosescaparalaopcionentreaceptacion

orechazo(pasivo)deloscontenidosdelosmedios.

esposiblereformularlahipotesisdeque,sibienlosmediosnosonunafuerza

independientecapazdemodificarporsisolalasestructurassociales,sudifusionhatenido

poreefectodisociarparcialmentelossistemsaadeideasdelascondiciones

socioeconomicasparticularesexistentesencadapartedelmundo.

elproblemabasicodelamanipulacionnoresideenlaconcienciaindividualdelemisoroen

laeficanciadelosmedios,sinoenlaexistenciademonopoliosquecontrolanlaindustria

culturalyquecierranelaccesoalastareasceradorasalasmasas.todoloquenoes

movilizacion,oloquesenosdacomomovilizacionfrangmentariaynodeliberada,obien

caotica,noorganica,esmanipulacvion,.