La imagen de Enrique Pea Nieto

Tomando en cuenta que el marketing poltico se ha apoyado de los medios de

comunicacin para lograr la creacin meditica de los candidatos, quienes ya no
se rigen a travs de sus posturas e ideologas sino de su imagen para lograr sus
objetivos como poltico.
La imagen parte del propio candidato, de saber potenciar sus cualidades, de
reforzar lo que lo distingue de los dems tanto a nivel personal, profesional y
poltico. Hay que crear una imagen, un estilo propio, es decir hay que diferenciar a
nuestro candidato a travs de sus acciones, de sus declaraciones y de su
personalidad. (IDEA, 2006)
Para lograr una buena imagen se debe de resaltar sus mediante la difusin de
situaciones que fortalezcan an ms sus puntos fuertes [] sean stas de
confianza, de firmeza, de eficacia, de autoridad, de competencia, de renovacin,
etc. es decir que las imgenes de un poltico deben de ser empticas y eliminar
las carencias o defectos del mismo para convencer al pblico elector.
Teniendo en cuenta como la imagen es tan importante para la empata entre un
candidato y al electorado, se puede establecer que la creacin de una imagen
aceptada puede servir como herramienta para persuadir a la poblacin.
El exgobernador mexiquense se ha caracterizado por ser muy promocionado en a
travs de los medios de comunicacin, principalmente por Televisa, la cual ha
fundamentado la imagen de Enrique Pea Nieto como un poltico carismtico y de
lder nato.
Las estrategias de candidato del PRI utilizadas dentro de su campaa del 2012
fueron varias que abarcaron distintos ngulos de vista para dar una idea uniforme
de quien era Pea Nieto y de cmo era visto ante la sociedad.

Una de las principales estrategias impulsadas por su marketing poltico fue

presentar la imagen de un candidato joven, en comparacin con los dems
contrincantes, que estaba en busca de la renovacin de su partido, adems era
presentado como un hombre guapo y carismtico. Siendo esta ultimas sus
mejores calidades.
Esta imagen renovada al poltico priista fue patrocinada Televisa, televisora ms
grande del pas, formndolo como el personaje poltico ms vendible, atractivo y
mejor posicionado entre las encuestas y sondeos de popularidad, la mayora
realizados por empresas ligadas a la televisora. (Villamil, Jenaro, 2012).
Su imagen fsica fue un factor importante al ser tomado como un referente, como
un smbolo sexual, donde las mexicanas lo consideraban un hombre muy guapo
siendo esta una comparativa de ver que ests personas pueden ser tomados
como en los reality show donde las audiencias porque votan para elegir a los ms
fuertes, los ms astutos, los ms bellos o agradables (como en la casa de Big
Brother), o a los ms talentosos (Villamil, Jenaro, 2012) pero en este caso las
audiencias representaban a los votantes.
Otra estrategia marcada fue la venta de su compromiso ante la sociedad, a lo que
llam a su spot Mi compromiso es contigo y sabes que lo voy a cumplir la cual
fue su bandera de su postura poltica y de su candidatura para la presidencia.
Como menciona Villamil en su libro Pea Nieto: el gran montaje fue que la
mercadotecnia, la comunicacin emocional, al pasar gente que supuestamente
conviva con l, y la publicidad hicieron que esta campaa fuera un xito, cuando
la realidad era otra, que lo que sucedi fue que no fueron compromisos para el
desarrollo social de la entidad, sino escenografas, sets para el montaje de una
campaa televisiva (Villamil, Jenaro, 2012)
Otro aspecto trascendente fue mostrarse como un buen padre de familia siendo
esta una forma de mostrar el lado humano del candidato. As, se crea una fuerte
empata con los votantes, reforzando cnones y estereotipados arraigados
fuertemente en el ideario colectivo.

Este ideario de la familia perfecta que demostraba Pea Nieto se bas sobre todo
con su relacin con la actriz Anglica Rivera, la cual desde su boda se volvieron
un tema meditico por el caso de que se juntaron la farndula y la poltica. De esta
manera Anglica Rivera La gaviota funciono como una portavoz del mexiquense
para sus programas de gobierno.
Conclusin
La imagen creada de Enrique Pea Nieto fue un claro ejemplo de una estrategia
de marketing poltica donde ya no se a un poltico por sus ideales o sus mismas
propuestas sino se vende un

imagen que represente ciertos estatus,

caractersticas o cualidades nicas que lo lleven al poder.

Pea Nieto se vali del marketing poltico para desarrollar una nueva faceta de lo
que significa ser el candidato del PRI, siendo una innovacin para el partido en
tanto a que se creaba una nueva imagen pblica renovada para quien
perteneciera a la institucin. Adems demostr como un marketing poltico puede
funcionar para influencias unas elecciones.