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PROFESOR:
ROLANDO GONZLEZ S.
AGOSTO 2006
VERSIN 01
Servicios: por ejemplo, distribucin de gas, bancos, seguros, transporte, salud, telecomunicaciones,
distribucin elctrica, etc. Los servicios incluyen tambin las actividades de apoyo dentro de las empresas, como:
prestaciones para empleados, mantenimiento de plantas, apoyo tcnico y administrativo, etc.
El concepto de calidad mundialmente aceptado es:
El producto final debe cumplir las especificaciones del cliente, como concepto clsico o negativo; o bien,
debe satisfacer y en lo posible superar las expectativas del consumidor, concepto actual o positivo.
Debe existir un sistema-el sistema de calidad- que asegure que la calidad deseada sea integrada al
producto.
En la actualidad, el concepto de sistema est adquiriendo una creciente importancia como base de la gestin de
calidad. Sin l, realmente no pueden producirse productos o servicios de buena calidad.
Definiciones de calidad
Calidad es la aptitud para el uso
(J.Juran)
(P.Crosby)
Calidad es alcanzar y superar las expectativas de los clientes, a u costo que representa valor para ellos
(H.Harrington)
Calidad es el conjunto de propiedades y caractersticas de un producto servicio que le confiere la aptitud para
satisfacer necesidades expresas o implcitas
(NCh 2000/1)
Calidad es el total de propiedades y caractersticas de un producto o servicio, que lo habilitan para satisfacer una
necesidad determinada
(A.S.Q.C)
En un sentido estrecho, calidad significa calidad de producto. En un sentido amplio calidad significa calidad de
producto, calidad de trabajo, calidad de servicio, calidad de informacin, calidad de proceso, calidad de organizacin,
calidad de persona incluyendo a los ejecutivos, calidad de sistema, calidad de objetivos, etc.
(K.Ishikawa)
Parmetros de la calidad
La calidad es un concepto complejo que involucra muchos aspectos y que puede ser especificada a travs de los
siguientes parmetros:
Funcionalidad: Las caractersticas bsicas de un producto o servicio, incluyendo la seguridad del mismo.
Conformidad: El grado en que un producto o servicio satisface ciertos requisitos y condiciones de uso.
Confiabilidad: La probabilidad de que un producto falle dentro de un determinado tiempo, bajo determinadas
condiciones.
Durabilidad: El tiempo de vida de un producto bajo condiciones normales de uso.
Caractersticas accesorias: Aquella que refuerza el funcionamiento bsico de un producto o servicio.
Servicios: Prontitud, competencia, cortesa, facilidad de reparacin, etc.
Esttica: Cmo se ve el producto, cmo se siente, cmo huele, cmo sabe, etc.
Percepcin: Imagen, experiencia previa, publicidad, marcas comerciales, reputacin, etc.
Para ser competitivos puede ser ms efectivo concentrarse en algunas dimensiones en lugar de perseguirlas todas.
No obstante lo anterior, la calidad se puede descomponer en dos grandes dimensiones:
Calidad de objetivo
Se refiere a los atributos que posee un producto o servicio que hace que los clientes estn o no satisfechos.
Los clientes son en definitiva quienes definen la calidad objetivo que sale del proceso. Para mejorar la calidad
objetivo es necesario conocer cules son las necesidades y expectativas de los clientes y disear o redisear el
producto o servicio de modo de satisfacer esa necesidad.
Calidad de ejecucin
Se refiere a cmo se estn haciendo las cosas. Cun eficientes son los procesos?. Cules son los niveles
de procesos o desperdicios?. Calidad de ejecucin tiene que ver con la forma como operan los procesos dentro de la
organizacin. Una mala calidad de ejecucin se traduce en costos innecesarios que transmite el cliente externo. Para
mejorar la calidad de ejecucin se debe mejorar los procesos y los insumos.
Dinero (Money): el aumento de la competencia en la mayora de las industrias y campos de accin, afectados por
fluctuaciones de una economa global, se traduce en una reduccin sistemtica de los mrgenes de utilidad de stos.
Descubrimiento de las caractersticas sustitutas de calidad y entendimiento de las relaciones entre ambas.
Para estar seguros de que los participantes de control de calidad entienden estos tres pasos, las empresas deben
utilizar productos terminados reales.
A continuacin se indican los principales aspectos que deben ser considerados para expresar las caractersticas de
calidad:
La introduccin de las caractersticas verdaderas (los deseos de los consumidores) en informacin tcnica para los
diversos procesos de la empresa, se denominan anlisis de calidad o despliegue de la funcin calidad (Quality
Funtion Deployment).
El despliegue de la funcin de la calidad, QFD, es un sistema que presta especial atencin a las
necesidades de los clientes. Las actividades que no contribuyen a este propsito se consideran intiles. Esta funcin
es utilizada para conocer los atributos que el consumidor desea en el producto o servicio mediante un procedimiento
de traduccin, ayudando a que la voz del cliente se despliegue a travs de toda la organizacin. Tiene por objetivo
asegurar que se cumplan las expectativas del cliente desde el diseo del producto, durante su proceso de
manufactura y hasta que es utilizado por el consumidor.
El anlisis de calidad es la base de aseguramiento de la calidad en el desarrollo de nuevos productos, pues
asegura la calidad de diseo adecuada para la total satisfaccin del cliente.
La calidad a nivel de productor
El productor de bienes o servicios requiere considerar todos los aspectos que pueden afectar la calidad, a
fin de asegurar que puede satisfacer las expectativas del consumidor o cliente.
El logro de la calidad es una meta indispensable para realizar la misin de toda empresa productora de
bienes y servicios; y que bsicamente consiste en identificar las necesidades, deseos y preferencias de los clientes
incluyendo los aspectos econmicos, ambientales, de salud y seguridad para luego proceder a disear, producir y
distribuir dichos productos o servicios. Esto a su vez implica la accin coordinada, armnica y eficaz de muchas
personas y funciones dentro de la empresa, como se ilustra en la figura 1.2, que comprende las siguientes
actividades:
Adquisiciones;
Produccin;
Envasado y almacenamiento;
Venta y distribucin;
Las materias primas, los insumos, los materiales de todo tipo y los componentes que ingresan en la fabricacin,
debern adquirirse de proveedores que estn en condiciones de satisfacer de manera continua y confiable los
requisitos de calidad, precio y entregas que se establezcan. Una cuidadosa evaluacin y calificacin de proveedores
debe conducir a la seleccin final de los mismos, la cual no debe hacerse teniendo en cuenta solamente los precios
ms bajos que ofrezcan. Similar criterio que debe seguirse para la adquisicin de maquinarias, equipos,
instrumentos, etc.
Adems, cabe la consideracin de que para cada una de las etapas del ciclo de la calidad podemos asociar un
concepto de calidad, por ejemplo: la calidad de la investigacin del mercado, calidad del diseo, calidad de la
produccin, calidad de la distribucin y calidad del servicio posventa; cuya definicin consiste en el grado en que
cada una de esas etapas logra los objetivos de calidad que se han establecido para cada una de ellas. As, la calidad
del diseo es la idoneidad de dicho diseo para que el producto obtenido de acuerdo con l, satisfaga los requisitos
para su uso y en unas condiciones de fabricacin razonables; la calidad de distribucin es la aptitud del sistema de
distribucin para poner al alcance de los consumidores los productos que demanda, en el tiempo y en la cantidad
requeridos; y la calidad del servicio es la aptitud del sistema de servicio establecido para satisfacer las necesidades
de servicio de los clientes en el momento adecuado.
De esta manera, podramos tambin considerar que la suma de todos estos componentes de calidad que acabamos
de mencionar constituye un resultado muy poderoso, eficaz y de impacto, en trminos de obtener la satisfaccin del
cliente y por lo tanto su seguridad continuada hacia el producto que en tales condiciones se le ofrece. Este resultado
es no solamente deseable sino necesario para toda empresa que busque mantenerse en actividad, con xito, por
muchos aos.
Segn la norma JIS Z 8101, un sistema que permite que las caractersticas de un producto o servicio
satisfagan en forma econmica los requerimientos del consumidor.
Norma ANSI-ZI.7-1971, las tcnicas operacionales y actividades que sustentan la calidad de un producto
servicio para satisfacer ciertas necesidades.
Normas ISO 9000, el conjunto de actividades y tcnicas realizadas para la integracin de las caractersticas
que determinan en qu grado un producto satisface las necesidades de su consumidor.
Segn E. Deming, el conjunto de actividades y tcnicas estadsticas en todas las etapas de produccin para
lograr una manufactura econmica con mxima utilidad del producto por parte del usuario.
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Segn K.Ishikawa, desarrollar, disear, elaborar y mantener un producto de calidad que sea el ms
econmico, el ms til y siempre satisfactorio para el consumidor.
Este principio indica que la funcin ms importante del control de calidad es atacar causas y no efectos; de esta
manera permite que se cumpla el principio b.
Sobre estos tres principios bsicos debe sustentarse cualquier estructura de control de calidad de una
empresa.
No es una estrategia.
No es un mtodo.
No es un programa.
No es una herramienta.
Adems, no es externa a la organizacin, sino que nace y crece desde adentro, es una nueva forma de administrar,
es una nueva forma de concebir y vivir la empresa, es aprender un nuevo lenguaje.
La filosofa de la gestin de calidad total es muy simple
La organizacin tiene una estrategia, una visin y una misin definidas y conocidas por todos.
La empresa y todas sus actividades y procesos se orientan a satisfacer y ojal exceder las necesidades y
expectativas de los clientes tanto internos como externos.
La organizacin completa es un solo equipo con objetivos claramente definidos y comunes. No existen
barreras ni divisionismos entre reas distintas.
Los ejecutivos, profesionales y trabajadores son permanentemente entrenados y capacitados, de modo que
desarrollen todo su potencial para el logro de los objetivos de la empresa.
Los procesos, en su totalidad, estn siendo medidos y mejorados por equipos disciplinarios y entrenados.
Las personas que trabajan en la empresa estn sensibilizadas y tienen conciencia de la necesidad de hacer
bien las cosas.
Estos elementos, como puede verse, no son nuevos, son conocidos y han sido diseados y aplicados
separadamente desde hace dcadas. Entonces es lgico preguntarse qu es lo nuevo?
Lo nuevo es, justamente, la integracin y sistematizacin de todos esos elementos, es su aplicacin
conjunta, un paquete completo que difiere de cualquier cosa vista antes.
Gestin de calidad total
Es un estilo global de gestin que utiliza el mtodo cientfico y las contribuciones de todas las personas de la
organizacin para mejorar continuamente todo lo que hace la organizacin con el objeto de alcanzar y exceder
permanentemente las expectativas de los clientes.
De acuerdo con la definicin dada por la Organizacin Internacional de Normalizacin (ISO):
Gestin de calidad: Todas las actividades de la funcin general de gestin de una organizacin que
determina la poltica de calidad, objetivos y responsabilidades, y las implementan por medios tales como la
planificacin de calidad, el control de calidad, el aseguramiento de calidad y el mejoramiento de la calidad dentro del
sistema de calidad.
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El enfoque de proceso, consiste en considerar como proceso, cualquier actividad o conjunto de actividades, que
utilizan recursos para transformar entradas o insumos en resultados o salidas.
Por qu adoptar esta filosofa de gestin?
La respuesta es simple: para que la organizacin se ms competitiva. A principios de la dcada de los noventa W.E.
Deming sostena que entre el 15% y el 40% del costo de la produccin de un producto o servicio tpico de los
Estados Unidos, se debe a errores y fallas.
Juran sostiene que cerca del 40% de los recursos de las empresas se gastan en arreglar problemas y reparar
productos y servicios que debieron hacerse correctamente la primera vez.
Raph Barra es ms especfico, sostiene que los errores, fallas y problemas de una organizacin tpica equivalen a:
15% - 20% prdida de ventas
25% de los activos
25% del personal
50% del inventario
CULES SON LOS BENEFICIOS DE LA CALIDAD?
La implementacin de la gestin de calidad en una empresa lleva a mejorar la calidad de los productos, procesos y
servicios, con el consiguiente aumento de la productividad y mayor captacin del mercado.
La bsqueda de la calidad de un producto o de servicio, proceso y trabajo, a travs de tcnicas estadsticas
y en forma participativa, trae como consecuencia una alta productividad, alta motivacin por el trabajo y por supuesto
alta calidad y utilidades, dando lugar a una administracin estable.
Todos los estudiosos de la calidad coinciden en que las empresas hoy en da tienen grandes oportunidades
de reducir costos y atraer nuevos clientes a travs del perfeccionamiento de sus procesos y de la orientacin hacia
sus clientes. El no hacer bien las cosas genera costos innecesarios que se transmiten al cliente. Estos costos son un
porcentaje importante del costo total, por lo que significan perder competitividad. En mercados poco competitivos
adoptar esta filosofa de administracin puede significar incrementar las utilidades, ya que hay reduccin de costos
mientras os precios pueden mantenerse eventualmente. En mercados muy competitivos, en cambio, significa la
sobrevivencia en el largo plazo, ya que aquellas empresas que logren maximizar la relacin calidad/costo sern las
que permanecern en el mercado. Un anlisis detallado prueba que existe una relacin directa entre el rendimiento
sobre la inversin, RSI, y la calidad del producto. Los productos y servicios de alta calidad producen un mayor RSI,
casi un 40% ms que los de baja calidad.
Los japoneses lograron ver que las empresas-cuyos procesos producen continuamente artculos de alta
calidad se benefician de tres maneras:
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Las relaciones interpersonales mejoran, hay mayor confianza y respeto. Crecen la motivacin y el
entusiasmo del personal. Mejoran las comunicaciones internas. Disminuye el ausentismo y la rotacin. Disminuye el
stress. Se crea un entorno de trabajo positivo donde todas las personas son respetadas y se fomenta la creatividad.
Desde la perspectiva de los trabajadores, se genera la percepcin de que el desarrollo de los proyectos personales
es posible en esa organizacin.
Mejora la administracin.
Reduce la burocracia.
Y
Calidad + Flexibilidad + Productividad = Competitividad
Deben ser aceptadas desde ahora como los nuevos paradigmas.
El concepto de la productividad
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Aumentar la productividad es producir cada vez ms y/o mejor con cada vez menos recursos. Entonces, se puede
representar la productividad como el cuociente entre lo que la empresa produce (output) y lo que sta consume
(input).
Productividad = Output/Input
Estos productos o servicios deben ser diseados, proyectados y producidos de tal forma que tengan valor; es decir,
satisfagan las expectativas de los clientes. Si el valor agregado no corresponde al precio, las ventas disminuyen. Por
otro lado, si la empresa es capaz de agregar mucho valor a bajo costo, ella dominar el mercado, pues los
consumidores siempre procurarn maximizar el valor obtenido a cambio de su dinero.
De esta manera sustituyendo en la ecuacin anterior a la relacin: output/input, por: valor producido/valor
consumido, se puede visualizar la productividad como ndice de valor agregado.
Para aumentar la productividad de una empresa se debe agregar el mximo valor al mejor costo. No basta con
aumentar la cantidad producida, es necesario que el producto tenga valor, que satisfaga las expectativas de los
clientes.
Cuanto mayor es la productividad de una empresa, ms til es sta sociedad, pues satisface las necesidades
de sus clientes a un bajo costo. El lucro resultante representa un premio que la sociedad le otorga por el buen
servicio prestado y una seal que debe crecer y continuar sirviendo bien.
Los trminos valor producido/valor consumido, puede ser reemplazados por los de calidad/costo, as:
Productividad = Calidad/Costos
Los trminos, valor producido/valor consumido, pueden ser reemplazados por los de facturacin/costos, y
tendremos una nueva forma de definir productividad:
Productividad = Facturacin/Costos
La definicin de productividad como cuociente entre la facturacin y los costos que tiene una gran ventaja, ya
que adems de tener en cuenta todos los factores internos de la empresa (razn de consumo de materias primas e
insumos, razn de consumo de energa y razn de utilizacin de maquinarias), incluye al cliente como factor decisivo
de la productividad.
Si un cliente no desea comprar, por muy alta que sea la eficiencia de la empresa, la productividad disminuir. La
productividad, de la manera como se expresa, es aplicable a cualquier empresa/institucin, como empresa
manufacturera, empresa de servicios, hospitales, hoteles tanto privados como pblicos, etc.
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Llamadas con cobro revertido (dar un nmero telefnico, por ejemplo: lnea 800).
Rozarse con los clientes (en incgnito para conocer sus opiniones).
Entrevistas privadas.
Encuestas por correo (a veces esto es intil, pues no se contestan. Si se decide hacerlas, haga pocas
preguntas).
Liderazgo
El liderazgo es el motor que permitir que en la empresa nazca, crezca y madure la gestin de calidad total. Sin
liderazgo, especialmente la gerencia, las cosas seguirn hacindose tal como se han hecho hasta ahora. no habr
oportunidad para el cambio.
El liderazgo significa tener capacidad de influir en las personas que estn a nuestro cargo con el objetivo de que
stas aporten todo su potencial para el logro de los objetivos definidos. Este tipo de relacin es todo un desafo para
los jefes ya que incorpora elementos afectivos, emocionales y psicolgicos, en la relacin con sus subordinados. El
liderazgo es el resultado ms del ejemplo que de las palabras, hay un respeto profundo por las personas. Se deben
considerar los siguientes aspectos:
Asignar recursos.
Planificar la implementacin.
Evaluar la efectividad.
Planificar la expansin.
Trabajo en equipo
Trabajo en equipo significa esencialmente que: Toda la organizacin es un equipo. Por lo tanto, no existen barreras,
divisionismos u objetivos divergentes entre las diferentes reas, departamentos, secciones o turnos. Por el contrario,
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la visin de la empresa, su misin y sus objetivos son el norte de todas las personas, son el elemento aglutinador de
esfuerzos para el logro de resultados comunes.
Equipos de trabajo
Se trata de equipos formales que se crean para mejorar procesos o para generar ideas innovadoras. Estos
pueden estar compuestos por personas de una misma rea o departamento (equipo departamental), o por personas
de diferentes reas o departamentos (equipo interfuncional). La necesidad de dar cabida a estos equipos obedece a
que: El todo es ms que la suma de las partes.
EDUCACIN
CMO PENSAR
ENTRENAMIENTO
CMO HACER
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