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ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
Notas da 2 edio.....................................................................................................................5
O poder do Google na atrao de clientes e a importncia de estar nas
primeiras posies....................................................................................................................6
Vale a pena investir?..................................................................................................................7
Mas SEO ainda funciona? D para investir?........................................................................8
ltimas novidades em SEO.....................................................................................................8
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital...................................................8
Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas de busca...........9
Pesquisa de Palavras-Chave..........................................................................................12
Antes de tudo, entenda seu pblico-alvo......................................................................... 12
Monte uma Lista de Palavras............................................................................................... 12
Outras observaes sobre a pesquisa de palavras-chave........................................... 17
Prximo passo: Acompanhar o progresso....................................................................... 17
Consideraes finais.............................................................................................................. 18
Otimizao On-Page.......................................................................................................19
Ttulo da Pgina....................................................................................................................... 19
Meta Description..................................................................................................................... 21
URL (endereo da pgina).................................................................................................... 21
Links internos........................................................................................................................... 22
Imagens..................................................................................................................................... 22
Headings................................................................................................................................... 23
Contedo em texto simples................................................................................................. 24
Uma pgina ideal.................................................................................................................... 24
Sitemap.XML............................................................................................................................. 24
Arquitetura da Informao................................................................................................... 27
Preocupaes extras............................................................................................................. 32
Introduo
Introduo
Notas da 2 edio
Em abril de 2015, atravs de uma unio entre Resultados
Digitais e Agncia Mestre, lanamos a primeira edio do
eBook Guia Completo do SEO. De l at o fim do ano,
foram mais de 10 mil downloads e muitos feedbacks
de pessoas que conseguiram aprender os princpios do
SEO e aplic-los nos sites de suas empresas, sejam elas
pequenas, mdias ou de grande porte.
Com base nas mudanas que aconteceram no Google
desde ento e nos feedbacks que recebemos, fizemos
uma grande reviso neste eBook para que voc consiga
aplicar todos conceitos de SEO em seu negcio:
Dentre as mudanas, voc ir encontrar:
Maior profundidade sobre alguns tpicos abordados;
Mais exerccios prticos para aplicar a partir de hoje;
Novas dicas de otimizao para conquistar os primeiros lugares no Google.
Bons resultados!
Introduo
O poder do Google na
atrao de clientes e a
importncia de estar nas
primeiras posies
Google
analytics.google.com
Suponha que voc esteja viajando e queira comer alguma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria?
Ou suponha que as vendas da sua empresa caram e
voc precisa encontrar dicas para tornar seus vendedores mais produtivos. Onde encontrar informaes que
podem ajudar?
Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses so
s alguns exemplos de como a ferramenta presente
em nossas vidas e praticamente a primeira coisa a que
recorremos quando precisamos de alguma soluo.
Essa mudana de hbitos tambm traz para as empresas uma grande oportunidade: as pessoas esto ativamente buscando por informaes sobre o seu mercado.
O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar
trfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuio de cliques em uma pgina de resultados
do Google extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segunda pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques
acontecem apenas nos trs primeiros resultados.
Neste cenrio, muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site
bem posicionado nas ferramentas de busca a garantia de atrair mais clientes. Para
conseguir isto, uma rea do marketing digital encarregada de criar estratgias e
implementar tcnicas, o popular SEO (Search Engine Optimization).
A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto,
possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas palavras-chave de bom ranking com o custo mdio desse termo no
Google Adwords.
Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento
necessrio para que sua empresa d os primeiros passos da melhor maneira possvel.
A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o
trfego. Apesar de as palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:
Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficientes para serem bem avaliados, mesmo que na realidade
eles no estivessem trabalhando para garantir uma
experincia melhor para o visitante, que o objetivo
maior do Google.
A primeira que a diferena de como cada ferramenta classifica os resultados relativamente pequena. As
mesmas prticas de otimizao para o Google tambm devem gerar resultados semelhantes nas outras opes.
A segunda o marketshare das ferramentas: o Google tem mais de 95% no domnio do mercado.
analytics.google.com
Consequentemente, estas pessoas impactadas utilizaro a pesquisa do Google para encontrar voc novamente e isto ir aumentar os seus resultados oriundos
da busca orgnica.
Tudo est conectado e as estratgias de SEO no trabalham sozinhas h muito tempo.
google.com
10
No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema
e classificar de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma
vez que no h memria ou julgamento humano para escolher os resultados.
Para identificar se a pgina fala sobre o assunto, so analisadas partes importantes
da sua estrutura, como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e
outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com
Primeiro, o Google usa seu rob para rastrear todas as pginas que encontra. Esse
rob vai, basicamente, entrando de link em link e lendo tudo o que a pgina tem e
gravando tudo em um grande arquivo - os servidores do Google.
A partir do momento em que um usurio faz uma busca, o Google vai procurar
dentro desse arquivo a pgina que ele acredita que responda melhor aos anseios
desse usurio. E faz isso utilizando um algoritmo.
Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o
entendimento um pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria
e queira comprar um bom livro sobre marketing.
No importa se algum escreve sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer
limitar pelo tema. Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se
eles possuem relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo,
o subttulo, a capa, o ndice, o sumrio e talvez alguma folheada no meio do contedo.
de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de
sites com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade de ela alcanar as
primeiras posies do Google.
H tambm outros itens que denotam que o usurio teve uma boa experincia: velocidade de carregamento da pgina, o fato de o visitante voltar ou no ao Google aps
entrar na pgina (se voltar porque no encontrou o que procurava - experincia
ruim).
Resumindo muito, essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas de qualidade em
um site bem arquitetado, orientadas para as palavras-chave que so importantes para o
seu negcio e buscadas pelo seu pblico e diversos links recebidos gerando autoridade.
Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.
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Pesquisa de Palavras-Chave
Portanto, para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave, listamos alguns passos para te auxiliar nessa tarefa.
Quanto mais conhecimento voc tem sobre uma determinada rea, maior a tendncia de que voc utilize
termos mais tcnicos e especficos ou seja, as pessoas
que voc realmente deveria atrair provavelmente no
encontraro sua empresa, justamente por no conhecer esses termos.
Os passos so:
1.
2.
3.
4.
5.
12
Com base nas personas e jornada de compra, pense em quais seriam alguns problemas encontrados pelas suas personas em cada etapa da jornada.
Nesta etapa, pense em pelo menos 10 palavras que essas pessoas buscariam no
Google para tentar resolver algum problema.
Aqui voc pode inclusive fazer uma pesquisa com algum cliente, perguntando quais
problemas ele tinha antigamente e como procuraria por solues no Google.
Seguindo nosso exemplo, alguns termos seriam: emitir boletos, emitir notas fiscais,
gerenciar folha de pagamento, fluxo de caixa, controle financeiro, etc.
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Ao clicar nela, insira as palavras que voc levantou nos dois passos anteriores e clique
em obter ideias. Para nosso exemplo, vou usar apenas dois termos: emitir boletos e
emitir notas fiscais:
Como possvel reparar, essa ferramenta gera uma grande quantidade de termos
(dependendo da pesquisa), o que vai aumentar consideravelmente sua lista de candidatas a palavras-chave. Com esta lista de termos sugeridos, voc precisa selecionar
com quais vai trabalhar.
Uma boa mtrica a ser avaliada nesse momento o Lance sugerido e a
Concorrncia. Geralmente as palavras que tm valores mais altos ou concorrncia
mais alta so aquelas que trazem boas converses. Estas informaes ficam nas
colunas marcadas abaixo:
Ao analisar a lista, v clicando na seta da ltima coluna. Ao fazer isso, uma coluna
branca aparecer direita e, nela, voc ir encontrar um boto para fazer download
dos termos em uma planilha.
Neste passo (e no prximo) voc ir explorar outra funo do Keyword Planner, na qual
ele ir analisar seu site e sugerir palavras com base no contedo que encontrar por l.
Para isso, no Keyword Planner, v no menu em Ferramentas > Planejador de palavras-chave, acesse novamente a primeira opo e, em vez de colocar palavras no primeiro
campo, coloque uma pgina do seu site no campo logo abaixo. Voc poder fazer isso
para diversas pginas se achar necessrio.
Com essa lista em mos, siga para a prxima etapa. Com essa lista em mos, siga
para a prxima etapa.
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Na pgina de resultados, faa o mesmo procedimento do passo anterior, selecionando pelo menos 5 palavras que achar relevante dentro das sugestes.
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A ideia aqui no basear toda sua pesquisa de palavras-chave com base no que os
concorrentes tm feito, mas levantar possibilidades nas quais voc talvez no tenha
pensado nos passos anteriores e ver se relevante para seu negcio.
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Afinal, atravs do acompanhamento das palavras-chave que voc vai perceber quais
esto te trazendo melhores retornos, quais as implicaes no rankeamento ao utilizar
as palavras-chave de tal maneira na title tag e diversas outras verificaes.
A Agncia Mestre utiliza uma ferramenta criada pela prpria empresa, chamada
WebXTool, que faz o acompanhamento de termos junto ao Google.
O RD Station tambm faz o mesmo no painel de palavras-chave.
Tambm possvel acompanhar esta evoluo de termos na ferramenta do
prprio Google, o Google Search Console, no relatrio Trfego de Pesquisa >
Consultas de Pesquisa:
Observe sempre a coluna posio mdia que mostra a posio aproximada que
aquele termo esteve presente no perodo selecionado.
Com base nas informaes sobre cada palavra-chave, existe uma srie de aes a
serem tomadas. Neste post voc encontra um mindmap para tomar decises sobre
cada termo e um detalhamento sobre o que fazer com cada um deles.
Consideraes finais
A pesquisa de palavras-chave um processo contnuo na otimizao de um site.
Todos os dias so lanados novos produtos, tendncias e, consequentemente, com o
passar do tempo o comportamento do usurio pode ser alterado.
Um termo que hoje muito buscado, daqui a poucas semanas pode perder sua relevncia. Alm do mais, importante ter em mente que o prprio crescimento do site
pode levar a uma busca constante por novos termos.
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Otimizao On-Page
Otimizao On-Page
H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e
merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior de o
Google te considerar como resultado para uma busca desejada. Isso na indstria
chamado de otimizao on-page.
A ideia aqui escolher, para cada pgina, uma keyword foco diferente (dentre as que
voc levantou na lista do captulo anterior).
Neste captulo, vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los
para obter melhores resultados em buscas orgnicas.
Ttulo da Pgina
O Ttulo da Pgina (title) no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta
ser o nome da pgina para os usurios.
na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs daquela frase
que aparece em cima do navegador:
19
Na primeira imagem, voc ainda pode ver que o page title (Jornada de Compra de
Personas - Resultados Digitais) diferente do ttulo do post (Como criar contedos
baseados na jornada de compra da sua persona).
Em termos de SEO, o Ttulo da Pgina o elemento mais importante para a otimizao on-page.
No entanto, muitas vezes seu espao ocupado por slogans ou frases que no
descrevem bem a pgina ou no usam as palavras-chave importantes para o negcio
(como por exemplo Home na pgina inicial do site).
Como resultado, o Google pode no identificar a relao do seu site com esses termos.
Sendo assim, procure descrever precisamente o que a pgina aborda.
A ordem das palavras tambm importa: as primeiras tm maior relevncia que as
ltimas. Alm disso, a quantidade de palavras tambm tem valor: quanto menos palavras, maior a importncia delas.
Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: apesar de o Google
conseguir ler ttulos maiores que isso, essa a quantia que costuma aparecer
nos resultados orgnicos.
Voc pode seguir algumas regras simples para a implantao de ttulos no seu site:
1.
2.
3.
20
4.
5.
Coloque a sua marca no final do ttulo (sempre que julgar a sua marca um
diferencial)
Evite colocar uma srie de termos separados por vrgula.
Meta Description
Sendo assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar
muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados.
A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de
rankeamento, ou seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar bem ou mal posicionado para uma palavra-chave.
6.
Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action.
7.
Veja mais sobre o assunto nesse post: Por que importante editar a meta description das pginas e posts do seu site
Por isso recomenda-se que ele seja descritivo e que tenha relao com o ttulo da
pgina e os demais elementos que veremos.
Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/nome-do-post.
Acontece que nem todos os sites esto configurados pensando nessa estrutura de
URLs amigveis. O que vemos com certa frequncia so URLs como site.com.br/
ct136781xg19g37 ou tambm parmetros variveis como site.com.br/?p=12447.
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Se o seu site possui essas URLs no amigveis, no saia mudando sem antes pensar
em todo o impacto que a mudana dos endereos trar. Como voc ver mais adiante, isso poder gerar muitos erros 404 (pgina inexistente) e, para corrigir, preciso
fazer diversos redirecionamentos.
Em todo caso, uma consultoria de SEO, como a da Agncia Mestre, poder te indicar
a melhor forma de fazer essas alteraes.
Links internos
De maneira simples, links internos so links em seu site que apontam para outro
artigo ou pgina dentro do seu prprio site.
A estruturas de links internos e arquitetura do site so fatores muito importantes
para otimizao de SEO on-page, ou seja, que otimiza a estrutura interna do site sem
influncia externa, diferente do off-page, que parte de uma fonte externa ao seu site.
Uma estratgia bem definida de linkagem interna uma tcnica muito poderosa a
favor da otimizao do seu site, principalmente se sua empresa possui um blog e
trabalha com produo de contedo.
Isso porque utilizar links internos uma das estratgias mais simples e diretas para passar
valor de pginas mais importantes para pginas que ainda no tem a mesma fora.
Com isso, distribuir a fora de pginas importantes para quase todas as pginas de
um site melhora e muito o domnio como um todo.
No adianta ter s a pgina inicial como nica pgina forte do domnio se os produtos
da sua empresa ou os posts explicativos do seu blog no aparecem bem na busca do
Google. Vale ter em mente que os usurios que chegam diretamente a uma pgina
Imagens
Quando pensamos em otimizar imagens para a busca no Google, existem 3
itens a verificar:
8.
9.
10. O contexto
Como o rob do Google (ainda) no consegue olhar para uma imagem e interpretar
o que h nela, os trs itens o ajudam a determinar qual o assunto da imagem inserida
naquela pgina.
Precisamos que todas as imagens tenham nomes amigveis, ou seja, que descrevam
a imagem apenas pelo nome do arquivo.
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Exemplos:
limpeza-de-fossa.jpg
funil-de-vendas.png
Todas as imagens de uma pgina devem possuir um texto alternativo (ALT Text) para
caso a imagem no seja exibida. Isto ajuda os programas de leitura de tela e o Google
a entenderem o que a imagem representa.
Por fim, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, prximo do contedo que ela retrata, de preferncia ao longo do texto de forma fluida com o
restante do contedo.
Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a com CSS para ficar mais prximo de um contedo.
O Google sempre vai ler onde ela est em seu HTML para assimilar o assunto (texto)
com a imagem, determinando assim o assunto geral que tratado na imagem.
Headings
No cdigo de uma pgina, possvel determinar subttulos que indicam a prioridade de algumas partes da pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o contedo mais importante.
Os headings so indicados pelo cdigo <h1>parte do site escolhida como
cabealho</h1>.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque
em uma pgina o H1, como no exemplo ao lado:
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Nesta linha, muitas pessoas j perguntam qual o nmero ideal de repetio de termos. Na verdade, o limite
sempre o bom senso.
Sitemap.XML
Os Sitemaps.XML so uma forma de fornecer ao buscador informaes das pginas do seu site utilizando-se
de um formato padronizado. Resumidamente, um
Sitemap uma lista das URLs do seu site.
Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda a garantir que o
buscador tenha conhecimento de todas as pginas do
seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente
encontrados atravs do processo normal de
24
Se seu Sitemap contiver uma lista de outros sitemaps, voc poder salv-la como
um arquivo de ndice de sitemap e usar o formato XML fornecido com esse tipo de
arquivo. Um arquivo de ndice de sitemap no pode listar mais de 1.000 sitemaps.
Um arquivo de Sitemap no pode conter mais de 50.000 URLs na sua lista e ser maior
que 10 MB quando no compactado. Se o seu sitemap for maior que isso, divida-o em
vrios sitemaps menores. Esses limites ajudam a garantir que seu servidor no seja
sobrecarregado ao enviar arquivos muito extensos para o buscador.
Especifique todos os URLs usando a mesma sintaxe. Por exemplo, se voc
especificar o local de seu site como http://www.exemplo.com/, sua lista de URLs
no poder conter URLs que comecem com http://exemplo.com/. E se o local
especificado for http://exemplo.com/, sua lista de URLs no poder conter URLs
que comecem com http://www.exemplo.com/.
No inclua IDs de sesso na sua lista de URLs.
O URL do Sitemap deve ser codificado para capacidade de leitura pelo servidor
no qual est localizado. Alm disso, ele pode conter somente caracteres ASCII.
Ele no pode conter caracteres ASCII maisculos nem determinados cdigos de
controle ou caracteres especiais, como * e {}. Se o URL do seu sitemap tiver esses
caracteres, ocorrer um erro quando voc tentar adicion-lo.
Para facilitar o trabalho, existem ferramentas que fazem um sitemap automaticamente para voc. Uma dessas ferramentas o https://www.xml-sitemaps.com/.
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Entendendo o Arquivo
Enviando ao Google
O que temos que entender do Sitemap.XML que ele um indicador de URLs para
os mecanismos de busca. Cada URL a citada ser utilizada para encontrar informao
sobre uma pgina (URL).
Atributo loc - O item indica qual a URL que voc deseja listar.
Atributo lastmod - Em seguida temos item que informa a data da ltima atualizao
da pgina, ou seja, voc deve manter constantemente atualizado o arquivo do sitemap.xml com esta informao; caso no consiga, no utilize este atributo.
Atributo changefreq - O item seguinte utilizado pelos mecanismos de busca como
uma dica de quando voc altera o contedo; a minha sugesto que voc no se
importe com este item, pois os mecanismos de busca decidem qual a melhor poca
para revisitar a sua pgina.
Clique no boto Adicionar sitemap para que voc inclua a URL do seu arquivo
Sitemap.XML. O Google ir visitar sempre este endereo para encontrar novas atualizaes do arquivo. Desta forma, no necessrio ficar repetindo esta ao.
Atributo priority - Indica para os mecanismos de busca qual prioridade daquela URL
dentro da sua arquitetura. Do mesmo modo que o anterior, este valor apenas uma
dica, e eu no me importaria em no fornecer este dado no arquivo do sitemap.xml.
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Arquitetura da Informao
Um dos fatores fundamentais de um site bem construdo a arquitetura e organizao de todas as URLs.
interessante analisar como as pginas se comunicam entre si e se todas as pginas
que devem ser visitadas esto visveis e de fcil acesso para todos os tipos de usurios, sendo eles menos experientes ou experts.
Para isso, no existe uma receita de bolo pronta que todos os sites devem seguir,
mas sim, diversas formas de montar esse tipo de arquitetura dependendo do tipo de
negcio. Desde os modelos mais simples como blogs e sites institucionais at e-commerces com milhares de pginas.
Existe uma forma bsica de organizar essas informaes e utilizar como modelo para
construo do site como um todo.
Para isso, devemos adotar uma estrutura e organizao de indicao de pginas para
cima e para baixo pensando em uma estrutura de pirmide, onde a home page o
topo mais alto e as pginas de contedo, as mais baixas.
Home Page deve ter links para todas as categorias (para baixo)
Pginas de Categoria
Toda categoria deve ter um link para Home Page (para cima)
Toda categoria deve ter um link para todas as categorias (transversal)
Toda categoria deve ter um link para seus prprios tpicos (para baixo)
Tpicos
Todo tpico deve ter link para home page (para cima)
Todo tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Todo tpico deve ter link para os tpicos da mesma categoria (transversal)
Todo tpico deve ter link para seus prprios sub-tpicos (para baixo)
Sub-tpico
Todo sub-tpico deve ter link para home page (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link para todas as pginas de tpico da mesma
categoria (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link todos os sub-tpicos da mesma categoria
(transversal)
Todo sub-tpico deve ter link para as prprias pginas de contedo (para
baixo)
Pginas de contedo
Toda pgina de contedo deve ter link para home page (para cima)
Toda pgina de contedo deve ter link para todas as categorias (para cima)
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Toda pgina de contedo deve ter link para todos tpicos da sua categoria
(para cima)
Pode parecer um pouco confuso, mas existem diversas formas de fazer essa ligao
quase que automaticamente.
Por exemplo, no site da Resultados Digitais usamos o mesmo header (home, blog,
produtos, etc.) para todas as pginas e para as pginas do blog utilizamos tambm a
mesma sidebar (as categorias do blog, ao lado). Isso j nativo no nosso template e
em quase todos os templates de WordPress. Cada vez que criamos um post novo ou
uma pgina nova essa estrutura de link replicada automaticamente, menos os links
de contedos relacionados, que feito parte manualmente e parte por plugin.
Toda pgina de contedo deve ter link para outros contedos do mesmo
sub-tpico (transversal)
Para ilustrar um pouco dessa ideia de estrutura do tipo pirmide, voc pode analisar
a seguinte imagem:
Depois de criar toda a hierarquia e estrutura que voc deseja aplicar em seu site,
podemos otimizar ainda mais o potencial e o valor dessa estratgia. Para isso, preparamos algumas dicas simples e efetivas para voc aplicar no seu site o quanto antes.
Utilizando o site da Resultados Digitais como exemplo, se um usurio est interessado em ler um posts sobre o Facebook, ele utilizar 3 cliques para chegar ao contedo.
28
Quando for a hora de pensar na estrutura e hierarquia do seu site, pense em manter
todos os contedos acessveis com menos cliques possveis. Assim ser muito mais
fcil de manter uma arquitetura limpa e organizada para uso interno e tambm ser
muito mais fcil para a navegao do usurio e a leitura do Googlebot.
Breadcrumbs
Breadcrumbs so trilhas de navegao do seu site. uma excelente forma de criar
links internos e relao entre as pginas do blog e do site.
Podemos ver no exemplo acima que a trilha de navegao contm links para todas as
pginas anteriores hierarquia do site, seguindo o exemplo da pirmide, da pgina
com maior fora (home) at a pgina do contedo.
No muito difcil de ser configurado em seu site, mas recomendado que seja feito
por um desenvolvedor. Contudo, o time/responsvel pelo design do site pode aplicar
diversas formataes no CSS referente ao breadcrumb do seu site para manter o
mesmo padro visual.
Para deixar claro, isso no uma regra que todos os sites devem seguir e sim uma
boa prtica, caso seja aplicvel a seu negcio.
Talvez no sirva para sites que contenham milhares de pginas, categorias, sub-categorias, tpicos, sub-tpicos, diversos tipos de produtos de vrias marcas diferentes.
Porm, alguns sites com essas caractersticas de muitas pginas utilizam diversos
critrios de busca com filtros avanados para que os usurios encontrem o que desejam da forma mais rpida e simples possvel com menos cliques.
29
Podemos notar na linha verde, onde se encontra a URL da pgina de destino, a diferena que o breadcrumb faz visualmente. No primeiro exemplo, sabemos que ao
clicar vamos cair em uma pgina relacionada a SEO e marketing de busca.
Para mais informaes, leia este artigo do Yoast que ensina como configurar o breadcrumb com segurana. (em ingls)
Alm de ajudar na estrutura de links internos do seu site, o plugin do Yoast ajuda o
Google a entender o contedo do seu site via trilhas de navegao, e tambm mostra seu
site no resultados de pesquisa de uma forma muito mais limpa e atrativa para o usurio.
Exemplo com trilha de navegao configurada:
30
Preocupaes extras
O redirect 302 indica mudana temporria e no recomendado, assim como o redirecionamento via javascript
ou meta refresh, que no transmitem a fora para o
novo endereo.
Contedo duplicado e
Redirect 301
Se voc quer entender melhor sobre contedo duplicado e o Redirect 301, recomendamos esse artigo:
Redirect 301 e Canonical Tag: Por que so importantes para SEO e quando utilizar
No-follow
Adicionamos esse item como um pequeno alerta. H
uma propriedade que pode ser inserida em um link
para indicar ao Google que voc no quer transmitir
autoridade para a pgina linkada.
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O que PageRank?
Entendendo o Conceito
Basicamente, o PageRank uma avaliao da relevncia de uma determinada
pgina. Essa relevncia divulgada ao pblico em uma escala de 0 a 10, atravs da
Toolbar do Google.
Apesar disto, sabemos atravs de patentes divulgadas que internamente o Google
considera este nmero com vrias casas decimais para facilitar o clculo, alm de este
valor ser baseado em uma escala logartmica, ou seja, a diferena entre 1 e 2 muito
menor do que 3 para 4.
Para calcular o valor do PageRank, o Google, nos dias de hoje, considera basicamente
a quantidade, qualidade e contexto de links que a pgina recebe.
Sem qualidade ou contexto, no adianta receber muitos links, que voc nunca ser
popular no seu segmento.
PageRank (PR) uma mtrica criada por Larry Page e utilizada pelo Google dentro
do seu algoritmo para entender a importncia que um site, ou pgina, tem para ele
(Google) frente Internet.
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, da vem o
nome Page Rank.
32
33
centenas de links com o texto ncora bola de futebol apontando para o meu site,
sem o Google me penalizar e ainda me premiar por ter o termo bola de futebol na
raiz do meu domnio.
Era primeira posio na certa!
Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmente no muito bons. Um caso
comum era o dos money sites, que tinham como objetivo gerar dinheiro a qualquer
custo. Poderia ser por banners de anncios pagos, em que quanto maior o nmero
de visitantes, mais voc podia cobrar, ou mesmo um site que oferecia um produto a
um preo muito atraente, mas com a inteno de pegar seus dados pessoais e vend-los posteriormente.
Essa tcnica tambm foi utilizada por sites que no tinham uma m inteno, mas a
experincia do usurio com a pesquisa no era muito boa na maioria das vezes.
O contedo poderia no ter a profundidade necessria ou, mesmo sendo uma
empresa sria, eles se esforavam para estar nas primeiras posies para vrias palavras com alto nmero de buscas e pouca relao com seu negcio.
Atualmente, esse tipo de estratgia classificada como black hat seo. Voc pode ler
mais sobre estratgias de black hat nesse artigo da WordStream (em ingls).
Para conseguir os melhores resultados com o trabalho de link building, hoje devemos
evitar qualquer tipo de estratgia ativa de ganho de links, ou seja, qualquer forma ou
tcnica que voc utilize na qual o objetivo seja gerar backlinks focados apenas em
ludibriar os resultados do Google devem ser abolidas.
Quando falamos ento de link building, voc precisa entender que, nos dias de hoje,
preciso focar 95% dos esforos no seu site, melhorando a sua usabilidade, experincia do usurio e contedo, e consequentemente os links iro aparecer.
Parece utpico, mas a realidade e nica forma de blindar o seu negcio frente a
qualquer atualizao que o Google venha a fazer em seu algoritmo.
Os outros 5% podem ser investidos em estratgias que verificam se voc est recebendo realmente os crditos pelo seu trabalho e observando se nenhum link recebido est chegando em uma pgina sem sada, as famosas 404.
Entenda, um posicionamento radical que a Agncia Mestre tomou e prega h 3 anos, mas
o que blinda o negcio de uma empresa, garantindo que o projeto tenha longevidade.
34
Fazer muitas trocas de links (Adicione um link para mim, e eu adiciono um link
para voc) ou criar pginas de parceiros com o objetivo nico de criar links
cruzados.
Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de guest posting
(postagem de convidados) com links de texto ncora contendo muitas palavraschave.
Usar programas ou servios automatizados a fim de criar links para seu site.
Alm disso, a criao de links posicionados de maneira no editorial ou no
aprovados pelo proprietrio do site em uma pgina, tambm chamados de links
artificiais, pode ser considerada uma violao das diretrizes.
35
E finaliza reforando que a melhor forma de fazer com que outros sites criem links
relevantes para sua pgina desenvolver contedo exclusivo e interessante para
conquistar popularidade na Internet de maneira natural.
Criar um bom contedo compensa: os links normalmente so votos editoriais selecionados. Quanto mais contedo til voc tiver, maiores sero as chances de que outra pessoa
ache seu contedo importante para seus leitores e crie um link direcionando para ele.
2.
Caso exista uma URL com a nova verso deste contedo, faa um redirecionamento 301, da URL antiga, que retornava 404, para a nova verso de URL.
Encontre estas oportunidades e redirecione para pginas vlidas! Voc ter de volta a
autoridade que est perdida.
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Co-Marketing
Em suma, um co-Marketing uma parceria entre
duas ou mais empresas para criarem um contedo
juntas. Um exemplo prtico este eBook, criado pela
Resultados Digitais e a Agncia Mestre.
No eBook Co-Marketing: A estratgia de ouro para
alavancar a gerao de Leads, ns trazemos um guia
completo sobre o assunto.
Essa uma estratgia muito boa no apenas para o
link building. Conseguir links com Co-Marketing no vai
exatamente contra as polticas do Google. So simplesmente duas empresas agindo em conjunto para distribuio de algum material rico, webinar ou eBooks.
A Resultados Digitais uma praticante assdua de
Co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos
os lados envolvidos.
Alguns exemplos de Co-Marketing so:
Trilhas de Resultados - 9 sries de emails focadas em
objetivos de negcio diferentes, cada uma lanada com
uma empresa
Marketing de Contedo para Resultados: alinhando
contedo ao funil de vendas eBook com a Rock
Content
Em vez de sair mandando emails para toda oportunidade que encontrar, o foco est em buscar sites de qualidade e construir relacionamento aos poucos.
Se voc tem alguma habilidade que pode ajudar de alguma forma, oferea sua ajuda sem pedir nada em troca.
Guest posts
Com o tempo e quando esse relacionamento for melhorando, voc pode sugerir escrever um post sobre algumas opinies que tenham relao com o blog.
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Infogrficos
Um infogrfico a representao visual de uma informao. Em resumo, so imagens, focadas em transmitir
uma informao de forma dinmica, rpida e til para o
seu pblico-alvo.
Um dos pontos mais interessantes de se produzir
infogrficos a capacidade de viralizao que eles tm.
Quando voc produz um infogrfico com boas informaes, com um design atraente e um assunto que seja
relevante, as chances de esse contedo ser compartilhado em redes sociais e em outros sites que atuam no
mesmo nicho so enormes. Isso d visibilidade para o
seu negcio e pode at lhe posicionar como autoridade
em seu nicho.
Os infogrficos funcionam muito bem para gerao de
backlinks. Tanto a Agncia Mestre quanto a Resultados
Digitais j utilizaram e obtiveram bons resultados.
E como eles funcionam para gerar backlinks? Aps criar o
infogrfico, deixe um cdigo embed no final da pgina e
Assessoria de imprensa
Essa estratgia faz parte do futuro do link building. Se
sua empresa tiver capacidade de contratar ou manter
uma assessoria de imprensa, est na hora de us-la
para o trabalho de link building.
Assessorias de imprensa sempre tm contato com os
maiores portais e blogs do mercado-alvo, alm disso
sabem como ningum como encaixar a empresa nos
formatos mais adequados para cada canal. Como falamos, a fora da marca tem sido um fator cada vez mais
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Menes de Marca
Uma das coisas mais comuns da web receber a meno da sua empresa ou do seu
site mas sem um link nesta meno.
Isto muito comum quando a sua empresa aparece em notcias ou quando
mencionada em artigos onde o webmaster ou escritor se esquece, por acaso, de
inserir o link para o seu site.
Um trabalho crucial no link building buscar estas menes e solicitar a criao do
link pois o mais difcil j aconteceu, algum mencionar a sua empresa.
Para esta tarefa a Agncia Mestre utiliza a ferramenta da Moz, chamada Fresh
Web Explorer:
A ferramenta varre a web como o Google faz. A diferena que voc pode fazer uma
consulta para saber quem mencionou um termo (sua marca) mas no criou o link
para voc. Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma:
nome do seu site -rd:seusite.com.br -site:seusite.com.br
Em seguida, voc poder criar um alerta, para ser avisado sempre que uma meno
sobre a sua empresa acontecer. Ao encontrar a meno sem link, voc precisa entrar
em contato com o responsvel pela matria ou site, pedindo a ele para incluir o link
para a sua empresa. Lembre-se de ser cortez sempre.
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Pois bem, precisamos ter uma boa organizao para fazer com que o projeto flua
com uma boa naturalidade.
Listar Problemas
Na Agncia Mestre, o primeiro passo, sem dvidas, entender como o cenrio est.
Identifique os principais problemas do website que voc ir trabalhar. Normalmente
os primeiros problemas so:
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10. Em termos de backlinks, voc recebem muitos? So de qualidade? So de websites diferentes, ou seja, com boa diversidade de root domains?
11. Ainda pensando em backlinks, as suas pginas internas recebem uma quantia
boa?
12. O website possui pginas bloqueadas no robots.txt? Se sim, por qu?
13. O website possui um Sitemap.XML?
14. Voc pode conferir outros pontos neste Checklist de SEO.
Respondendo a estas perguntas, temos uma noo de como est o website em que
iremos trabalhar.
Organizar os Problemas
Aps analizar todo o website, entender o seu funcionamento e seus problemas, o
passo seguinte organizar como voc ir lidar com cada um dos problemas. Para
40
cada caso, fundamental que voc crie uma estratgia de como solucionar
aquele problema.
Um exemplo de prioridade baixa seria a alterao de H1 nas pginas ou ainda a criao de novas pginas para abordar consumidores diferentes.
Por exemplo, se voc notou que todos os ttulos do website so iguais, marque uma
quantidade de tempo para criar todos, baseado na quantidade de pginas existentes
no website, juntamente com a quantidade de pessoas que voc possui para tal tarefa
e a quantidade de horas por dia que elas iro trabalhar.
Em outro caso, se voc notar que o website necessita de URLs amigveis, procure
saber com o time de TI qual servidor est rodando. Ele Windows ou Linux? Aproveite
para separar as instrues de como criar URLs amigveis naquele tipo de servidor.
Em termos de links externos, se voc recebe poucos, vale a pena analisar como a sua
concorrncia adquire os seus links.
Para isto, utilize ferramentas como o Open Site Explorer, o Majestic SEO ou ainda o
Ahrefs para identificar quem linka para os seus concorrentes.
Listar Prioridades
Depois de algum tempo realizando trabalhos de SEO na Agncia Mestre, notamos
que uma coisa fundamental listar aes de alta prioridade. Por exemplo, se voc
encontrar contedo escondido no website, uma boa oportunidade para colocar isso
em prioridade mxima.
Outro exemplo de prioridade alta a criao de ttulos para cada uma de suas pginas. Os ttulos so um importante fator On-Page no rankeamento, alm de influenciarem o clique do usurio na pgina de resultados do Google.
Algo que recomendamos fortemente aliar as prioridades com a facilidade de implementao, pois desta forma voc consegue fazer as atividades mais prioritrias mas
que possuem uma facilidade de implementao alta.
Por exemplo, quando falamos de criao de ttulos para cada uma das 1.000 pginas
de um website de ecommerce, podemos ver isso como uma facilidade de implementao baixa, que levar muito tempo. Agora, se voc pensar em criar ttulos dinmicos
para os seus produtos e pginas de categoria, isto pode ter uma facilidade alta e
trazer resultados muito bons.
fundamental entender da implementao das solues propostas para que voc
saiba estimar o quo fcil aquela tarefa pode ser executada.
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Diante desse contraste, uma das primeiras coisas identificar quais so seus recursos e quem ir lhe atender com relao programao do website, criao de novas
pginas ou ainda de novos elementos visuais.
Um exemplo de aplicao prtica do no-index o caso deste eBook. Ele foi disponibilizado atravs de uma Landing Page. Nela, o visitante tem duas opes: preencher o
formulrio para acessar o eBook ou sair da pgina.
Ao preencher o formulrio, ele vai para uma pgina de agradecimento, onde encontra
o link para este PDF.
Assim como comum ver empresas com diferentes times de TI, tambm encontramos diversos tipos de tecnologia por trs do site, cada um com limitaes especficas
que podem atrapalhar ou ajudar o trabalho de SEO.
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Ferramentas teis
Ferramentas teis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas. Para quem
est comeando, e at para quem j tem experincia, elas ajudam a ganhar tempo e
escala ao executar diversas tarefas.
Redirecionamentos;
uma ferramenta gratuita que mostra ao dono do site como o Google tem visto o
desempenho deste.
E muito mais.
Screaming Frog
Algo que ainda no foi citado neste eBook mas influencia bastante a experincia do
usurio (e consequentemente o posicionamento no Google) o tempo de carregamento das pginas.
O Screaming Frog age como um crawler no site e traz para voc diversas informaes
importantes, as quais voc levaria horas (talvez dias) para levantar, tais como:
Erros (404, etc.);
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Para saber o que tem prejudicado o carregamento do seu site e saber como resolver
cada problema, utilize o Google PageSpeed Insights neste link: https://developers.
google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pt-BR
Keyword Tool
Como soluo para essa incgnita, a Moz criou uma espcie de rplica do Google, que
tambm varre a Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina,
os contedos mais importantes de um domnio e os principais sites que possuem
links para esse domnio.
Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/
Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?
O que a ferramenta Keyword Tool faz pegar todas as formas possveis de completar
uma palavra-chave e colocar em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as
pessoas procuram.
Essa ferramenta no foi citada no captulo de pesquisa de palavras-chave, mas um
timo recurso para voc expandir sua lista de keywords.
No preciso criar contas, basta acessar: http://keywordtool.io/
neste caso que a WebXTool lhe ajuda, fazendo sugestes de palavras-chave, criando
relatrios de desempenho do projeto ou ainda monitorando termos no Google.
Vale a pena testar a ferramenta gratuitamente para organizar os seus projetos de
SEO de forma profissional.
http://webxtool.com/
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Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem contedo duplicado. Um deles deveria indicar redirect 301 para o outro.
Consulte gratuitamente: http://www.agenciamestre.com/ferramentas-seo/
http-header-checker/
RD Station
O RD Station o software criado pela Resultados Digitais e tem como objetivo unificar
diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma. Assim, h
uma preocupao com todo o processo de converso, gesto do relacionamento com
clientes, anlise de resultados etc.
Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est
buscando melhorar os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e
a otimizao de pginas.
O painel de palavras-chave traz informaes referentes ao volume de busca e acompanha automaticamente a evoluo do site da sua empresa no ranking do Google
para cada uma das palavras-chave que estiverem listadas.
J a otimizao de pginas faz um diagnstico de cada pgina escolhida e d uma
nota, apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir
chegar s primeiras opes.
Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente: www.rdstation.com.br
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Case N 1: Blog saltou de menos de 1.000 visitas orgnicas no ms, para mais
de 140.000 visitas mensais, em 24 meses de trabalho:
No importa se voc tem um blog, um e-commerce ou um site institucional. Com um bom trabalho de SEO, voc pode atrair muito mais
visitantes!
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Site do RD Station
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