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Com a Participao de:

SUMRIO

Introduo

A nova era

Como as empresas tm se adequado economia criativa e colaborativa

10

Tecnologia, vdeos e criatividade: como lidar

12

Case: Shoot The Shit

15

Case: Num Pulo

21

Case: Quartoamado

27

Case: Perestroika

33

Concluso

39
3

Introduo

O mundo tem passado por constantes transformaes,

isso que vivemos e experimentamos atualmente. As startups

sobretudo na forma como as pessoas se relacionam - no

e as empresas focadas em economia criativa so as provas

somente com outras pessoas, mas tambm com empresas,

desse movimento que tem se tornado cada vez mais vivo e

marcas e produtos. A cada dia que passa, mais notrio

colaborativo.

como as pessoas esto mais conscientes em relao aos seus

prprios hbitos de consumo e legitimidade dos discursos das

A tecnologia outro fator que tem contribudo diretamente para

empresas.

o desenvolvimento de negcios criativos. Se antes, para ser

considerado um artista era preciso saber a tcnica da pintura

Nossos desejos mudam a cada momento e, a cada dia, vemos

com tinta, do canto ou da encenao, hoje, em alguns casos,

crescer a cultura da colaborao. Estamos fazendo um processo

depende somente de alguns aparelhos eletrnicos. Alm disso,

de resgate dessa cultura que existia l no incio das relaes

se antes, para apreciar uma obra de arte era preciso ir ao museu

humanas, mas que, com o passar do tempo, se perdeu. Os mais

ou para ouvir uma msica era necessrio ir a um concerto, hoje

otimistas afirmam que estamos chegando ao fim de uma era

voc faz tudo isso a partir da tela do seu smartphone.

individualista e dando um passo ao futuro em direo a uma

sociedade mais colaborativa e sustentvel.

Em todo lugar que olhamos, encontramos expresses artsticas,

culturais e ligadas indstria do entretenimento. Mas, essa

Neste contexto, acompanhamos, tambm, o surgimento da

realidade tende a mudar em um futuro no to distante. E,

discusso sobre criatividade. Se resgatarmos a etimologia

quando falamos nessa mudana, no nos referimos perda

da palavra, encontramos o seguinte conceito: capacidade

dessa essncia, mas, sim, de incremento. As marcas e as

de criar, produzir ou inventar coisas novas. E justamente

empresas, a cada dia que passa, tm investido cada vez mais

em aes ligadas economia criativa.

Neste material, produzido de forma colaborativa com algumas
empresas e projetos criativos, reunimos cases que mostram
como inovar, criar valor, causar impacto e trazer retorno de
branding, tudo a partir de um nico conceito: o de criatividade.
Nas prximas pginas voc, leitor, ir conhecer as histrias da
Perestroika, do Num Pulo, do Quartoamado e do Shoot The
Shit. Esperamos que esse material inspire voc a tirar suas
ideias do papel e a fazer do mundo um lugar mais colaborativo,
sustentvel e criativo.
Tenha uma boa leitura e, como dizem uns amigos deste material,
#vailefaz!

A nova era

A indstria criativa de bens e servios tem estado cada vez

novo formato de economia. importante destacar que, para ser

mais em evidncia no dia a dia. Se comparado s dcadas

considerado parte da economia criativa, o negcio precisa gerar

passadas, por exemplo, o nmero de projetos ligados

- ou, na viso de pesquisadores da rea, pelo menos tentar -

Economia Criativa aumentaram consideravelmente. No en-

algum tipo de valor, seja para quem o produz ou para quem o

tanto, o que antes era relacionado somente arte e cultura,

pblico do produto gerado.

hoje j representa diversas possibilidades de mltiplas criaes. Mas, quando falamos em Economia Criativa, o que vem a

John Howkins, o especialista no assunto que citamos acima,

sua mente?

defende tambm a ideia de que a Economia Criativa est

diretamente ligada s nossas necessidades. medida que elas

O termo, como conceito, foi definido pelo professor ingls John

se tornam mais latentes ou que demandem novas solues,

Howkins em seu livro The Creative Economy, que considera como

a EC entra com um papel fundamental para oferecer recursos

atividades nas quais resultam em indivduos exercitando a

inovadores: pautados sempre na criatividade e na inovao.

sua imaginao e explorando seu valor econmico. Pode ser

definida como processos que envolvam criao, produo e

O fato que, hoje, a Economia Criativa vista como a econo-

distribuio de produtos e servios, usando o conhecimento,

mia do sculo XXI. Em uma poca cada vez mais marcada

a criatividade e o capital intelectual como principais recursos

pela criatividade e pela quebra de padres pr-estabelecidos,

produtivos.

investir em solues criativas contribui diretamente com o

desenvolvimento de uma sociedade mais sustentvel e mais

De forma clara, todo tipo de negcio gerado a partir da

preocupada com o futuro. E justamente isso que estamos

criatividade, que, como o prprio nome diz, o pilar desse

vendo no dia a dia.

Para no confundir:
Essa busca por uma sociedade mais sustentvel, isto ,

Quando falamos em economia colaborativa, muito comum

preocupada com o bem estar das geraes futuras, levou

confundir o termo com os conceitos de cocriao, crowdsourcing

tambm prtica de outras formas de negcio: a economia

e open innovation. Para ajudar voc a entender melhor sobre

colaborativa. Considerado uma tendncia mundial, a economia

esses conceitos, fizemos esse mini glossrio!

colaborativa representa o que h de mais moderno em relao

ao poder social. Por meio dela, as pessoas tm tirado cada vez
mais ideias do papel e iniciado novos projetos.
Porm, esse modelo, que trabalha em trs pilares - social,

Cocriao: Esse um conceito que comeou a ser discutido

em 2004, a partir do lanamento do best-seller O Futuro da
Competio, e pode ser considerado uma forma de inovao
que acontece quando pessoas de fora de uma empresa ou
projeto associam-se ao negcio e colaboram com contedo,

econmico e sustentvel - traz dvidas em relao sua

marketing ou agregam algum tipo de valor e, assim, recebem

efetividade. comum o estranhamento e a descrena nesse

os benefcios da contribuio. Um exemplo disso a prpria

modelo de negcios baseado na troca, no compartilhamento e

Wikipdia.

na colaborao. No entanto, so inmeros os casos de negcios

bem sucedidos nessa rea, como o Airbnb e o Uber, por exemplo.
Mas, quando falamos nesse tipo de economia, ser que no
estamos falando em um cenrio de risco para diversas empresas?

Crowdsourcing: um modelo de produo de contedo, em

qualquer formato, de forma coletiva a fim de inovar e gerar
valor. Aqui, vale a ideia de que duas cabeas juntas pensam
melhor que uma sozinha.

Se voc acha que sim, sinal de que voc j entendeu que est

Open Innovation: Muito comum em algumas empresas, a

na hora de inovar!

inovao aberta pretende manter as fronteiras de conhecimento

nas organizaes mais abertas. Esse modelo baseado
no intercmbio de ideias, profissionais e tcnicas a fim de
desenvolver um produto mais completo e inovador.
9

Como as empresas tm se adequado

economia criativa e colaborativa

10

As empresas tm acreditado cada vez mais em solues criati-

proativas e menos reativas, isto , apenas quando h alguma

vas para resolver diversas questes, sobretudo aquelas ligadas

crise na gesto de imagem ou reputao da marca.

relacionamento e posicionamento. Em poca de compartilhamento rpido de contedo, preciso que as aes uti-

Por isso, to importante que as empresas tenham suas

lizadas contribuam para a legitimao do discurso, isto , que o

estratgias de posicionamento bem fundamentadas e alinhadas.

que a empresa fala seja igual ao que ela que faz, na prtica.

Estabelecer um relacionamento positivo com cada pessoa que

a empresa se envolva um dos caminhos para garantir uma

De acordo com a pesquisa Consumo Consciente. Mudana de

imagem slida e uma reputao positiva. Essa uma cobrana

cultura ou efeito da crise?, realizada pela Research Designer

cada vez mais presente de todos os pblicos: sejam os clientes,

For Strategy (REDS), que ouviu 1.025 pessoas, moradores de

a sociedade em geral ou o pblico interno.

todas as regies do pas, os benefcios trazidos pela economia

criativa e colaborativa vieram para ficar. Em contra-partida,
cerca de 17% dos entrevistados afirmaram que esse apenas
um efeito da crise econmica e que, assim que ela acabar, os
consumidores de servios relacionados esse modelo iro
deixar de s-los.
Mas, independente disso, notrio que a percepo das marcas
tm mudado em relao cultura do consumo e economia
criativa. Hoje, as aes das empresas tm que ser cada vez mais

11

Tecnologia, vdeos e criatividade: como lidar

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Hoje, a tecnologia est presente em tudo o que fazemos. Se voc

est lendo esse e-book na sua sala de aula, por exemplo, olhe
ao seu redor e veja quantas pessoas esto mexendo no celular
ou no computador. Faa o teste enquanto voc est no nibus
ou em um shopping, tambm. inegvel que a tecnologia est
to presente no nosso dia a dia e que as pessoas esto cada vez
mais conectadas.
Alm de proporcionar inmeras ferramentas que facilitam o
nosso dia a dia, a tecnologia tambm permite tornar algumas
atividades mais criativas e modernas. A arte, por exemplo,
passou por inmeras transformaes. Hoje, existem inmeros
artistas que criam instalaes incrveis por meio de vdeos.
Essa tcnica, entre seus vrios benefcios, permite encantar
os visitantes de uma exposio, que pode ser cada vez mais
interativa quando utilizam a tecnologia, ou criar novas formas
de ensinar a arte e a cultura nas escolas. Alinhar os dispositivos
tecnolgicos, que algo mais do que presente no dia a dia,
ao ensino de novas matrias uma forma de revolucionar a
aprendizagem e gerar mais engajamento dos alunos.

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O vdeo se tornou uma excelente canal para expandir a

que as pessoas contribuem financeiramente com eles. Para

economia criativa. Ele considerado uma ferramenta altamen-

cada contribuio, uma recompensa oferecida.

te engajadora e impactante, principalmente por representar

o que h de mais prximo realidade por meio dos vdeos,

Existem inmeros exemplos de como a tecnologia e a

conseguimos unir o udio ao vdeo e aumentar ainda mais a

criatividade podem andar juntas. Aqui neste material reunimos

experincia do espectador.

alguns deles, mas, se voc quiser ter acesso a mais alguns, a

Revista Exame elencou uns exemplos bem legais :D

Lembra do exemplo dos celulares que demos ali em cima? Pois

ento, recentemente, uma pesquisa do Google revelou que 75%
dos brasileiros que possuem smartphones assistem a vdeos
online pelo dispositivo. Por isso, em relao ao alcance da
mensagem, os vdeos podem ser a ferramenta mais indicada,
tambm.
Mas, a tecnologia e a criatividade no esto relacionadas
somente arte. Modelos de negcios criativos e inovadores so
uma forma de exercer a Economia Criativa. As plataformas de
financiamento coletivo, que vamos explicar mais frente, so
outras formas de aplicar esse novo formato de economia no dia
a dia. Por meio delas, projetos so tirados do papel medida

14

case

15

SHOOT THE SHIT

Foi a partir da necessidade de um espao onde a criao seria

que no! Para conhecer mais sobre a empresa, assista ao vdeo

o foco que surgiu a Shoot The Shit. medida que as ideias

abaixo!

iam ganhando forma e, na maioria das vezes, essa forma gerava

o impacto social, que eles, Gabriel Gomes, Luciano Braga,
Artur Scartazzini, Marcos Oliveira, Daiana Dietzmann e Cassio
Cappellari, perceberam que estavam criando ali uma cultura, a
cultura Shoot The Shit.
Definir, em uma frase, o que a Shoot The Shit no foi tarefa fcil.
Por isso, at chegar o que a definio ideal, que uma empresa
que trabalha com comunicao (criativa) para impacto social, a
STS passou por dois outros conceitos: um lugar para tirar ideias
da gaveta e um coletivo de interveno urbana. Embora eles
no sejam as definies exatas, importante destacar que um
no exclui o outro. Eles continuam tirando ideias da gaveta para
intervir positivamente na forma como a cidade funciona.

pessoas, as cidades e as marcas, de uma maneira que gere valor

A gente acredita, profundamente, que a

comunicao uma das ferramentas mais
poderosas para transformar o mundo.

para todo mundo. Uma tarefa difcil? A Shoot The Shit mostra

Gabriel Gomes, Co-fundador da Shoot The Shit

Hoje, o que eles querem criar so novas formas de conectar as

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Como a tecnologia ajuda na

expanso da economia criativa?
Escrito por Gabriel Gomes, Co-fundador da Shoot The Shit

Apesar de todos os problemas que ainda enxergamos no

naturais fortalecendo a questo do aquecimento global, e por

Brasil, e no mundo, estamos vivendo um momento incrvel.

a vai.

A tecnologia facilitou a nossa vida de uma forma que jamais

poderamos imaginar. Hoje, as pessoas podem criar e dar vida

Porm, por mais que por um lado a nossa percepo que o

s suas ideias, acessar e participar de movimentos e iniciativas

mundo est um caos, por outro, h uma expectativa e uma

de outros pases, compartilhar suas causas e projetos e, acima

sensao no ar que j estamos vivendo em um momento

de tudo, encontrar e se relacionar com aqueles que comparti-

extraordinrio, at para a populao com menos acesso a

lham dos mesmos valores.

recursos financeiros, o que nos leva a crer que podemos ser

otimistas com relao ao futuro. No estamos vivendo uma

Muitos dos antigos problemas que a sociedade brasileira

era de mudanas. Estamos vivendo uma mudana de Era, disse

vivia ainda rodeiam a vida da maior parte da populao.

Frei Betto, escritor e filsofo brasileiro.

Desigualdade que compromete a mobilidade social, falta

de conscincia e sensibilidade que compromete os Direitos

Essa mudana de Era parece ser decorrente das transformaes

Humanos bsicos, ausncia de transparncia fiscal por parte

de comportamento da sociedade nos ltimos anos, catalisadas

dos governos, prejudicando a mobilidade urbana e o direito a

pelos avanos exponenciais da tecnologia e, principalmente,

moradia das pessoas de baixa renda, descaso com as questes

pela disseminao da internet, segundo Clay Shirky (2012).

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Os avanos tecnolgicos esto permitindo com que qualquer

decises importantes para a cidade do Rio de Janeiro; e o Colab,

pessoa, jovem, idoso, rico, pobre, branco, negro, homem,

que facilita o processo do cidado em informar os problemas da

mulher, trans, tire suas ideias do papel. Nunca foi to fcil

cidade para as respectivas prefeituras, aproximam e aumentam

fazer acontecer.

a possibilidade das pessoas participarem de iniciativas que

esto conectadas com aquilo que elas acreditam.

Alm de todas as ferramentas que j permitem com que nossas

mensagens impactem milhares de pessoas em poucos minutos,

E, tambm, est mais fcil encontrar pessoas alinhadas com

vimos o nascimento e o fortalecimento de plataformas de

o seu propsito que tambm queiram fazer. O Mrmura, por

base tecnolgica, como Catarse ou Benfeitoria, que permitem

exemplo, que a rede de apoiadores da Shoot The Shit,

com que as pessoas cadastrem seus projetos para que sejam

uma comunidade na cidade de Porto Alegre que junta todo

financiados colaborativamente que democratizam o acesso

mundo que quer fazer algo pela cidade em projetos simples e

grana.

replicveis. A organizao do grupo feito atravs de grupos de

Facebook, e-mails, eventos, etc. Mas a ao real, local, fsica.

Voc no precisa mais ir ao banco, de um investidor ou

desembolsar uma grande quantia de dinheiro e correr riscos
para ver sua ideia nascer. Agora, com as vaquinhas online,
voc permite que a multido te apoie. Alm de facilitar o acesso
grana, a tecnologia faz com que as pessoas se conectem s
causas que mexem com a alma delas.
Plataformas como Atados, que conecta pessoas que querem
fazer voluntariado a projetos incrveis que precisam de braos
para fazer; Meu Rio, que monitora e pressiona o governo a tomar
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Mrmura

Essas ferramentas digitais permitem reunir, organizar e mobilizar

Alegre, no Rio Grande do Sul, trs amigos se vestiram de golfistas

pessoas para transformar a realidade de uma comunidade.

e transformaram as ruas em um verdadeiro campo de golfe.

Essa economia baseada na criatividade, no compartilhamento

e na participao vista por muitos estudiosos como uma

Uma ideia simples, com um vdeo simples e que trouxe um

alternativa ao capitalismo tradicional que conhecemos, que

resultado surpreendente: em uma semana, o vdeo registrou

destri as relaes humanas e pe em risco a Natureza. Alguns

cerca de 80 mil visualizaes, repercutindo em diversos canais

dizem que esse movimento faz parte de um novo sistema: o

de TV. Aps a grande evidncia e o apoio da populao, a

capitalismo consciente. No sei ao certo se essa a expresso

Prefeitura decidiu tapar todos os buracos que apareciam no

que devemos usar. Mas que a sociedade est mudando de pele,

vdeo.

est. E, por ser da corrente otimista, ou realista esperanoso,

como diz Suassuna, acredito que essa nova pele ser mais
sensvel, criativa, humana, sustentvel e inclusiva. Espero (do
verbo esperanar, no do verbo esperar).

Projeto: Paraso do Golfe

Voc acha difcil mobilizar a sociedade para gerar impacto? Pois
foi isso que a Shoot The Shit fez por meio de um nico vdeo.
Para mostrar o pssimo estado das ruas da cidade de Porto

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Projeto: Hack The City E se voc tivesse o

poder de transformar a sua cidade?
O Hack The City um projeto para jovens universitrios.
Seguindo o mesmo formato do Startup Weekend, no qual
os estudantes so desafiados a empreender em um final de
semana e encontrar e desenvolver ideias inovadoras, ele traz

para incentivar a economia criativa, o projeto sair do papel

por meio do financiamento coletivo, atravs de doaes na
plataforma de crowdfunding benfeitoria. Voc tem at o dia 5
de novembro de 2016 para colaborar com o projeto e, ainda por
cima, ganhar recompensas incrveis. Vai perder?
Conhea mais sobre o projeto no vdeo abaixo:

um diferencial: criar projetos de interveno urbana e impacto

social.
O Hack The City ser dividido em dois momentos: a imerso e a
execuo. Nesse primeiro, os jovens tero 48h para desenvolver
um projeto por inteiro para, ento, execut-lo na cidade. Mas, de
nada adianta se a ideia for boa para somente um cenrio ou um
local especfico. O projeto ir se transformar em uma Web Srie,
na qual sero exibidos episdios com todo o processo criativo,
a metodologia e a execuo das ideias. Essa mais uma forma
de unir os vdeos, a criatividade e o impacto social.
Com o objetivo de impactar cerca de 500 mil pessoas, o projeto
precisa de desenvolver ideias que sejam simples, criativas,
ousadas e, principalmente, replicveis. Mas, usando a tecnologia

Quer conhecer mais projetos da Shoot The Shit? Clique aqui :D

20

case

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Num Pulo
J pensou em conhecer as cidades em apenas uns pulinhos?
Essa foi a ideia que a Paula e o Daniel tiveram um ano atrs e
que, hoje, j coleciona mais de um milho de visualizaes nos
vdeos. Um projeto que, no incio, era somente diverso, hoje j
rende bons frutos ao casal. Assista ao vdeo abaixo e conhea o
Num Pulo!

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Num Pulo em Aracaju - Mercado

O Num Pulo um projeto criado pelo casal Daniel Negreiros e

Paula Albino, que viaja pelo Brasil e pelo mundo registrando, em
vdeos, os maiores atrativos das cidades do pas de uma forma
simples e bonita. O projeto se prope a inspirar as pessoas

muito interessante ver as pessoas sentindo

orgulho pela prpria cidade ou ficando com
vontade de viajar e conhecer novos lugares.

a explorar e conhecer mais a sua prpria cidade e tambm a

viajar pelo Pas descobrindo novos lugares.
O Num Pulo nasceu em agosto de 2015, a partir da vontade
de viajar e conhecer mais a prpria cidade, Belo Horizonte.
Daniel e Paula queriam criar um projeto que envolvesse vdeo
e fotografia, por serem coisas que o casal j gostava de fazer.
O insight veio durante um passeio em Belo Horizonte, quando
o casal decidiu filmar o primeiro vdeo do Num Pulo. O vdeo
foi postado no perfil pessoal de Daniel e alcanou, em 3 dias,
80 mil views e 1500 compartilhamentos no Facebook. Unir um
projeto de vdeo nas plataformas sociais com um ideia simples
e poderosa foi o ponta p para que o Num Pulo se tornasse um
Projeto e o casal continuasse a filmar novas cidades.

Comenta o casal.

Durante os primeiros meses, o casal aproveitou o perodo de

frias e filmou mais cidades pelo projeto: Tiradentes, Ouro Preto,
So Paulo, Curitiba, Balnerio Cambori, Gramado e Canela.
Com o lanamento dos vdeos de Curitiba e So Paulo, o Projeto
comeou a fazer muito sucesso e aparecer em blogs e sites de
viagens, alm do alto engajamento com o pblico nas redes
sociais. As pessoas se encantam com os vdeos, gostam de ver
a prpria cidade retratada de forma bonita e tambm sentem
vontade de viajar. O Num Pulo se tornou parte da conversa das
pessoas, mesmo fora da internet, e motivo de orgulho tambm:

Sou de Recife, mas moro fora de Pernambuco.

Obrigado por me fazerem ficar arrepiado e com
saudades da beleza da minha terra

Diego Pires, em um comentrio no perfil do Projeto, no Facebook.

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A partir desse momento, algumas marcas entraram em contato

para fechar parcerias com o Num Pulo. Hoje, a principal parceira
a GOL Linhas Areas, que permite a filmagem de um vdeo
novo por ms atravs do licenciamento dos vdeos para serem
usados nas redes sociais da GOL. A parceria com a GOL gerou
novos contatos e levou a gravao dos vdeos no formato Num
Pulo em Paris, para a AirFrance, e nos EUA, para a Delta Airlines.
Alm disso, o Projeto fez um vdeo especial para o lanamento
Num Pulo em Paris - Louvre

de celular da Lenovo, o Lenovo VIBE.

No momento em que as marcas entraram em contato, o casal
viu a oportunidade de buscar parcerias em outros segmentos
e encontrou mais duas marcas parceiras: a Laf, de roupas, e
a Taquilla, de calados, que vestem a Paula nos vdeos. Esse
foi um momento importante para que o Num Pulo se tornasse
um projeto mais robusto e o casal trabalhasse na ideia com um
valor comercial. Assim, o Num Pulo ganhou amplitude e fora
para lanar um vdeo por ms, em cidades diferentes.

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Num Pulo em NY - Brooklyn

Como as parcerias a todo vapor e os vdeos das cidades

acontecendo, o casal criou um media kit e um planejamento
de contedo para as principais redes sociais do Projeto. O
Facebook, com os vdeos Num Pulo das cidades e updates
das viagens, o Youtube com uma programao de vlog sobre
viagem, vdeo e fotografia, e o Instagram, com fotos incrveis
das cidades. Isso tornou a atuao do Projeto slida nas redes
sociais e potencializou o engajamento.
O Num Pulo comemora 1 ano em 2016 com mais de 20 cidades
na bagagem e mais de 1 milho de visualizaes em seus canais.
Muito alm dos nmeros, esto os cases com marcas e parcerias
que o Projeto j possui em pouco tempo. Isso mostra a fora que
uma ideia criativa pode ter, o valor que isso tem para marcas
e seus pblicos e como isso pode ser potencializado com a
tecnologia e as redes sociais. Nos vdeos lanados no canal da
GOL e AirFrance, alm do engajamento com o pblico, houve
um aumento nas vendas de passagens nos dias posteriores
aos lanamentos dos vdeos, isso trouxe a parceria com a Delta
Airlines at o projeto e os videos dos EUA, que sero lanados
em outubro.

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Entre as cidades visitadas e transformadas em vdeo, esto:

Rio de Janeiro, Manaus, Recife, Olinda, So Paulo, Curitiba,
Balnerio Cambori, Florianpolis, Belo Horizonte, Inhotim/
Brumadinho, Ouro Preto, Tiradentes, Gramado, Canela, Bento
Gonalves, Caxias do Sul, Aracaju, Fortaleza e as internacionais,

Viajar nos transforma e abre os caminhos

de um mundo de descobertas. E voc pode
fazer tudo isso Num Pulo.

Daniel Negreiros e Paula Albino

Santiago do Chile, Paris, Atlanta, Nova Iorque, Charleston e So

Francisco.
O vdeos e os relatos de cada cidade podem ser vistos no site,
no Facebook do projeto, onde o casal divulga as novidades,
publica fotos das viagens e pede dicas para as prximas cidades
a serem visitadas. J no Instagram, eles fazem uma srie de
timas fotos de pulos em todas as cidades que visitaram. O
casal comemora e se motiva para continuar conhecendo muitos
lugares pelo pas e pelo mundo e inspirando as pessoas a fazer
o mesmo com os vdeos do Num Pulo.
Quer conhecer mais sobre o projeto? Clique aqui

26

case

27

Quartoamado
QUARTOAMADO
Criado em Belo Horizonte, em 2012, a Quartoamado surgiu com

Hoje, a galeria, localizada na Savassi, regio centro-sul de Belo

a proposta de ser uma galeria itinerante e disseminar a arte e

Horizonte, recebe exposies itinerantes de diversos artistas

a cultura por meio de intervenes urbanas e ocupaes do

mineiros, alm de ser responsvel pelo lanamento de novos

espao pblico. Firmar a galeria como itinerante era algo to

nomes no cenrio artstico da cidade. Quer conhecer mais sobre

importante que fez com que ela tivesse, tambm, um brao

a histria da Quartoamado? Ento leia, nas palavras poticas

virtual, aumentando os caminhos para espalhar a arte por a,

do Bernardo, de onde veio o insight para a criao do projeto.

encantar e despertar sensaes nos espectadores - que agora

no precisam, necessariamente, de um espao fsico.
A Quartoamado foi criada pelo jornalista, poeta, crtico de arte
e artista de rua, Bernardo Biagioni. Alm da galeria, Bernardo
tambm idealizador do I Love Bubble, projeto que parte da
ideia de se inserir na produo cultural de Belo Horizonte,
por meio da ocupao do espao pblico com msica e aes
culturais, como discotecagem em praas e produo de eventos
e audiovisuais.

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Imagem do interior da galeria.

De onde veio a inspirao?

*Escrito por Bernardo Biagioni

Sempre imaginei que entenderia melhor a cidade se eu fosse

Alguns desenhos j eram familiares Hyper, Mosh Outros nos

capaz de ler o que ela diz. Esse um sentimento que acompa-

tornaram conhecidos graas a conversas com Froiid e Desali,

nhou grande parte da minha infncia e adolescncia, em

idealizadores de um dos projetos mais instigantes de Belo

caminhadas arrastadas e viagens curtas de nibus, cortando

Horizonte, a galeria Piolho Nababo. No fossem por eles, bem

ruas e ruelas rabiscadas de Belo Horizonte.

possvel que at hoje estivssemos procurando por indcios e

pistas de autores em flickrs espalhados pela internet.

Um nome, uma tag, um bomb, um lindo desenho, um No

Vote, um Gmeos, Bokal, um Banksy Tudo expresso. Voc

A ideia inicial era simplesmente fazer uma matria sobre a arte

gostar ou no questo de esttica (e conhecimento). Tudo

de rua ento produzida em Belo Horizonte a ser veiculada

uma vontade avassaladora de rasurar o espao pblico com

no iLoveBubble, o princpio de tudo. Porm, depois de outras

um tipo de interveno criativa efmera, transversal, passional,

caminhadas pelo Centro, Andradas e Amazonas e de conversas

destrutiva e construtiva. Atravs de um conjunto de grafias

com artistas que conhecemos pelo caminho, foi brotando a

urbanas, voc pode conhecer uma cidade melhor. Hoje tenho

semente de um projeto mais amplo.

certeza.
Uma galeria. Mas, mais que uma galeria, um projeto que
O Quartoamado nasceu depois de um rol fotogrfico ao longo

tambm reverberasse uma questo peculiar que anda pairando

da Rua da Bahia, em Belo Horizonte, em meados de 2012.

o imaginrio belo-horizontino h pelo seis anos. Mais que uma

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galeria que concentra unicamente em desenvolver exposies

de caminhos e possibilidades para uma Belo Horizonte em

prprias, mas um projeto que pudesse conectar os artistas com

processo. Ocupar seus espaos, intervir, colorir, criar e recriar

as cidades e os espaos possveis e impossveis. Registrando

traos e compassos que ajudem a moldar a identidade da

e amplificando toda e qualquer ao, tornando vivos estes

cidade. Dar tinta esta arte contempornea latente que

personagens que nutrem o cotidiano de sentidos.

romntica, ldica e democrtica. Que, apesar de amplamente

discutida, ainda carente de definies e concluses seguras

E assim foi feito. Depois de uma sequncia de encontros com

e pertinentes.

futuros-artistas-Quartoamado em reunies improvisadas no

Maletta, na Savassi, em atelis da Serra, intervalos da Guignard,

Conhecemos a cidade atravs do sentimento que ela nos

o Quartoamado veio cidade em um movimento gratuito,

promove. E este sentimento est diretamente envolvido

diurno e convergente em uma rua fechada entre Belo Horizonte

com os artistas que o criam poetas, msicos, tropeiros e

e Nova Lima. Esvaziamos a galeria de arte do antigo studio do

loucos. Pintores e desaventurados criadores do dia e da noite.

iLoveBubble e colocamos todas as obras para o lado de fora,

Pixadores, grafiteiros, artistas plsticos desabandonados e de

no muro. Inevitvel Experincia, uma banda de acid-jazz,

certo renome. Seres invisveis que desenham sonhos possveis

tocou sobre o asfalto. Durante toda o dia, todos os artistas e

em cargas criminalizadas de tinta preta. No fossem por todos

transeuntes foram convidados a intervir no concreto, na parede

estes seres, bem possvel que esta cidade tivesse que ser

branca. Dizer algo. Conversar.

rebatizada de outro nome.

Foi a fagulha que faltava para a chama crepitar. Desse primeiro

encontro, juntamos nossas foras esse esboo coletivo

30

Projeto: Fbrica Luiza Barcellos

Em 2015, como parte das aes em comemorao aos 25 anos

Alm disso, a celebrao dos 25 anos da marca tambm

da Luiza Barcellos, marca de calados femininos, Lus Matuto,

envolveu outras aes, como a exposio no Minas Trend

artista da Quartoamado, foi convidado para pintar a fachada

Preview 2015/2016. A galeria foi convidada expor sapatos

da fbrica, localizada no bairro Caiara, em Belo Horizonte. A

imaginrios na entrada do local do evento, em uma cenografia

campanha #vamoscoloriromundo traa como perspectiva o

assinada pelo arquiteto Pedro Lzaro.

contato da moda com a arte, a valorizao da arte e do trabalho

local e o contato entre os funcionrios e os valores de um mundo

As obras, assinadas pelos artistas Lus Matuto, Clara Valente

colorido.

e Carlos Queiroz foram visitadas durante os quatro dias do

evento. Alm disso, Matuto tambm foi responsvel pelo painel

Para conhecer o projeto, assista o vdeo abaixo:

de seis metros que trazia a carta deixada por Luiza aos seus
filhos, antes de falecer.

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Projeto: Residncia Ramada

Convidados pela Greco Design, os artistas plsticos da galeria
foram responsveis por sinalizar os corredores de um hotel em
Belo Horizonte. Pautados pelo tema msica, Baba Jung, Thiago
Alvim, Clara Valente e Lus Matuto espalharam pinturas por 90
quartos, 9 corredores, hall, academia e espao de convivncia.
Do 8 andar, o Jazz, at o 16, Eletrnico, os hspedes do
Hotel encontram as obras dos artistas. A cada olhar, novas
caractersticas e detalhes so percebidos e novas sensaes
so despertadas nos visitantes. Ao total, foram trs meses de
planejamento e 28 dias e processo no hotel totalmente vazio - e
uma oportunidade inusitada para contar a histria da msica e,
claro, desta efervescente cena de artistas plsticos locais.

Quer conhecer mais projetos da Quartoamado? Clique aqui :)

Para compartilhar o processo criativo e a experincia dos artistas

nesta residncia, a Quartoamado registrou todos os momentos
em um vdeo que pode ser assistido ao lado.

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33

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PERESTROIKA
Perestroika uma palavra russa que significa reconstruo.

paradigmas a serem seguidas. No existia certo e errado. No

Com o fim da guerra fria, em 1986, ela representou o plano de

havia olhares viciados por sistemas e modelos pr-existentes.

reestruturao econmica da ex-unio sovitica. Mas, fique

Segundo, ela obrigou os professores a usarem

calmo, no estamos aqui para te dar uma aula de histria.

sua bagagem profissional para moldar as aulas. Como

Estamos aqui para falar de uma outra Perestroika.

publicitrios, estavam acostumados a dar forma para ideias,

mensagens e contedos.

Criada em 2006 por quatro publicitrios gachos, a Perestroika

foi, antes de tudo, um curso para jovens e universitrios que

Desde o primeiro dia de aula, que aconteceu l em 2007, a

queriam saber mais sobre criao publicitria. Sem nenhuma

Perestroika cresceu, amadureceu e ganhou novos lugares e

formao acadmica na rea de pedagogia, magistrio ou

espaos para o compartilhamento de ideias. Com a metodologia

educao, os quatro entusiastas tinham um grande desafio

Education Experience j consolidada, a Perestroika comeou

pela frente: desenvolver uma metodologia de ensino baseada

seu processo de expanso. Em 2009, So Paulo e Belo Horizonte

nas suas prprias experincias de vida.

foram escolhidos como praa para a realizao de cursos

pontuais da escola. Em 2011, foi a vez do Rio de Janeiro. Foi

Mas, essa falta de conhecimento tcnico teve dois grandes

nessa mesma poca que a Perestroika passou a atuar dentro de

impactos. Primeiro, ela permitiu a criao de um ambiente de

empresas, com cursos in-company sempre baseados no mesmo

experimentao, liberdade e empirismo. No havia doutrinas,

mtodo.

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Em 2012, a Perestroika inaugurou os escritrios em So Paulo

O curso NOVA, lanado em 2012, focado em iniciativas de

e no Rio de Janeiro. Alm disso, o ano representou inmeras

aprendizado, foi o primeiro passo para a maturao da

mudanas na empresa. Alm dos novos lugares, a escola passou

metodologia de Experience Learning. Ao final do curso, foram

a investir tempo e dinheiro em pesquisa, estudo, cursos e

definidas 8 correntes que esto revolucionando o modo de

capacitao, chegando a inovar a atual metodologia, mudando

aprendizagem do mundo, que so: tecnologia, descentralizao,

o foco para o aprendizado. E, quanto mais compartilhamos o

personalizao,

contedo, mais tem para todo mundo, a Perestroika divulgou

desescolarizao, escola + vida e experincia. Com um modelo

um vdeo no qual ela explica todo o mtodo utilizado nos cursos.

de ensino bem definido, a Perestroika j est em cinco cidades

Quer ver?

brasileiras e em qualquer lugar do mundo com os cursos online,

narrativa

conduo,

gameficao,

tambm. Por meio da tecnologia, eles vo expandir ainda mais

a metodologia e conseguir impactar cada vez mais pessoas.

O material completo sobre a metodologia de

Experience Learning est disponvel aqui.
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E qual a importncia da
tecnologia para a Perestroika?
Escrito por Dudu Obregon, Diretor de Whatever da Perestroika BH

Vivemos em uma poca em que as pessoas buscam a informao

a nossa voz, nossa cara e o nosso jeitinho. Isso refora a nossa

de maneira mais mastigada e visual possvel. Uma poca em

identidade e tambm mostra que empresas so feitas por

que a sua informao tem que ser muito relevante para a pessoa

pessoas comuns, como eu e voc.

parar o scroll no seu contedo.

Felizmente a comunicao por vdeo um caminho sem volta.
Na Perestroika, cada vez mais o vdeo tem se tornado uma

um processo em que todos ganham: a equipe, a marca e o

tecnologia indispensvel. Ele entra em vrios touchpoints da

usurio. E assim, contedos relevantes so disseminados mais

nossa experincia. Seja no momento em que algum acaba por

facilmente.

nos conhecer atravs de um vdeo de divulgao. Seja ao longo

do nosso processo seletivo, onde as candidaturas devem ser
feitas por vdeos e no por cvs. Ou mesmo ao longo dos cursos,
onde distribumos contedos, recados e processamentos de
aulas com os alunos dos cursos.
Os vdeos tm um alcance muito maior do que qualquer outro
tipo de contedo nosso. Eles fazem com que o contedo chegue
em muitas pessoas. E o melhor, de forma descontrada e com
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Projeto: Empreendedorismo Criativo

As empresas esto mudando em uma velocidade cada vez mais
assustadora. E sobre isso que estamos falando ao longo deste
material. Para preparar os profissionais para esse mercado e
apresentar novas oportunidades para quem quer inovar que a
Perestroika criou o curso Empreendedorismo Criativo.
O EC um curso para voc se descobrir empreendedor. Quem j
empreende, ver ferramentas que podem ajudar a aperfeioar
o seu atual modelo de negcios. Quem quer empreender, pode
enxergar em que grau de maturidade est o seu negcio e ver
os caminhos para que ele se transforme numa empresa de
verdade. Mas no preciso ter ou querer ter um negcio. O EC
ajuda voc a se transformar em um dos fatores de mudana
no seu trabalho. Afinal, o mundo mudou e as estruturas das

Para conhecer os outros cursos da Perestroika, clique aqui :)

empresas esto indo pelo mesmo caminho.

Quer conhecer quem est por trs desse curso, de uma forma
criativa e divertida? Assista ao vdeo ao lado.

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CONCLUSO

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Chegamos at aqui com vrios conceitos da nova economia

uma conversa! Quer falar com a gente? Ento clique aqui!

e exemplos que ilustram bem como ela funciona na prtica.

Os modelos tradicionais de comunicao, posicionamento e

Agradecemos aos parceiros que fizeram parte da construo

relacionamento assumidos por inmeras empresas no tm o

deste material e esperamos, de verdade, que essas histrias

mesmo resultado e, neste material, voc pode conferir algumas

inspirem voc a tirar a sua ideia do papel - ou da cabea, ou do

formas de inovar ao realizar essas aes.

guardanapo ou de qualquer lugar onde ela esteja guardada!

De uma residncia em um hotel, com a pintura nos andares,

Abraos! :D

at usar educao a distncia para ministrar cursos criativos,

os meios de inovar o relacionamento e a comunicao o que
no faltam! Alm disso, voc ainda viu como a tecnologia pode
ajudar a tornar os processos engessados e tradicionais em algo
criativo, inovador e engajador.
Um dos pilares da economia criativa est relacionado ao
compartilhamento de ideias e construo de novos produtos
e solues de forma colaborativa. Por isso, queremos te ouvir!
Aqui na Samba, ns somos especialistas em construir projetos
especializados em tecnologia de vdeos e estamos abertos para

40

Feito com muito carinho por:

Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais

inovadoras da Amrica Latina, a Samba Tech ajuda centenas de
empresas a se comunicarem melhor com sua audincia atravs
dos seus vdeos online.
Nossas solues de Educao Distncia, Comunicao
Corporativa, Transmisso ao Vivo e TV na Internet cuidam de
todo o processo de gesto e distribuio de um vdeo online,
desde o momento em que ele sai da cmera at ser distribudo
para qualquer dispositivo conectado internet. A nossa
tecnologia leva o contedo dos nossos clientes a milhares de
pessoas, democratizando o acesso informao com segurana
e qualidade.

SAIBA MAIS SOBRE AS SOLUES DA SAMBA TECH

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42

Feito com muito carinho por:

O Mundo do Marketing uma ferramenta de inteligncia

estratgica que auxilia pequenas, mdias e grandes empresas
com contedo, pesquisas e estudos.
Nosso propsito Melhorar a qualidade das pessoas.
Como? Trabalhando, em todas nossas divises, para que o
Marketing seja holstico, que as empresas sejam orientadas pelas
melhores prticas e assim possam criar marcas, produtos e
servios que faam a diferena na vida das pessoas.

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Para complementar o contedo deste e-book, gostaramos de te indicar alguns materiais:

Um e-book sobre empreendedorismo e inovao,

em que grandes startups contam, na viso do
CEO, seus desafios e o que esperam do futuro.

O novo consumidor espera das empresas uma

experincia enriquecedora. Voc est preparado
para oferecer isto? Saiba mais no ebook!

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