Estudo Revistas Femininas

Activa
Activa // Cosmopolitan
Cosmopolitan // Glamour
Glamour // Marie
Marie Claire
Claire

IP TOMAR ESCOLA SUPEIOR DE TECNOLOGIA

MESTRADO DESIGN EDITORIAL
2 SEMESTRE
DISCIPLINA: Design de Edies Peridicas
DOCENTE: Fernando Coelho
DISCENTE: Daniela Lourao

IPT ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA

MESTRADO DESIGN EDITORIAL

NDICE
1

Activa .................................................................................................................................................................................. 3
1.1

Identificao ........................................................................................................................................................... 3

1.2

Anlise Qualitativa ............................................................................................................................................... 3

1.3

Anlise Quantitativa ............................................................................................................................................ 3

1.3.1

Organizao Temtica .............................................................................................................................. 3

1.3.2

Suporte e formato....................................................................................................................................... 4

1.3.3

Estrutura ........................................................................................................................................................ 4

1.3.4

Tipografia....................................................................................................................................................... 5

1.3.5

Cor ..................................................................................................................................................................... 6

1.3.6

Layout .............................................................................................................................................................. 6

1.3.7

Publicidade .................................................................................................................................................... 7

1.3.8

Anlise SWOT ............................................................................................................................................... 7

Cosmopolitan ................................................................................................................................................................... 8
2.1

Identificao ........................................................................................................................................................... 8

2.2

Anlise Qualitativa ............................................................................................................................................... 8

2.3

Anlise Quantitativa ............................................................................................................................................ 8

2.3.1

Organizao Temtica .............................................................................................................................. 8

2.3.2

Suporte e formato....................................................................................................................................... 9

2.3.3

Estrutura ........................................................................................................................................................ 9

2.3.4

Tipografia..................................................................................................................................................... 10

2.3.5

Cor ................................................................................................................................................................... 12

2.3.6

Layout ............................................................................................................................................................ 12

2.3.7

Publicidade .................................................................................................................................................. 13

2.3.8

Anlise SWOT ............................................................................................................................................. 13

Glamour USA .................................................................................................................................................................. 14

3.1

Identificao ......................................................................................................................................................... 14

3.2

Anlise Qualitativa ............................................................................................................................................. 14

3.3

Anlise Quantitativa .......................................................................................................................................... 14

3.3.1

Organizao Temtica ............................................................................................................................ 14

3.3.2

Suporte e formato..................................................................................................................................... 15

3.3.3

Estrutura ...................................................................................................................................................... 15

3.3.4

Tipografia..................................................................................................................................................... 16

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3.3.5

Cor ................................................................................................................................................................... 17

3.3.6

Layout ............................................................................................................................................................ 17

3.3.7

Publicidade .................................................................................................................................................. 18

3.3.8

Anlise SWOT ............................................................................................................................................. 18

Marie Clare...................................................................................................................................................................... 19

1.

4.1

Anlise Qualitativa ............................................................................................................................................. 19

4.2

Anlise Quantitativa .......................................................................................................................................... 19

4.2.1

Organizao Temtica ............................................................................................................................ 19

4.2.2

Suporte e formato..................................................................................................................................... 20

4.2.3

Estrutura ...................................................................................................................................................... 20

4.2.4

Tipografia..................................................................................................................................................... 21

4.2.5

Cor ................................................................................................................................................................... 22

4.2.6

Layout ............................................................................................................................................................ 22

4.2.7

Publicidade .................................................................................................................................................. 23

4.2.8

Anlise SWOT ............................................................................................................................................. 23

A MINHA PUBLICAO.............................................................................................................................................. 24
1.1

Pblico alvo ....................................................................................................................................................... 24

1.2

Descrio da publicao .................................................................................................................................. 24

1.3

Frases publicitrias ........................................................................................................................................... 24

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1 ACTIVA
A revista Activa das revistas femininas mais antigas e mais lidas
em Portugal. Pertence ao Grupo Impresa que, entre outras publicaes,
possui tambm a Caras, a Viso e o Expresso.
uma revista diversificada, dirigida a uma mulher adulta e
trabalhadora, sendo portanto um registo para um pblico mais
especfico, de mulheres entre os 25 aos 50 anos. Aborda temas
polticos e sociais, dando destaque a temas como a cultura, sade, filhos,
carreira, culinria, entre outros.

1.1 IDENTIFICAO
A revista Activa uma revista mensal, de autoria portuguesa. Esta custa 2,90, na verso
normal e Activa Pocket (verso bolso) custa 1,90.

1.2 ANLISE QUALITATIVA

uma revista sria, que pretende informar o pblico feminino sobre questes importantes,
sem o centralismo do esteretipo de beleza que outras publicaes tentam impingir s suas leitoras.
A sua faceta inovadora intima e sofisticada aproxima o pblico feminino desta revista, sendo pelas
questes de consciencializao social, seja pelas questes do dia-a-dia que a revistas aborda,
nomeadamente no que diz respeito carreira e filhos. Dispersa a ideia de que a mulher tem de se
centrar no corpo e nos desejos do sexo msculo, e incentiva preservao da sade e da relao
saudvel com ns prprios e os outros.

1.3 ANLISE QUANTITATIVA

1.3.1

Organizao Temtica
As edies desta revista iniciam, com o Sumrio e o Editorial, seguido da seco Estilo (2

pginas), seguido de Top Tendncias (4 pginas), sendo que de seguida temos a seco Entrevista,
a qual inicia com uma pequena entrevista a uma personalidade, com 4 pginas, e seguidamente a
entrevista protagonista da capa, com 6 pginas de destaque. Tal como nos habitua a cadncia
discursiva e social que caracterizam esta revista, esta da incio a seces de cultura, nomeadamente,
a seco Internacional (3 pginas), Ler, ver & ouvir (3 pginas), Crnica (1 pgina). Passamos s

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seces dedicadas esttica feminina, ou seja, Beleza (8 pginas), Nutrio (5 pginas), Sade (2
pginas), Em Forma (4 pginas). Como normal nas revistas femininas, temos a seco de Moda (6
pginas), a qual se segue Comportamento (11 pginas), Agora a srio (1 pginas), Filhos (9
pginas), Culinria (5 pginas), Shopping (1 pgina), Vamos fugir (2 pginas), Novidades (1
pgina), Horscopo (1 pgina) e por fim, Um homem (1 pgina).
1.3.2

Suporte e formato
A revista Activa existe em formato papel, com verso normal e pocket (bolso), estanto tambm

disponvel a verso para tablet. Esta apresenta um papel brilhante de gramagem elevada como capa
e no miolo um papel de gramagem baixa semi-brilhante. No que diz respeito ao tamanho, a verso
normal tem 22cm x 29,5 cm, a verso pocket tem 18cm x 22,5cm.
1.3.3

Estrutura
A estrutura da revista muito elegante por s s. Opta por utilizar grelhas fixas, no fugindo

muito as estas mesmas. Apresenta, nas pginas de texto corrido, grelhas de 2 a 3 colunas. O mesmo
para pginas de produto, ao contrrio de outras revistas, ou produtos no esto espalhados pela
pginas, estes obedecem a uma grelha e possvel destinguir esta grelha com o olhar.

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1.3.4

Tipografia
Tipografia do ttulo da revista uma variante da fonte Bauer Bodoni Roman.

Tipografia da imagem seguinte so as seguintes, por ordem, Bauer Bodoni Italic, Benton Sans
Light, Bauer Bodoni Roman, Benton Sans Light.

Na imagem seguinte, utilizada a Baskerville Std Roman no A em grande destaque na

pgina e em todo o texto corrido da revista, o subttulo a vermelho est em Benton Sans Medium.

Na restante revista possvel identificar os tipos de letra j referidos, nomeadamente

Baskerville Std Roman, Benton Sans e Bauer Bodoni Roman, mas em diferentes variaes, seja
light, italic, medium ou bold.

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1.3.5

Cor
A revista d grande destaque cor vermelha, quer em capas, quer no sue interior. Ao observar

as capas da Activa, possvel perceber o foco do vermelho, todavia, mediante a foto de capa, ou a
sensao que a revista quer passar ao leitor, a cor muda. J no interior da revista, as cores utilizadas
so poucas, pelo menos no que diz respeito ao texto, que deriva de subttulos a vermelho e restantes
textos a preto. Mediante ao tipo de artigo, as cores podem variar, seja azul, rosa, roxo, verde, etc.

1.3.6

Layout
A revista utiliza como modelos de capa personalidades bem conhecidas do pblico feminino

portugus. Esta estratgia de utilizar celebridades na capa em vez de modelos adotada por outras
revistas, nomeadamente a Cosmopolitan. O sucesso deste tipo de capa faz com que cada vez mais
revistas adotem esta estratgia.
uma revista bastante ecltica no que diz respeito a artigos, uma revista para mulheres ativas,
donas de casa, com filhos, e uma carreira. Como tal as chamadas de capa tambm so sobre vrios
temas diferentes: sade, beleza, carreira, filhos, relaes pessoais, sexo, compras, etc.
As seces da revista esto organizadas de uma forma simples e que respeita as grelhas do
layout da revista, uma forma de evitar a confuso do olhar, seja com demasiados objetos na pgina,
seja com demasiada informao espalhada.

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Os artigos de texto corrido so organizados numa estrutura de duas a trs colunas, o que facilita
a leitura, no insere grafismos em excesso, nem fontes display chamativas, o que permite uma leitura
focada e tranquila, sem confundir as atenes do leitor
1.3.7

Publicidade
No total a revista tem 57 pginas de publicidade, o que equivale a 39% da revista. Esta teria

um encarte no meio da revista, que representava um catlogo, e um pequeno carto com cheiros de
ambientadores, 6 publireportagens, que passam facilmente por artigos, e por fim, 2 publicidades na
lateral das pginas e 2 na parte inferior da pgina. Nas ltimas pginas da revista possvel encontrar
uma publicidade da Knorr, com vrios elementos, o que constitui uma publicidade especial.

INTERNA

1.3.8

Anlise SWOT

AJUDA

ATRAPALHA

FORAS

FRAQUEZAS

Revista mais lida em Portugal

Temas clich

Celebridades Portuguesas na capa

Publicidade a mais

Temas Sociais e Inteligentes

Preo elevado

Verso Pocket

Brindes pagos

EXTERNA

OPORTUNIDADES
Passatempos para os leitores
Opinio do leitor na revista
Brindes e Amostras

AMEAAS
Crise em Portugal
Concorrncia de revistas femininas

Suplementos Interessantes

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2 COSMOPOLITAN
A Cosmopolitan uma revista feminina internacional publicada
pela primeira vez em 1886. Atualmente tem 64 edies internacionais,
est publicada em 35 lnguas e distribuda em mais de 100 pases, o que
faz desta revistas mais vendidas no mundo.
A verso portuguesa da Cosmopolitan existe desde 1992, pela
alada do Grupo Impresa, que publica tambm a revista Activa. Todavia,
desde Janeiro de 2011, esta passou a ser publicada pela G + J Portugal.

2.1 IDENTIFICAO
A Cosmopolitan uma revista mensal, com um preo de 2,90 pela revista em suporte normal
e de 1,80 pelo suporte mais pequeno da revista.

2.2 ANLISE QUALITATIVA

A revista conhecida pelo seu contedo sexual, mas tem crescido e, apesar do contedo sexual
continuar presente, deixou o foco nessa rea e passou a ter mais variedade de artigos, nomeadamente
em temas como a sade, desporto, crnicas e testemunhos reais. No entanto, no deixa de apresentar
um discurso descontrado e colorido que desde sempre fez parte desta revista feminina. uma
revista leve, em termos de design, cheia de vida e cor, mas sem o overwhelming de objetos e imagens
que revistas como a Mxima ou a Vogue apresentam nas suas pginas. Esta apela descontrao, a
um pblico feminino jovem e irreverente, que no tem medo de dizer o que lhe vem na cabea.

2.3 ANLISE QUANTITATIVA

2.3.1

Organizao Temtica
No que diz respeito ordem dos assuntos presentes na revista, este tm sido alterados

recorrentemente pela revista, nomeadamente atualmente a revista sofreu uma alterao em termos
de apresentao de contedos, bem como de design dos contedos. Todavia, tendo em ateno o que
a revistas representa agora, a estrutura est focada em Notcias (cerca de 9 pginas), Moda (8
pginas), Beleza (6 pginas), Entrevista (4 pginas), Manual de Homens (8 pginas), Tudo sobre
ti (10 pginas), Amor&Sexo (11 pginas), Vida Real (4 pginas), Moda 1 (8 pginas), Moda 2 (6

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pginas), LookBook (6 pginas), Olhos (6 pginas), Body Love (6 pginas), Sade (3 pginas), Life
(6 pginas), Cosmo Astrologia (1 pgina), Cosmo Quiz (1 pginas), Agenda Cosmo (1 pgina).
Dentro das seces referidas, existem subseces, nomeadamente, na seco Beleza, existe
P&R, Makeup, Dicas, Bazar e Must-Haves. Na seco Manual de Homens, temos Descodificador de
homens, Crnica de Gustavo Santos, Imagem masculina e Homem Cosmo.

2.3.2

Suporte e formato
Esta revista existe em 2 formatos, um formato normal de 21cm x 27,5cm, o formato mais

pequeno tem 17cm x 21,5cm. Utilizada uma papel brilhante de gramagem alta na capa e um papel de
uma gramagem mais fina e semi-brilhante na restante revista. O nmero de pginas varia de 120 a
130 pginas.
2.3.3

Estrutura
A revista tem uma estrutura em constante metamorfose mediante cada edio e o tema que

esto a tratar. Mas de destacar a utilizao de caixas com destaques de texto, pginas partidas em
quatro ou mais retngulos, pginas de destaque informativo, onde o texto apresentado com apenas
uma coluna de texto no centro da pginas, nas pginas de moda evidente a utilizao de grelhas de
duas colunas por pgina, possvel encontrar pginas com grelhas de quatro colunas, quando o texto
apresentado tem um grande volume, nas restantes pginas a grelha de trs colunas ganha grande
destaque, nomeadamente nas pginas com entrevistas, temos seces com grelhas fixas,
nomeadamente em Olhos, onde temos uma pginas com uma imagem dos olhos em destaque, e na
segunda pgina uma imagem geral da modelo, com uma coluna no lado direto, com os produtos para
reproduzir a maquiagem apresentada pela modelo.

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2.3.4

Tipografia
Tipografia do ttulo da revista uma variante da fonte Franklin Gothic Extra Condensed,

sendo que o espao entre cada caracter foi diminudo consideravelmente.

A Cosmopolitan, tendo uma imagem fresca e divertida, para um pblico maioritariamente

jovem, apresenta uma grande panplia de tipografia, nomeadamente tipografia display. Vou apenas
explorar as mais utlizadas ao longo das vrias edies da revista.
Muitos dos ttulos da revista tm como fonte a Leitura Display Swashes, que possvel
visualizar a rosa na imagem em baixo. Outra das fontes muito utilizadas a Frutiger, que tanto
utilizada com sombreado de fundo ou sem ele em subttulos da revista e pequenos textos de destaque.
No texto corrido, ou texto pequeno utilizada a fonte New Caledonia, em toda a revista. possvel
observar as fontes, por ordem de referncia na imagem seguinte.

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Fontes utilizadas com regularidade nesta publicao so a Frutiger Light no nome das seces
e a ITC Caslon No. 224 em ttulos de artigos, nmeros em destaque e texto de destaque. Podem
observar as mesmas, por ordem de referncia, na imagem seguinte.

tambm normal a utilizao de fontes com sombreado, neste caso ser algo semelhante
Futura Shade. No foi possvel encontrar a fonte exata utilizada, mas ser este o estilo de fonte
utilizado, de forma a dar grande destaque ao artigo. Normalmente esta fonte utilizada em conjunto
com a j referida Leitura Display Swashe.

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2.3.5

Cor
A Cosmopolitan utiliza uma grande variedade de cores nas suas pginas, da o seu lado

divertido, irreverente e jovem. possvel encontrar um padro na utilizao de cores rosa, azul,
salmo e roxo, que so tanto utilizados nas capas como no interior da revista.
uma tendncia tentar combinar as cores da capa com as fotos das celebridades da capa, bem
como combinar cores que se identificam com determinado tema do artigo.
Pode ser referido, que toda esta cor utilizada como um chamativo na hora de escolher qual a
revista a levar da montra da papelaria.

2.3.6

Layout
Internacionalmente esta foi uma das primeiras revistas a utilizar celebridades na capa. A edio

portuguesa no exceo a esta regra, no entanto no fica presa s capas internacionais, e mostro
versatilidade ao introduzir celebridades femininas portuguesas na capa. Todavia, celebridades
internacionais continuam a ter grande destaque nas edies portuguesas, sendo muito raro ver uma
celebridade portuguesa na capa. Normalmente, a celebridade da capa sobreposta ao ttulo da
publicao e apresenta cabelos soltos e um sorriso rasgado no rosto.
A capa da revista apresenta variadas chamadas de capa, dando destaque a temas sobre sexo,
celebridades, estilo, beleza e relaes pessoais.

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No que diz respeito organizao dos artigos e seces, a revista tem uma hierarquia muito
especfica. Inicia com uma conjunto de pginas sobre moda, onde possvel ver as ltimas tendncia,
mediante a disposio de modelos e roupa que est atualmente na moda. Apesar de utilizar vrios
elementos na pgina, no uma revista confusa para o leitor. O mesmo se passa para a disposio de
cosmticos e produtos diversos. Todavia, a utilizao de vrios elementos na pgina, diminui
mediante assuntos mais srios, como as seces de Entrevista, Tudo sobre ti e Vida Real, onde
apresentado um espao arrumado, com grelhas fixas, no deixando de parte as cores femininas e
apelativas.
2.3.7

Publicidade
A revista apresenta 122 pginas, onde 13 so publicidade, cerca de 10% da revista ser

publicidade, sendo possvel encontrar inclusive uma publireportagem. Um nmero bastante pequeno
em comparao com outras revistas. De salientar que a publicidade da revista em suporte maior
diferente da revista em suporte menor. Na menor possvel visualizar alguma publicidade na lateral
de algumas pginas.
2.3.8

Anlise SWOT

AJUDA

INTERNA

FORAS
2 revista mais lida em Portugal
Publico Jovem
Temas de Sexo
Verso Pocket

ATRAPALHA
FRAQUEZAS
Temas clich
Sexo a mais
Elementos a mais nas pginas
Tipografia a mais
Cores a mais

EXTERNA

OPORTUNIDADES
Celebridades internacionais e nacionais

AMEAAS

Cosmogirl do ms

Crise em Portugal

Brindes grtis

Concorrncia de revistas femininas

Seco masculina

Publico jovem sem dinheiro

Preo baixo

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3 GLAMOUR USA
A Glamour Magazine foi publicada pela primeira vez pela Cond Nast
Publications nos EUA em 1939 e a sua expanso cominou na popularidade
atual da mesma no pblico feminino. Tal como muitas das revistas
femininas aborda temas celebridades, moda, amor, sade e beleza.
Foi a primeira revista com uma Afro-americana na capa, em Agosto de 1968.

3.1 IDENTIFICAO
A Glamour uma revista mensal. Esta custa $3,99 US ou $ 4,99 FOR.

3.2 ANLISE QUALITATIVA

Sendo o pblico-alvo desta revista mulheres entre os 18 e 49 anos, com uma mdia de idade de
33 anos, esta tem de apresentar um registo jovem, mas sem deixar de lado a elegncia e a
simplicidade que caracterizam o lado feminino de toda a mulher.
Apresenta um registo jovem, mas com uma esttica cuidada, simples e mais refinada do que
revistas como a Cosmopolitan, que revelam um excesso para a cor e elementos.

3.3 ANLISE QUANTITATIVA

3.3.1

Organizao Temtica

A revista inicia com um conjunto de seces de uma s pgina, nomeadamente, And You Said,
Friends of Glamour, See It, Share It, This Month on Glamour. Aps estas seces, deparamos com
um separador com o nome da seco seguinte, Dos & Donts (10 pginas), de seguida, outro
separador direita do spred, que anuncia o incio da seco Fashion (8 pginas), que seguida da
seco Fashion Talk (14 pginas). Aps 21 pginas dedicadas moda, a revista d incio seco
Beauty (10 pginas), qual se lhe segue a seco Health (4 pginas). Para finalizar temos as seces,
All About (10), Work (4 pginas), Living (4 pginas), Obsessed (4 pginas), Entrevista de capa (7
pginas), Moda 1 (8 pginas), Moda 2 (6 pginas), Moda 3 (8 pginas), Dossier 1 (6 pginas),
Dossier 2 (4 pginas), Dossier 3 (2 pginas), Dossier 4 (4 pginas), Dossier 5 (4 pginas), Dossier
6 (4 pginas), The Glam (4 pginas), Glamourscope (1 pginas), Shopper (1 pgina), Wait Before
You Go (1 pgina).

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3.3.2

Suporte e formato
Impossvel saber tipo de papel, pois no tenho acesso revista em papel. Esta existe em

formato papel e, mais recentemente, em verso tablet. No que diz respeito ao tamanho da revista, a
verso normal tem 16,4cm x 13.2cm. constituda por 288 pginas em mdia.
3.3.3

Estrutura
No que diz respeito ao layout e design desta publicao, tal como a revista Activa, uma revista

que respeita as grelhas, mantendo um padro geral de trs a quatro colunas, mas ser possvel
encontrar pginas que utilizam grelhas de duas colunas. Por vezes possvel encontrar variaes de
colunas, com espessuras e espaamentos diferentes entre si, uma forma de permite uma liberdade e
frescura na pgina, sem deixar a elegncia que caracteriza a publicao. A s pginas de produtos
apresentao um design que foge bastante s grelhas, mas mostra um cuidado pela esttica e
arrumao dos elementos de forma harmoniosa.

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3.3.4

Tipografia
Tipografia do ttulo da revista a fonte ITC Franklin Gothic Std Compressed Demi.

Nos textos apresentados na revista utilizada a Neue Haas Grotesk Std Text 75 Bold, para o
nome das seces no canto superior esquerdo da revista, utilizada a Neue Haas Grotesk Std
Display 25 XThin para alguns ttulos e subttulos, bem como a Neue Haas Grotesk Std Text 55
Roman nas legendas das imagens e pequenos textos. Os textos restantes, quer corrido, quer texto de
destaque esto em Miller.

Observadas as vrias variaes de fontes ao longo da revista, possvel concluir a utilizao

de duas famlias de fontes, nomeadamente, Miller e Neue Haas Grotesk.
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3.3.5

Cor
As cores utilizadas pela revista, so normalmente o rosa e o roxo, que transmite a imagem

feminina que a revista pretende transmitir. Mediante a foto de capa ou o que preciso transmitir ao
leitor, as cores de capa podem alterar, para vermelho, azul, preto e branco.

3.3.6

Layout
A capa tem como princpio exibir uma celebridade feminina, cendo que esta ganha destaque ao

ser colocada em frente do nome da publicao. Existem vrias chamadas de capa, sendo que por
norma o nome da celebridade na capa estar no lado direito da capa. As restantes chamadas so
colocadas com diferentes fontes e pesos, bem como cores chamativas. Como muitas outras revistas,
esta tem uma chamada em destaque, que por norma estar situada no lado esquerdo inferior da capa.
Com o evoluir dos tempos, a Glamour investiu numa imagem mais simples e sofisticada, tendo
abandonado as cores garridas e tipografia em excesso, quer na capa quer no miolo da revista.
A seces da revista, como j referido, apresentam um separador no incio de cada uma, este
separador tem, normalmente, uma modelo e no topo da pgina o nome da seco na fonte Neue Haas
Grotesk Std Text 75 Bold.

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No que diz respeito aos artigos, como referido no ponto estrutura, estes obedecem a uma grelha de
trs a quatro colunas. A utilizao das grelhas s muda quando passamos paras seces de moda e
beleza, onde a disposio de produtos e roupa impe a utilizao de estruturas diferentes de
organizao de contedos.
3.3.7

Publicidade
A revista Glamour, seja pelo tamanho generoso da revista, seja por qualquer outra razo,

apresenta no total 135 pginas com publicidade, tendo duas publireportagem, uma publicidade na
zona inferior de um spred da revista, dois cupes colados a uma das publicidades e duas publicidades
na lateral da pgina. Isto equivale a 47% do total de 288 pginas que constituem esta publicao.

INTERNA

3.3.8

Anlise SWOT

AJUDA

ATRAPALHA

FORAS

FRAQUEZAS

Revista mais lida Reino Unido

Temas clich

Celebridades na capa

Publicidade exagerada

Temas Sade e Cultura

No disponvel em Portugal

Verso Tablet e Website

EXTERNA

OPORTUNIDADES
Passatempos para os leitores
Preo baixo
Brindes e Amostras
Imagem elegante

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AMEAAS
Crise
Concorrncia pesada
Contedos repetidos
Capas iguais no mundo

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4 MARIE CLARE
Marie Claire uma revista com um rosto moderno e para a mulher
moderna. uma revista de moda com personalidade, substncia e
profundidade, para mulheres com um ponto de vista, uma opinio e
sentido de humor. Cada edio tem na capa uma celebridade sexy,
confiante, que mostra no ter medo de fazer com que a inteligncia faa
tambm parte do seu guarda-roupa.
Foi publicada pela primeira vez por Jean Prouvost, em Frana no ano de 1937, tinha como
objetivo apresentar as realidades da vida misturada com moda e beleza. Hoje em sai est presente
em 26 pases e lida por mais de 15 milhes de pessoas. A revista foi fundada em 1937 pelo industrial
francs, cujo objetivo foi Identificao

4.1 ANLISE QUALITATIVA

A publicao tem uma linguagem muito informal, como se se tivessem a dirigem a algum que
conhecem muito bem. Todavia, este tratamento informal no invalida o tom sofisticado, o qual
envolve a revista.
uma revista prxima de outras como a Vogue ou Elle, mas apresenta um design e discurso
descontrado, dirigido a mulher com um esprito jovem mas elegante. Aborda assuntos que esto
diretamente ligados mulher, seja os esteretipos da sociedade para com a mulher, seja questes
polticas atuais. Tudo isto, num tom fresco, jovial e de estrema elegncia e sofisticao, sem cair na
esparrela de se tonal aborrecida e apagada.

4.2 ANLISE QUANTITATIVA

4.2.1

Organizao Temtica

A publicao inicias as suas primeiras pginas com a seco First (11 pginas), onde possvel ler
sobre algumas das tendncias e notcias atuais. Aps esta seco damos incio s seces com
separador, neste caso a Shoes First (9 pginas), seguidamente temos a seco 101 Ideas (13
pginas), qual se segue a seco @Work (4 pginas). Temos novamente um separador chamativo,
desta vez para a seco News Feed (3 pginas), seguida pela seco @Play (4 pginas). Aps a seco
@Play, a publicao destaca com 13 pginas a seco Beauty, com que lhe segue as seces, Moda 1
(11 pginas), Entrevista (6 pginas), Moda 2 (6 pginas), Moda 3 (6 pginas), Moda 4 (6 pginas),

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Bank on This (8 pginas), @Peak (6 pginas), Fashion (1 pgina), Beauty 2 (1 pginas), Horoscopo
(1 pgina) e, por fim, Opposites (1 pgina).
4.2.2

Suporte e formato
A revista apresenta um formato de 220mm x 300 mm, com um preo de $3,50. Tem um total

de 248 pginas. No foi possvel encontrar o tipo de papel da revista.

4.2.3

Estrutura
A Marie Claire aprenseta uma estrutura bastante focada nas grelhas, mesmo nas pginas com

bastantes elementos, possvel ver que existe uma grelha. A grelhas utilizadas so maioritariamente
de duas a trs colunas, com aexcepo de algumas de cinco colunas no final da publicao.

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4.2.4

Tipografia
Tipografia do ttulo da revista uma fonte semelhante Heroine Pro.

A fonte utilizada nos ttulos da revista e nomes de seces a Miller Banner Black Italic no
texto corrido da revista a Miller Banner Roman, em texto de destaque e legenda utilizada a
Trade Gothic Light, com vrias espessuras e tamanhos.

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4.2.5

Cor
Utiliza com alguma regularidade, diferentes cores na capa, mas denotasse uma prevalncia do

rosa e do vermelho. No miolo da revista, possvel encontrar vrias seces, onde prevalecem as
cores, preto, vermelho e azul. Salvo excees de design, mediante o assunto tratado na pgina, as
cores no fogem muito regra.

4.2.6

Layout
A capa, como todas as revistas j referidas, tem uma celebridade no
centro, onde por vezes o nome da revista fica sobreposto modelo ou fica
por detrs da mesma. Existem vrios destaques, sendo importante referir o
destaque principal, que por normal est situado na parte inferior da capa,
num corpo grande, outro destaque importante o que se encontra no lado
esquerdo da cara da modelo de capa, sendo que o tema normalmente de
moda, havendo excees regra.

No interior da revista, podemos visualizar uma organizao sbria das seces, tendo mais
elementos nas pginas, do que outras revistas. Mandem uma cadncia no que diz respeito s grelhas,
pondo as mesmas de parte no que diz respeito a pginas de produtos e vesturio, onde podemos ver
uma quantidade no mnimo generosa espalhada pelas pginas.
de notar um certo overwhelming de produtos e imagens em determinadas pginas, o que
pode tornar o artigo confuso ao olhar e dispersar o interesse do leitor para o foco, no entanto, a
conformidade destes elementos com as grelhas faz com que exista uma certa harmonia.
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A revista tem o problema da publicidade ser confundida muitas vezes com o contedo da
revista, pois os anncios apresentados so de sapatos e ao lado temos tambm sapatos, no sabemos
quando comea e acaba o artigo.

4.2.7

Publicidade
A revista possui 127 pginas com publicidade, sendo que 3 so publicidades laterais. Isto

equivale 51% das 248 pginas que constituem a publicao.

INTERNA

4.2.8

Anlise SWOT

AJUDA

ATRAPALHA

FORAS

FRAQUEZAS

Revista irreverente

Revista cara

Celebridades na capa

Publicidade exagerada

Tema de Moda

No disponvel em Portugal

Verso Tablet e Website

Temas clich

EXTERNA

AMEAAS
OPORTUNIDADES

Crise

Passatempos para os leitores

Concorrncia pesada

Brindes e Amostras

Contedos repetidos

Imagem feminina e sofisticada

Capas repetidas

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1. A MINHA PUBLICAO
1.1 PBLICO ALVO
uma mulher entre os 20 e os 40 anos. Tem uma carreira como administrativa numa empresa
privada. Tem um filho, uma menina de 2 anos. independente, tem um espirito jovem, feminino e
sofisticado, e tem sempre um sorriso simptico para oferecer.
Tem estudos superiores e uma verdadeira autodidata, gosta de estar acorrente de assuntos
sociais, polticos e culturais. Gosta de cuidar da sua aparncia, mas sem prejudicar a sua sade,
apologista de um estilo de vida saudvel e segue uma dieta biolgica e pratica todos os dias de 30 a
60 min de cardio e fitness.
Sendo uma mulher sofisticada, mas no dada a gastos suprfluos em roupas de marcas caras,
prefere comprar roupas em lojas como a Mango, H&M, Stradivarius e Salsa. Tem um estilo jovem mas
sofisticado, onde gosta de incluir um blazer com uma camisa e calar sabrinas. No que diz respeito a
acessrios gosta de utilizar um fio de prata simples e fino e brincos de prolas da marca Pandora, tem
uma paixo por relgios, de marcas como a Tommy Hilfiger e One Watch Company.
Em termos culturais, gosta imenso de ler, nomeadamente romances histricos, onde possa de
alguma forma aprender algo mas sem perder uma boa histria. Gosta de msica pop, hip hop e indie,
onde se destacam artistas como Carlo, Kanye West, Lana Del Rei, Tove Lo, etc.
Conduz um Fiat 500 de cor prola e gosta de conduzir o carro pelo campo verdejante do belo
Alentejo, principalmente na primavera e no vero.

1.2 DESCRIO DA PUBLICAO

A minha publicao vai ser uma juno entre as revistas Ativa e Glamour, onde vai prevalecer
os artigos de beleza e moda, mas ir ter um lado social e cultural. Via ter um discurso prximo
leitora, descontrado e de fcil compreenso. Ter temas como destaque de um livro, sade,
alimentao, uma entrevista celebridade na capa, uma entrevista relmpago a outra celebridade
que est na moda, truques de beleza e at uma seco de viagem. Sofisticada, inteligente e feminina
ser a aposta nesta revista.

1.3 FRASES PUBLICITRIAS

Porque o saber no impede a beleza. / A sabedoria da beleza / Bela, Inteligente e nica esta s tu!

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