MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

Oficina General de Imagen Institucional

1. Escudo de la Unasam
El escudo de la Universidad Nacional Santiago Antnez de Mayolo
(Unasam), est conformado por diferentes elementos que se mencionan
a continuacin. :
La Cabeza Clava de la cultura Chavn, los tpicos nevados del
Huascarn de la Cordillera Blanca, un libro, una lampa, y el pico y
tambin encontramos el mar de la zona costa de la Regin Ancash
(Chimbote).
La Cabeza Clava, es una figura representativa de la cultura Chavn, que
se encuentra ubicada en la regin Ancash (Callejn de Conchucos).
Smbolo de deidad. El nevado del Huascarn de la Cordillera Blanca, es
el nevado ms alto del Per con 6.768 msnm. Smbolo de grandeza.
La lampa y el pico son herramientas bsicas de la principal actividad
econmica que se realiza en la Regin Ancash, la agricultura, son
smbolo de fuerza y sustento familiar. El libro, smbolo de educacin y
progreso. As Tambin el mar de Chimbote que es parte de la Regin
Ancash.
Asimismo dentro del escudo se observa el lema de la universidad del
esfuerzo de sus hijos depende el desarrollo de los pueblos. En el
escudo se ha tratado de conjugar las riquezas de la Regin Ancash con
los principios que practica la universidad como tal. En conjunto
simbolizan un desarrollo integral de la regin.
Todos los elementos mencionados son parte de nuestra cultura
ancashina, de la naturaleza que nos rodea y del da a da de cada
persona que vive en esta regin.

2. Escalas de Color
2.1. Escudo a Color
Los colores del escudo son oficiales por lo tanto no deben alterarse.
Los cdigos de color estn consignados en el modelo RGB, para
versiones digitales y en el modelo CMYK para versiones impresas.
Los modelos de color utilizados son explicados con detalle ms
adelante. El escudo a color puede ser utilizado en cualquier
circunstancia y para cualquier papelera o impresin que se realice,
pero debe considerar sus dimensiones y valores.

2.2. Escudo en Blanco y Negro

El uso del escudo en esta escala de color solo est permitido si el
material o soporte a usar lo amerita. Adems se debe resaltar que
puede ser usado en los documentos diarios que se emite tanto a
nivel interno y externo desde la universidad.

3. Medidas del Escudo de la Unasam

El escudo de la Universidad Nacional Santiago Antnez de Mayolo,
presenta una medida de 8x10 cm, medida representativa. A partir de ello
todos los elementos que la conforman y la estructura del mismo escudo,
presentan una medida aproximada que guarda estrecha relacin con el
tamao mencionado.
Es importante tener en claro que el escudo de la Unasam slo se puede
reducir a una medida de 2 x 2.5 cm. Asimismo cabe resaltar que el
escudo puede ser ampliado a cualquier tamao, siempre y cuando
conserve las proporciones.
Las medidas sealadas en la parte inferior estn determinadas por la
ubicacin de los elementos en cada recuadro y la distancia que existe de
objeto a objeto.

4. Colores Institucionales
La caracterizacin de una organizacin mediante colores corporativos,
es de vital importancia, ya que permite la identificacin de la
organizacin en sus pblicos internos y externos y al mismo tiempo crea
posicionamiento. Lograr la identidad corporativa es parte del proceso de
fidelizacin en ambos pblicos mencionados.

Los colores institucionales de la Unasam son: celeste (azul cielo), azul

oscuro y amarillo, las cuales estn representadas por cdigos
especficos en los modelos de color RGB y CMYK. El uso de los colores
es inalterable.
El color azul transmite responsabilidad corporativa, estabilidad, solidez,
seguridad, dignidad y confianza.
El color celeste transmite
principalmente justicia y fortaleza. Valores que se asocian hondamente a
los valores que se practican en la universidad. El color amarillo
transmite energa positiva y est asociado con la parte intelectual de la
mente humana. Asimismo su uso implica certeza de un futuro
promisorio.

Cabe resaltar que el modelo de color RGB, es la combinacin de colores

Rojo, Verde y Azul y por sus siglas en ingls se conoce como RGB: R
(Red), G (Green) y B (Blue). Este modelo de color se usa para versiones
digitales.
El modelo de color CMYK, en este caso hay cuatro colores, los cuales
se usan para versiones impresas. CYAN (Celeste), MAGENTA
(Fucsia), YELLOW (Amarillo) y K (letra que representa al color Negro).

Los cdigos de color que se manejan en ambos modelos vienen a ser

como el nombre del color, ya que es un cdigo nico para el color
utilizado, es por ello que es importante contar con estos cdigos.

5. Tipografa
5.1 Tipografa para el lema
La tipografa a usar para el lema DEL ESFUERZO DE SUS HIJOS
DEPENDE EL DESARROLLO DE LOS PUEBLOS es: Calibri (negrita). Todas
las palabras estn escritas en maysculas (ALTAS). No existe
ninguna variacin que sea posible. El color que se usa depende de
la escala de color en la que se encuentre el escudo.
5.2

Tipografa para el nombre

La tipografa que compone el isologotipo, la misma que se utiliza para la

identificacin de la Universidad, es nico para todos los casos. La nica
tipografa a usar para el nombre de la universidad es: Arial (regular), el
tamao de la letra depende del tamao del escudo a usar. Asimismo,
hay que tener en cuenta que todas las palabras del nombre de la
universidad van escrito en Maysculas (ALTAS).
En caso de usar el tamao ms pequeo del escudo se debe respetar
un espacio de 0.5 cm a cada lado, es decir se debe conservar el espacio
exclusivo del escudo y ningn elemento puede intervenir en dicha zona.
Adems para impresiones del escudo en cualquier tamao se debe
respetar un rea protegida, sta debe ser proporcionalmente del mismo
tamao de la franja ploma en donde va el lema de la universidad. Los
valores de la franja representa el valor a la zona protegida que se debe
respetar.
Cabe resaltar al mismo tiempo que las palabras Universidad Nacional,
horizontalmente a Santiago Antnez de Mayolo, no debe sobrepasar de
la letra T y de la letra Y, respectivamente. Adems se debe centrar las
palabras antes de su posicin final.
Los nicos colores que se admiten para reproducir el nombre de la
universidad son los colores institucionales dependiendo del fondo a usar.

5.3

Tipografa para el eslogan

Los eslganes generalmente no van acompaando al nombre de la
institucin que representa, ya sea en un isologotipo, logotipo, isotipo,
etc., ya que su uso es opcional. Los eslganes se usan para
identificar a la organizacin o para publicitar servicios o productos en
los diferentes medios con la finalidad de generar confianza en sus
pblicos.
En este caso, cabe resaltar que en la Universidad Nacional Santiago
Antnez de Mayolo, se har el uso del eslogan Una Nueva
Universidad para el Desarrollo en conjunto con el nombre de la
universidad. Esta medida fue aprobada mediante Resolucin
Rectoral N 631 2015 UNASAM, donde se menciona que se
aprob el eslogan Una Nueva Universidad para el Desarrollo y su
uso en la parte superior en los documentos oficiales que emitan las
Unidades Orgnicas.
El eslogan: Una Nueva Universidad para el Desarrollo tiene un color
caracterstico: RBG: R: 255, G: 191, B: 0; cdigo: #FFBF00 y en
CMYK: C: 0, M: 27, Y: 100, K: 0, cdigo: #FEBF2C. En caso de
fondo azul se debe conservar el color tal cual, en caso de fondo
blanco solo se permite el color azul Una Nueva Universidad para el
Desarrollo caracterstico: En RGB R: 0, G: 55, B: 173; cdigo:
#0037AD y en CYMK C: 100, M: 89, Y: 4 , K: 2, cdigo: #354B96.
No se admite otro color para su reproduccin. Del mismo modo para
archivos impresos se admite su impresin en el color mencionado y
en negro.

El tipo de letra es Monotype Corsiva, no se admite su reproduccin

en otra tipografa. El eslogan respectivo va entre comillas dobles. Al
momento de hacer su uso en conjunto con el isologotipo se debe
considerar que tenga relacin al tamao con el nombre de la
universidad.
6. Usos Correctos del Isologotipo de la Unasam
a).

b):

7. Modelos de Papelera
a) Anexo 1 = papel membretado a colores
b) Anexo 2 = papel membretado en blanco y negro