Sara Soneira Llamas

EL LENGUAJE DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

ASPECTOS COMUNICATIVOS

El emisor es la empresa que pone a la venta el producto.

El receptor es el pblico al que va dirigido el producto anunciado. El
consumidor es el centro de toda actividad publicitaria y se analizan las
necesidades y motivos que le inducen a consumir.
Los canales de comunicacin de la publicidad son los medios de
comunicacin de masas: televisin, cine, radio, prensa escrita e
internet.

El mensaje. Los anuncios

La intencin con que se emite un texto publicitario es la de persuadir al posible
receptor de que compre un determinado producto FUNCIN APELATIVA. Los
argumentos no solo se basan en caractersticas objetivas del producto; la
publicidad tambin apela a argumentos afectivos o emotivos.
Los publicistas utilizan como argumentos persuasivos las aspiraciones del ser
humano. Tambin, muchos argumentos se basan el los temores del ser humano,
en lo que ste rechaza.
La publicidad tambin utiliza tpicos asociados a un producto: la ciencia y la
tcnica, la belleza y el diseo, el medio ambiente

El cdigo de los textos publicitarios

Los mensajes publicitarios combinan diferentes cdigos de comunicacin.
- CINE y TELEVISIN: lenguaje verbal oral y escrito-, sonido, imgenes, fijas y
en movimiento.
- RADIO: lenguaje verbal y sonidos: msica y efectos sonoros.
- PRENSA: lenguaje verbal escrito, imgenes.
Los objetivos con que se emiten los mensajes publicitarios quedan recogidos
bajo las siglas AIDA.
Atencin del posible consumidor
Inters del receptor hacia el producto
Deseo de poseerlo o consumirlo
Accin: que el receptor compre el producto.

La imagen el texto publicitario

Dibujo o fotografa. La publicidad concede una gran importancia a la imagen, no
slo porque se percibe inmediatamente, sino porque tiene un valor universal, no
precisa traduccin. La principal funcin de la imagen es captar la atencin del
receptor y mantntela.

El lenguaje verbal en los textos publicitarios

En todos los anuncios aparece un mensaje lingstico, aunque ste se limite al
nombre de la marca. En los medios grficos, el texto suele contar con los
siguientes elementos: el titular del anuncio, para captar la atencin del
lector; un texto de extensin variable en que se expresan los argumentos y se
hace una promesa al consumidor; el eslogan y la marca.
La marca es el nombre del producto, que permite identificarlo y distinguirlo
entre todos los dems; suele ir asociada a un logotipo. El logotipo es la forma
grfica del nombre de la marca. El smbolo es un icono que acompaa al
logotipo.

El lema o eslogan publicitario es una frase breve, concisa, original y fcil de

recordar que sintetiza la idea del anuncio y acompaa al producto o a la marca.

EL LENGUAJE DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Rasgos fnicos

RIMA
PARONOMASIA
ONOMATOPEYA

Rasgos morfosintcticos
REPETICIONES,
PARALESSTICAS.
El eslogan:

ESTRUCTURAS

BIMEMBRES

FORMAS

PALABRA
SINTAGMA
ORACIN SIMPLE
ORACINES YUXTAPUESTAS
ORACIN SUBORDINADA CONDICIONAL

Adems:

ELIPSIS Y APOSICIN
CONSTRUCCIN DE INFINITVO
OTRAS FORMAS NO PERSONALES

Para exaltar cualidades del producto:

COMPARATIVO
SUPERLATIVO

Para implicar al receptor:

ORACIONES EXHORTATIVAS
ORACIONES INTERROGATIVAS
USO DE LA SEGUNDA PERSONA
USO DE LA PRIMERA PERSONA DEL PLURAL
VERBOS EN FUTURO

Rasgos lxicos

JUEGOS DE PALABRAS
RENOVACIN LXICA

CAMPOS SEMNTICOS:

FELICIDAD
BIENESTAR Y SALUD
SEGURIDAD
EMOCIN Y AVENTURA
CIENCIA Y TCNICA

Retrica

ALITERACIN
ANFORA
PARALELISMO
HIPRBOLE
METFORA
PERSONIFICACIN
ANTTESIS
PARADOJA

LO NATURAL, LO AUTNTICO, EL MEDIO

AMBIENTE
TRADICIN, ANTIGEDAD, ARTESANA,
EXPERIENCIA
LO NICO, SINGULAR, DIFERENTE, EXCLUSIVO
LO EXTRANJERO E INTERNACIONAL