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Recife, 2007
Recife, 2007
CDU ( 2.ed. )
CDD (22.ed.)
UFPE
CAC2007-75
Agradecimentos
A toda minha famlia, por sempre me apoiar e acreditar em mim. Agradecimento especial a
minha irm Ninha e ao meu irmo Van por sempre poder contar com eles em todas as horas.
Ao meu amor e companheiro Bico, pela pacincia e por sempre torcer, acreditar, confiar e
se fazer presente em todos os momentos.
Ao meu querido orientador Hans Waechter, antes de tudo um grande amigo.
A Solange Coutinho, por todo conhecimento e por suas inmeras contribuies a este
projeto.
A todos que fazem o dDesign, professores e funcionrios, pelas conversas, apoio e confiana.
Aos meus amigos do mestrado: Heldinha, Pat, Dinara, Diego, Z, Evita, Paulete, tio Edgar,
Dbi e Ana Emlia, por todas as discusses que me fizeram pensar e refletir mais sobre o
projeto.
Aos designers que me cederam suas horas preciosas para que eu pudesse fazer minhas
entrevistas: Faf, Ed, Kadil, Diego, Marcos, Marcela, Lu Freire e Bernardo.
A minha querida amiga Meiroca, sem sua fora, amizade, disposio e alegria, essa
dissertao no teria chegado ao fim.
Aos amigos (cumpadre e cumadre) Bucci e Shirloca, especialmente a voc Shirloca, por todo
seu apoio e incentivo para que eu pudesse comear e chegar ao fim de mais esta etapa na
minha vida.
Ao cumpadre Caparica e a cumadre Verinha, por todas as conversas e discusses e pela
torcida durante meu treinamento como padawan.
Ao grande amigo Ed, pela ajuda para que fosse possvel ler estas pginas agora e
principalmente pelo apoio a minha deciso de sair do mercado.
Ao meu querido amigo Pio, por sempre acreditar em mim e pelas maravilhosas
conversas que tivemos sobre o meu tema.
Aos meus amigos de sempre: Carlito (amigo-irmo), Eli, Marcela, Cecil e a todos que
de uma forma ou de outra estiveram presentes na construo desse trabalho, mas
que por hora foge minha lembrana.
Resumo
Este trabalho tem como objetivo compreender como os designers utilizam as imagens
da xilogravura popular nos projetos de design grfico e sua relao com a identidade
local, considerada no processo da globalizao. A valorizao dos elementos da
cultura, em particular, da linguagem da xilogravura, tem sido bastante utilizada nos
projetos de design, como poder ser visto nesta pesquisa, onde os trabalhos fazem
uso de temas e formas caractersticas desta linguagem, de maneira a criar uma
relao com as razes locais.
A pesquisa foi realizada considerando o olhar sobre a xilogravura popular, os
trabalhos de design grfico que utilizam as imagens destas e a metodologia projetual
dos designers. No entanto, o objeto central deste estudo ser o trabalho do designer
influenciado pelas imagens da xilogravura popular.
O estudo foi norteado pelo problema de pesquisa, que buscou verificar como os
designers utilizam a linguagem da xilogravura nos projetos de design, e dentre os
resultados alcanados, pode-se dizer que o designer assume um papel paradoxal
diante de metodologias acadmicas e do fazer emprico, a fim de criar projetos que
valorizem e se identifiquem com a cultura local.
Abstract
This project aims at understanding how designers use folk xilogravura images
Brazilian woodblock prints in graphic design projects and their relation to local
identity, in the context of globalization. Prizing the elements of culture, the
xilogravura language in particular, has been widely used in design projects as will be
shown in this research, where projects use the themes and shapes characteristic of
this language as a means to create a connection with the local roots.
The research was done considering the look on folk xilogravura, the graphic design
projects that use its images as well as the designers project methodology.
Nevertheless, the focal object of this study is the designers as work influenced by
the images of folk xilogravura.
The study was guided by the research problem, which sought to find out how
designers utilize the language of xilogravuras in design projects, and amid the result
findings, is the conclusion that the designer takes on a paradoxical role when facing
the academic methodologies and the empirical doing in order to create projects that
value and identify with the local culture.
Keywords: Design, methodologies and culture
Sumrio
Introduo -------------------------------------------------------------------------------------- 12
Parte 1 - A peleja do Design ou o destino da madeira diante do
computador. ---------------------------------------------------Erro! Indicador no definido.
Captulo um O Design -------------------------------------Erro! Indicador no definido.
1.1 Design Grfico na contemporaneidade----------------------------------------------19
1.2 As metodologias do Design-------------------------------------------------------------21
Captulo sete Anlise dos projetos de design grfico ---- Erro! Indicador no
definido.
7.1 Composio e observao da amostra--------------------------------------------- 102
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Nos ltimos anos foi possvel perceber uma busca pela valorizao da cultura
pernambucana, atravs do movimento Mangue Beat1 que influenciou a msica, a
moda, o cinema2, e tambm com a valorizao do artesanato e de elementos da
cultura popular, como as gravuras do cordel, que passaram a ser utilizadas tanto em
trabalhos de design, como tambm em bolsas, peas do vesturio, cermicas
decorativas, entre outros.
Figura 0.1 Exemplos de utilizao das imagens da xilogravura popular em bolsas e peas do
vesturio. Capturadas em http://severino.borges.nom.br [20/10/07].
1
Maia (2003) coloca que o movimento Mangue Beat teve forte influncia sobre a auto-estima dos
pernambucanos, fazendo-os enxergar as manifestaes culturais sob um referencial de excelncia, como
algo do qual deveria se sentir orgulho.
2
A influncia do Mangue Beat pode ser vista nos filmes de Lrio Ferreira, conforme fala Gonalves (2007)
em seu artigo intitulado O Serto Lquido de Lrio Ferreira: Trajetrias do Cinema Jovem de Pernambuco
anos 1990/2000.
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O captulo 2 se prope a apresentar os elementos da representao bidimensional que que podem interferir na criao das imagens. Estas elementos sero
observados tanto para os desenhos da xilogravura, quanto para os desenhos dos
projetos de design grfico.
No captulo 3, a proposta abordar um pequeno histrico da xilogravura, com
intuito de mostrar uma cronologia da origem da xilogravura at sua chegada ao
Brasil, mais especificamente no Nordeste. Alm disso, compreender a importncia
dela como uma tcnica representativa das ilustraes do folheto de cordel e mais
ainda, como uma expresso da fantasia nordestina (QUEIROZ, 1982).
Em seguida, o captulo 4, abrange os aspectos culturais que iro auxiliar na
compreenso destes elementos com relao cultura, observando para isso a
dinmica na cultura popular, o design como alimentador da cultura material e as
discusses sobre a identidade cultural frente ao fenmeno da globalizao.
O captulo 5 se dedica a descrever a metodologia geral utilizada nesta
pesquisa, os procedimentos e instrumentos de coleta de dados, o universo analisado,
alm de apresentar as fases e como ser conduzido o tratamento dos dados.
Os captulos 6, 7 e 8 apresentam as amostras analisadas, como tambm, os
resultados, discusses e concluses sobre as observaes realizadas sobre o
material.
Por fim, na concluso, sero colocadas as consideraes finais acerca de todo
o resultado alcanado, e tambm as limitaes encontradas e consideraes para
possveis estudos.
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interpretao
organizao
das
informaes;
(d).
(g).
Especificaes
para
visualizao;
(h).
26
Figura 1.5 Modelo proposto por Guillermo G. Ruiz (FUENTES, 2006, p.30).
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2.1 Forma
Dondis (1991) coloca que a forma descrita por uma linha, e que esta, na
linguagem das artes visuais, articula uma complexidade forma. A autora ainda
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coloca que existem trs formas bsicas: o quadrado, o tringulo e o crculo e que a
partir da combinao dessas formas seria possvel gerar todas as outras formas
existentes. (Figura 2.1).
Para Wong (1998), forma est relacionada a tudo que pode ser visto e que
possua um formato, tamanho, cor e textura. Neste sentido, apresenta ainda que elas
podem ser bidimensionais e tridimensionais, sendo uma forma tridimensional aquela
em direo qual podemos caminhar, da qual podemos nos afastar ou em torno da
qual podemos andar (WONG, 1998, p.138).
J as formas bidimensionais, so aquelas feitas essencialmente pelo homem
para comunicar uma idia, expressar um sentimento, decorar uma superfcie e so
compostas por linhas, pontos e/ou planos sobre uma superfcie plana (WONG, 1998).
Assim como Wong (1998), Gomes Filho (2004) coloca que a forma pode ser
reconhecida como um ponto, uma linha, um plano ou com volume. Para este
reconhecimento, o ponto seria a unidade mnima ou a menor unidade grfica
(FRUTIGER, 1981); a linha, uma sucesso de pontos; o plano uma sucesso de linhas
(GOMES FILHO, 2004); e a forma, como o volume, um elemento ilusrio,
necessitando de uma situao espacial (WONG, 1998).
Figura 2.2 (a). Ponto; (b). Linha; (c). Plano e (d). Volume (WONG, 1998, p.42).
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32
Figura 2.3 Exemplos do uso de contornos diferenciados para uma mesma imagem.
(adaptao nossa) (WONG, 1998, p.142-143).
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Figura 2.5 Visualizao da forma em plano contnuo positivo com linhas primrias
(WONG, 1998, p.144).
34
As texturas por sua vez podem ser criadas atravs de pontos, linhas, riscos, ou
outro elemento que se apresente disposto dentro de um padro regular ou mesmo
irregular, podendo haver variaes de tamanho e formato (figura 2.7).
Figura 2.7 Visualizao da forma com a presena de textura (WONG, 1998, p.145).
35
Figura 2.8 Exemplos de tipos de formas (a). Geomtricas; (b). Orgnicas; (c). Retilneas;
(d). Irregulares; (e). Abstratas e (f). Verbais (adaptao nossa) (WONG, 1998, p.46 e 148).
2.2 Textura
A textura est diretamente ligada s caractersticas presentes na superfcie de
uma forma. Para Wong (1998), toda superfcie possui determinadas caractersticas
que nos permitem identific-las como lisa, spera, rugosa, macia, etc. Acrescenta
ainda que apesar da superfcie ser uniforme e pintada, ainda assim essa uniformidade
da pintura nos permite visualizar um tipo de textura.
Para Dondis (1991), a textura pode ser reconhecida atravs do tato ou mesmo
da viso, ou ainda, da combinao de ambos, embora, ressalta Dondis, a textura ttil
reforce e confirme o julgamento visual atravs da objetividade do tato.
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2.3 Cor
A cor um elemento de grande auxlio para o reconhecimento de um
desenho, pois atravs dela, tambm possvel diferenciar a forma de seu plano de
fundo e perceber mais claramente os objetos.
Segundo Arnheim (1998, p. 323) toda aparncia visual deve sua existncia
claridade e cor, isso quer dizer que a visualizao dos limites que realam a forma
dos objetos, ou seja, seu entorno, auxiliada pela percepo de reas com
diferentes claridades e cores.
A relao que se estabelece entre o claro e o escuro pode fazer com que o
observador perceba diferenas na maneira como as cores se comportam na
composio. Dependendo da forma como se organizam, as cores podem dar a
sensao de que algo est mais recuado ou avanado (GOMES FILHO, 2004).
Wong (1998) por sua vez coloca que sobre um fundo branco as cores escuras
chamam mais ateno do que as cores claras, e dessa forma, parecem estar mais
prximas do observador. O inverso, cores claras sobre fundo escuro, passa a sensao
de estarem mais distante.
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vezes subjetiva, que se aplica para que a cor realce outros elementos dentro
da informao visual.
A questo da significao pode sofrer alteraes de acordo com a
cultura. Para tanto, nesta pesquisa ser considerado apenas o uso da cor
como um auxiliar na percepo da forma, ou seja, a cor como um elemento
grfico presente para ajudar a perceber os elementos e sua distribuio
dentro da composio.
2.4 Contraste
O contraste um aguador de significados dentro da composio. Segundo
Dondis (1991), a palavra contraste tem como significado estar contra algo. Para Wong
(1998), o contraste um tipo de comparao, onde as diferenas se tornam mais
claras, ou seja, para perceber um elemento como grande, basta que se coloque um
elemento menor prximo a este.
O contraste pode estar sempre presente numa composio, podendo
apresentar-se de diferentes maneiras, como um contraste de forma, de cor, de
tamanho e de textura.
O contraste na forma visualizado atravs das diferenas perceptiveis na sua
organizao visual, ou seja, uma forma geomtrica contrasta com uma forma
orgnica, ou mesmo, formas curvas em contraste com formas retas, etc. Com relao
ao contraste de cor, a percepo maior, neste caso, recai sobre as relaes de
claro/escuro, brilhante/opaco e ainda sobre as relaes de quente e frio que so
colocadas para algumas cores.
O contraste de tamanho percebido de acordo com os elementos presentes
na composio, pois a percepo sobre o tamanho dos objetos - se ele grande ou
pequeno - relativa a outros elementos prximos a ele. E, por ltimo, a relao de
contraste de textura recai sobre a percepo da textura visual, e, neste caso,
possvel criar as comparaes entre liso/spero, regular/irregular, etc.
38
39
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Figura 2.11 Exemplos de imagens com alta pregnncia (esquerda) e baixa pregnncia
(direita) (GOMES FILHO, 2004, p.36).
41
que este possui (nvel sinttico), atingir um outro nvel que permite nomear tais
figuras (nvel semntico) e compreender todo o conjunto da mensagem a partir de
experincias anteriores sobre o que se est vendo (nvel pragmtico).
A experincia visual se apresenta como o resultado da relao espao-tempo
onde os objetos que esto prximos podem se influenciar entre si, assim como
tambm receber influncia do que viu antes. Dessa forma, o objeto que vemos no
resultado apenas de sua projeo para o observador num determinado instante, mas
sim, da totalidade de suas experincias visuais com aquele objeto durante toda sua
vida (ARNHEIM, 1998).
Outro ponto importante a questo da memria que pode ser ativada atravs
de uma descrio verbal, ou pode influenciar a percepo e reproduo de formas,
atravs de uma instruo verbal. Arnheim (1998) apresenta a figura 2.12 para
exemplificar esta afirmao, onde a mesma pode nos fazer perceber uma outra
configurao, pelo simples fato de haver uma descrio afirmando que se trata de
uma girafa por trs de uma janela.
Figura 2.12 Exemplo de uma imagem que pode mudar sua configurao se houver o auxlio
da informao verbal (ARNHEIM, 1998, p.42).
As coisas que ns humanos percebemos no campo visual e a maneira pela qual ns interpretamos o
contedo da imagem depende muito de se a imagem ou no familiar dentro de nossa sociedade e se a
interpretao apropriada da imagem possui um valor que sobrevive em nossa cultura particular.
(Pettersson, 1982, p. 43, traduo nossa).
42
4
Conhecimentos culturais informam nossa percepo do mundo. (RICE, 1980:168, apud FRASCARA
2000, p. 122, traduo nossa).
43
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A Sutra Diamante de Wang Chieh, uma orao budista que tem a imagem
de Buda pregando no Jardim de Jetavana. Pela riqueza de detalhes j demonstra o
quanto os chineses tinham o perfeito domnio sobre a tcnica de imprimir e a arte de
ilustrar.
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escolas fundadas pela Igreja e por outro lado, com o aparecimento de uma nova
classe burguesa, que surgiu do desenvolvimento do comrcio.
Os livros manuscritos e ornamentados pelo clero, levavam um tempo muito
longo para sua concluso. Aos poucos a profisso dos escribas vai se organizando e
procurando processos mais rpidos para a reproduo dos textos. A estampagem em
madeira aparece por volta do sculo XIV, com gravuras que podiam ser vistas nos
livros de carter religioso e nos prprios manuscritos (JORGE e GABRIEL, 2000).
Mas para que a xilogravura, assim como a imprensa, se difundisse na Europa
era necessrio no s que o momento histrico fosse propcio, mas tambm que
outros aspectos sociais e materiais o permitissem (HERSKOVITS, 1986), como a
adaptao da tinta a leo para a gravura, antes utilizada para a pintura, e a
utilizao do papel como suporte, que j era fabricado na Europa.
Outras mudanas foram ocorrendo e favorecendo ainda mais o cenrio onde a
xilogravura surgiu e se difundiu. O desenvolvimento das cidades com o aparecimento
da nova classe burguesa permitiu que o cenrio mudasse e apresentasse a essa nova
classe rica uma outra viso do mundo e no apenas de religiosidade.
Figura 3.2 - Cartas de Jogar francesas. Jean Dale, Aproximadamente 1470, Frana
(HERSKOVITS, 1986, p.95).
48
Trptico Rubrica: artes plsticas - obra de pintura, desenho ou escultura, composta de trs
painis: um central e fixo, e os outros dois laterais e mveis, ligados ao primeiro por dobradias ou
gonzos [As partes laterais podem dobrar-se sobre a parte central.] (HOUAISS, 2001)
49
50
Tcnica na qual se grava com buril (instrumento chanfrado de ponta metlica) em madeira dura
cortada transversalmente ao tronco da rvore.
9
Gravura de fio o corte da madeira feito perpendicular raiz, resultando numa tbua, enquanto que
na madeira de topo o corte feito paralelo raiz resultando num pedao redondo de madeira.
10
Clich uma placa gravada em relevo sobre metal para impresso de imagens e textos, por meio de
prensa tipogrfica. (FERREIRA, 1993)
51
52
desprezada,
como
papis
de
embrulho,
mas
ganha
grande
53
p.36) no sculo vinte, o governo japons viu-se obrigado a adquirir gravuras Ukiyoe em leiles de Londres para, tardiamente, poder exibir algumas nos museus do
Japo.
3.2.5 Sculo XX Expressionismo
O Japo abre suas portas. A Europa invadida e encantada pelo exotismo da
civilizao japonesa. Os artistas europeus redescobrem a xilogravura e retomam o
trabalho direto na matriz e ao uso da madeira de fio.
Gauguin (Tahiti), Vallotton (Frana) e Munch (Noruega), apontam como os
primeiros artistas modernos a fazerem experincias com a xilogravura. Materiais no
convencionais comeam a ser utilizados como pregos e lixas para arranhar e riscar a
madeira.
O movimento expressionista marcado pela distoro das formas encontra na
xilogravura uma linguagem dramtica, atravs do forte contraste entre o preto e o
branco. Alguns expressionistas se utilizam desta tcnica para retratar e expressar, de
forma agressiva, sua viso de um mundo automatizado, industrializado que oprime e
isola. Para Herskovits (1986), o expressionismo retoma a xilogravura como uma
tcnica que vai de encontro a esse mundo industrializado.
Mas a xilogravura no foi uma tcnica exclusiva dos expressionistas, possvel
encontrar outros artistas que tambm trabalharam esta tcnica, entre eles podemos
citar Henri Matisse (1869-1954) no movimento Fauvista e Pablo Picasso (1881-1973)
no Cubismo (figura 3.7).
54
3.2.6 Brasil
Acredita-se que no Brasil a tcnica da Xilogravura chegou com os gravadores
que acompanhavam a famlia Real. Estes gravadores no eram propriamente
xilogravadores, mas conheciam a tcnica e chegaram a realizar alguns trabalhos,
como a gravao das armas reais (HERSKOVITS, 1986).
A xilogravura no Brasil foi muito utilizada para ilustraes de papis
comerciais, na publicidade, em anncios e tambm foi bastante usada na produo
de cartas de baralho. A confeco destas era de responsabilidade da Fbrica de
Cartas de Jogar que pertencia ao Collegio das Fbricas.
Segundo Costella (2003), todos os xilgrafos que se encontravam no Brasil na
primeira metade do sculo XIX eram estrangeiros. Apesar da fundao de uma escola
para ensinar a tcnica da xilogravura, no podemos deixar de mencionar que houve
uma forte influncia dos xilgrafos estrangeiros, j que eram eles que conheciam a
tcnica, e, alm disso, foi um alemo, Henrique Fleiuss, que fundou o Imperial
Instituto Artstico com o intuito de ensinar e formar novos gravadores.
Outros nomes surgiram neste cenrio, no menos influenciados pelo
estrangeirismo, entre eles podemos citar Lasar Segall (1891-1957), Osvaldo Goeldi
(1895-1961) e Lvio Abramo (1903-1992).
Lasar Segall (figura 3.8) quando veio da Alemanha para o Brasil j conhecia a
tcnica da gravura e utilizou a madeira de fio assim como estavam fazendo os
expressionistas naquele momento.
Osvaldo Goeldi (figura 3.9) conhece a gravura atravs de Ricardo Bampi que
dominava a tcnica da xilogravura e tinha sido educado na Alemanha. Goeldi tambm
estudou na Europa a partir de 1917.
Lvio Abramo (figura 3.10) foi tambm um grande nome entre os
xilogravadores da poca. Aprendeu a tcnica sozinho e aps a visitao de uma
exposio de gravadores alemes que lhe causou grande impacto, decidiu que iria
trabalhar com a gravura.
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56
57
de
Mestre
Noza,
outros
xilgrafos
populares
tiveram
seu
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Figura 3.11 - Da Srie Via Sacra. Mestre Noza, 1965, Brasil (HERSKOVITS, 1986, p.147).
12
Segundo Melo (1982), vinhetas so pobres arabescos utilizados nas pequenas tipografias nordestinas.
59
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61
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Esta linguagem ganhou fora e faz parte do imaginrio que cerca os temas que
so retratados tanto nas capas dos folhetos de cordis quanto nas xilogravuras
produzidas por esses artistas. Os intelectuais que se debruam no estudo da
xilogravura de cordel so unnimes em apont-la [a nova linguagem] como expresso
autntica do imaginrio popular [...], afirma Hata (1999, p.80).
Ainda segundo Hata (1999), os temas preferidos na xilogravura popular so a
fauna e a flora nordestinas, Lampio e Maria Bonita, as festas populares e os
elementos mticos. Tambm podemos encontrar imagens relacionadas ao cangao e a
religiosidade, consideradas por Ribeiro (2006) como as duas principais formas de
expresso do sertanejo.
Outra classificao temtica pode ser vista nas obras do xilogravador J.
Borges
18
2004):
17
Gilvan Jos de Meira Lins Samico, gravador, nasceu em 15 de Junho de 1928 em Recife, Pernambuco.
Jos Francisco Borges, mais conhecido como J. Borges um dos mais famosos gravadores nacionais em
atividade. Iniciou as atividades como xilgrafo em 1964, tendo posteriormente sua obra reconhecida
nacionalmente como uma atividade cultural. Realizou diversas exposies dentro e fora do pas.
Atualmente mantm sua oficina prxima de sua residncia em Bezerros, estado de Pernambuco, onde
nasceu em 1935.
18
63
Personagens fantsticos do imaginrio regional como a mulhercobra, os drages e mulas sem cabea;
19
64
Situaes do cotidiano:
Meia noite no cabar. J.Borges, 1994, Brasil.
Religiosidade:
Nossa Senhora de Aparecida. J. Borges, sem
data, Brasil
Romance:
O namoro na chuva. J.Borges, 2002,
Brasil.
65
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67
trabalha a partir da sua imaginao mais livre podendo criar seres imaginrios, de
um mundo fantstico20 de criaturas sobrenaturais e de acontecimentos mgicos.
A liberdade para criar ou mesmo inventar personagens, permite que o
gravador realize seus desenhos de maneira espontnea, criando imagens de acordo
com o que ele conhece do tema que vai ser retratado ou, de acordo com o imaginrio
que cerca as histrias e lendas contadas no nordeste.
O gravador utiliza as ferramentas de trabalho para criar imagens que retratam
cenas do cotidiano, crenas, valores, histrias fantasiosas, deixando perceber uma
forma particular de olhar os elementos a sua volta e utiliza como caracterstica mais
marcante, o uso do contraste entre elementos claros e escuros como pode ser visto
nas imagens da classificao temtica proposta neste trabalho.
Compreender a presena de personagens imaginrios dentro da xilogravura,
procurar tambm, entender como se d o processo de criao do arteso, j que ele
no separa emocional do racional no processo criativo. Influenciado pelo imaginrio,
traduz uma forma de perceber a realidade, apresentando uma razo carregada de
emoo ao criar. Isso vlido no s para o criador, mas tambm para o designer.
Alm disso, importante indentificar os elementos culturais formadores da
identidade, pois estes vo influenciar na produo dos artesos e dos designers, estes
ltimos representando o objeto emprico desta pesquisa.
O captulo seguinte, aborda os elementos culturais, apresentando um
entendimento sobre a cultura popular, j que o designer, como formador de
artefatos para a cultura material, ao utilizar a xilogravura popular, busca uma
valorizao do local.
20
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isolar o
indivduo ou isolar sua obra, para entender como se deu a criao, abrir mo
tambm de tentar conhecer realidades culturais diversas que permitem ao ser
humano se enriquecer de sentido.
A cultura influencia na criao humana, assim como influenciada por ela,
pois segundo Santos (2004), a cultura faz parte de um processo de construo
histrica, no algo natural ou decorrente das leis fsicas ou biolgicas e sim, o
resultado de um processo coletivo da vida humana.
preciso compreender o universo cultural que envolve o resultado da criao,
procurando entender os aspectos da vida social, prticas e concepes, no se
restringindo apenas a um ou outro contexto, mas observando de quais formas esse
produto coletivo exerce influncia sobre o processo criativo e a obra final produzida.
Voltar o olhar para entender os elementos presentes na xilogravura popular
no simples. Primeiro, porque alm de considerar a forma, o desenho, tambm
necessrio conhecer um pouco do contexto cultural e do imaginrio coletivo
nordestino, para compreender os significados apresentados, j que a cultura
estabelece as condies materiais e imateriais, inclusive s tecnolgicas e, como
70
71
cultura material,
72
21
Canclini (1982, p.82) coloca que ainda que materialmente se trate do mesmo objeto, social e
culturalmente ele passa por trs etapas. A primeira etapa est ligada ao valor de uso associado ao
valor cultural (desenho, iconografia), colocado pela comunidade que o produziu; a segunda relaciona-se
com o valor de troca do mercado; e na terceira o valor cultural (esttico), que determinado pelo
turista que adquire o objeto e o insere no interior do seu sistema simblico, que diferente, e pode ser
oposto tambm, ao daqueles que o produziu.
73
22
Ortiz (1994, p. 105) chama de espaos desterritorializados aqueles que se esvaziam de seus contedos
particulares, ao contrrio dos lugares carregados de significado relacional e identitrio. A
desterritorializao retira o ponto de referncia e cria espaos tpicos do mundo globalizado. Severiano
(2006, p. 62) coloca que esses espaos so locais annimos, como os shoppings centers, possuidores de
objetos mundializados, cujas marcas (coca-cola por exemplo) so reconhecidas e compartilhadas por
meio da mdia global.
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Nesse caso, o papel do designer como responsvel pela qualidade daquilo que
se imprime na sociedade, deve ser pensado de maneira a atribuir aos objetos algo
que possa enriquec-lo, que possibilite novos significados, que podem ser de ordem
diversas, desde questes de segurana e facilidade de uso, at noes de moda,
prestgio ou sexualidade (DENIS, 1998, p. 35).
Considerando que o prprio designer no pode ser excludo desse ambiente, e
que o produto de sua criao um reflexo do seu contexto cultural, percebe-se que
a relao do designer frente cultura material assume um papel paradoxal, j que
mesmo utilizando de toda objetividade, sempre estaro presentes os aspectos
subjetivos que iro influenciar suas escolhas.
Nesse sentido, pertinente lembrar que como alimentador da cultura
material, o designer vai engendrar um conjunto de signficados, atravs do conjunto
de artefatos gerados, que permitir a cultura ser conhecida (ou reconhecida) em
outras geraes.
75
determinado local, pode ser visto, assistido, por uma platia imensa, em diversos
locais diferentes, no mesmo instante que o pblico local que a est vendo.
Sobre este aspecto da relao espao-tempo, Hall (2003, p68) aponta trs
possveis consequncias da globalizao sobre as identidades:
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As
imagens
da
xilogravura
popular
apresentam
um
trao
simples,
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79
80
5.2 Amostragem
5.2.1 Xilogravuras
A escolha das xilogravuras considerou a produo dos artistas nos ltimos dez
anos e os temas tratados na obra. A primeira fase da seleo das xilogravuras gerou
um total de noventa peas para anlise. Como o nmero total de imagens estava
muito alto, uma nova seleo foi realizada.
A segunda seleo descartou as peas que apresentavam repetio ou mesmo
semelhana na utilizao dos desenhos. Do total de noventa xilos, passamos para
quarenta e cinco num primeiro momento.
O ajuste final do nmero de imagens das xilogravuras considerou sua
adequao dentro da classificao temtica proposta neste trabalho, resultando num
total de 34 imagens.
81
5.2.3 Os designers
As entrevistas foram realizadas com sete designers, isso porque, em alguns
projetos, no foi possvel identificar o designer que fez a criao, e em outros, o
designer no quis participar da entrevista.
Os profissionais escolhidos para as entrevistas, tinham como perfil a sua
experincia de trabalho, formao profissional como designer, naturalidade e a
presena em seu portflio de algum trabalho com influncia da linguagem da
xilogravura.
Por conta do perfil traado para esta pesquisa, o nmero de entrevistados
escolhidos torna-se representativo dentro do universo dos designers, pois, no h um
grande quantidade de profissionais que se encaixem nessas delimitaes.
Segue abaixo a lista com o nome dos projetos e dos designers que foram
entrevistados nesta pesquisa:
82
Edmilson Apolinario
Karina Limongi
Cabra da Peste
Diego Credidio
Ftima Finizola
Pernambuco nosso!
Ftima Finizola
Sade
Marcela Figueiredo
Agreste Intinerante
83
Objetivos
84
Objetivos
Para alcanar os objetivos nesta fase, foi utilizada uma ficha de catalogao
(modelo 2 anexo) semelhante usada para as xilogravuras.
Nesta fase, os
85
Objetivos
FASE 4 - Anlise
Objetivos
86
87
Imagens capturadas em
http://www.indigoarts.com/
gallery_brazil_main.html
[22/06/2006].
88
Imagens capturadas em
http://www.indigoarts.com/
gallery_brazil_main.html
[22/06/2006].
Situaes do cotidiano:
Imagens capturadas em
http://www.indigoarts.com/
gallery_brazil_main.html
[22/06/2006].
89
Religiosidade:
90
Imagens capturadas em
http://www.indigoarts.com/
gallery_brazil_main.html
[22/06/2006].
Romance:
Imagens capturadas em
http://www.indigoarts.com/
gallery_brazil_main.html
[22/06/2006].
91
Imagens capturadas em
http://www.indigoarts.com/
gallery_brazil_main.html
[22/06/2006].
92
Figura 6.35 - Imagem do cavalo marinho feita por J. Borges para a xilogravura Carnaval, a
esquerda sem as linhas primrios e a direita com as linhas.
93
Figura 6.36 - Xilogravuras com utilizao de formas orgnicas e irregulares, utilizadas para
representar imagens do imaginrio nordestino.
Figura 6.37 - Detalhe da xilogravura O Namoro na chuva, para visualizao das formas
verbais.
94
Figura 6.38 - Detalhe da xilogravura Amor, prazer e bebida. Os personagens seguram dois
objetos que no so possveis identificar.
Figura 6.39 Texturas utilizadas para compor planos. Da esquerda para direita:
textura com linhas, com pontos e com riscos.
95
23
Pardo de cor fosca e que pode variar do amarelo ao marrom escuro (HOUAISS, 2001).
96
respeito das texturas, o contraste foi considerado entre as diferenas das reas lisas
com aquelas que apresentaram linhas, pontos, riscos e outras poucas variaes.
A presena do contraste entre os elementos da composio na xilogravura,
atravs das diferenas que foram postas em evidncia, possibilitou uma melhor
visualizao e entendimento da mensagem, confirmando que a utilizao do mesmo
pode ser um caminho para se atingir a clareza da informao, como afirma Dondis
(1991).
Com relao moldura de referncia, do total analisado apenas sete
apresentaram uma moldura visvel, sendo que dessas, cinco utilizaram desenhos para
compor a moldura enquanto que duas se apresentaram de maneira simples, sem
nenhum risco, textura ou desenho.
Figura 6.43 Detalhe das xilogravuas com molduras visveis, uma com
textura e outras duas simples.
97
98
99
100
101
102
Figura 7.6 - O igual da diferena Cada um, todo ser tem sua crena.
Impresso - Convite de formatura, 2005.
Edmilson Apolinario
103
104
105
tipografia, foram o carto de natal para a Casa de Sade Santa Efignia e os postais
da Faculdade Marista.
Uma observao com relao ao conjunto dos postais e do uso do texto
nestes, a diferenciao utilizada nas letras que so colocadas no postal e na capa
que envolve os cartes. Nos postais o desenho da letra tenta simular a irregularidade
das letras usadas nas gravuras e na capa utilizada uma tipografia sem essa
caracterstica (figura 7.15).
Figura 7.15 - esquerda imagem do postal utilizando letras semelhantes as gravuras dos
artesos. direita, na capa que envolve os postais, a utilizao passa a ser de uma tipografia.
106
da Peste, os desenhos apresentaram uma presena maior do trao mais grosso do que
do trao mais fino.
A presena de formas com utilizao de planos, esteve presente em todos os
trabalhos, assim como tambm aparecem em todas as xilogravuras. E assim tambm
como nas xilos, a presena de linhas primrias se fez necessria para auxiliar o
reconhecimento das imagens.
Com relao aos planos com textura visual, percebe-se que a utilizao destas
ocorreu em todas as xilogravuras, j nos projetos de design esse elemento no foi to
explorado, tirando os casos onde as imagens se igualavam xilogravura, o restante
criado fez um uso maior de formas lisas e com linhas primrias.
Com relao aos tipos de formas encontradas na composio, a presena de
formas orgnicas e irregulares foi constante, assim como na xilogravura. Como uma
caracterstica prpria das gravuras, o uso destas formas nos projetos de design uma
maneira de criar referncia com a linguagem da xilogravura popular.
J as formas verbais utilizadas em todas as xilogravuras analisadas, no foi
percebida em dois projetos, na animao A rvore do Dinheiro e na Tipografia Cabra
da Peste. Nos outros projetos, a utilizao de uma letra irregular, simulando uma
letra talhada na madeira (figura 7.16), usada em alguns ttulos, enquanto que para
longos textos utilizada uma famlia tipogrfica como a verdana, por exemplo. No
caso do cartaz do Congresso Brasileiro de Econometria (figura 7.17), todo o texto,
inclusive ttulo, escrito com tipografia que no apresenta essa simulao do
desenho da letra feita pelo gravador.
Figura 7.16 - Para o ttulo Segundas Intenes foi utilizada uma tipografia
que tenta simular a irregularidade das letras criadas pelos gravadores.
107
108
109
Figura 7.19 - Pginas de abertura dos meses de janeiro, junho e setembro da agenda do
Colgio Apoio. As molduras utilizadas apresentam formatos bem diferenciados das encontradas
nas xilogravuras.
110
111
A gente pegou a xilo, pegou uma srie de capas de cordel pra usar
como inspirao, mas no que a gente olhasse pra ela e tentasse
retratar exatamente como uma xilo, mas um aspecto que lembrasse
a xilogravura. Acho que s pelo fato da gente trabalhar com preto e
tambm observar, a gente observou muito assim como tratada as
imagens na xilo, ento tem aquela histria do alto contraste, uso de
texturas, que eles saem carimbando pra fazer um cabelo de uma
boneca, tem uso de molduras que eles utilizam, ento a gente
pegou alguns elementos chaves desses e tentou reproduzir isso a
partir do recorte, mas no que a gente olhasse pra uma xilo e
tentasse fazer igual.
da
mobilidade
que
sociedade
apresenta,
que
busca
pela
112
se opera do produtor ao consumidor, no jogo das relaes culturais que ocorre dentro
do campo social. Ressalta-se portanto as trs etapas pelo qual este objeto passa, que
so justamente as variaes de valor que podem ser de uso, de troca e cultural,
conforme afirma Canclini (1982), e que est diretamente ligada com a mobilidade
dos signficados atribudos ao objeto popular, de acordo com o espao-tempo, como
afima Hall (2003).
Esse movimento de significaes e atribuies de valor apontado por
Queiroz (1982), onde coloca que a xilogravura no tinha por parte do pblico
tradicional (os leitores do cordel) a dimenso que a elite cultural e a de consumo lhe
davam. Essa dimenso tambm no era tida pelo produtor das xilogravuras, pois o
prprio J. Borges se perguntava: Pra que eles querem essas figuras feias que fao?
(VELLOSO, 2007).
Ao mesmo tempo, as peas consideradas como feias pelo criador da
xilogravura, servem hoje para decorar as paredes da classe mdia nordestina, como
afirma Queiroz (1982, p.60), alm das vitrines do Aeroporto Internacional dos
Guararapes Gilberto Freyre (Recife) e de algumas lojas de shoppings.
A partir deste exemplo podemos perceber que os produtos do design, ligados
xilogravura, possuem a essncia do popular e a condio de popularidade conforme
explica Canclini (1998). Para ele, o popular o produto de relaes sociais
dinmicas, que permitem a estes objetos novos usos, a partir de novos suportes,
ento, o produto do design com o uso da xilogravura popular, se enquadra neste
conceito ao retirar do suporte da gravura a imagem e transferi-la para uma camiseta,
por exemplo, permitindo que a mesma imagem seja consumida em suportes
diferentes e por pblicos e/ou classes sociais diferentes.
O design ao fazer uso de um elemento da cultura popular, atravs de uma
nova organizao formal dos atributos visuais, cria um novo artefato para a cultura
material, atribudo de popularidade e carregado de novas significaes estticas e
simblicas, para ancorar a identidade local.
De acordo com as respostas dos designers entrevistados nesta pesquisa,
percebe-se claramente a utilizao da linguagem da xilogravura como um elemento
de reforo da indentidade e valorizao da cultura local. Segundo Ftima Finizola, o
uso da xilogravura virou um cone do nordeste, onde as pessoas fazem uma
associao direta regio.
113
Sendo assim, possvel concluir que a relao que se estabelece entre o local
e o global de coexistncia, onde um fortalece o outro, e os produtos da cultura
material produzidos por esta nova lgica, como os objetos analisados nesta
dissertao, apontam para o que Hall (2003, p.78) afirma: mais provvel que ela
[a globalizao] v produzir, simultaneamente, novas identificaes globais e novas
identificaes locais.
114
115
8.1 Resultados
Os resultados apontados aqui consideram as respostas referentes utilizao
da metodologia nos projetos de design. A primeira pergunta relacionada ao tema,
questiona diretamente se o designer utilizou alguma metodologia na criao de seu
projeto. A maioria dos entrevistados afirmou ter utilizado etapas para criao do
projeto, comentando como foi a sequncia dessas etapas. Um dos entrevistados
respondeu negativamente, mas no tinha certeza, ou seja, no sabia se tinha usado
de forma inconsciente.
Com relao metodologia ser baseada em algum autor ou na experincia de
trabalho, cinco dos sete entrevistados afirmaram categoricamente que a experincia
de trabalho determinou a forma como o trabalho foi conduzido. Dos dois restantes,
um chamou ateno quando afirmou que a metodologia teve como base o padro de
trabalho adotado no mercado, ou seja, uma pr-organizao de etapas que se repete
em trabalhos semelhantes. O interessante neste caso que, mesmo afirmando a
utilizao de um padro de trabalho, adotado pelo mercado de convites de
formatura, ainda assim, o designer aponta etapas de trabalho semelhantes as etapas
realizadas por outros profissionais que afirmaram utilizar a experincia de trabalho.
Por fim, o outro profissional cita o autor e o nome do livro, mas fica em dvida sobre
sua utilizao.
116
aos
colocados
pelos
autores,
117
Dessa forma, possvel, sim, que alguns dos trabalhos pudessem seguir outra
orientao, j que, como visto nas entrevistas, a questo da escolha da linguagem da
xilogravura, em alguns casos, ocorreu muito antes de se pensar como seria realizado
o trabalho.
No objetivo desta pesquisa defender vigorosamente o uso de metodologias
nos trabalhos de design, mas relembrando os argumentos de Christopher Alexander
(BURDEK, 2006) a favor do uso destas nos projetos, possvel perceber que eles
continuam atuais, principalmente no que se refere ao grau de complexidade para se
resolver os problemas, que no devem ser considerados de forma puramente
intuitiva.
Quando Burdek (2006) apresentou sua proposta de um modelo de Processo do
Design, a caracterstica principal era as possibilidades de realimentao que
poderiam ocorrer, para rever (e corrigir) etapas anteriores, at se chegar a uma
24
Modismo grfico um termo utilizado pelo pesquisador para definir um estilo, um padro que
utilizado em peas de comunicao por um determinado perodo e se repetem em vrias peas, num
curto espao de tempo, at aparecer um novo estilo grfico.
118
soluo adequada. Esse modelo propunha uma quebra na linearidade das etapas
vistas em outros modelos, que no permitiam re-estudar o mesmo problema.
Nenhum dos designers, comentou ou citou, alguma etapa que permitisse
voltar e repensar o problema, caso fosse necessrio no meio do processo. Ao
contrrio, os passos so lineares, seguindo a ordem de: entendimento do problema
(atravs do briefing ou de conversa com o cliente), esboo (ou criao, gerao de
alternativas), desenvolvimento, avaliao. Logicamente que nem todos seguiram a
mesma ordem, mas a idia central foi bem semelhante entre eles.
Dessa forma, o que se pode concluir com relao ao uso das metodologias
pelos designers que: (a). O designer no conhece as metodologias propostas pelos
autores; (b). Se conhece, talvez no saiba utiliz-la, ou no entenda sua real
importncia; (c). Se conhece e entende sua importncia, acredita que o fazer no
depende de frmulas pr-definidas, e, por isso, faz uso de sua experincia de
trabalho para realizar seus projetos; e, por ltimo, (d). Acredita que no
necessria, realmente, a utilizao de um mtodo prprio para a resoluo de
problemas.
119
120
121
122
123
124
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127
128
129
130
Modelo 1
UFPE
Ddesign | Mestrado em Design | 2007
A xilogravura popular nos projetos de design: um estudo sobre a compreenso
e a utilizao das imagens do cordel pelos designers
Autora: Rosngela Vieira
Orientador: Hans Waechter
Ttulo:
Autor:
Ano: 1997
Temtica: Personagens fantsticos ou imaginrios
Vertical
Horizontal
Preto e Branco
Colorida
IMAGENS PRESENTES
Figura Humana
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Vegetao
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Fauna
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Objetos
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Elementos Arquitetnicos
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
131
Figuras Religiosas
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Seres Imaginrios
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Outros
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
PERCEPO E COMPREENSO
Grau de Pregnncia
Baixo
Mdio
Alto
ELEMENTOS GRFICOS
Moldura de Referncia
Invisvel
Visvel (simples, textura, desenho)
Descrio:
Formas
Geomtricas
Orgnicas
Retilneas
Irregulares
Abstrata
Verbal
Visualizao da Forma
Linhas
Pontos
Planos
Textura
Cor
Textura
Contraste
Formato
Tamanho
Textura Visual
132
Cor
Localizao (fundo, figuras):
Qual(is):
Texto
Localizao (topo, base):
Qual(is):
Auxilia a identificao da imagem?
Profundidade/perspectiva
Presente
Ausente
133
Modelo 2
UFPE
Ddesign | Mestrado em Design | 2007
A xilogravura popular nos projetos de design: um estudo sobre a compreenso
e a utilizao das imagens do cordel pelos designers
Autora: Rosngela Vieira
Orientador: Hans Waechter
Nome do projeto:
Tipo de projeto:
Suporte:
Designer(s):
Cliente:
Ano:
Temtica: Personagens fantsticos ou imaginrios
Lembram o cordel
Outros
Em todo o projeto
Em parte do projeto
IMAGENS PRESENTES
Figura Humana
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Vegetao
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Fauna
No Identificado
134
Quantidade:
Descrio:
Objetos
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Elementos Arquitetnicos
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Figuras Religiosas
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Seres Imaginrios
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
Outros
No Identificado
Quantidade:
Descrio:
PERCEPO E COMPREENSO
Grau de Pregnncia
Baixo
Mdio
Alto
ELEMENTOS GRFICOS
Moldura de Referncia
Invisvel
Visvel (simples, textura, desenho)
Descrio:
Formas
Geomtricas
Orgnicas
Retilneas
Irregulares
Abstrata
135
Verbal
Visualizao da Forma
Linhas
Pontos
Planos
Textura
Cor
Textura
Contraste
Formato
Tamanho
Textura Visual
Formato (risco, ponto, linha):
Onde se localiza:
Cor
Localizao (fundo, figuras):
Qual(is):
Texto
Localizao (topo, base):
Qual(is):
Auxilia a identificao da imagem?
Profundidade/perspectiva
Presente
Ausente
136
Modelo 3
Roteiro de entrevista
1. Identificao
1. Nome
2. Ano que concluiu o curso superior
3. Universidade que se formou
4. Tempo no mercado
5. Voc natural de
2. A escolha pela xilogravura
1. Porque a opo por trabalhar com a linguagem da xilogravura?
2. Em que momento do projeto foi decidido que iria se trabalhar com a
linguagem da xilogravura?
3. Houve alguma influncia do cliente para escolha deste estilo?
4. O que se esperava transmitir com a utilizao de elementos da xilogravura ou
do cordel?
5. O suporte, de alguma forma, influenciou a escolha desta linguagem? Explique
porque.
6. O resultado alcanado se aproxima do pblico?
7. Como foi utilizada a linguagem, ou seja, como voc criou as imagens?
a. Algum xilogravador foi contratado para criar os desenhos?
b. As imagens foram criadas a partir de efeitos em programas de
computao grfica?
c. Outra tcnica foi utilizada?
d. As imagens deveriam ser fiis a xilogravura?
e. As imagens deveriam fazer referncia, ou seja, apenas lembrar a
xilogravura?
8. Em algum momento voc sentiu necessidade de fazer alguma sntese do
desenho original da xilogravura, para que na utilizao no projeto ele se
aproximasse do objetivo do trabalho?
9. Voc se baseou em alguma obra ou autor para fazer este projeto?
10. Sabe dizer qual o nome da obra e qual autor?
11. Houve dificuldade para entender algum desenho ou significado das imagens na
obra original do cordel ou da xilogravura?
137
2. Voc acredita que o uso desta linguagem refora uma identidade regional,
mas particularmente, uma identidade nordestina?
138