FUNDAMENTOS Y CASUISTICA PUBLICITARIA

ndice
I.

La publicidad como arte (creacin) y

herramienta de venta (atrae y convence).

II.

La publicidad como herramienta del

marketing mix

III.
El proceso de la publicidad, desde el
problema
del cliente hasta la solucin.
IV.

La campaa publicitaria como resultado de

una estrategia de comunicacin.

V.

Los distintos tipos de piezas publicitarias: TV,

radio, prensa, publicidad exterior, etc.

FUNDAMENTOS
CASUISTICA PUBLICITARIA
FUNDAMENTOS
Y YCASUSTICA
PUBLICITARIA

Qu aprenders en esta sesin?

En esta sesin conocers:

La definicin de publicidad y su
espacio dentro del marketing.

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Ejercicio reflexivo

Qu es publicidad?
Qu es una campaa publicitaria?
Qu es marketing?

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Qu es la publicidad?

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Es el arte de vender
productos y servicios.

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Es el arte de convencer a los

consumidores.

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Divulgacin de noticias
o anuncios de carcter
comercial para atraer a
posibles compradores,
espectadores, usuarios,
etc.

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Vender
Atraer
Convencer
Cautivar

Arte
Comunicacin
comercial

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La publicidad es una
herramienta del
marketing.

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Qu es el marketing?
Mercadeo
Mercadotecnia
Estrategia comercial

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Qu es el marketing?

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4 herramienta s- Las 4P del Marketing Mix

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Products

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Price

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Place

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Promotion

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Producto

Precio

Plaza

Promocin

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Cliente

Conveniencia

Costo

Comunicacin

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Cliente

Brief

Campaa de publicidad

Producto

Agencia

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Estrategia de comunicacin
plasmada en una serie de
piezas, todas con el mismo
mensaje.

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Prensa

Outdoor

Product
Placement

Mercedes-Benz

,1,tlwhot

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Radio

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MKT directo

-Activaciones
-On Line

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Actividad individual

Tarea:
-La tarea se realiza de forma individual.
-La tarea se entrega en un documento en
Word, que enviar a travs de la
plataforma.
-Con lo visto en la sesin 1 desarrollar las
primeras cinco (5) pginas de un book de
referencias publicitarias que se ir
revisando conforme pasen las sesiones.

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Resultado

[ALUMNO],
Esta vez no lograste la insignia.
Te faltaron YY puntos.

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