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Integrantes:
-Josefina Carrasco
-Carol Momberg
-Mara Jos Olave
vida cotidiana y el accesible alcance que tienen de ellas, a su vez el aumento del
poder adquisitivo de los consumidores tiende a un alza en el consumo de estos
productos ya que en los ltimos aos se ha mostrado que la gente posee un estilo
de vida acelerado y cansador (que impulsa el consumo de bebidas energticas),
pero al mismo tiempo pretenden tener un estilo de vida saludable y deportiva (que
impulsa el consumo de bebidas deportivas y vitaminadas).
En el caso de las bebidas energticas, existe constantemente un debate sobre los
aditivos que contienen estas bebidas, como por ejemplo la cafena, y los efectos
que producen en la salud los cuales pueden ser negativos como positivos. Los
efectos positivos del consumo en dosis pequeas de bebidas que contienen
cafena son la prdida saludable de peso, tratamiento para el asma, jaquecas,
depresin, cncer al colon, entre otros, llamando la atencin de nuevos
consumidores e incrementando sus ventas. Pero el mal uso de estas bebidas,
como por ejemplo el exceso de consumo o combinacin con bebidas alcohlicas
hacen que los consumidores sufran de arritmia cardaca, insomnio, mayor
posibilidad de padecer apendicitis, clculos biliares e incluso provocar ataques si
es que se mezclan con medicamentos. Este arduo debate sobre los efectos de
estas bebidas son impulsores del cambio que hacen la industria ms atractiva,
pero tambin menos atractiva, quedando al juicio del consumidor el consumo o no
de este tipo de bebidas.
Los impulsores del cambio que hacen poco atractiva esta industria es el alto precio
que estas bebidas presentan y la desconfianza que le generan a los consumidores
por la poca regulacin de los aditivos que contienen las bebidas alternativas por
parte de instituciones de salud certificadas, como por ejemplo la FDA (Food and
Drug Administration).
distribucin debe ser muy amplia para poder lograr llegar a los futuros
consumidores y que los prefieran.
El logo debe ser totalmente reconocible por los consumidores, debe tener calidad,
un precio fijo si es un producto nuevo, para poder atraer usuarios de forma rpida.
La comunicacin que quiera dar la marca, ya que el mensaje que quiere entregar
el producto debe ser claro y conciso, que sea apto con el mercado al que se
pretende llegar.
Finalmente la relacin con los consumidores en un punto importante, la estrecha
comunicacin con los clientes, un servicio de postventa debe ser algo que se debe
implementar la opinin y crticas hacen que la marca siga creciendo y teniendo
xito.
Las gaseosas de Coca Cola ya estn posicionadas por ende deberan tener
una mayor preocupacin por los productos que no estn generando
beneficios.
Pepsi Co:
Pepsi Co, es la empresa que presenta la mayor participacin en el mercado de
bebidas alternativas, como se menciona en el texto, Pepsi Co tienen diferentes
productos dentro de este mercado, como las bebidas vitaminadas, energticas y
deportivas, sin embargo muchas de estas bebidas no son identificadas
directamente por los consumidores y saben que pertenecen a Pepsi Co, por lo
tanto, esta compaa debera trabajar sobre sus estrategias de marketing,
logrando mejorar su participacin de mercado general (como compaa),
finalmente al igual que Coca Cola debe seguir constantemente innovando y
pendiente del macro entorno de esta industria.