Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Milton Glaser
El enunciador postmoderno no predica de manera directa atributos de marca
beneficiosos para el consumidor, sino que procura persuadir a partir de
enunciados espectaculares, llamativos, ingeniosos, divertidos e irnicos, a
menudo sin una referencia directa acerca del producto-marca ms que su mera
nominacin. Predominar la funcin ftica, metalingstica y potica y el cmo se
dice frete al qu se dice. Es por ello que surgirn nuevas frmulas publicitarias, la
conocida publicidad below the line. Que no es otra cosa que publicidad en
nuevos soportes y nuevos modos de entenderla y realizarla. Surge una publicidad
transgresora donde ms que una experiencia de recepcin y lectura del contenido
de forma referencial, se pretende una experiencia ldica. Hay una gran
complicidad entre anuncio y receptor.
Benetton
- Personajes caricaturizados que no facilitan una directa identificacin entre stos
y los receptores. En ocasiones se busca que el receptor se ra de s mismo, la
burla.
Audi
- Fuerte vnculo entre la publicidad y el arte buscando ante todo el gusto esttico.
Glaser
Diseo publicitario
La revolucin digital juega un papel importante en este cambio y el surgimiento de
esta publicidad postmoderna, una publicidad que provocar en los aos
subsiguientes un cambio comunicacional notable. La integracin y la relacin
directa que se tendr con el resto de pases a toda hora y en cualquier momento
darn como resultado la captacin de diferentes estilos e influencias.
Para el diseador, esta revolucin digital supondr un cambio bastante notable, en
el sentido de que se dejan de lado pinceles y oleos para el uso de programas
informticos de diseo. Esta digitalizacin contar tanto con detractores como con
defensores. Los primeros afirmarn que el uso de ordenadores para la creacin
publicitaria repercutir negativamente en la originalidad y calidad de la misma y
que favorecer la proliferacin excesiva de nuevos pero mediocres diseadores.
Por otro lado los defensores afirmarn que esta revolucin no es contraria a la
originalidad y la creacin de piezas nicas en la medida que se haga un uso tico
y responsable de esta herramienta de trabajo, no utilizndola con un fin de copiar,
sino ms bien ponindola a su favor.
Surge adems el mal llamado arte comercial, vital para las nuevas tecnologas y
maneras de entender el mundo, con una nueva esttica, con el arte viviente por
las calles de las ciudades ya sea en publicidad como en todo el entorno inmediato.
TIPOGRAFA
Algunos de los procedimientos ms reiterados en las tipografas postmodernistas
son:
- La tipografa invade zonas en las que la tipografa tradicional no incursionara:
mrgenes, imgenes, fotografa.
Tambin
conocida
como
Deconstruccin
tipogrfica
LITERATURA POSTMODERNISTA:
La literatura postmodernista no existe como un movimiento oficial, esto es debido
a la caracterstica principal del postmodernismo, que no gusta de crear lmites o
delimitaciones concretas en este estilo, por esto se hace difcil que exista una
literatura con unas caractersticas claras. Sin embargo, hay caractersticas
comunes a todos los escritores postmodernistas, que llevan un estilo de vida y
unas inquietudes muy apegadas al postmodernismo, buscan principalmente
liberarse de una sociedad occidental tradicionalista y de los cnones creados.
Las preocupaciones de los autores postmodernistas (que se plasman muchas
veces en sus obras) se centran principalmente en los sistemas polticos que ellos
consideran intiles, el capitalismo y la religiosidad principalmente, que crean
burocracias inservibles dueas de la sociedad occidental pasada de moda.. Su
creencia principal es que la verdad es relativa y depende de cada quien para
ARTE POSTMODERNO
Miquel Barcel
Tambien encontramos autores como Basquiat o Haring , los cuales tambien
pertenecieron a esta corriente artistica llena de incongruencias y absurdez. Aqui
tenemos algunas de sus obras.
Keith Haring
Basquiat
MODA POSTMODERNA
CINE POSTMODERNO
INTERIORISMO
Arte postmoderno
Teatro Nacional de Catalua, de Ricard Bofill. Encarnado en la forma de un templo griego, se observa claramente la
mezcla de formas antiguas con tcnicas constructivas de vanguardia.
Surgido tanto en Europa como en Estados Unidos desde mediados de los aos 1970, enmarca diversos
movimientos como son la transvanguardia italiana, el neoexpresionismo alemn, el neomanierismo, el
neominimalismo, el neoconceptualismo, el simulacionismo, entre otros.
un cajn de sastre donde situar diversas tendencias que slo tienen en comn su oposicin al
proyecto moderno. Aun as, el arte posmoderno ser sin duda, con ese nombre u otro que pueda
recibir en el futuro con ms perspectiva histrica, el arte propio de finales del siglo XX y principios
del XXI.
Evolucin [editar]
El trmino posmoderno se empez a aplicar en arte a mediados de los aos 1970, inicialmente
en el terreno de la arquitectura: durante esos aos hubo una tendencia entre los arquitectos que
experimentaban nuevas soluciones estilsticas a abandonar el racionalismo arquitectnico que
haba preponderado desde los aos 1920, caracterizado por las formas puras y minimalistas.
Frente a esta forma racional de entender la arquitectura surge una nueva generacin que busca
formas ms dinmicas, ms vitalistas, recurriendo a referencias histricas del pasado y a aportes
de otras culturas, generando un estilo eclctico y multirreferencial. Un claro ejemplo sera la Piazza
d'Italia de Nueva Orleans, de Charles Moore (1975-1980). Otros exponentes de la arquitectura
postmoderna fueron James Stirling, Robert Venturi, Aldo Rossi, Arata Isozaki, Ricard Bofill, scar
Tusquets, etc.
Hacia 1980 el arte posmoderno pas a reflejarse en otras formas artsticas, como la pintura,
la escultura, el videoarte, el cmic, el diseo, etc. Las primeras obras que vislumbraron esta
tendencia fueron las de artistas que aadieron elementos populares a sus obras, como Richard
Prince, o que realizaron diversas combinaciones de elementos, como Tim Rollins. En esa poca se
pasaron al arte posmoderno muchos artistas que venan de estilos anteriores, sobre todo del arte
conceptual, como Hans Haacke, que en su obra La libertad ahora va a ser patrocinada, aparte de
los gastos menores (Postdamerplatz, Berln, 1990) inclua un epitafio de Goethe: el arte sigue
siendo arte, un autntico lema del arte posmoderno.
Los pintores posmodernos tomaron conciencia que la pintura, hacia 1975, haba entrado en un
callejn sin salida. Tanto el arte conceptual como otros movimientos modernos realizaban obras
metapictricas (por ejemplo enmarcar un recibo de la luz), o bien happenings, como pasear por
una calle cargado con un saco de patatas mientras se filmaba la accin. Los jvenes pintores,
mirando al pasado, reivindicaron las tcnicas pictricas como lugar propio de invencin y creacin,
sin rechazar, por ello, la aportacin del movimiento moderno. Pero su contribucin principal fue la
libre eleccin y manipulacin de los estilos, sin que ello fuera en detrimento de su creatividad. Al
igual que en el siglo XV se consideraba que era plagiar a un pintor si se copiaba su tcnica, hasta
el nacimiento de la pintura posmoderna copiar un estilo o utilizarlo era tomado como plagio, pese al
ejemplo de Picasso, quien era capaz de pintar el mismo da una obra ingresca y otracubista.
Picasso era aceptado por la crtica, como caso aparte por su genialidad. Para los pintores
posmodernos, el ejemplo de Picasso fue fundamental. Desde el punto de vista historiogrfico, la
pintura posmoderna se opone al academicismo del siglo XX que sublimaba las vanguardias
histricas, de la misma forma que en el siglo XIX el romanticismo se opuso al neoclasicismo. Con
la perspectiva que otorga el tiempo, actualmente se reconoce en esos soadores romnticos a los
verdaderos revolucionarios del siglo XIX, cuando al lado de la Revolucin Francesa se situaban los
pintores neoclsicos.
Desde sus inicios el arte posmoderno ha vivido sumergido en la polmica. Siendo la
postmodernidad tanto un rechazo de la modernidad como su continuacin, los artistas
posmodernos han procurado sin lograrlo del todo buscar un lenguaje y un estilo propios, pero el
movimiento ha vivido disgregado, fragmentado, no se ha conseguido una aglutinacin estilstica
comn, como mucho diversos puntos de contacto entre artistas o grupos generalmente de una
misma nacionalidad, como la transvanguardia italiana o el neoexpresionismo alemn. El arte
posmoderno se define ms por la indefinicin, por la diversidad de estilos y materiales, por la
mezcla de elementos antiguos y nuevos, experimentando con los colores y las texturas y
apropindose de elementos del pasado (adhocismo). Frente a la utopa esttica moderna, la
postmodernidad refleja el aspecto plural y globalizado de la sociedad de finales del siglo XX,
caracterizado por los medios de comunicacin de masas y el crecimiento de la cultura visual, con
gran proliferacin de imgenes, tanto impresas como electrnicas, diluyendo la frontera entre la
realidad y su representacin, as como el concepto de originalidad.
As pues, los artistas posmodernos se afanan en desmitificar la imagen, en desproveerla de su
sentido icnico, representativo, conceptual. Artistas como Sherrie Levine, Jeff Koons, Julian
Schnabel, David Salle, Mike Bidlo, Louise Lawler y Jeff Wall buscan despojar a la imagen de su
sentido convencional, dndole nuevos significados basados en la descontextualizacin, en el
orden-desorden esttico. Algunos artistas posmodernos se comprometern ms con la sociedad de
finales del siglo XX, incorporando a sus obras referencias relativas a los nuevos conceptos de
reivindicacin social: la sexualidad, el feminismo, la diversidad tnica, el medio ambiente,
etc. Jean-Michel Basquiat reflej en su obra la denuncia contra el racismo, con obras impactantes
donde mezcla el arte tradicional con el graffiti, con influencia del arte africano. Keith Haring trat el
tema de la homosexualidad, con obras fuertemente influidas por el cmic. David
Wojnarowiczexpres en sus obras una temtica centrada en el sexo, la enfermedad y la muerte,
con referencias al sida, la nueva enfermedad del finales del siglo XX. Asimismo, artistas como Mary
Kelly,Barbara Kruger, Jenny Holzer y Cindy Sherman plasmaron el papel de la mujer en la
sociedad de su tiempo.
La poca moderna o modernismo surgi cerca de los finales del siglo XVI y
XVII debido a tres acontecimientos sumamente importantes:
El descubrimiento de Amrica
El renacimiento
La Reforma Protestante
La gran frustracin
La bsqueda del saber, la tecnologa, la razn y la ciencia dejaron un vaco
en el espritu del hombre. La industrializacin trajo la contaminacin y la
destruccin acelerada de los recursos naturales. El capitalismo hizo a los ricos
ms ricos y a los pobres an ms pobres. El socialismo tampoco llen las
necesidades del ser humano, y tambin se convirti en una nueva dictadura. La
medicina logr hallar la cura de muchas enfermedades, pero a la misma vez
surgieron nuevas versiones de virus y bacterias resistentes a los antibiticos y las
vacunas que se haban inventado. Finalmente la guerra de Korea y la de Vietnam
contrario. Su lema es: hay que creer en algo, no importa lo que sea. El
modernismo produjo una iglesia seca que descart todo lo sobrenatural, un
cristianismo que termin negando los milagros, la resurreccin de Cristo y el
relato de la creacin. Surgieron iglesias y seminarios que se volvieron centros de
enseanza humanstica. En ellos se neg la inerrancia de las Escrituras y la
historicidad de los relatos bblicos. Las iglesias que abrazaron el modernismo se
tornaron liberales y ridas, sin emociones ni experiencias.
La misma reaccin que ocurri en el mbito secular, se repiti en lo
religioso. La iglesia postmoderna represent el extremo opuesto. Una iglesia
donde el pensar, analizar, estudiar, y presentar las verdades bblicas ya no es lo
primordial, sino sentir, experimentar y gozar. Una espiritualidad que, aunque
podra parecer positiva para muchos, es tan peligrosa como el escepticismo
modernista porque es una espiritualidad hedonista, fuera de la verdad bblica. El
postmodernismo dio a luz una iglesia diseada para que las personas vengan a
sentirse bien, a llenar sus necesidades particulares. Por lo tanto se caracteriza
por ser una iglesia cuya predicacin es lite o liviana, motivacional y sicolgica.
Una iglesia que no se preocupa mucho por tratar los temas del pecado, la
culpabilidad del hombre, el castigo eterno, el juicio, la santidad o el
arrepentimiento. Su tema favorito es la uncin, el poder, los sueos, las
revelaciones particulares, la experiencia, la prosperidad, la bendicin y la risa. La
visin de la iglesia como una establecida para proclamar el reino de Dios, ser
baluarte de la verdad y alcanzar al mundo perdido, es cambiada por una especie
de centro de consumo donde los feligreses vienen a consumir lo que se les
ofrece. Surge entonces una iglesia diseada para ser apetecible a las personas,
emplear cualquier medio disponible para experimentar un crecimiento rpido.
El cristiano postmoderno estar ms preocupado por sus asuntos
particulares, su felicidad y bienestar personal, o su condicin econmica que por
cualquier otra cosa. El sufrimiento por el evangelio, el sacrificio y
laautonegacin sern conceptos extraos y anacrnicos para l, porque habr
abrazado el evangelio pare de sufrir, cuyo mensaje central es: sea hecha mi
voluntad en el cielo como en la tierra. Es el evangelio de la comodidad, el
conformismo y el pragmatismo. Un Dios diseado como una garanta contra
problemas y adversidades. Que est ah para servir al individuo y llenar todas sus
necesidades particulares. Por eso la iglesia postmoderna ir cada vez ms
proyectndose hacia adentro, y no hacia afuera; hacia su microcosmos y no hacia
su macrocosmos. Invertir millones de dlares en talleres y congresos de
adoracin, de guerra espiritual o de finanzas, pero no le har mucho caso a las
necesidades de los misioneros y los cristianos de las otras naciones.