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solo para promocionar el trasporte gratuito para estudiantes en parabuses de Guadalajara y Zapopan.2
La toma de decisiones reactivas ante la opinin pblica
sugiri la importancia con la que era evaluado el impacto
meditico en el cuarto de guerra del gobernador. La supresin del alza al trasporte es un ejemplo icnico. Durante
los dos primeros meses de 2014 Aristteles Sandoval argument que nada poda hacer ante la exigencia de ciudadanos y activistas por regresar la tarifa del trasporte a 6 pesos
tras un aumento recin aprobado en diciembre de 2013.
En marzo de 2014, despus de la muerte de una estudiante
arrollada por un camin y la subsecuente movilizacin
indignada de distintos actores de peso poltico entre los
que se encontraba la Universidad de Guadalajara, inmediatamente el gobernador, entonces s, anunci el cese al
alza hasta mejorar las condiciones del trasporte.
Del Sistema Jalisciense de Radio
y Televisin a c7 Jalisco
La enorme estrategia de comunicacin de Aristteles
cruz a un terreno que no le perteneca: el de un medio
pblico. Desde la designacin en marzo de 2013 como
director general del Sistema Jalisciense de Radio y Televisin (sjrtv) a Sergio Ramrez Robles, antiguo director
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3. Investigacin realizada por los alumnos Ana Sofa ngel, Lesly Avils, Jos
Manuel Barajas, Deyanira Cervantes, Estefana Collado, Miranda Contreras,
Kharen Estrada, Priscila Flores, Scarlet Garibay, Julio Gonzlez, Mariana Ochoa,
Paola Ochoa, Luca Obregn, Cristina Riesgo, Miguel ngel Rodrguez, Eduardo
Romero, Ins Toussaint, Liliane Tovar, Obed Van Dick y Jos Manuel Villaseor.
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4. El gasto 0.00 pesos en enero y en diciembre de 2013 hace pensar que la lista puede
no ser exhaustiva.
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de estos se ubicaron Mural y los pertenecientes a la Organizacin Editorial Mexicana que apenas sobrepasaron
1'000,000.
De los gratuitos, Solo Ofertas y El Gratuito con ms de
5000,000 fueron el conjunto que recibi el monto ms alto
mientras que Publimetro, mostrando de nuevo un desequilibrio grande en los montos de inversin, recibi apenas
una quinta parte de los primeros.
Tres publicaciones de contenido poltico recibieron
un generoso auspicio gubernamental de alrededor de
2000,000 de pesos para cada uno: el semanario Crtica
(una publicacin con abierta filiacin priista), el semanario Conciencia Pblica y El Respetable, de publicacin
mensual. Llama la atencin que a pesar de su periodicidad
estos tienen una mayor inversin que publicaciones de
impresin diaria, lo que podra sugerir un especial inters
del equipo del gobernador por recibir un trato favorable en
los contenidos consumidos por la clase poltica.
En la radio la distribucin de los gastos para diferentes
grupos fue poco ms equitativa que en la prensa a excepcin del monto destinado a Grupo Radiorama (relacionado
con los nombres Contromedios, sa de cv, y Grupo dk, sa)
que sum durante todo el ao un total de casi 6000,000 de
pesos por paquetes de campaas publicitarias y trasmisin
de spots radiofnicos.
En el caso de la televisin los montos resultaron mucho
ms onerosos. La trasmisin de la toma de protesta y las
campaas publicitarias Bienestar, la entrega de tiles y
mochilas, el trasporte gratuito a estudiantes o el informe
de gobierno, sumaron en los canales de tv Azteca ms de
25000,000 de pesos y en Televisa apenas la mitad (esto,
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Beneficiario
Medio
Monto
Prensa
1
Unin Editorialista, sa de cv
El Informador
$6901,116.50
El Gratuito / Solo
Ofertas
$5200,000.00
Pgina Tres, sa
Milenio
$3989,661.08
La Jornada
$3125,100.00
Publicaciones El Seri, sc
Semanario Crtica
$2324,800.00
$1898,474.00
Rumbo Publicaciones, sc
El Respetable
$1326,000.00
Mural
$1176,248.00
Publicaciones Metropolitanas sa de cv
Publimetro
$1147,588.00
Organizacin Edito-
sa de cv
rial Mexicana
$1111,680.25
10
Radio
1
Radiorama
$5968,481.00
Mega Radio
$3783,355.50
Grupo Imagen
$3194,592.00
Promomedios
$2871,365.50
Promomedios de Occidente, sa de cv /
4
Promomedios Jalisco, sa de cv
Radio Origen, sa de cv / Radio Amrica de
Mxico
Grupo Frmula
$2763,648.00
Unidifusin
$2281,615.75
Televisa Radio
$2111,391.50
Stereorey Mxico, sa
mvs Radio
$1657,964.88
$1252,800.00
10
Grupo Acir, sa de cv
Grupo acir
$676,872.75
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Beneficiario
Medio
Monto
Televisin
1
tv Azteca, sab de cv
tv Azteca
$25695,652.00
Televisora de Occidente, sa de cv
Televisa Guadalajara
$12398,379.00
Quiero Media, sa de cv
Telecable y Canal 8
$6774,847.50
Operadora Multicable, sa de cv
(No identificado)
$4938,920.50
Megacable
$3654,575.50
tomando en cuenta que del monto de Televisa se destinaron casi 6000,000 de pesos solo para la produccin de
Nuestra Belleza Jalisco).
La compra de espacios publicitarios como una forma de
control meditico ha sido una de las acusaciones ms duras a la administracin de Aristteles Sandoval. La imagen
favorable y con una crtica ligera en muchos espacios periodsticos ha hecho pensar a especialistas como Eduardo
Gonzlez Velzquez (itesm) (Covarrubias y Reza, 2014)
que el Ejecutivo estatal sostiene mecanismos para limitar
la libertad de expresin.
El favoritismo por la figura del gobernador se puede
observar claramente en el caso de La Jornada Jalisco, publicacin que adems de dedicar gran nmero de portadas durante todo 2013 a Aristteles Sandoval, prepar un
suplemento especial para su primer informe de gobierno
que titul sin mucho recato Un ao cuesta arriba. Los
cimientos estn puestos fue el ttulo de la editorial, pero a
pesar de que la publicacin pretendi dar cierto equilibrio
al sealar cinco logros y cinco tropiezos, el cierre del suplemento es digno de cualquier panfleto: El primer ao de
gobierno de Aristteles Sandoval Daz se enfoc a sentar
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