AO DE LA CONSTITUCIN DEL MAR DE GRAU

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIN Y NEGOCIOS
INTERNACIONALES

Tema:

ELAVORACION DEL EDT

CATEDRTICO:

Ing. ANTHONY MORA BONILLA

CTEDRA:

GERENCIA DE PROYECTOS

ESTUDIANTE:

PAITAN CHOQUE, MAO

CICLO:

DECIMO

HUANCAYO PER
2016

1.

Nombre del proyecto PLAN DE MARKETING DIGITAL

1.1. Objetivo
1.1.1. Puede servir para amplificar y/o aumentar la experiencia de la marca, para acercar la marca a
otros clientes, para aadir un nuevo canal de comercializacin, para aadir un nuevo canal de
comunicacin, para desarrollar nuevos mercados, productos, servicios y hasta incluso, nuevas
marcas.
1.2. Definicin
1.2.1. El Plan de Marketing Digital es el conjunto de estrategias integradas que, combinando
herramientas de Marketing Digital, nos conduce a relacionarnos con nuestra audiencia a travs
de Internet sin necesidad de un contacto directo
1.3. Anlisis de situacin
1.3.1. Tendencias de mercado
1.3.1.1. Tendencias de negocios locales
1.3.1.2. Presupuestos econmicas
1.3.2. Crecimiento de mercado
1.3.2.1. Histrico (en los ltimos cinco aos)
1.3.2.2. Previsin a corto mediano plazo
1.3.2.3. Previsin a largo plazo
1.3.3. Factores macroeconmicos
1.3.3.1. Polticos
1.3.3.2. Econmicos
1.3.3.3. Sociales
1.3.3.4. Tecnolgicos
1.4. Anlisis interno
1.4.1. Anlisis FODA
1.4.1.1. Fortalezas: estrategia, estructura, capacidades, personal, valores, fuerza de marca o
reputacin.
1.4.1.2. Debilidades: estrategia, personal, forma de trabajar, sistemas, orientacin tecnolgica o
instalaciones, entre otros.
1.4.1.3. Oportunidades: de mercado, en relacin con proveedores o que tengan que ver
directamente con los clientes y su idiosincrasia.
1.4.1.4. Amenazas: barreras de entrada al mercado, competidores, alternativas al producto o
servicio ofrecido, aspectos legales o factores econmicos

1.4.2. Anlisis histrico

1.4.2.1. Nivel de servicio
1.4.2.2. Precios
1.4.2.3. Canales de distribucin y/o ubicaciones
1.4.2.4. Promociones y ofertas
1.4.3. Anlisis de la competencia
1.4.3.1. Producto y/o servicio
1.4.3.2. Calidad
1.4.3.3. Precio
1.4.3.4. Visibilidad
1.4.3.5. Experiencia
1.4.3.6. Estabilidad
1.4.3.7. Identificar los Objetivos de los Sitios Web: Su pblico objetivo, los productos y servicios
ofrecidos, qu tan efectivas son sus pginas, cules son los incentivos para que los
visitantes vuelvan, cul es su nivel de seguridad y privacidad.
1.4.3.8. Herramientas del Plan de Marketing Digital: Usan Social Medias para crear
comunidades, Aproximacin al Marketing Online; tienen optimizado su sitio web (SEO),
realizan campaas SEM, Pay-per Click, usan Google Adwords, de Search o Display,
realizan campaas de Email Marketing, con bases propias o externas, estn en
Directorios Verticales u Horizontales, tienen Banners Publicitarios, etc.
1.4.3.9. Anlisis de sus Pginas Web: Tienen buen diseo? Utilizables? Es fcil encontrar
los Productos? Tiene diversos medios de Contacto? Son sus Pginas de Destino
(Landing Pages) adecuadas para las bsquedas en Google?
1.5. Identificar el mercado objetivo
1.5.1. Tener claro el Objetivo del Sitio Web, que no es lo mismo que los objetivos del Plan de
Marketing o de la empresa
1.5.2. Todo el sitio debe estar relacionado con lo que necesitan los potenciales clientes
1.5.3. Entender sus objetivos y moverse en el lenguaje de cmo describen sus necesidades
1.5.4. Describir como los productos y servicios resolvern sus problemas
1.5.5. Escoger las palabras adecuadas para que el pblico objetivo te encuentre en los motores de
bsqueda

1.6. Definir los objetivos del plan de marketing digital

1.6.1. Difusin de productos y servicios

1.6.2. Solo apoyo al negocio fsico
1.6.3. Lograr posicionamiento de marca
1.6.4. Generacin de prospectos y cotizaciones
1.6.5. Fidelizacin de clientes
1.6.6. Potenciar el proceso de venta de la empresa
1.6.7. Generacin de ventas Online

1.7. Generar las estrategias y tcticas para lograr los objetivos

1.7.1. Creacin, diseo y optimizacin del sitio Web
1.7.2. Optimizacin de bsqueda orgnica (SEO)
1.7.3. Email Marketing con bases propias y de terceros
1.7.4. Social media Marketing, Blogging, Facebook, Twitter, LinkedIn o YouTube
1.7.5. SEM con Google Ad words, Search o Display Advertis
1.7.6. Web Analytics
1.8. Evaluar las Estrategias Propuestas
1.8.1. Evaluar las estrategias de acuerdo a las necesidad y recursos de la organizacin
1.8.2. Objetivos largo plazo, metas de corto plazo
1.8.3. Ratios de conversin: visitas, captura de datos, cotizaciones, navegacin o ventas
1.8.4. Seguimiento, anlisis y optimizacin
1.8.5. Feedback para optimizar plan de marketing digital
1.9. Monitorizacin o Supervisin
1.9.1. Evaluacin de acciones comerciales
1.9.2. Investigar los factores principales de xito y las cusas de fracaso
1.9.3. Aplicar acciones que promuevan la mejora continua y con ella el aumento el nmero de
ventas, el del grado de satisfaccin de los clientes y la mejora de la imagen de marca.