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CONSTITUCION DE LA EMPRESA
CHOCO GEST S.R.L.
1
RAZON SOCIAL:
RUC:
20506217157
ACTIVIDAD
ECONOMICA:
DIRECCION:
TELEFONO:
054 450818
EMAIL:
choco_gest_srl@outlook.com
RGIMEN
LABORAL:
Privado
RGIMEN
TRIBUTARIO:
ACCIONISTAS:
FECHA
CREACION:
16
DE
21/04/2014
INICIO
DE
OPERACIONES:
01/05/2014
2. RESUMEN EJECUTIVO
Demanda
Dulce obsesin responder a la demanda de consumo de
personas de todas las edades que no tengan impedimento de
degustar un chocolate, adems es un producto atractivo para
las ocasiones especiales como: cumpleaos, da de la madre,
da del padre, San Valentn, etc.
La preferencia de consumo de chocolates a otras golosinas es
mayor actualmente en el mercado, por lo que el negocio de la
venta de chocolates demuestra un alto rendimiento.
3.5
Misin
Visin
bombones de
4.3Tendencias de la demanda
El mercado mundial del chocolate se encuentra en
crecimiento, liderado por las marcas Nestl, Mars, Cadbury,
Kraft y Hershey, que concentran alrededor del 85% de la
produccin mundial. Y genera ms de 60,000 millones de
dlares al ao.
COMPETENCIA
Nombre
La Ibrica
La Pirmide
Tamao(bombones
)
Pequeo
Pequeo
Tiene Marca
Si
Si
Calidad
de Muy Buena
Buena
producto
Canales
distribucin
utilizados
Directo
de Corto
Largo
Directa
Ubicacin
Arequipa
Arequipa
Precio
S./ 11
S/. 9
Publicidad
empleada
Modalidad
ventas
4.5
de Venta
de
rebajas
saldos
y Ventad e saldos
La ventaja Competitiva
4.6 La
mercadeo
4.6.1
estrategia
El
del
mercado meta
El
mercado
consumidor
(compradores) est compuesto por individuos con
ingresos diferentes, residencia en lugares distintos de
Arequipa; compradores de chocolates y dulces de los
estratos 2, 3, 4. El rango de edad, se encuentra desde
los 17 aos en adelante. Al segmentar el mercado de
Arequipa, lo dividimos por localidades y la
estratificacin del consumidor, y nos enfocamos en
toda la localidad de Arequipa que en su gran mayora
est conformado por barrios de estrato 3, y 4.
Distrito de Arequipa.
El Departamento de Arequipa es una de las 25
circunscripciones de gobierno regional del Per,
ubicado en la parte sureste del pas. Tiene una
ubicacin estratgica en el pas que lo conecta con
ms del 40% del pas, y por va area y martima, con
el mundo.
En Arequipa predominan los estratos 3 y 4 estrato 2
es el 12%. El 3% restante corresponde a predios no
residenciales
Localizacin
Poblacin
edades
de
la
provincia
de
1 http://es.scribd.com/doc/73321461/Arequipa-en-Cifras-2011
Arequipa
por
Caractersticas demogrficas:
Dentro
de
la
segmentacin
demogrfica
describimos la poblacin especfica y entre las
caractersticas ms resaltantes se mencionan:
o
o
o
o
o
o
o
o
Caractersticas psicogrficas:
o Personalidad:
Impulsivo,
extrovertido,
introvertido. Asertivo, pasivo ,Seguros de s
mismo, serios, sociables.
o Autonoma: independiente, Conservador,
Ambicioso, realizador.
o Estilos de vida: Experimentador, orientado
al logro, eficaz, cmodo.
Caractersticas geogrficas:
Ubicacin Geogrfica: Per, departamento de
Arequipa, provincia de Arequipa.
cantidad
Cartulina
plastificada
Pegamento
Papel celofn
Moldes
36
rollos
3 rollos
5 rollos
5
planchas
Costo
unitari
o
0.15
Costo en
nuevos soles
0.05
0.005
0.005
9.30
3.00
3.00
28.80
0.21
44.10
La empresa Choco Gest S.R.L. cuenta con varias
estrategias de precios lo que le permitir ser ms
eficiente al maximizar ganancias, para ello se ha
establecido que los costos de los insumos y materiales
parta la elaboracin de chocolates deben de ajustarse a
los precio reales del mercado actual, los insumos totales
sern los siguientes para la produccin de 180 unidades
de Chocolates:
Detalle de
insumo
Cajas
cobert
Manjar
Mantequill
a
Leche
condensad
a
Pirotin
cantid
ad
3 cajas
Costo
unitario
0.13
Costo en
nuevos soles
27.00
1
sobre
1
sobre
2
tarros
0.03
6.80
0.003
2.30
0.06
9.60
0.002
2.00
0.06
26.00
73.70
1
molde
Otros
Costo total
Margen de utilidad
Choco gest SRL ha decidido que el margen de utilidad
ser en relacin a los precios de la competencia para ello
decidimos que:
*UTILIDAD= INGRESOS TOTALES COSTOS TOTALES
I.G.V.
Precio de Venta
Choco gest SRL ha decidido que el precio de venta de
cada unidad de chocolate especial ser de 8.00 nuevos
soles, ya que el precio de los chocolates de nuestras
principales competencias oscilan entre 10.00 y 15.00
nuevos soles, esta sera una estrategia para ingresar al
mercado.
Segmentacin de precios
Los precios no sern iguales en todos las pocas del ao
para ello choco gest SRL ha decidido que en ocasiones
como el da de la madre, san Valentn, y otras festividades
en donde es de frecuencia comprar chocolates se subir
en un mnimo porcentaje el precio de los chocolates, pero
esto se realizar solo para el consumidor final mas no
para el mayorista ni minorista.
LA ESTRATEGIA DE PRECIOS
Objetivo de la estrategia
Con la anterior estrategia, se espera que tanto los productos,
como la marca Choko Gest, sea reconocida en el mercado;
principalmente por nuestro pblico potencial, con el fin de
lograr un posicionamiento y una diferenciacin ante la
competencia.
Publicidad
La empresa Choko Gest se encuentra en un ciclo de
introduccin al mercado, dado que hasta el momento, es que va a
darse a conocer; por lo
tanto,
necesita
que
su
mercado
potencial, conozca sus productos, su
esencia y por ende su marca,
para que logre identificarla ante la competencia, facilitando dicha
introduccin.
La estrategia de publicidad que Choko Gest utilizar, es la de
asociacin psicoemotiva al consumidor, ya que pretende
persuadirlos, a travs de sus
sentimientos y emociones,
despertando el inters en ellos y de esta manera, impulsarlos a
que compren los productos, ya sea para consumo propio o para
regalar.
Pblico objetivo
La publicidad de Choco Gest, va dirigida para las personas de
los estratos 2, 3 y 4 de la ciudad de Arequipa, los cuales se
encuentren entre los 17 a los 35 aos de edad.
Canal
de
DIRECTO
EJE
PUBLICITAR
IO
EMISORA
A.M.
VOLANTES
REDES
SOCIALES
C)BUEN SABOR
D)BUENA PRESENTACIN
E)MATRIA PRIMA DE CALIDAD
4.6.4 Proveedores.
INTRODUZCA EL MARGEN
SIGUIENTE CASILLA
DE
ERROR
EN
LA 14,0
%
49
14,0%
ANLISIS DE RESULTADOS
5. ADMINISTRACION DE LA EMPRESA
Choco Gest est liderada por personas con un conocimiento
amplio sobre el mercado que se toca, tenemos personas con
experiencia en la preparacin de chocolates, colaboradores con
experiencia en ventas para este tipo de productos; que uniendo
las habilidades personales forma un equipo capaz de que los
productos sean reconocidos en el mercado
5.1
equipo
6. ASPECTOS FINANCIEROS
6.1. Plan de Inversin
En soles
s/. 800
Rubro
Aporte
propio
GASTOS
OPERATIVOS
PRE- 800
ACTIVO FIJO
150
Local e Infraestructura
Equipos y Muebles
70
Herramientas
50
Otros
30
CAPITAL
TRABAJO
Mercadera
DE 194
50
En dlares
Prstam
o
Familiar
$. 0
Financiamient Total
o
Mano de Obra
144
GASTOS
ADMINISTRATIVOS
30
TOTALES
426
VALOR EN S/
Costos
76.70
Gastos administrativos
2367.80
Gastos en ventas
1770.00
Otros
Total costos y gastos
4214.50
Ganancias
1440.00
Valor de ventas
2774.5
Rentabilidad de ventas
Ganancias
x 100 =
Valor de ventas
1440.00
2774.5
x 100 = 51.90%
Periodos
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
Periodos n=
X
11
12
13
14
15
16
17
18
116
Demanda
Y
18721.6
19035.4
19349.2
19663.1
19976.9
20290.7
20604.5
20918.3
158559.7
Analisis de la demanda
19000
18500
18000
17500
17000
Demanda 16500
16000
15500
15000
14500
1
Periodos
10
S/0.00
100
1
0.4
Punto de equilibrio
166.666
667
INTERPRETACION:
Para obtener utilidades tenemos que vender ms
de 167 unidades.
b. es
dos
2. Si no tiene la intensin, enuncie cul
laveces
razn:a la semana
a. No lo considera necesario c. una vez al mes
b. Por falta de dinero
a. Entre 5 a 10 soles
c. No tengo facilidad de crdito
b. Entre 10 a 15 soles
d. Otro, Cul? _____________________________________________
3. Qu tipo de chocolates prefiere? c. Entre 15 a 20
a. clasicos___
d. de 20 a ms
b. nutritivos y saludables ____ 8. Conoce algn lugar que venda este tipo de productos?
c. novoandinos_____
a. No
b. Si cul
4. Al momento de comprar un chocolate,
qu?__________________
es lo primero que
toma en cuenta?
9. atraves de que medio le gustara obtener informacin acerca de un nuevo
tipo de chocolate?
a. Precio____
b. Calidad_____
a. Punto de venta
c. innovacin______
b. Volantes
d. sabor______
c. por telfono
d. redes sociales
e. otro. ________Cual?___________
Gracias por su valiosa colaboracin.
Anexos