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11 | N2 | 2013
Alta-costura, aura e
reprodutibilidade tcnica
Dhora Costa
Doutoranda em Comunicao e Semitica (PUC-SP), professora do
Centro Universitrio Belas Artes de So Paulo e do Istituto Europeo di
Design So Paulo
Resumo
O presente artigo tem por objetivo apresentar as transformaes pelas quais passou
a sociedade em funo do surgimento do mundo capitalista e da produo em srie.
Estuda-se o processo de construo do vesturio. Trabalha-se, por um lado, com a
hiptese de que a chamada alta-costura cobriu-se inicialmente da qualidade aurtica que Walter Benjamin atribuiu aos objetos artsticos inimitveis; por outro,
nota-se que houve a perda dessa mesma condio em razo da produo em srie
do vesturio no sculo XX. Com a perda da condio aurtica da alta-costura, que
outrora ditava tendncias e comportamento, e com a evoluo dos dispositivos tcnicos, frutos da reprodutibilidade tcnica, o modelo de negcios proposto no sculo
XIX est sendo paulatinamente substitudo por outras experincias criativas.
Palavras-chave: aura; alta-costura, Revoluo Industrial.
Abstract
This article intends to present the transformations through which passed the society
due to the emergence of the capitalist world and series production. We study the
process of constructing the garment. We work on the one hand with the hypothesis
that the so-called haute couture was covered initially by the auratic quality that
Walter Benjamin attributed to the inimitable artistic objects. On the other hand we
note that there was the loss of that condition because of clothing mass production in
the twentieth century. Due to the loss of its auratic condition, which once dictated
trends and behavior, and to the evolution of technical devices, product of technical
reproducibility, the business model proposed in the nineteenth century is gradually
being replaced by other creative experiences.
Keywords: aura; haute couture; Industrial Revolution.
Moda, cidade e produo de sentidos
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Nesse ensaio, Walter Benjamin reconhece que a obra de arte sempre foi
passvel de reproduo desde seu nascimento, pois tudo o que foi feito pelos
homens sempre pde ser imitado ou copiado. Entretanto, historicamente o
sistema de representao que resultava em uma obra de arte estava apoiado em
uma relao mimtica com um modelo: natural ou ideal. A imagem era uma
cpia cujo valor se assentava em uma comparao, remetendo a uma origem.
O objeto falso surgia em relao verdade de um modelo. Essa referncia
emancipava o objeto copiado ao referenci-lo perante o real (MATOS, 2010).
Neste contexto, encontramos no final da Idade Mdia simultaneamente
as primeiras formas modernas de representao mimtica, de cpia, de moda
e da reprodutibilidade tcnica (GUADIX; QUARESMA, 2008). A criao de
dispositivos tcnicos, embora recentes poca de Walter Benjamin, atingiram
nveis inimaginveis no sculo XX:
No incio do sculo XX, a reproduo tcnica tinha atingido um nvel tal
que comeara no s a tornar objeto seu a totalidade das obras de artes
provenientes de pocas anteriores e a submeter os seus efeitos s modificaes mais profundas, como tambm a conquistar seu prprio lugar entre
os procedimentos artsticos (GUADIX; QUARESMA, 2008, p. 77).
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A origem da alta-costura
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A criao do vesturio de alto luxo tem um lugar especfico por excelncia: a Frana. Pas de habilidosos e inventivos artesos que produziram ao
longo do tempo objetos extraordinrios e refinados, utilizando materiais nobres e mtodos de fabricao precisos, despertando o desejo pela perfeio, pela
beleza esttica e pela exclusividade entendida como algo que nico, pouco
acessvel e que promove a distino social (ROCHE, 2008, p. 56).
A inveno da alta costura datada de meados do sculo XIX, mas sua
origem remonta s vestes de reis e rainhas da Europa, marcadas pela suntuosidade e pela utilizao de mo de obra artes, imprimindo aparncia um meio
de distino de classe social. Neste contexto, a alta-costura, resultante da tradio do trabalho artfice francs, tambm demarcaria posteriormente a fronteira entre as classes mais favorecidas e o resto da populao (DEJEAN, 2010).
Historicamente, o luxo e a riqueza do vesturio associados histria da
Frana remetem ao sculo XVI, quando o rei e a corte se instalaram em Paris
no Palcio do Louvre. Essa mudana impulsionou os setores econmicos urbanos, no sentido de atender a uma crescente demanda por produtos de luxo.
A proximidade da corte estabelecida na cidade transformou o modo de se vestir
e criou uma nova tendncia doravante conhecida como moda: a diversidade
do corte, de tecidos e de cores foi crescentemente valorizada pelas elites, de
tal forma que no bastava ter apenas uma tnica, mas uma diversidade e
profuso de peas (JONES, 2008).
Nesse perodo alfaiates, costureiras, bordadores e tingidores alcanaram uma posio de destaque entre os artfices de todas as reas, pois eram
responsveis por traduzir em roupas, por intermdio das suas habilidades, a
pompa e o espetculo da vida na corte, bem como causar a melhor impresso
possvel dos nobres que a vestiam. Porm, a formao de padres de vida
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txteis franceses, bem como o propsito de salvaguardar a mo de obra artesanal, a tradio e o luxo intrnseco roupa produzida e patenteada em Paris
dos produtos de moda confeccionados em larga escala, fruto das modificaes
ocorridas no sculo XIX que impulsionaram a proliferao de magazines tanto
na Europa como nos Estados Unidos.
Faz-se necessrio explicar que a distino entre costura e confeco , na
origem, muito sutil, mas existem diferenas objetivas. A primeira foi inventada
seguindo os princpios da obra de arte, ou seja, a roupa dotada de uma aura,
feita artesanalmente; em contrapartida, a roupa produzida na confeco destinada difuso em grande escala e com preos acessveis.
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Com a evoluo dos dispositivos tcnicos responsveis pela disseminao da informao em massa ao longo dos sculos XX e XXI, percebe-se que o
modelo proposto por Worth, no qual a alta-costura, elemento de importncia
vital para a tradio da moda francesa e, consequentemente, para experimentao e lanamentos de novas tendncias no que diz respeito moda e at mesmo
ao comportamento, cede espao para outras experincias criativas. Nesses outros espaos, como a fotografia e o cinema, permite-se a associao de narrativas inseridas s imagens geradas pelas passarelas, promovendo-se um estilo de
vida imaginrio, muitas vezes ilusrio, no qual o consumidor possa acreditar.
Por isso, roupas e acessrios assumem um papel secundrio diante da totalidade do espetculo apresentado pela imagem, esteja ela em movimento ou no:
Qualquer que seja a aparncia das roupas em si, a plateia sai sem nenhuma
dvida de que viu algo importante (SUDJIC, 2010, p. 132).
Nesse contexto, a imitao dos estilos de vida ou a aquisio de objetos
de marcas singulares por parte das classes menos abastadas por meio das rplicas e at mesmo de falsificaes desses produtos estabelecem a ligao entre
o mundo imaginrio criado pelas produes das passarelas e por revistas de
moda e o mundo real em que o individuo vive:
O estilo de vida popular se define tanto pela ausncia de todos os consumos de luxo, usque ou quadros, champanhe ou concertos, cruzeiros ou
exposies de arte, caviar ou antiguidade, quanto pelo fato de que esses
consumos nele esto, entretanto, presentes sob a forma de substitutos,
tais como os vinhos gasosos no lugar de champanhe ou uma imitao no
lugar do couro [...] (BOURDIEU apud LEITO et al, 2006, p. 35).
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Referncias bibliogrficas
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