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Para introducir este tema, cabe mencionar lo que significa investigacin de mercado.
La investigacin de mercado es una tcnica que permite recopilar datos, de cualquier
aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos.
Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para
lograr la satisfaccin de sus clientes.
En esta, se introduce lo que es el estatus y la tica de la investigacin de mercado, la
misma, es utilizada para predecir el comportamiento inexacto, objetivos entre
investigadores, orientacin para el proyecto de investigacin, forma de comportamiento del
investigador para/con el pblico, etc.
Los cdigos de tica son un conjunto de reglas y normas que describen, de una manera
formal, lo que los especialistas de marketing deben esperar unos de otros. Los cdigos de
tica alientan el comportamiento tico eliminando las oportunidades de comportamiento
antittico, porque contienen una definicin clara de las expectativas y de los castigos
aplicables frente a la violacin de las reglas.
La tica en lo concerniente a la investigacin de mercados se basa en el siguiente criterio:
Ciertos tipos de actividades son inapropiadas, como por ejemplo, la prohibicin del uso de
la investigacin como un truco para vender ms productos.
Ciertos tipos de actividades deben llevarse a cabo, como por ejemplo, presentarle al cliente
los detalles de la forma cmo se seleccion la muestra.
Los asuntos relacionados con la tica surgen de la relacin entre usuarios (gerencia) y
Es muy importante que exista la tica en cualquier rea de la organizacin (rea financiera,
produccin, gerencia, marketing y otras) con el fin de llevar a cabo operaciones ms
transparentes y ms efectivas. En la investigacin de mercados es especialmente importante
el desarrollo de la tica por parte de todos sus grupos de inters: publico, entrevistados,
clientes e investigadores; con el fin de obtener mejores resultados de dichas
investigaciones, obtener informacin til para la toma de decisiones y que ninguno de los
grupos de inters se vea afectado por las practicas no ticas de los miembros de los otros
grupos.
El rea de la investigacin de mercados est muy expuesta a prcticas no ticas debido a
que se tiene mucho contacto con el pblico as que es el publico el que va a estar juzgando
los comportamientos que se den esta rea y esto llegara a determinar el rumbo de la
investigacin de mercados, es importante que el pblico se sienta contento con los
procedimientos que se desarrollan en una investigacin de mercados para que est
dispuesto a colaborar con la misma, si nosotros no somos ticos como investigadores o
clientes no podemos pretender que el pblico o los entrevistados nos proporcionen la
informacin real que necesitamos.
Un investigador debe saber que la concepcin y la evaluacin de cualquier proyecto de
investigacin debe ir directamente ligada a unos valores y a una moralidad que se ven
representados en una palabra "TICA" la cual nos conduce hacia la mejor prctica en la
toma de decisiones correctas y a abordar una evaluacin investigativa con buena actitud y
con gran responsabilidad que afectan de manera directa e indirecta a todos los sectores del
ramo de la investigacin de mercados.
La tica en lo concerniente a la investigacin de mercados se basa en que existen ciertos
tipos de actividades inapropiadas, como por ejemplo, el uso de la investigacin como un
truco para vender ms productos.
As como las actividades que deben llevarse a cabo, como por ejemplo, presentarle al
cliente los detalles de la forma cmo se seleccion la muestra.
CODIGOS DE LA ETICA
Debido a los abusos actuales y potenciales de estas reas, se han desarrollado varios
cdigos de tica con el propsito de que sirvan como gua a los investigadores.
En general, los diversos cdigos existentes coinciden en los siguientes puntos:
1. CLIENTES:
CONCLUSIO
Concluyendo este tema. tica de la investigacin de mercado son temas esenciales a tratar
en la misma, ya que cada persona o ms bien, cada investigador, debe tomar en cuenta en
cada una de las investigaciones o casos a tratar.