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  • Davis - Cap 1 - Definicion Del Concepto de Marca

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    Piero Gamarra
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    Descripción del concepto de marca desde la obra MUCHO MÁS QUE UN NOMBRE del autor Davis.

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    Davis_Cap 1 . Definicion Del Concepto de Marca

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    DEFINICION DEL CONCEPTO DE MARCA INTRODUCCION Este 08 el capitulo que da sontido ala marca desde un punto de Vista tedrico, historicoy actual Muchas personas entiendan la crescién de una marca como la simple ideacin da una identidad para una organizacion ‘compuesta de un logotipo, un nombre yun estilo identifestvo. Pero una marca es mucho mas que eso. Comprende desde su agpecte visual hasta el tangible, ai como las partes intangibles y ‘emocionales que crean la conexién o vinculo entre ol producto y el Consumidor Esta hace que trabajar en esta drea sea tan excitante para un dieefiador grafico, pues hace que su cometido sea Convertir ideas en resiidades. La secci6n de teorie ayuda aidentifcar las marcas de productos y ‘servicios yrevisa la forma on que las organizaciones sitdan sus marcas y productos. El contenido del capitulo investiga histéricamente el significado ‘de marca y plantea algunas de las preguntas bicicas: .qué es una ‘marea?, por qué estan importante? {Al inal del capitulo encontraramos una entrevista con John Williamson, miembro del consejo de administracién de Wolff Olins, una de 28 principales agencias del sector, que expondré el significado yla funcién del disenador gréfico dentro de las rganizaciones. 1“ Capitulo 1 Sumario: BD INTRODUCCION - /14 TEORIA: ANATOMIA DE LOS BIENES DE CONSUMO - /16 HISTORIA DE LA MARCA - /18 DEFINICION DE BRANDING - /26 DEFINICION DE BRANDING EFICAZ - /30 ENTREVISTA CON JOHN WILLIAMSON, MIEMBRO DEL GONSEJO DE ADMINISTRACION DE WOLFF OLINS - /34 Anatomia de los bienes de consumo Qué fue primerotel producto ola marca? La interpretacién moderna sobre el nacimiento de las marcas puede ‘compararse ala eflexién sobre el origen de huevo yla gallina. La decision de lanzar un nuevo producto frecuentementeestésujetaa consideraciones sobre el concepto de marea,y ambos términos suelen {ntercambiarse equivocadamente. Asi goudl ela diferencia entre producto y marca? Bésicamente, un producto o servicio es aquello que se compra yusa,y una marca esa ppromesa de algo. Ese “algo” que es intangible, puede ser una garantia de calidad y una sensaci6n de prestigioo patrimonio. Una marca, ademés, oftece un factor de distincin que facilita su eleccin entre otros productos competidores. Por ejemplo, las zapatillas de deporte son un producto, y también lo son el champtiel café, los coches, los reproductores de miisica digital, os hoteles y los seguros. Puestos a escoger entre una docena de tipos de café de un supermercado, {qué nos condiciona para hacer nuestra eleccién? Sisomos expertosen ‘afé, puede que ya sepamos qué tipo buscamos,y escogeremos en ‘consecuencia,racional orazonablemente, Pero siandamos escasos de tiempo y queremos acabar pronto con area dela compra, entonces seguramente compraremos un producto de una marca conocida. Es ‘como asistira una festa donde al principio estamos un poco perdidos hasta que detectamosentrela gente una cara conocida, factor de a identificacion es importante para los propietarios del producto 0 marca, porque en ocasiones establece una prioridad sobre ‘otros factores, como puede sel precio, sto es conocido como “elasticidad precio-demanda’”’y sugiere que pequefios cambios de precio no afectan negativamente las ventas del producto. Sila identificacion con el producto es alta la elasticidad con el precio oes también, y puede ser de un valor extremo paralaorganizacién en el ‘momento de plantearse campafas de promocién oun incremento de sumargen. menudo existe confusién ena mente del consumidor entre producto ‘ymarca. Por ejemplo, en el uso de a palabra “minipymer” cuando

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